康师傅方便面市场调查计划书.ppt

1、a，1，康师傅方便面市场调查计划书，a，2，1，调查背景2，调查目的和背景3，目标访问者定义4，调查方法和采样设计5，样本量6，访问者配置7，质量管理和讨论8，数据输入和处理9，研究日程10，报告提交11，项目调查背景中国作为世界小麦生产和消费大国，方便面行业每年转换全国小麦1/10的容量，成为小麦转换的重要行业。 随着中国消费品市场的快速增长，中国现在已经成为全球方便面生产销售的第一大国，方便面市场连续多年呈良好增长态势，现在每年生产400亿包以上的方便面，占世界总产量的50%左右中国人消费的方便面占世界的三分之一，巨大的消费集团支撑着中国方便面市场的快速增长。 当然，这样巨大的市场也诞生了

2、很多a、4、康师傅、今麦郎、统一等品牌。 但是，从2008年到2009年，中国面制品行业进入了最复杂多种产品结构的调整阶段。 中国是世界方便面生产销售的第一大国，方便面曾经是中国食品工业的朝阳产业，经历了几十年的快速增长后，开始走下坡路。 2009年中国方便面在2008年产量下降了10%以上又出现了3.94%的下降，成为了构成中国便利食品制造业的四大板块中唯一寂寞的板块。 但是，现在中国的方便面产量依然占世界的50%，中国人消费的方便面占了全世界的三分之一，所以康师傅、统一、白象等陆续投入，要占领更大的市场蛋糕。 本次调查的目的和内容是，a，5，2，将探索性研究和描述性研究结合起来，用定性分析

3、和定量分析相结合的方法对威海市方便面进行特别调查，为康师傅下一次市场运营和品牌推广提供客观的数据支持。 此次研究的主要目的和内容是：了解威海市方便面市场的发展情况，包括大学生的消费意识和市场竞争态势，期待客观认识康师傅方便面所处的市场环境。 应收集的信息有：a、6、威海市大学生对康师傅方便面的理解、看法和态度分析威海市竞争对手特色服务的竞争优势情况2、了解消费者的消费行为和消费心理。 要收集的信息包括：知道威海市大学生对方便面的消费热情威海市大学生获取方便面行业信息的途径(报纸、网络、家庭介绍等)影响威海市大学生方便面选择的因素、市场途径(价格、服务) a、7、3、目标访问者定义了这次调查，具

4、体来说，样品选择遵循以下原则：一是样品具有广泛的代表性，二是样品有目的。 因此我们，主要从事威海市康师傅方便面销售的员工威海市在校大学生：主要是面向山东大学威海分校、哈尔滨工业大学威海分校、威海职业技术学院、山东药品食品职业学院四所威海市的大学大学生。 a、8、4、调查方法和采样设计此次调查方法和采样设计，主要包括专家深层采访和街头监听式访问相结合进行调查的调查范围：威海市四所大学，包括上东大学威海分校、哈尔滨工业大学威海分校、威海职业(技术)学院、山东药品食品职业学院对方便的销售人员采用专家的深入采访(利用采访大纲)。 对威海市主要4所大学的大学生以街头监听访问的方式，在具体的访问者甄选时用

5、右手法则以等距离方式筛选出满足条件的样品。考虑到此次市场调查对样品量的要求和成本方面的经济性，a、9、5、样品量预计为30个，样品的配合情况如下：调查对象样品量合计专家在街头销售方便面1010所高中10、6、安排访问者1，此次调查工作由上海威海职业技术学院会统一完成了3组光线组访问者。 2、正式调查前由威海职业技术学院市场调查组的专业指导教师对访问者进行专业指导训练，确保调查工作质量。a、11、7、质量管理和审查1、为了保证调查质量，我们采用2人/小组调查方式、一审、二审审查制2、我们实施一票拒绝制。 即，发现访问者的问卷不正确，该访问者的所有问卷都无效.为了确保科学有效地完成调查，我们团队为客户提供了特别的服务。 a、12、8、数据录入和处理由参加这个项目的所有数据录入和代码人员参加问卷的编制和调查训练。 输入过程中提取10%的样品进行输入研究，必须保证输入质量的数据处理通过SPSS软件进行。 对关系结果进行度数分布分析、相互分析等。a、13、9、研究日程十、报告提交由威海职业技术学院会三光组向威海市康师方方便面制造商代理提交调查报告和所有原始问卷，同时提供调查报告、原始数据、分析数据、演示