品牌诊断方法.ppt

1、a、1、2、“品牌概念”、“品牌诊断原因”、“品牌诊断概念”、“品牌诊断方法”、a、4、part1、“品牌概念”、a、5、a、6、“销售”或“销售人员”组的产品或服务，消费者对产品和产品系列的认识。品牌是对企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，信任。制造商或经销商添加到产品中的徽标。由名称、名词、符号、符号、设计或它们的组合构成。通常由品牌名称和品牌标识两部分组成。品牌概念，a，7，“品牌”一词源于古实汗的纳比亚语品牌，意思是“燃烧”，生产者将印章压印在产品上。最古老的普通品牌在印度，吠陀时代(9000-10000年前)，在印度和其他许多国家被广泛使用。意大利人是1200年代在纸上

2、使用品牌水印格式的第一个例子。a，8，Part2，品牌诊断的原因，a，9，产品更换的延迟(企业发展，消费意识，消费观念的变化，导致品牌老化)，没有品牌整合管理，品牌形象僵化，品牌消费者的守旧要求， 没有市场表现、竞争前景、物质基础、使用价值，品牌就失去了存在的基础，直观表现，作为品牌历史发展的结果，是诊断品牌历史的起点，也是对未来前景、品牌竞争力和增长动力的洞察力。A，14，Part4，品牌诊断方法，A，15，好感度满意度赞美度良好的图像水平，认知度识别，关联性，模型诊断方法，品牌诊断模型要素，忠诚度持续购买程度和频率，市场影响，A， 企业品牌定位不明确2、品牌过度扩张、1、加强现有品牌管理2

3、、考虑市场开发3、跟踪消费者需求变化、A、17、红雨品牌三角模型诊断案例分析、A、18、A=认知度B=声望C=忠诚度、A 品牌性格pu名称：蓝带年龄：159岁出生日期：1844年出生地：美国教育：高性格：亲切深情的外貌特征：中国化的外国人形象，不流利的中文信条：蓝带啤酒，天花板时间计划：多品牌专业知识：清新的啤酒兄弟姐妹：蓝带精炼后的问题：性、年龄、教育程度、婚姻状况、性格、气质、衣着、打扮和工作条件平时看什么报纸、杂志、电视节目，看什么体育活动或娱乐。mp4pepsico。mp4pepsis MP4，a，23，可口可乐40岁前后结婚的乐观态度，积极向上打扮成熟，喜欢跑步和网球等运动的生活时事

4、新闻，百事20-30岁未婚性格外向，活跃。打扮时尚，集中精力关注流行的勇气，喜欢足球和跳舞的前卫，a，24，分析：100年来，灿烂的可口可乐被认为是美国精神的象征，深受美国人民乃至世界人民的喜爱，但随着时间的推移，后发百事的另一条路“百事，年轻一代的选择”，“百事，下一代的选择”，可口可乐：中年品牌百事：延华品牌原因：由于双方战略差异，a，25，动物animal，汽车汽车汽车汽车，城市城市，a，26，调查这个品牌和竞争品牌之间的关系，找出这个品牌在消费者心中的位置。常用方法是混合比较方法、位置区分方法、分类方法。请注意：1、正在研究的品牌不太多(代表，选择更明确的差异)2、参加者对自己的品牌消

5、费者、主要竞争品牌消费者、其他品牌消费者、a，27、混合比较，如果把这个品牌和其他品牌喜欢什么的话，向其他人介绍这个品牌的意义，会怎么说这个品牌是什么样的人。例：这个品牌的国际感怎么样，5分多少对吗？品牌技术怎么样，5分多少分？品牌时尚怎么样，5分多少分？位置划分法，a，29，要求对事物进行分类，消费者根据自己的分类标准对这些品牌进行分组，并说明其标准、依据和分类结果。例如：城市分类北京，深圳，石家庄，桂林，贵阳，杭州，包头，上海，a，30，分类方法1:按城市规模，分类方法2:按城市功能，a，31，以下是几种化妆品牌弥波莲2。警灵3。卡兹兰4。欧赞斯万5。多芬6。吉尼斯7。完美，分类方法：a，32，品牌概念，品牌诊断的原因，品牌诊