VI的概念(杜)PPT课件

1、VI设计,为什么学习VI设计？ 什么是VI设计？,肯德基创始人山德斯,商品力,销售力,形象力,二战刚刚结束,60年代,70年代,什么是VI设计,CI英文Corporat Identity System的缩写，又简称CIS。 汉译-“企业识别系统” 将CIS最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，CIS的发源地是欧洲，但美国却是CIS理论的发源地。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语。,CI的世界范围的兴起,欧洲 1907年 德国电器工业公司 德国现代主义设计的奠基人贝伦斯 西方最早的完整企业标志和形象，并对产品进行系统设计，把商品标

2、志在系列产品上统一展示，是现代企业形象设计系统化的开端,CI的定义,CI设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众，从而达到社会公众对企业的理解、支持与认同的目的。,CI的构成要素,CI是个庞大的系统，是由三个部分构成： 理念识别系统-MI 行为识别系统-BI 视觉识别系统-VI,企业必须有一套健全而又独特的理念。,理念识别（MI）（ Mind Identity ）是确立企业自己的经营理念，对企业灵魂进行塑造。企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进

3、行整体规划和界定。 理念识别（MI）是企业识别系统（CIS）的核心和灵魂，是最高决策层。,CIS之MI,麦当劳的企业理念Q S C V 质量 服务 清洁 价值,青岛啤酒,青岛啤酒,CIS之BI,行为识别（BI）（ Behavior Identity ）是将MI的本质，物化在企业的行为方式上，将企业理念以规范化、统一化、协调化的形式付诸企业行为的实施过程，主要包括企业经营过程中对内、对外的一切具体活动。,企业必须有一套健全而又独特的理念。,BI受制于MI，直接反映MI的个性和特殊性，是动态的识别形式,活动识别,对内识别,对外识别,内部识别,干部教育,员工教育,电话礼貌,作业精神,工作环境,服务水

4、准,内部修缮,对外识别,促销政策,新产品开发,形象力的塑造,公共关系,赞助活动,公益和文化性活动,工作环境色彩对人的影响,微软员工的工作环境,对外识别促销政策,笔记本电脑正在接受防水测试,DV 款手机,孩子们在展会上玩“儿童探险家”游戏,CIS之VI,视觉识别（ VI ）（ Visual Identity ）是的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。 VI在CI系统中是最直接、最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表达出来以使消费者公众识别并认知。,企业必须有一套健全而又独特的理念。,V I由两大部分组成， 一个是基本

5、设计系统， 另一个是应用设计系统。,CI与MI、BI、VI的关系,理念识别- 行为识别- 视觉识别-,把CI比喻成一个国家， MI是宪法，确定国家的性质； BI是法律，是公民的行为规范； VI是国旗、国徽，是国家的形象。,在CI系统的整个构成中:,MI是核心部分，是精神实质，是根基，能够为CI汲取营养，是指导CI方向的依托。 BI是企业规定的对内对外的行为标准，是企业形象的载体，是传递CI的媒介物，是架在CI、VI之间的桥梁。 VI是外在具体形式和体现，是最直观的部分，它以形式美感染人、吸引人，是人们最容易记忆到，并形成形象记忆的部分。,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福

6、利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福

7、利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,杭州市第二社会福利院 VI视觉识别系统,特点： 统一性、标准化、专有化、系统化,美禾家居 企业视觉识别设计案例,标志,标志与企业名称字体组合,标志与品牌名称组合,VI手册设计封面,标志与网址图形结合标准图形,名片,信纸、传真纸,信封,家居风格指示与洗手间指示,吉祥物设计,展示中心形象设计,展示中心入口设计,价格牌,洗手间指示设计,展示中心内墙设计,灯箱广告设计,展示中心开业形象造型,网页设计,网页栏目主题图,画册设计,请柬设计,杂志广告,宣传单设计,第届国际家居展览会展位设计,文博会指示设计

8、,文博会宣传单页,投票活动宣传与投票单设计,是企业独有的一套视觉识别系统 是外界对企业的视觉识别 是最直接、最有效建立企业知名度和塑造企业形象的方法。 是对外传达企业统一化系统的外在表现,CI,VI,北京奥运会标志,文化活动标志,志愿者标志,环境标志,北京奥运会奖牌及授带,北京2008年奥运会、残奥会主题口号,北京奥组委火炬接力景观设计,北京奥组委火炬接力景观设计,火炬手服装,护跑手服装,北京奥组委火炬接力景观设计,工作人员服装,展示火炬手服装及火种灯,北京奥组委火炬接力景观设计,北京奥组委火炬接力景观设计,旗帜展示一,旗帜展示二,80年代中期 我国引入CI,最初设计界设计专业的课程 1974

9、年苏州轻工职工大学袁维海教授在包装设计中首次介绍形象 1986 靳埭强 中国银行第一个吃螃蟹的人,中国银行业协会标志,1988 广东东莞黄岗保健饮料厂太阳神,药业视觉识别系统,食品视觉识别系统,太阳神足球俱乐部视觉识别系统,科龙集团,太阳神：揭开中国CI战略序幕 健力宝：雄风千里的公关CIS 金利来：实施名牌战略的CIS 美 的：创造完美形象的CIS 神 州：树立专业权威性的CIS 科 龙：企业迈入新时期的CIS 固力集团：转换共用商标的CIS 东大集团：顺应国际潮流的CIS 深圳石化：统一企业形象的CIS 中华集团：产业报国精神的CIS 汕头国酒：中西合璧管理的CIS 华帝集团：创新视觉形象的CIS,导入CI的时机,一、新公司成立，导入CI。 二、公司“二次创意”再上台阶时导入C