中国移动广告文案

1、中国移动广告文案 篇一：手机广告文案赏析 手机广告文案赏析 一、广告文案评析： “中国移动”的广告口号：“沟通从心开始” 这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还

2、流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。 二、广告文案评析 1、广告标题：把耳朵靠近我?让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品） 2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟） 1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。 2、这是一则家喻户晓

3、的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。 三、广告文案评析： “爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握” 爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者?成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费

4、者的内在特征相吻合-“自信、果断、坚决”。 广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。 口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。 四、广告文案评析： “诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”. 一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质。 诺基亚的“科技以人为本”就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍

5、的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人才能达到沟通的万能。这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位，在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点，增强了品牌印记，使企业、产品极富个性特征。 五、广告文案评析： “中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通” 广告口号采用的是对句形式，最后的一个字都是押了同样的韵。这样读起来琅琅上口，可以利用音韵效果产生多度流传。 针对现今人们追求的方便、轻松，它在内容中做了利益的承诺，“想轻松，找联通”，这才是关键。因为消费者不会看你的广告做的任何精美、创意任何新奇，它要看的是你能否给我带来切实的利益。用一种平易的方式给予消费者

6、一定的承诺，表现出平民化的风格，这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同。同时广告口号用词简单、合于音韵，读起来琅琅上口，便于口头传播，扩大影响力 六、广告文案评析： 1、广告标题：喝贝克，听自己的 广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气?/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！ 2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊 1、如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。 广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众

7、的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。 广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。 2、“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念?女人的保养，应该是由内而外的保养；即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。 “朵而”

8、的成功之处还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由?因为“朵而”能使人由内而外地美丽，这可是女人所趋之若骛的。篇二：移动公司策划文案 移动公司宣传方案 移动公司作为临沂移动2011年宣传主题创意方案 中国移动山东公司临沂分公司 2011年宣传主题创意方案 年度宣传主题创意整体思路 一、主题创意方向 立足社会（我爱山东） 结合热点（政府中心工作和民生热点） 力举T D（高举TD大旗，引领3G新生活） 借语效率（信息化提升中国效率） 深挖一线（一线员工典型事迹） 传播责任（深入人心，深得人心） 二、主题创意原则 1、创意体现与企业及社会热点的结合程度。 2、构思来源明确。 3、中心思想突出。 4、构

9、成元素丰富，内涵深刻。 5、体现地方特色。 6、文字简洁顺口易记。 7、LOGO设计富有创意和视觉冲击力。 年度宣传主题创意探源 一、从省公司年度新闻传播重点上提炼主题 如果说过去三年的“三感”活动是中国移动山东公司在顺境中履行的企业责任，倡 导的是在顺境中的成果分享。那么，今天启动的“我爱山东”系列活动，则是企业 因时而变，在山东逆境时期提出的企业责任主张，主张的核心是分担，以己之力， 聚社会之信心，成发展之合力。 “我爱山东”系列活动深度响应省政府提出的“三促进、一保持”的发展思路，所 有工作计划都是围绕社会最为关注的民生问题、创新问题来制定。这也说明：山东 公司关注的不仅仅是企业自身的发

10、展，瞄准的是如何推动山东度过难关的大目标， 充分体现一个企业公民在社会逆境中勇于承担的“大爱”精神。由此，我们找寻到 了临沂移动年度新闻宣传工作的总体方向 临沂移动深入人心，深得人心。 二、从临沂移动的“领头羊”愿景上提炼主题 2009年，临沂分公司将在省公司的指导下，紧密围绕*总经理提出的“领头羊” 梦想，坚持“业务即形象”的宣传原则，以“专业化提升价值化”为抓手，坚持 “深入挖掘”和“一线挖掘”两大重点方向，落实六大重点工作，促进公司企业形 象的整体提升。由此，我们找寻到了临沂移动年度宣传工作的总体目标 临沂移动要构建价值型主导传播体系 三、从三级政府年度中心工作结合点上提炼主题 年度中央

11、政府中心工作： 提高全民抗金融危机的信心；扩大内需“保5”；扩大就业促进和谐；庆祝建国60 周年；学习实践科学发展观；农村稳定；灾区重建等. 年度山东省政府中心工作： 贯彻执行珠江三角洲地区改革发展规划纲要；实施“三促进一保持”、“腾笼 换鸟”、产业和劳动力“双转移”战略；“构建粤港澳紧密合作区”；“推进城乡 居民收入倍增计划”等。 年度临沂市政府中心工作： 在全省实践科学发展观中当好排头兵。 建设全省“首善之区”；强化国家中心城市、综合性门户城市和区域文化教育中心 地位；增强高端要素集聚、科技创新、文化引领和综合服务功能；以广佛同城化为 突破口，促进珠三角一体化发展；扩大内需；加快转变发展方

12、式和结构调整；建设 宜居城市；加快形成城乡经济社会发展一体化新格局；推进重点领域的各项改革； 全力推进亚运会筹备工作；大力加强社会事业建设；着力保障和改善民生福利；全 力推进自主创新和信息化建设，实施“信息临沂”建设规划。 基于三级政府中心工作，我们找寻到了临沂移动年度新闻宣传工作与政府中心工作 的结合点 为当好科学发展排头兵的临沂加油 年度宣传主题的确立 一、 年度宣传主题 我爱临沂 我做信心“领头羊” 这是 转危为机的信心 自我加油的信心 引领生活的信心 大爱无疆的信心 二、主题内涵诠释 1、构思来源： “我爱临沂”是“我爱山东”的本地化特色。 “信心”的三个取向，一是取自胡锦涛讲话“在此

13、关键时刻,坚定信心比什么都重 要。只有坚定信心、携手努力,我们才能共同度过难关”；二是取自临沂市委领导 多次强调“坚定信心，当好科学发展排头兵”；三是取自中国移动山东公司2009年 “我爱山东”系列活动启动新闻通稿标题以行动表信心，以大爱助辉煌。 如果把“信心”二字拆开来解释，“信字”代表信息化，寓意信息化提升中国效 率；“心”字代表人心，取自徐龙总经理的两句话“这个世界是有心人的世 界”、“中国移动要深入人心深得人心”。“领头羊”取自临沂移动李欣泽总经理提出的“领头羊”梦想，“羊”代表临沂羊 城。寓意临沂移动以己之力，聚社会之信心，成发展之合力，引领3G新生活。同 时也寓意临沂移动能充分发挥

14、”扬声机”的作用，以“提升新闻宣传的价值”为核 心，构建价值型主导宣传体系，在全省发挥示范作用。 2、中心思想： 危机时刻 挺身而出 以无疆的大爱 以必胜的信心 以实际的行动 为当好科学发展排头兵的临沂鼓劲添彩 3、主题内涵： 一种信心-在国家经济受到金融危机冲击的环境中，在山东实现自我回暖的进程中，临沂移 动将义无反顾地承担起再做“领头羊”的重任。同时面对行业竞争日趋激烈和同质化，临沂移动 站在新的发展起点，同样具有坚定的信心去挑战自我价值。 一份使命临沂移动作为地方优秀企业的代表，有责任和义务去带动其他企业用自身的实际 行动为建设新临沂贡献力量，与整个城市同甘苦，共患难。 一声呼唤希望通过

15、临沂移动身体力行的举动，感染、带动广大公众，呼唤起大家坚定信心 的意志，共同为临沂加油，共同为建设新临沂贡献力量。 一个愿景希望通过一系列结合企业自身优势开展起来的活动，能够有效带动起全社会的力 量，最终实现打造新临沂、助力新山东的目标。 4、构成元素： 支撑“我爱临沂 我做信心领头羊”的三大核心要素 自信羊城思想领头 效率羊城信息领头 文明羊城文化领头 三、三个元素的传播链接点 1、自信羊城思想领头传播链接点： 建国六十周年大庆 临沂市各级政府将举办各种庆祝活动，回顾60年的发展成就，特别是改革开放三十 年的发展成就。 汪洋提出临沂要成为山东“首善之区” 4月18日至19日，中共中央政治局委

16、员、省委书记汪洋到临沂进行专题调研。汪洋 要求，临沂要坚持走全面、协调、可持续的城市化发展路子，努力成为我省建立现 代产业体系和建设宜居城市的“首善之区”。 临沂强化三个新定位 珠江三角洲地区改革发展规划纲要明确要求临沂要通过强化国家中心城市、综 合性门户城市和区域文化教育中心的地位，将临沂建设成为山东宜居城乡的“首善 之区”和面向世界、服务全国的国际大都市。 学习实践科学发展观活动临沂市第二批学习实践科学发展观活动与临沂移动的学习实践科学发展观活动是同步的。山东移动总经理徐龙提出，推动TD创新发展是公司“科学发展上水平”的另一个核心内容。发展TD是中国移动落实“提高自主创新能力，建设创新型国

17、家”这一国家战略的重大政治责任。作为TD最先试点建设与运营的省公司之一，在加快TD网络建设、完善TD布网、探索可行商用化运营和拉动整个产业链发展等方面责无旁贷。 2、效率羊城信息领头传播链接点： 中国移动集团公司与省政府签订战略合作协议 未来5年中国移动在山东将投入800亿元以上，与山东省人民政府共同实施“信息化网络领先工程”、“数字亚运工程”、“TD-SCDMA精品工程”等十大工程，拉动数千亿产业规模发展，带动二十万人就业。 “信息临沂”建设规划 4月23日，临沂市委书记朱小丹主持召开市委常委会议，研究分析一季度全市经济形势，部署下阶段经济工作。朱小丹提出：“要全力推进自主创新和信息化建设，

18、抢占高端发展制高点。狠抓重大科技专项，加快完善技术创新体系，积极促进高新技术产业高端发展，认真实施“信息临沂”建设规划，充分利用经济和市场倒逼机制，提升中心城市自主创新能力和信息化水平。 中国移动成为亚运会信息与通信服务高级合作伙伴 4月17日，中国移动正式成为临沂2010年亚运会信息与通信服务高级合作伙伴。山东有限公司总经理徐龙在致辞中承诺，将以最先进的技术、最周到的服务和最丰富的业务来打造“数字亚运”，具有自主知识产权的3G技术TDSCDMA也将在这次盛会上大放光彩。 3、文明羊城文化领头传播链接点： 亚运会“三行”大型系列活动 今明两年，临沂市将重点组织好“三行”大型系列活动，即以“做好

19、东道主，争当好市民”为主题的“亚运临沂行”、以“迎接亚运会，创造新生活”为主题的“亚运中国行”和以“激情盛会，和谐亚洲”为主题的“亚运亚洲行”三大系列活动，推动形成亚运宣传的系列高潮。 临沂市亚运会宣传工作。 临沂市委宣传部提出，结合 “迎亚运、树新风、讲文明、促和谐”全民行动，策划组织月度中心活动。广泛发动全市各单位利用各类宣传阵地，广泛宣传筹办亚运在交通运行、环境质量、公共安全、信息建设等方面取得的成效，宣传筹办工作改善民生，给人民群众带来的实惠；宣传各行各业、市民群众通过广泛开展的迎亚运活动，展示全市人民支持亚运、参与亚运、奉献亚运的良好精神面貌；宣传各界人士企盼亚运、投身亚运的感人事迹

20、，推进亚运宣传迅速升温，形成每月的主题宣传活动高潮，努力营造全体市民关心亚运、支持亚运、迎接亚运、参与亚运的良好社会氛围。 临沂城市文化形象大讨论活动 这次讨论活动由“临沂城市形象”表述词有奖征集、“我最喜爱的临沂城市形象表述词”公众投票评选、“临沂城市形象”表述词LOGO设计、“临沂城市形象”大家谈有奖征文、“临沂城市形象定位”专家研讨会、“临沂城市形象”演讲比赛、“临沂城市形象”电视专题片制作播放、“我最喜爱的临沂城市形象”公益宣传声带制作播出、“临沂城市形象”优秀作品编辑出版等系列活动组成。 “文化进社区”和“文化下乡”公益活动 “四进社区”群众文艺大汇演活动是临沂市创建全国文明城市系列

21、活动之一。通过引导组织群众自发开展形式多样的文艺活动并相互交流，将“科教、文体、法律、卫生知识”以群众平日能参与的文化形式送进社区。 新建一批标志性文化设施和公共文化设施 加快建设临沂新图书馆、歌剧院、新电视塔等一批大型城市标志性文化设施。推进南越王宫博物馆、辛亥革命纪念馆等重点文化设施和惠及市民的公共文化设施建设。 举办一系列大型文化活动 临沂市加紧筹备第九届中国艺术节，以办好中国音乐金钟奖、中国国际漫画节、中国（临沂）国际纪录片大会、声响亚洲艺术节以及临沂国际艺术博览会、羊城书展等文化活动为依托，打造优秀文化品牌。 申报世界遗产 临沂市加强对历史文化资源的挖掘、保护和开发利用工作，积极推进

22、临沂海上丝绸之路文化遗址申报世界遗产。 新一轮创建全国文明城市活动 临沂市正在制定和实施20092011年创建全国文明城市规划纲要，全面动员部署新一轮创建全国文明城市工作，把创建工作不断引向深入。 四、主题LOGO设计 （LOGO文字：一个宣传主题，三个元素，三大支撑活动、三大目标） 年度落地活动方案的要点说明 一、三大支撑系列活动 自信羊城思想领头系列 本活动以宣传探讨临沂市新定位、分享建国六十年发展成就、践行自主创新等内容为核心，传播临沂移动作为临沂信息产业的龙头企业，在这样的特殊时期，不仅自身需要有战胜困难的“信心”，更需要发挥大型企业的示范作用、信息产业龙头企业的带动作用和公共信息服务

23、的基础作用。 效率羊城信息领头系列 本活动以推进实施“信息临沂”建设规划为结合点，以宣传推广TD为旗帜，借语亚运，联系实践科学发展观，配合G3上网卡、上网本等移动宽带业务的推出，以优惠和新颖为诉求点，大力宣传中国移动“引领3G新生活，移动宽带快速上 网”。随着TD网络覆盖范围的不断扩大，要大力展示手机视频、手机电视等3G特色业务，突出宣传“引领3G新生活，延续2G网络优势”，强调3G延续2G优势，3G客户畅享双网资源的概念，巩固中国移动在3G时代的网络、服务和业务等方面的优势。 文明羊城文化领头系列篇三：中国移动相关广播广告语汇集 移动相关广播广告语汇集诺基亚E71专用电子邮件按键，随时随地收

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