标志的设计技法(一)

1、标志的设计技法【构成设计】（一）,一、反复,反复是相同或相似的要素重复出现，规律的重复和条理可产生节奏感，并具有统一的秩序美、整齐美。 同对称形式一样，反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉功能上加深印象，增强观者的记忆。,一、反复,1、单纯反复 单纯反复是指某一造型要素简单反复出现，从而产生了均齐的美感效果。,“四只爪”动物拯救协会,一、反复,2、变化反复 变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯的韵律美。,注意,一要注意图形反复的整体感 二要注意图形反复的美感 三要注意图形反复的可能性不能勉强凑合，否则可能会显得单调和呆板。,二、对比,对

2、比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比较。 标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较，互相衬托，使各自的特征更加突出。,形态对比,色彩对比,形态对比,色彩对比 面积对比,色彩对比 位置对比,肌理对比,注意,对比能使形态互为反衬，通过搭配，增强标志的表现力。对比包括形态对比、色彩对比、位置对比、质地对比、感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐、冷与暖的对比。,三、和谐,和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在一起，使其相互联系，彼此调和，

3、从而产生完整统一的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。,三、和谐,1、点的和谐 2、线的和谐 3、形的和谐 4、关系要素的和谐 a 大小 b方向,注意,调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键“共通点” ，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果。,四、渐变,渐变是一种不显著的、非根本的变化，是事物在数量上的增或减。,水平式,水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。,垂直式,垂直具有挺拔、向上之感。,倾斜式,倾斜有左倾或右倾之分。由于重心位置变化，具有左或右方向的动感，所以倾斜布局较为活泼。,内外式,内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小具有内凸外凹的感觉，

4、外大内小则具有外凸内凹的感觉。,等差数列 如果数列从第二项开始，每一项与前一项的差为常数d，则称为“等差数列”，d为“公差”。等差数列可以写成a，a+d，a+nd的形式。 等比数列 如果数列从第二项开始，每一项与前一项的比为常数r，则称为“等比数列”，r为“公比”。等比数列可以写成a，ar，, arn的形式。 费波纳奇数列 费波纳技术列为0、1、1、2、3、5、8、13、21、34、55、89，即每一项都是前两项之和。 贝尔数列 贝尔数列为0、1、2、5、12、29、70、169，即每一项都是前一项的2倍并与再前项相加。,1、2、3、4、5,1、2、4、8、16,1 4 7 10 13 16 19,五、突破,为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注目，称为“突破”。,亚利桑那州科技中心,