优酷微电影简介及案例

1、优酷电影介绍，微电影，什么是微电影？微时长为30秒零5分钟。微分销是一种新型的分销渠道：视频网站、社交网络平台等微规模投资都在数万元/部。由互联网广播传播平台制作的单集或系列电影，由具备专业电影制作能力的导演和监制成功制作。五个因素：制片人、导演、剧本、演员、登陆平台、微电影的特点。为什么选择微电影营销？缩微胶卷，TVC，vs，具有高度的时效性和时效性，结合当前热门节日和热门话题；微缩电影希望让网民自发传播，所以剧本创作将紧跟当前社会热点。情节和产品完美结合，从硬销售到“润物细无声”；沟通和理解网民的心理，解读网民的声音，与网民进行深入交流。成功定制微电影案例1，视频地址：周生生定制：130秒

2、穿越一生的爱情，客户需求体现了周生生产品守护幸福的承诺，见证了爱情的诗意之美。优酷微电影策划时效性结合节日营销手段，在情人节前后进行推广；【通讯】讲述了一个感人的爱情故事，带有温暖而平淡的色调。客户定制微缩胶卷成功案例2，视频地址：东风日产定制：两个人的暮光之旅，客户需求反映了东风日产车主在面对各种生活问题时的冷静沉着。优酷微缩电影策划一个温馨的故事，展示了琦君车主如何创造性地解决“家庭冲突”:父亲在他繁忙的工作中忽略了他的儿子，他儿子的不满逐渐积累，直到有一天，父亲开车带他去看他的梦想“日出”，这是结合父亲节传播的。定制微电影3，视频地址成功案例：宝洁舒富加定制：感动无数网民的中国式“妈妈的

3、谎言”，客户需求舒富加在中国已经20年了，其“爱妈妈，关爱全家”的品牌号召力已经被消费者认可。这一次，我们需要针对母亲节宣传节点进行不同的营销活动。优酷微缩电影策划经过我们的调查，我们发现普通观众仍然记得他们母亲年轻时撒的善意谎言，所以我们决定制作一部“母亲的谎言”短片，并在母亲节传播。Amre定制微电影-4成功案例：80后，伤不起，超可爱00后，采用10后，客户需求凸显Amre纸尿裤的优势：全新的“瞬间微孔设计”表层能有效吸收和锁住更多尿液，干爽超吸水。优酷微缩电影策划一个有趣而温暖的创意故事。在超级可爱00之后，它遇到了超级可爱10，并充当了短期护理的职责，为她买尿布，让她开心，并通过小故

4、事展现尿布产品的特点。视频地址：这些微电影是如何成功的？最重要的是品牌融入了情节。随着情节的发展，观众会不断加深对品牌或商品的印象。品牌是如何融入故事的？首先，确定当前品牌营销所需的故事基调。常用的故事基调如下：情感故事、趣味故事、事件营销、说唱音乐，然后与导演和编辑一起确定剧本，并确定客户在情节、对话和道具中植入的内容。1，2，植入式，而不是广告“让我先喝舒华牛奶再告诉你”，植入了三个要素：观众总是寻求与电影中的人物的情感认同，植入式品牌和产品通过附在人物身上的这种认同达到推销自己的目的。如何推广缩微胶卷？优酷网利用电视台的每个关键视频位置来推荐视频以吸引观众。主页推荐视频，每个频道和优酷主

5、页的点击率每天超过2000万，以确保活动的有效通知和优酷原创、多样和娱乐频道的推广。70%的优酷用户会转发视频。数据来源：2011年，北京新一代和Y联合开展了一项关于“在线视频网站用户和视频行为”的研究。在3449个样本中，72%的优酷网民有转发/引用视频的习惯，其中64%会选择即时一键转发功能：15个互联网媒体，链接共享功能：5个社交媒体。对视频的评论也可以发布到其他媒体。简单的转发功能促进了视频病毒的传播如何评价缩微胶片？评价微电影效果的综合指标。微电影的评价标准：播放收藏/点击评论引用/转发，微电影覆盖的人群，与微电影的互动程度，播放量越高，覆盖的人群越多，微电影的影响力

6、越大。精彩的创意，可以让用户耐心阅读，并愿意与朋友分享。案例分析母亲的谎言创造了情感营销的基调，产生了温暖和感人的共鸣。这些善意的谎言能唤起目标群体的美好记忆并产生共鸣；这部短片的感人语调补充了TVC的舒福贾辛；该情节植入了“感谢妈妈”结合宣传节点母亲节。舒芙佳20周年纪念的主题是“感谢妈妈”，在母亲节进行情感营销，帮助消费者深刻记住品牌倡导的“爱妈妈，关爱全家”。因此，这部短片的故事情节都围绕着“感谢妈妈”；产品曝光的微电影创作更多的是从品牌推广的角度：产品曝光较少，六大谎言中只有一个是护肤品的曝光。P&G舒芙佳定制的中国式“妈妈的谎言”感动了无数网民。案例分析妈妈谎言的效果是品牌与优酷最初的团队充分沟通。在过去的一个月里，妈妈的谎言被播放了3364027次，846889次引用和1407条评论。R、Kaixi