同城网络营销PPT课件

1、.,1,网 络 营 销,策划者：范 磊,.,2,目 录,.,3,一，网络营销的概念和特点,1，网络营销的概念 是以互联网为媒体，以新的营销理念、方式、手段等实施营销。 网络营销指基于互联网、移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、推广产品、提供服务的过程；通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的新型营销活动。 网络营销活动指商家为发现、满足和创造顾客需求，基于互联网、移动互联网平台，进行市场开拓、产品推广、定价促销、品牌宣传等活动的总称。 网络营销具有跨时空、整合性、交互性、成长性和经济性等特征，网络营销已成为营销方式中必不可

2、少的营销手段。,.,4,一，网络营销的概念和特点,2，网络营销的六大特点 （1）成本低，比传统营销节约流通与促销费用。简单可以理解为线上和线下活动。 （2）速度快，信息沟通环节减少。 尤其是图片在网络营销中视觉冲击力最强！（网站案例）,.,5,.,6,.,7,.,8,一，网络营销的概念和特点,2，网络营销的六大特点 （3）互动性，方便信息和想法的交流。 （4）国际性，互联网无国界限制。 （5）时空无限性，不受时间和地点的限制。 （6）便利性，交流 成交 电子结算非常方便。,.,9,网络营销-搜索引擎分析,搜索引擎排名： 百度（占中国搜索引擎市场的75%） 谷歌（退出中国大陆） 搜搜（腾讯旗下的

3、搜索网站 ） 搜狗（搜狐旗下的搜索网站 ） 必应（微软公司 ） 爱问（依附在新浪的搜索引擎） 有道（博客功能很强大） 雅虎（雅虎的提问功能很不错 ）,.,10,二，网络营销组合,网络营销组合： （一）产品/服务 （二）价格 （三）分销 （四）促销,.,11,二，网络营销组合,58同城成立于2005年12月12日，总部设在北京，在全国一二线城市共拥有27家直销分公司。网站定位于本地社区及免费分类信息服务，帮助人们解决生活和工作所遇到的难题。 58同城网同时也为商业合作伙伴提供：最准确的目标消费群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面服务。宗旨是：为没有工作的

4、人，创作一个属于自己的平台。 58同城曾获得软银亚州赛富基金、DCM等机构多轮风险投资。2013年10月30日于纽交所上市，股票交易代码“WUBA”1 。截止2013年底，月独立用户1.3亿，活跃商户量近400万2 ，日发贴量达到300万。 2014年，58同城多次获腾讯战略投资，并在58代驾通、58到家应用等自营生活服务方向布局O2O领域。同时58同城杀入金融领域，推出58金融服务平台 ，且加强了公司的投资并购，2014年10月17日，58同城宣布斥资2000万美金投资e代驾。 58同城网流量已经跃升生活服务类网站第一名，访问人数和页面访问量在生活服务类行业内遥遥领先。在全球分类信息领域，5

5、8同城仅次于Craigslist(克雷格列表)，位列第二位。 。,.,12,二，网络营销组合,58的产品服务： 每一件商品都有品牌、特性、质量、包装以及样式的描述。,.,13,二，网络营销组合,58的产品 品牌很多可以做到货比三家，每个会员都有权利做到推送信息，还有刷新、置顶、诚信房源等，非常人性化。 。,.,14,三，网络营销与传统营销整合,尊贵、动感和进取的平衡 我们经常能看到奥迪广告宣传片中出现的品牌口号“突破科技 启迪未来”，进取、尊贵、动感三个品牌价值共同组合。奥迪在传播其品牌价值时一直是以这三点的平衡为准则，从多角度，多层面的平衡打造了一个与众不同的奥迪。 进取：对于奥迪品牌来说，

6、在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中，“进取”奥迪排在第一位。进取是区别于其他品牌的特征。进取跟历史有关，跟使用的先进技术有关，跟不断推出新产品都有关，更多的是一种精神。 尊贵：尊贵是对奥迪来说，现在更多是体现在品质上，比如说选材、做工，比如说车内的味道，这些都是奥迪要做的尊贵的细节。对奥迪来说，今年最关键的一点是提升我们的尊贵感。 动感：动感也是奥迪对于产品的一个重点追求，体现在奥迪产品的操控性上。尤其在跑车TT、小型车A1等车型上体现得更加突出。不如奥迪A1的前脸设计在细节上显示出自己的特色和创新。位于车头底部两端的大进气口与保险杠同样突显了奥迪A1的运动气质。,.,15,“突破科技 启迪未来”一直做为奥迪的核心理念，出现在奥迪所有的广告传播和对外推广中。,奥迪的品牌口号和核心关键词,.,16,.,17,年，奥迪品牌全球销量达到,辆（130万辆），同比增长，跃居全球销量第二大 高档汽车品牌。 之所以奥迪能有如此的数据，充