第五章 测量量表

1、第五章 测量量表,量表的基本概念,一种测量工具，常被用来测量调查对象如何感觉或思考某事物，全部陈述或项目是按一定的结构顺序来安排，以反映出所测量出的概念或态度具有的各种不同的程度。,定义,以一个连续体的方式来排列回答值或观察值，然后对其结果加以分析 。,方法,量表的构建旨在创造以顺序、等距、比率形式测量变项的数字分数，而数字有助于人们进行量化思考。,目的,量表不仅有助于概念的概念化与操作化过程，而且量表产生量化测量，可以和其他变量一起被用来检验假设。,优点,第一节 评点量表与等级量表,第三节 量表的信度与效度,第二节 测量量表制定,第一节 评点量表与等级量表,一、评点量表（rating sca

2、les） 是将受访者的反应进行分类，用来标志出与研究相关的目标物、事物或人的反应 二、等级量表（ranking scales） 在目标物、事件或人之间做比较，以标志出选择的偏好并排出优先顺序,1、二分量表（dichotomous scale） 2、类别量表(category scale) 3、李克特量表(likert scale) 4、语意差别量表(semantic differential scale) 5、列举式评点量表(itemized rating scale) 6、固定或常数总和评点量表(fixed or constant sum rating scale),一、评点量表（ratin

3、g scales）,text in here,text in here,1、二分量表（dichotomous scale）,二分量表又称为简单分类量表,提供两个相互排斥的回答选项，通常以“是”或“否”来做回答，但是有时也可以是“重要”和“不重要”，“同意”和“不同意”，或另外一套不连续的种类。,你有车子吗？ 是 否,范例1,2、类别量表(category scale),多选项单一选择量表（multiple choice, single-response scale）,通常采用多重选项来标志单一的答案。,类别量表,多选项多选择量表（multiple choice, multiple -respo

4、nse scale）,80%,9%,30%,55%,范例2 你居住在加州北部的何处？ 北湾 南湾 东湾 半岛 其他（ ） 范例3 在你选择pc电脑时，你主要考虑哪些方面？ 价格 品牌 售后服务 保修期 外形设计 性能 其他（ ）,举例如下,3、李克特量表(likert scale),李克特量表是评分加总量表（summated rating scale）的变种中最常用的一种量表，加总量表有一些陈述，应答者利用数值表示对每一个陈述的赞成或反对程度，这些数值可以加总来测量应答者的态度 一般一个可靠的李克特量表要求包括2025个适当构造的、有关态度对象的问题。 在下面的例子中，对每一个陈述被设计为五点

5、量表,范例4,接着，可将每位受试者在这些题项上的答案加总，而这些题项通常是用来衡量特定概念或变项。在量表中任何两点之间地差距是相等的。,范例5,使用前述的李克特量表，指出你赞成下列每一个叙述的程度：,表：请你对下列看法发表意见,李克特量表（Likert scale ）计分应注意的问题,在给答案赋值时，一定要注意每条陈述的逻辑，如果逻辑相反，则应调整赋值。,表：请你对下列看法发表意见,在赋值时，注意，第1和第3项陈述是关于节俭办婚事，而第2和第4项陈述是关于婚事大操大办，语句的逻辑上是相反的，因此，在赋值时需要调整。,表：请你对下列看法发表意见,调整方法：第1和第3项，非常同意=1，同意=2，无

6、所谓或无意见=3，不同意=4，非常不同意=5；而第2和第4项，非常同意=5，同意=4，无所谓或无意见=3，不同意=2，非常不同意=1,表：请你对下列看法发表意见,计分方法：每条陈述得分加起来，分数越高，同意婚事大操大办的态度也越强烈。,4、语义差异量表（semantic differential scale）,语义差异量表：也称语义分化量表，主要用来研究概念对于不同的人所具有的不同含义。 其形式是两端为一对意义相反的形容词，中间分为七个等级。每一等级的分数从左至右分别为7、6、5、4、3、2、1或+3、+2、+1、0、-1、-2、-3。 被测的概念或事物放在量表的顶端，被调查者根据自己的感觉在

7、每量尺中的适当位置划记号。研究者通过对这些记号所代表的分数的统计，来研究人们对某一概念或事物的看法或态度，或进行个人或团体间的比较分析。,例1:对不同品牌新车的评估 某品牌新车流行的_ _ _ _ _ _ _ 老气的耗油的_ _ _ _ _ _ _ 省油的马力强_ _ _ _ _ _ _ 马力不强价格贵_ _ _ _ _ _ _ 价格便宜配备好_ _ _ _ _ _ _ 配备不齐,语义差异量表制作方法,1、找出描述被测量的概念的两组意义相反的形容词 2、每一对形容词中间分为七个等级，每一等级的分数从左到右分别为7、6、5、4、3、2、1，也可以计为+3、+2、+1、0、-1、-2、-3。 3、

8、被测量的概念或事物（比如某一群体、某种问题、某个国家等）放在量表的顶端 4、调查时要求被调查者根据自己的感觉在每一对反义形容词构成的量尺中的适当位置划记号，比如划“”或“”,例2 对女同学的看法,女同学 热情的_ _ _ _ _ _ _ 冷漠的主动的_ _ _ _ _ _ _ 被动的大方的_ _ _ _ _ _ _ 拘谨的强的 _ _ _ _ _ _ _ 弱的快的 _ _ _ _ _ _ _ 慢的 善的 _ _ _ _ _ _ _ 恶的,5、列举式评点量表 (itemized rating scale),底下每一题皆使用下列量表作答，并于题项右边的底线上标示你的答案。,注：以上为有中立点（ne

9、utral point）的平衡式评点量表（balanced rating scale）,范例8（i）,请在下列题项上圈选出最接近你的感觉之数字,注：此为没有中立点的不平衡式评点量表（unbalanced rating scale）,范例8（ii）,6、固定或常数总和评点量表(fixed or constant sum rating scale),受试者必须在欲评点的变项之间分配点数，但是当要均衡或加总许多方面时，应答者的耐心和精确度都会受到影响。这种尺度的优点是它与百分比的相容性和可以对连续的数据进行比较并做出选择。如下所示,总分为一百点，请以分配的方式，指出你在选择香皂时，对下列五个特性之重

10、视程度 香味 颜色 形状 大小 泡沫的质地 总点数 100,范例9,第一节 评点量表与等级量表,二、等级量表（ranking scales）,配对比较量表（paired comparison scale） 等级顺序量表 比较量表（comparative scale）,配对比较量表,在配对比较量表中，受测者被要求对一系列对象两两进行比较，并根据某个标准在两个被比较对象中做出选择。,配对比较量表,下面是十对牙膏的品牌，对于每一对品牌，请指出你更喜欢其中的哪一个。在选中的品牌旁处打钩（）。 佳洁士 高露洁 佳洁士 双面针 佳洁士 黑 人 佳洁士 黑 妹 高露洁 双面针 高露洁 黑 人 高露洁 黑 妹

11、 双面针 黑 人 双面针 黑 妹 黑 人 黑 妹,等级顺序量表,等级顺序量表是一种顺序量表，它是将许多研究对象同时展示给受测者，并要求他们根据某个标准对这些对象排序或分成等级。,下面列举了七种电冰箱品牌，请你根据对各品牌的喜爱程度进行排序，分别给予1到7个等级，等级1表示你最喜爱的品牌，等级7表示你最不喜欢的品牌，依次类推。 请注意：一个等级号码只能用于一个品牌 品牌名称 品牌等级 美 菱 - 美 的 - 容 声 - 海 尔 - 西门子 - 海 信 - 松 下 -,等级顺序量表,等级顺序量表,评 价,1、题目容易设计，受测者也比较容易掌握回答方法，比较节省时间。 2、只能得到顺序数据，因此不能

12、对各等级间的差距进行测量。 3、列举对象的顺序有可能带来顺序误差。 4、用于排序的对象个数不能太多。,返回,比较量表,比较量表提供了一个偏好的标杆或评点，用以评估研究中对目标物、事件或情况的态度,第一节 评点量表与等级量表,第三节 量表的信度与效度,第二节 测量量表制定,第二节 测量量表制定,主观决断量表：通过收集适合给定主题的问题来设计主观决断量表 项目分析量表：项目分析方法涉及计算每个量表问题在高分群体和低分群体中的平均得分,返回,优点：设计简单、成本低廉，可以提供充分的信息。,缺点；设计方法是主观的，设计的问题无普遍性。,返回,主观决断量表,项目分析量表,对每个人的回答进行加总得出一个总

13、分 选择出高分群体和低分群体，例如最高的25%，最低的25% 计算每个量表问题在高分群体和低分群体中的平均分，并进行t检验，检验其显著性 最后，20-25个拥有最大t值的问题被最终选入最终的量表,返回,第一节 评点量表与等级量表,第三节 量表的信度与效度,第二节 测量量表制定,第三节 量表的信度与效度,（一）信度 引子：你去买苹果，在某店里称的是2斤，你想确定是否是2斤，你有什么办法？,你可能采取的办法： 1.在同一个店里再称一下，比较结果； 2.在另一家店里称，比较结果； 3.或者用天平称、杆称或小挂称分别称，比较结果 此问题是关于信度的问题，分别对应：复测信度、复本信度、折半信度,1、什么是信度？,信度：即可靠性，指测量结果的一致性或稳定性，也即指测量工具能否稳定地测量所要测的变量。,2、信度的类型,（1）再测信度：用一种测量方式（或量表)对同一群被测前后测量两次，再根据被测者两次测量分数计算相关系数。 （2）复本信度：如A、B卷测量某科学习成绩 （3）折半信度：系数 系数达到0.65或0.7就被认为是可以接受的,（二）效度,引子：如果想了解某个同学数