管理经济学(MBA1)ppt课件

1、1,管理经济学,ManagerialEconomics,主讲教师：李长青教授助理教师：赵岩,答疑电话和作业信箱:04716592680；04716576103；,第一章绪论,1.1管理经济学与经济学1.2管理经济学的主要内容1.3基本概念和基本分析方法1.4企业的性质和目标,3,1.1管理经济学与经济学,管理经济学（企业经济学）：应用经济学，主要是微观经济学的原理和方法在企业管理决策实践中的应用。理论经济学：微观经济学；宏观经济学经济学定义：研究稀缺资源的最优配置和利用的学科。或“研究人的选择行为的学问”,4,稀缺：供给的有限性与需求的无限性,终日奔波只为饥方才一饱便思衣衣食两般皆俱足又想娇容

2、美貌妻取得美妻生下子恨无天地少根基买到田园多广阔出入无船少马骑槽头扣了骡和马叹无官职被人欺县丞主簿还嫌小又要朝中挂紫衣作了皇帝求仙术更想登天跨鹤飞若要世人心里足除是南柯一梦西,5,人的欲望永无止境有限的资源满足日益增长的需求这是一个矛盾解决这个矛盾有两个方法一个是要约束人类的欲望伦理学一个是要有效地配置资源经济学,6,稀缺性的存在意味着必须进行选择,选择就必须放弃某些方案,次优方案的价值就构成了机会成本,所以,我们是生活在一个权衡利弊的世界里(theworldoftrade-off),7,选择,哪一门学问研究选择？因为选择让我烦！“Tobe,ornottobe?”这是一位忧郁的瑞典王子的选择，

3、1要江山？还是要美人？这是一个英雄的英国公爵的选择。2平民的选择，更重要：做饭？还是洗碗？工作？还是考研？做弱者多不得好活，做强者多不得好死。,做名人无法过自己的生活，做贫民无法过别人的生活。做好人死了还活着，做坏人活着却死了。3做男人寿命短，做女人青春豆。“交个女朋友，还是养条狗？”4为什么？选择让我烦，因为它太贵、太贵。5,1哈姆雷特；2翁莎公爵；3著名诗人藏克家的诗句；4何勇唱的歌词；5选择的过程就是放弃的过程，选择一种可能性，等同于放弃了其他的机会。因此，选择是有成本的，即机会成本。当成本太高，选择就很贵，人们就难于选择，就烦恼。,8,资源配置基本问题：（1）生产什么、生产多少？（2）

4、如何生产？（3）为谁生产？资源配置方式：集中与分散决策计划机制和市场机制,9,每个人都在力图应用他的资本，来使其生产品能得到最大的价值。一般地说，他并不企图增进公共福利，也不知道他所增进的公共福利是多少。他追求的仅仅是他个人的安乐，仅仅是他个人的利益。在这样做时，有一只看不见的手引导他去促进一种目标，而这种目标决不是他所追求的东西。由于追逐他自己的利益，他经常促进了社会利益，其效果要比他真正想促进社会利益时所得到的效果为大。亚当斯密国富论1776,10,市场机制的基本假设：“人是自利的”,镜花缘中的君子国（18世纪，李汝真）：隶卒：“老兄如此高货，却讨这般低价，教小弟买去，如何能安！务求将价增

5、加，方好尊教。若在过谦，那是有意不肯赏光交易了。”卖货人：“既承照顾，敢不仰体！但适才妄讨大价，已觉厚颜，不意老兄反说货高价贱，岂不更教小弟惭愧？况货并非言无二价，其中颇有虚头。俗云漫天要价，就地还钱。今老兄不但不减，反而增加，如此克己，只好请到别家交易，小弟实难遵命。”隶卒：“老兄以高货讨低价，反说小弟克己，岂不失了忠恕之道？凡事总要彼此无欺，方为共允。试问哪个腹中无盘算，小弟又安能受人之愚。”,11,市场经济：好的市场经济和坏的市场经济坏的市场经济：权贵市场经济（前俄罗斯）、寻租市场经济（前印度）好的市场经济：价格配置资源（基本手段）+政府调控（公共产品、负外部性产品、自然垄断行业）+法制

6、和诚信,12,1.2管理经济学的主要内容,管理经济学：管理经济学是一门如何把微观经济学的理论和经济分析方法用于企业管理决策实践的科学。管理经济学的内容：（1）经济理论（主要微观经济学）；（2）决策科学（最优化方法、统计学、博弈论）；（3）经营决策实践问题（定价实践、风险管理实践、投资决策实践等）,13,管理经济学主要内容,14,课程的目的,向经济学家一样思考问题：成本-收益分析向管理专家一样解决问题：运用分析工具，实现管理目标。,案例分析：中外请客的解释,15,1.3基本概念和基本分析方法,管理经济学是面向问题的，实际管理问题是千百万化的，因此不能简单地借用微观经济学中的现成的原理和结论，而是

7、要掌握推导这些原理和结论的基本概念和方法。,基本概念：机会成本,基本方法：边际分析法,16,基本概念：机会成本,Theopportunitycostofanitemiswhatyougiveuptoobtainthatitem.机会成本为了得到某种东西所必需放弃的东西。,17,基本概念：机会成本和会计成本,机会成本：决策用；会计成本：报告用机会成本和会计成本举例：(1)张三从银行贷款30万元，年利率10%；(2)张三用自己的30万元投资；(3)张三用自己10万元并从银行贷款20万元；(4)张三去年购进材料10万元，今年市场价为20万元。机会成本推广：爱情的机会成本:“康定情歌”。机会成本=显性

8、成本+隐性成本,18,基本概念：机会成本和沉没成本(SunkCost),隐性成本经济学家计入成本，会计师不计入；沉没成本经济学家不计入成本，会计师计入成本。沉没成本：已经发生无法收回的费用。不影响决策。例如：电影票：20元。企业短期决策时的固定成本。,19,经济利润和会计利润,会计利润=总收益-会计成本(显性成本)经济利润=总收益-机会成本(显性成本+隐性成本),经济利润,隐性成本,显性成本,总收益,机会成本,显性成本,会计利润,经济学家,会计师,20,Marginalchangesaresmall,incrementaladjustmentstoanexistingplanofaction.

9、边际变动对当前行动计划进行微小的增量调整。,Peoplemakedecisionsbycomparingcostsandbenefitsatthemargin.人们作决策时需要比较边际成本和边际利益。,基本分析方法：边际分析法,理性人考虑边际量,C=f(Q),TR=F(Q)；,21,边际分析法举例,一家民航公司在从甲地到乙地的航班上（100坐位），固定成本22000，每一乘客的变动成本为250元，总成本为：470元。当飞机有空位时，能否以300元的票价出售？能否以240元的票价出售？,22,边际分析法:利润最大化条件,=TR(Q)-TC(Q)d/dQ=dTR/dQ-dTC/dQdTR/dQ=M

10、R，称为边际收入dTC/dQ=MC，称为边际成本d/dQ=MW，称为边际利润令：M=0，得利润最大化条件：MR=MC,23,边际分析法:案例,现在假定有酒1000公斤，现价每公斤2元。多陈放1年每公斤可增加价值0.60元。储存费每年100元，因储存酒积压资金引起的机会成本每年增加1000*P*r(其中P为当年酒的价格，r为利息率，等于10%)。问：此酒储存多少年最合算？,24,边际分析法:案例分析,MR=MCMR=1000*0.6=600元MC=100+1000*P*r=100+1000*(2+n*0.6)*10%,600=100+1000*(2+n*0.6)*10%,N=5(年）,25,1.

11、4企业的性质和目标,管理经济学是关于选择的学问，选择就是决策，科学决策的程序首先是明确机场目标。企业的目标是什么与企业的性质有关。,明确目标,提出可行方案,选出最优方案,实施和监控,约束条件,26,1.4企业的性质和目标,为什么会存在企业？（Coase,1937）,企业规模,费用,内部管理费用,市场交易费用,合理企业规模,企业短期目标：经济利润最大化或销售收入最大化等,企业长期目标：股东价值最大化,其中第i年的预期经济利润,27,委托-代理理论,委托人（principal):拥有企业的剩余索取权，但不拥有私人信息的人。例如：股东。代理人（agent）:不拥有企业的剩余索取权，但拥有私人信息的人

12、。例如：经理。,由于经理行为可能偏离“股东价值最大化”的目标，同时由于股东与经理之间的信息不对称使股东不能完全观察经理的行为，这就产生了“道德风险问题”。解决此问题的成本称为代理成本,设计一个“激励相融的契约”来保证委托人的利益。案例：分粥,第二章市场供求及其运行机制,2.1需求量和需求2.2供给量和供给2.3需求-供给分析2.4市场机制的运行效率,2.1需求量和需求,需求量：在一定时期内，在一定条件下，消费者对某种商品或劳务愿意并且能够购买的数量,有效需求,潜在需求,无需求,无需求,愿意,不愿意,购买意愿,有购买力,无购买力,购买能力,个人需求量的影响因素,价格P,收入I,相关物品的价格Pr

13、,偏好W,预期Pe,各种需求函数,需求函数QX=f（P、Pr、W、I、Pe、）,在其它变量不变的条件下，研究一个变量与需求量之间的关系,需求价格函数QX=f（P）需求交叉函数QX=g（Pr）需求收入函数QX=h（I）,需求（关系）的表示,需求：一种物品的价格与这种物品需求量之间的关系,Q=f（P）=124P,需求表,需求曲线,需求函数,33,市场需求曲线:个人需求曲线的横向相加,34,需求规律的深入理解,实施行为的代价,实施行为数量,0,问题1：为什么收费的学生缺课少？问题2：为什么美国加洲高质量的苹果都出口到国外？,提示：在美国加洲：加洲红：2美圆/每斤；普通：1美圆/每斤；运输成本每斤1美

14、圆；标准苹果选普通苹果；美国：加洲红相对价格是2；香港：加洲红相对价格是1.5。加洲红在香港买比在美国买便宜（对消费者而言，对生产者呢？）。,需求量的变动和需求的变动,A,B,需求量的变动沿需求曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动,需求的变动需求曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变,需求增加,需求减少,C,2.2供给量和供给,供给量：在一定时期内，在一定条件下，生产者愿意并且能够出售的商品数量。,有效供给,无供给,潜在供给,无供给,愿意,不愿意,出售意愿,有能力,无能力,供应能力,个人供给量的影响因素,价格P,成本C,相关产品的价格Pr,预期Pe,各种供给函数,供给函数QS=f（P、Pr、

15、C、Pe、）,在其它变量不变的条件下，研究一个变量与供给量之间的关系,供给价格函数QS=f（P）供给交叉函数QS=g（Pr）供给成本函数QS=h（C）,供给（关系）的表示,供给：一种物品的价格与这种物品供给量之间的关系,Q=f（P）=2P1,供给表,供给函数,供给曲线,供给量的变动和供给的变动,A,B,供给量的变动沿供给曲线的变动其它因素不变，只是价格的变动,供给的变动供给曲线的移动其它因素改变，价格可能也改变,供给增加,供给减少,C,供给与需求的均衡,均衡点,均衡价格Pe,均衡数量Qe,均衡供给与需求达到平衡的状态,均衡价格使供给与需求平衡的价格,均衡数量当价格调整到使供给与需求平衡时的供给

16、量与需求量,供给,需求,均衡数量与均衡价格的计算,Qs=2PQd=12-4P在均衡时解得：Pe=2Qe=4,利用供需表计算,利用供需函数计算,利用供需曲线计算,Qe,Pe,供给,需求,供给与需求的非均衡（1）,需求的数量,3,1,6,供给的数量,超额供给,供大于求生产者考虑降价,涨价,供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡,供给的数量,供给与需求的非均衡（2）,需求的数量,1,2,7,超额需求,供小于求生产者考虑涨价,降价,供求规律任何一种物品价格的调整都会使该物品的供求达到平衡,2.3需求-供给分析,当分析某个事件如何影响一个市场时，按三个步骤进行1、确定该事件是移动供给曲

17、线还是需求曲线移动，(或者两者都移动)2、确定曲线移动的方向3、用供求图说明这种移动是如何改变均衡,原均衡,需求增加如何影响均衡？,专家宣传使大蒜需求增加,2,10,2.5,12,引起价格上升,引起销量增大,新均衡,原均衡,供给减少如何影响均衡？,地震摧毁了许工厂，减少了供给,100,10000,180,7000,引起价格上升,引起销量减少,新均衡,新均衡,供给和需求的移动,鸡瘟使一些鸡场倒闭，减少供给,12,3,价格上升,销量增加,原均衡,专家宣传，使鸡蛋需求增加,新均衡,供给和需求的移动（另一种结果）,鸡瘟使许多鸡场倒闭，供给大幅减少,8,3.5,价格上升,销量减少,原均衡,专家宣传，使鸡

18、蛋需求增加,50,案例,请分析政府对橘子征收营业税对苹果市场的影响？,51,2.4市场机制的运行效率,衡量买者得到的利益：,支付意愿：买者愿意为某种物品支付的最高价,消费者剩余=买者的支付意愿买者的实际支付,衡量生产者得到的利益：,生产者剩余=卖者得到量卖者的成本,消费者剩余,消费者剩余的增加,P1,Q1,P2,Q2,原来消费者增加的消费者剩余,新消费者的消费者剩余,低价格增加了消费者剩余,生产者剩余,新生产者的生产者剩余,生产者剩余的增加,P1,Q1,P2,Q2,原来生产者增加的生产者剩余,高价格增加了生产者剩余,生产者剩余,消费者剩余,总剩余,均衡价格,均衡数量,总剩余=消费者剩余+生产者

19、剩余=买者的评价-卖者的成本,结论市场均衡时，总剩余最大市场资源配置有效率,价格变化对总剩余的影响（1）,均衡价格,均衡数量,价格上涨或政府的最低限价,供大于求,能够成交的数量,当价格高于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率,消费者剩余,价格变化对总剩余的影响（2）,均衡价格,均衡数量,价格下降或政府的最高限价,供小于求,能够成交的数量,当价格低于高于均衡价格时，引起总剩余减少，市场资源配置无效率,生产者剩余,57,经济效率：资源配置效率,社会福利最大：经济剩余最大(消费者剩余CS+生产者剩余PS)：经济效率(帕累托效率)：在不减少如何人福利水平的情况下，而使至少一个人的福利水平

20、得以提高，这一资源配置的改变称为Pareto改进。而不能再进行Pareto改进的状态，称为Pareto最优的状态。,E,P0,Q0,P,Q,0,Q1,Q2,+,-,S,D,58,市场失灵,(1)公共产品：A：非竞争性(MR=MC，MC=0，P=0)；B：非排他性。(2)外部性（生态建设供给)。(3)市场势力。,0,Q,P,Q1,Q2,S1,S2,政府微观职能：产业政策。,D,第三章需求弹性分析,3.1需求的价格弹性3.2需求的收入弹性3.3需求的交叉弹性3.4弹性的应用,3.1需求价格弹性,增加3,增加15,价格下降至2,与点的位置和曲线的斜率有关,反映一种物品的需求量对其价格变动的敏感程度,

21、弧弹性（公式计算）,需求价格弹性的计算（点弹性）,需求价格弹性的另一种说法,价格变化1%，引起需求量变化多少？,变化少于1%,变化1%,变化多于1%,缺乏弹性,单位弹性,富有弹性,需求价格弹性的判断,O,B,A,Q,结论：b点弹性a点弹性曲线越陡，弹性越小曲线越平坦，弹性越大,O,B,A,Q,Q0,P0,EP=1,EP=,EP=0,EP1,1EP,需求价格弹性的种类与性质,完全无弹性,缺乏弹性,单位弹性,完全弹性,EP=0,0EP1,EP=1,EP=,1EP,富有弹性,EP=1,EP=0,EP=,单位弹性,完全无弹性,完全弹性,富有弹性,缺乏弹性,产品需求弹性的决定因素,紧密替代品的多少替代品

22、越多,弹性越充足商品支出占预算的比例比例越大,弹性越充足商品必需的程度允许调整的时间长短一般地讲,时间越长,弹性越大,现实世界中的需求价格弹性,产品或服务弹性弹性充足的需求金属1.52电子工程产品1.30机械工程产品1.30家具1.26汽车车辆1.14工具工程产品1.10专业服务1.09运输服务1.03弹性不足的需求煤气,电和水0.92汽油0.91化学品0.89饮料(各类)0.78衣服0.64烟草0.61银行保险服务0.56家庭服务0.55农产品和鱼产品0.42书籍,杂志和报纸0.34食品0.12,现实世界中的需求价格弹性,短期价格弹性与长期价格弹性的比较,总收益与价格弹性,TR=PQ%TR=

23、%P+%Q,EP1,1EP,EP=1,结论,8,S,D,0,5,10,需求与供给增加对农民总收益的影响谷贱伤农,数量,价格,什么商品可以“薄利多销”?,弹性充足弹性为1弹性不足,P1,P2,P1,P2,P1,P2,Q1,Q2,Q1,Q2,Q1Q2,72,P(Q),MR,P,Q,0,需求曲线、边际收入曲线与需求弹性的关系,500,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,e,d,c,b,a,D,弹性充足,0,数量,100,200,500,800,900,1,000,25,000,0,数量,总收益,500,1,000,(a)需求和价格弹性,(b)总收益,需求、价格弹性与总收益的

24、关系,弹性不足,单位弹性,3.2需求收入弹性,反映一种物品的需求量对收入变动的敏感程度,需求的收入弹性,弧度收入弹性:假定家庭收入为20000元时用于食品支出量为5200元;家庭收入增至30000元时,食品支出上升至6760元.求出食品的收入弹性%Q/%I=(1560/5980)/(10,000/25,000)=0.652,需求的收入弹性:根据收入弹性对商品分类,如果EI为正值,那么就是一种正常物品一些物品为奢侈品:EI1一些物品为必需品:EI1如果EI为负值,那么就是一种低档品,现实世界中的需求收入弹性,ElasticDemand航空旅行5.82电影3.41国外旅行3.08电1.94餐馆就餐

25、1.61本地公共汽车和火车1.38理发1.36轿车1.07InelasticDemand烟草0.86含酒精饮料0.62家具0.53衣服0.51报纸与杂志0.38电话0.32食品0.14,恩格尔(Engel)定律与恩格尔系数恩格尔定律：随着消费者收入的不断增加，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例会不断下降，衣着和住房保持不变，其他上升。恩格尔系数：食物上的消费支出占总消费支出的比例。Ec=cc以恩格尔系数来反映总体生活水平生活的富裕程度。,我国城镇和农村人民恩格尔系数的变化1978198019851990199119931994城镇52.2454.2553.8050.1249.8农村66.0

26、961.7757.7958.8057.6058.0558.8619951996199719981999城镇49.9248.5946.4144.4841.86农村58.6256.3355.0553.4352.562000年：城镇：40.1，农村：50左右2001年：城镇：37.0农村：47.7,199019911992199319941995日本25.3724.6924.3324.1323.67英国21.4620.9720.3219.9119.76198319881993德国23.622.521.0,世界上一些国家恩格尔系数的变化,联合国有一个指标60以上绝对贫困5060贫困4050小康3040

27、富裕30以下最富裕这个参数有一定程度的不可比性，我国的分母统计口径偏小，分子的统计口径偏大。,3.3需求交叉弹性,反映一种物品的需求量对另一物品价格变动的敏感程度,需求的交叉弹性,替代品（竞争性商品）具有正值的交叉弹性:牛肉与羊肉互补品具有负值的交叉弹性:汽车与汽油当交叉弹性为零时,两种商品为不相关品牛肉与汽车,84,某些商品的交叉弹性,运输与娱乐-0.05食品与娱乐0.15衣着与食品-0.18,85,真实世界中的需求交叉价格弹性,X商品对Y商品的需求交叉价格弹性,86,3.4弹性的应用,案例1：发展中国家的医疗保健定价：很多发展中国家都提供有医疗保健补贴，并向消费者收取一部分费用以弥补部分医

28、疗服务的成本。如果一个国家提高医疗保健定价，这对穷困家庭和富有家庭分别有何影响？,案例2：某国为了鼓励本国石油工业的发展，于1993年采取措施限制石油进口，估计这些措施将使可得到的石油数量减少20%，如果石油的需求价格弹性在0.81.4之间，问第2年该国石油价格预期会上涨多少？,87,CaseStudy2,分析：,所以，预期第2年该国石油价格上涨幅度在14.%25%之间。,88,案例4（阅读）,1947年，美国司法部对杜邦公司非法垄断玻璃纸的产销提出诉讼，即指控杜邦公司生产的玻璃纸是垄断产品。但杜邦公司的律师则辩称：由于玻璃纸与市场上销售的蜡纸、塑胶纸、铝箔等具有很高的正交叉弹性，因此其产品在

29、市场上有替代品，所以不存在垄断。杜邦公司成功地证明了有关市场是一个包括玻璃纸、蜡纸、塑胶纸、铝箔等在内的软包装材料的整体市场，尽管该公司占据了大约75%的玻璃纸包装材料的市场份额，但在整个软包装材料市场中，却仅占有一个很小的份额。这个案件缠讼多年，1953年，联邦法院只好接受杜邦公司的观点，无法根据反托拉斯法来制裁杜邦公司。,89,CaseStudy5:棒球俱乐部的定价问题,市场调查:P1=$5to$10；Ep1=0.5P2=$10to$12；Ep2=1.2P3=$12to$15；Ep3=2,问:门票的最优价格是多少？分析并且说明理由。,90,2002South-WesternPublishi

30、ng,目的：（1）掌握如何用回归分析方法估计需求函数并且解释估计的结果（2）进行需求预测,第4四章需求估计和需求预测,有关需求的信息来源,消费者调查对消费者进行抽样，询问他们对产品的态度消费者“诊所”（ConsumerClinics）试验小组力求仿效一个市场市场实验通过试定不同价格得到需求的信息历史数据根据过去估计未来,92,Case:市场实验,目的：掌握佛洲橘子与加洲橘子的竞争关系。地点：代表性，中西部地区城市时间：31天实验方法：选定9个超级市场，在实验期内每天改变橘子的价格并记录销售量。,93,实验结果,统计表,94,实验报告,（一）目的，地点，时间，方法（二）结果（三）分析（四）结论（

31、1）三种橘子的价格弹性都很大（分别为-3.07,-3.01,-2.76），说明为了增加销售收入，可以考虑降价策略。（2）佛洲两种之间的交叉弹性为1.16和1.56，说明它们之间有替代性，因而具有竞争性，要密切关注竞争对手的策略。（3）佛洲与加洲橘子之间的交叉弹性很小，说明两者间基本无竞争关系。,95,回归分析：散布图,引例：高尔登的观察：父母的身高与子女平均身高的关系,Y,X,0,Galton发现：给定父母的身高，子女平均身高趋向于“回归”到种族的平均身高。Pearosn的实证研究：1000个家庭，父母高的群体，子女的平均身高低于他们父母身高，父母矮的群体，子女的平均身高高于他们父母身高。,9

32、6,根据过去预测未来,回归分析方法使用回归分析方法估计一个需求函数包括下列步骤：1、识别变量2、收集数据3、确定需求模型4、估计模型参数5、以模型为基础提出预测,97,历史数据的散点图,观察一段时间内的价格和销售量数据作散点图需求曲线还是供给曲线？问题：要进行鉴别,quantity,Price,2000,1997,1999,2001,1996,1998,1995,D?orS?,98,鉴别问题,Q=a+bP假设能够鉴别：供给变化而需求不变可以确定由观测点组成的轨迹是需求曲线。我们说供给曲线是可以识别的可以利用观测数据进行回归分析,Q,P,S1,S2,S3,Demand,99,假设供给固定,让需求

33、移动而供给固定点的轨迹组成供给曲线我们说供给曲线是可以识别的可以利用观测数据进行回归分析,quantity,P,D1,D2,D3,Supply,100,当供给和需求都发生变化,经常是供给和需求都发生变化均衡点在阴影区域内用回归分析估计函数：Q=a+bP即不是需求曲线也不是供给曲线。,quantity,P,D1,D2,S1,S2,需求函数的统计估计,步骤:确定解释变量、选择函数形式线性方程Q=a+bP+cI指数方程lnQ=a+blnP+clnI二次方程Q=a+bP+cI+dP2估计参数对参数进行统计检验不通过，潮湿尝试其它变量和函数形式根据模型进行预测,102,确定变量,因变量：Q(销售额或销售

34、量)自变量：影响Q的变量:e.g.,P,I,TastesTimeTrend,103,函数形式,线性Q=a+bP+cI边际量是常数价格弹性：EP=bP/Q收入弹性：EI=cI/Q,104,函数形式,指数函数Q=APbIc边际量不是常数，并且与其它变量有关对数形式是线性的LnQ=a+bLnP+cLnI价格弹性：b收入弹性：c,105,简单线性回归,Q*t=a+bP*t+t理论回归直线和误差项求：“最佳拟合”线t=Qt-a-bP*tt2=Qt-a-bP*t2.mint2=Qt-a-bPt2.解:b=Cov(Q,P)/Var(P)a=mean(Q)-bmean(P),_P,Q,_Q,OLS-ordin

35、aryleastsquares,Q*t=a+bP*t,t,0,106,简单线性回归方程参数a和b的计算公式,107,普通最小二乘法（OLS):假设andW.G.Shepherd,TheEconomicsofIndustrialOrganization,3rded.(EnglewoodCliffs,N.j.:PrenticeHall,1990)15.,209,一、市场的特征,（1）大量的买者（2）大量的卖者（3）资源完全自由流动（4）同质产品（5）充分信息,7.2完全竞争条件下的企业行为模式,保证：厂商是价格的接受者,210,完全竞争条件下价格-产量的决定厂商的短期决策,由于完全竞争厂商是价格的

36、接受者，无法改变产品价格，所以只能调整自己的产量；在短期内，固定投入要素不变，只能通过调整变动投入要素来改变产量。因而在不同的市场价格下，根据利润最大化原则作出相应的决策。,211,厂商的需求曲线是处于竞争价格上的一条具有完全弹性的直线。,厂商的需求曲线,S,D,市场的需求曲线,二、企业的短期产量决策,212,完全竞争厂商利润最大化的条件,MR=MC,P=MC,213,完全竞争市场的短期决策（1）,当市场价格为P1时，边际收益曲线MR和边际成本曲线MC交于E1点，决定了企业的产量为q1。这时企业存在经济利润，无论是增加生产量还是减少生产量都使利润减少；若市场价格下降，经济利润也会减少。,P,Q

37、,0,AR=MR=P,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,MR,AC,214,当市场价格降到P2时，边际收益曲线和边际成本曲线交于平均成本曲线的最低点E2，所以利润最大化产量为q2，此时总收益正好等于总成本，因此盈亏平衡，厂商获得正常利润，所有的成本都得以收回，企业可以继续经营下去。,P,Q,0,MC,AC,AVC,p2,q2,E2,完全竞争市场的短期决策（2）,215,若市场价格进一步下降至P3MR和MC交于E3，处于AC和AVC之间。E3决定了企业的产量为q3。P3低于AC，已经收不回全部成本，肯定是亏损的；但由于高于AVC，还能收回部分的固定成本，而不生产的话，亏损的是全部固定成本，所

38、以此时厂商不会马上停止营业。,P,Q,0,MC,AC,AVC,p3,q3,E3,AC,完全竞争市场的短期决策（3）,216,如果市场价格进一步下降至P4MR和MC交于AVC的最低点E4，决定的产量为q4，刚好可以收回AVC。此时生产的结果是只收回全部变动成本，亏损全部固定成本，不生产的结果也是亏损全部固定成本，所以此时生产与不生产一样，因此E4点也称为停止营业点（关门点）。,P,Q,0,MC,AC,AVC,q1,p1,E1,p2p3p4,q4q3q2,E2,E3,E4,完全竞争市场的短期决策（4）,217,若市场的价格继续下降到P5MR和MC交点E5，低于AVC，不仅不能收回固定成本，连变动成

39、本也不能收回。不生产亏损全部固定成本；若生产不仅亏掉TFC，还要亏掉部分VC生产得越多亏损越大，所以，“关门大吉”为妙,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,p2p3p4,q4q3q2,p5,q5,E2,E3,E4,E5,完全竞争市场的短期决策（5）,218,竞争性均衡意味着:,1.竞争厂商在短期内可赚有限经济利润。2.如果价格AVC,那么厂商将关门。所谓的关门价格P=AVC。3.三种可能的均衡结果。,三、完全竞争厂商的短期供给曲线,供给曲线是表示价格与供给量之间的关系，它是说在每一种给定价格上，企业愿意和能够生产多少产品供给市场。上面的分析已经导出了完全竞争市场中厂商的短期供给

40、曲线。,220,厂商的供给曲线,完全竞争市场的短期供给曲线,在完全竞争市场上，市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有企业短期供给曲线的水平坐标之和。,P,0,Q,S1s2s3,S,222,四、完全竞争厂商的长期决策,长期均衡:厂商在长期内，有足够的时间改变工厂的规模，企业来得及进入或退出市场，企业的成本曲线也会发生变动，市场的供给和需求曲线也都可能变化，只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时，企业才会继续生产；若市场价格低于企业平均成本曲线的最低点时，企业就会停止生产。,223,完全竞争厂商的长期决策,只要市场还有企业能获得经济利润，就存在新企业进入的诱因，结果是市场供给增加，市场

41、的价格继续下降，一直到市场价格下降长期平均成本曲线最低点，无经济利润时稳定。,224,完全竞争市场的长期决策,只有那些能以最优规模生产最优产量的企业才不会发生亏损，但也没有超额的利润可赚，形成了企业和该行业市场上的长期均衡。企业实现长期均衡的条件为P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,225,完全竞争市场的长期供给曲线,市场的长期供给曲线,由于市场上的企业数在变动,不再是市场上每个企业供给曲线的简单相加因为所有企业的产量发生变动时可能会影响要素的价格从而导致企业的平均成本曲线的移动。可分为二种情况,226,完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,

42、D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,成本不变行业市场长期供给曲线是水平的，若价格有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场价格仍然维持在LAC的最低。,AC,SL,227,完全竞争市场的长期决策,P,0,Q,p1,p2,q1,q2,P,0,Q,S1,S2,D1,D2,Q1,Q2,P2,p1,SL,AC1,AC2,MC1,MC2,成本递增行业在行业的产量扩张时会引起要素价格的上升从而长期平均成本曲线的上升长期供给曲线向上倾斜,228,完全竞争厂商的短期均衡的变化,229,完全竞争厂商的长期调整进入退出行业与改变工厂规模,230,完全竞争市场的长期均衡,完全竞争市场长期竞争的结果：只有那些能以最优规模

43、生产最优产量的厂商才不会发生亏损，但也没有超额的利润可赚，此时实现了厂商和该行业或市场上的长期均衡，实现长期均衡的条件为P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,231,五、对完全竞争市场绩效的评价,1.企业生产效率最高minLAC=minSMC；2.消费者最公平Pe=minLAC，经济利润=0；3.资源配置最佳Pe=MC4.行业的总产量是正确的,232,1.每家厂商都在AC曲线的最低点上生产，生产效率最高,LAC,LMC,Qe(atleastcostpoint),Pe,2.消费者最公平Pe=minLAC，经济利润=0,233,3.资源配置最佳:Pe=MC,:社会对多生产一件A产品的价值评价,

44、：多生产一个A产品的机会成本，等于将多生产一件A所需追加资源如果用于生产B产品所得到的价值。,思想实验：企业1：A产品，企业2：B产品；所用资源可以相互替代；资源是有限的。,生产一件A产品的资源,价值=,价值=,234,4.行业的总产量是正确的,因为消费者剩余与生产者剩余之和最大。,d,s,CS,PS,正确的产量,消费者剩余就是需求曲线之下、价格以上的面积。,生产者剩余就是价格以下、供给曲线以上的面积。,235,竞争策略,差异化战略？转椅经营战略？成本领先战略？,236,案例分析(1)同学分析,完全竞争行业中某厂商的成本函数为：STC=Q3-6Q2+30Q+40，成本用美元计算，假设产品的价格

45、为66美元。(1)计算利润最大时的产量及利润总额。(2)由于竞争市场供求发生变化，由此决定的新价格为30美元，在新的价格下，厂商是否会发生亏损？如果会，最小亏损额为多少？(3)该厂商在什么情况下才会停止生产？,237,案例分析(2),完全竞争厂商的短期成本函数为STC=0.04Q3-0.8Q2+10Q+5，写出该厂商的短期供给函数。解：厂商的短期供给函数是指厂商在不同价格时愿意提供的产量，可以由厂商的边际成本曲线位于平均成本曲线以上的一段来表示。,238,案例分析(2),完全竞争对立面就是完全垄断完全垄断市场是市场结构又一极端一垄断市场的条件和成因1.条件（1）一种商品只有一个生产者该商品的市

46、场需求曲线就是该生产者所面对的需求曲线。（2）没有替代品垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性,需求交叉价格弹性等于零,可不受竞争的威胁。（3）巨大的进入障碍使潜在的竞争者不能进入市场。,7.2完全垄断条件下的企业行为,垄断市场的条件和成因,2.完全垄断市场的成因虽然说严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见但是在现实的经济活动中确实存在着形成垄断市场的内在根源1)规模经济2)原料控制3)政府特许4)专利发明,这样的条件在现实经济生活中也是极为少见的只有一些社会公用事业如电力公司。在铁路运输一般认为是一个垄断的供给者比较接近于垄断市场，但也有公路、水运和空运与之竞争。,二、企业的短期价格和产量

47、决策,1.垄断企业面临的需求和收益由于垄断市场上只有一家企业市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线通常情况下需求曲线是向右下方倾斜P=a-bQ,D,P,O,Q,二、企业的短期价格和产量决策,企业的平均收益是:AR=PQ/Q=a-bQ边际收益则是MR=dTR/dQ=d(aQ-bQ2)/dQ=a-2bQ边际收益曲线与平均收益曲线分离是垄断的重要特点,P,O,Q,D=AR,MR,二、企业的短期价格和产量决策,2.价格与产量的决策企业实现利润最大化的必要条件仍然是MR=MC即边际成本曲线和边际收益曲线的交点所决定的产量q*对于产量q*,通过需求曲线D决定的价格是p*,P,O,Q,MC,AC,D=AR,M

48、R,P*,q*,244,三、完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策,短期可以选择产量，长期完全垄断企业可以选择最优企业规模来增加自己的利润。,SMC0,SAC1,LMC,LAC,D,MR,Q,P,0,QL,PL,SMC1,SAC0,QS,PS,245,垄断企业的长期均衡,垄断企业长期均衡的条件：MR=LMC(PAC;PMC),LMC,LAC,D,MR,Q,P,0,QL,PL,A,246,完全垄断条件下，企业的长期利润,在长期条件下，垄断企业依然可以持有经济利润，称为垄断利润，因为：(1)垄断企业垄断了重要原料的来源；(2)垄断企业拥有专利权；(3)政府特许；(4)原有垄断企业规模很大，新企业

49、竞争不过。,247,四、完全垄断企业的弊端和政府的干预,两大弊端：(1)分配不公平。PLAC；垄断利润是以牺牲全社会消费者的利益为代价的，是对消费者的剥夺；(2)生产不足。在垄断企业里，PMC；即社会对所生产的产品价值的评价要高于生产其他产品所能生产的价值，因而，从社会合理分配资源的角度看，说明该企业生产的产品产量不足，应该增加产量(同时减少其他产品的生产)才能更好地配置资源(帕累托改进)。,248,现实中的垄断,249,垄断弊端的进一步分析,寻租(rentseeking),无谓损失(哈伯格三角),0,Q,P,MC,D,MR,垄断价格,垄断产量,效率产量,(塔络克),寻租活动是指人类社会中非生

50、产性的追求经济利益的活动。,案例,例如需求函数：Q=100-P成本函数:MC=AC=10MR=100-2Q,MC=10MR=MC100-2Q=10Q=45p=55=2025无谓损失：1012.5,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D：,MR,AC=MC,无谓损失,251,行政垄断造成的损失,垄断会扭曲资源有效配置，造成两种损失：一种是社会净福利损失(三角形ABC)，通常称为哈伯格三角形。另一种是消费者损失，即消费者转移给垄断生产者的剩余(长方形PmPcCB)，又称为塔洛克四边形。从表面上看，消费者剩余只是财富的转移，并没有造成社会净福利损失。但研究表明，由于寻租

51、和护租所造成的庞大成本，租金最终将会耗散，结果也造成了社会净福利损失。在中国，行业垄断所造成的租金可以分为两个部分。一项是在垄断价格中体现出来的社会福利损失（即塔洛克四边形）；另一项就是行业垄断部门巧立名目非法收取的各项费用，将自备低效运营的成本和发展的投资强加给广大消费者。,A,B,C,D,Qc,Qm,Pm,Pc,252,要估算行业垄断所造成的社会福利损失，可利用寻租理论计算90年代后半期中国部分垄断行业因垄断定价而造成的社会福利损失。,行政垄断造成的损失,表11995-1998/9年中国部分垄断行业的租金估算垄断行业租金额（亿元/年）占GDP比重（%）电力行业560-11200.75-1.

52、50交通运输邮电业740-9001.0-1.2邮电通信业215-3250.29-0.43民航业75-1000.1-0.13医疗机构75-1000.1-0.13合计1300-20201.7-2.7注:按现价计算:GDP按75000亿元计算。,253,表2中国部分垄断行业非法收入估算垄断行业年份非法收入(亿元)占GDP比重电力行业违法收取资费1998-9927.4居民生活用电同价减轻农民负担2001350037电信行业违法收取资费1998-9921.7打击医药购销不正之风减轻患者负担2001101011价格收费违法案件200131.5003合计530060,根据官方的统计数据,可计算部分垄断行业在

53、1998年到2001年之间收取的各类非法费用。,行政垄断造成的损失,254,表3行政垄断行业职工工资耗散的租金（2000年）垄断行业职工平均全国平均超出全国职工人数耗散租金工资(元)工资(元)平均水平(元)（万人）（亿元）电力、煤气及1283093713459281.897.5水生产与供应邮电通信业163596988113.279.1航空运输业234541408311.716.5铁路运输业139204549187.185.1合计278.2数据来源：中国统计年鉴（2001）,垄断租金为垄断行业企业的低效运营提供了条件。在我国，垄断行业企业的效率一般都比较低。从1985年到1996年，我国垄断行业

54、劳动生产率的增长率大大低于全国平均水平。同时，垄断行业的职工平均工资大大高于全国职工平均工资水平。根据我们的研究，1995-l999年期间电力行业比其他行业每个职工多收入14294元，平均每年多收人2859元，该行业平均每年多支出工资额为79.l亿元。行业垄断所造成的巨额租金为这些垄断行业的低效运营和维持比较高的工资水平提供了充足的资金。,行政垄断造成的损失,完全垄断市场的经营决策,对于一个在市场上完全垄断的企业有一个更加便捷的定价方法。总收益是PQMR=d(PQ)/dQ=P+QdP/dQ=P(1+1/Edp)要利润最大化：MR=MCMC=P(1+1/Edp)P=MC/(1+1/Edp)(P-MC)/P=-1/Edp,256,定价行为,勒纳指数(LernerIndex)是价格与边际成本之差占产品价格的比例。其范围在0与1之间。,加成因子（价格高于产品的边际成本的比率）：,垄断力的勒讷度LernersDegree，它是需求价格弹性倒数的相反数，勒讷度越大，企业垄断力越强，毛利率越大。