东风日产开业庆典.ppt

1、1,东风日产南宁广缘仙葫店 开业庆典活动方案,南宁市格莱雅萱文化传播有限公司,2,活动目的 向车主及相关人士宣布东风日产广缘仙葫店落成开业，从开业之日起，东风日产广缘仙葫店将向每一位东风日产车主提供包括购车、售后、车主俱乐部等系列服务。结合“汽车公民”宣传开展车主活动，体现东风日产的道路公益理念。 使东风日产广缘仙葫店开业的信息得到广泛的传播，吸引各方的关注。 加深东风日产品牌及广缘集团品牌的认知度 体现东风日产的“人车生活”企业宗旨，达成宣传效果 增强新老客户及下属员工对广缘集团的认同感 在同业竞争中树立形象,3,活动策略 东风日产广缘仙葫店的开业庆典活动，是传播东风日产的品牌文化理念，加深

2、与客户之间的情感交流，让其亲身感受东风日产所倡导的“技术日产，人车生活”的精神。活动中凸显市场战略目标，强调东风日产作为一个有社会责任感的企业所倡导的道路公益理念。 通过仙葫店展厅及户外外场车主活动形成内外辉映，既强调新店开张的热烈喜庆，又通过外场活动回馈车主、聚拢人气，加深周边人群对新店的认知。 借助客户对东风日产的认可，从而带动购买。藉此，由格莱雅萱文化传播公司对东风日产广缘仙葫店开业庆典活动方案进行策划提交，配合东风日产的品牌优势，使这次庆典仪式给每位嘉宾带来全新的感受。,4,活动内容 活动主题：东风日产广缘仙葫专营店开业庆典 活动时间：2011年12月10日 活动地点：东风日产仙葫专营

3、店+附近户外场地（建议专营店对面的天池山广场，可与房地产高端客户进行互动） 活动人数：100人左右（室内）/400人左右（户外） 与会嘉宾：领导/嘉宾/媒体记者/东风日产车主,5,新公民，新旅伴 东风日产广缘仙葫专营店开业庆典 主办单位：东风日产广缘仙葫专营店 承办单位：南宁格莱雅萱文化传播有限公司 备选主题： 汽车公民，心动启航 璀璨新程，荣耀邕城,6,目标群体 东风日产及集团领导 新闻媒体 同业经销商 业务往来单位 意向客户 东风日产车主 周边目标客户,7,活动结构 前期准备部分 目标明确的邀约有助提升开业庆典的档次和扩大影响力 内、外场布置部分 采用具有品质感的布置物料达成高品质的氛围布

4、置提高活动品质感 迎宾签到部分 多种非常规的迎宾签到形式（3选1） 汽车公民征集仪式 开业庆典部分 主办方致辞+领导致辞+启动仪式+交流合影 新店参观部分 专业讲解+汽车公民互动 开业仪式后的户外拓展活动部分 新车展+团购会+阳光宝贝评选+宝贝摄影+车主互动,8,前期准备部分,目标明确的邀约有助提升开业庆典的档次和扩大影响力。,9,领导邀约 为对各级领导的关怀表示感谢，开业庆典准备邀约南宁市、青秀区、管辖区等政府领导以及厂商代表和广缘集团领导莅临观礼并致辞发言。,10,媒体邀约 为达到活动宣传目的，开业庆典准备邀约电视台、报纸杂志、电台、网络等大众媒体记者到场观礼：,11,同业经销商/业务往来

5、单位邀约 加强与同业经销商和业务往来单位的联系，开业庆典准备邀约南宁市其他东风日产专营店领导以及保险业务往来公司、汽车装饰、养护品等供应商的领导到场观礼：,12,意向客户邀约 开业庆典准备邀约东风日产意向客户到场观礼，并举行仙葫店首位车主的新车交付仪式，作为新店开张的开门红。,13,内、外场布置部分,高品质感的物料布置可以提升活动档次、增强现场气氛，通过外场的精心布置也可以起到宣传作用。,14,外场布置：沿路刀旗 在专营店外围公路旁设置刀旗，以整齐有序的视觉效果提升活动的品质感和关注度。 外场布置：入口导示板 在会场入口布置一个活动导示板，为来宾指示道路，从而引人注目，凸显主题。,15,外场布

6、置：专营店入口气拱门 专营店入口处设置充气拱门，达到宣传和渲染气氛的目的，建议采用不常见的金色气拱门或双龙气拱门，从而凸显活动档次。 外场布置：空飘气球 在专营店外围公路旁设置空飘气球，增添活动气氛，吸引关注。,16,外场布置：专营店入口地毯 专营店入口处设置大片红色地毯，以提升活动质感，渲染喜庆气氛。 外场布置：专营店外墙垂幅及花篮 在专营店外墙悬挂其他专营店、业务往来单位的祝贺垂幅和祝贺开业的花篮，增强活动喜庆气氛。,17,内场布置：专营店厅内吊旗 专营店开业庆典主题吊旗设置于展厅内，主要用于增添氛围，凸显整个活动的品质感。 内场布置：专营店二楼扶手装饰纱幔 在专营店展厅内二楼扶手设置装饰

7、纱幔及扎花，增添喜庆氛围。,18,内场布置：活动主舞台 活动主舞台设置在展厅正中，面对外侧玻璃墙。 舞台背景一侧设置大LED屏幕或投影，中间为庆典主题画面，与整个专营店的喜庆风格相互依托。,19,迎宾签到部分,有别于传统的迎宾签到给来宾深刻印象，结合“汽车公民”的公益诉求起到体现东风日产形象的作用。,20,品质迎宾 统一的迎宾礼服，给来宾进场时就感受到本次活动的品质。,21,签到方案（一） 采用签到背景板签到的方式，签到背景板由庆典主题、东风日产LOGO和广缘集团LOGO组成，来宾在背景板上签名后由接待人员为其佩上胸花。,22,签到方案（二） 来宾来到签到处，礼仪人员送上一个立方体，每个面分别

8、是一个一款东风日产的经典车型，来宾根据自己的喜好，选一个车型的面签名，然后交由礼仪人员，叠成一幅由东风日产经典车型组成的签名墙。,23,签到方案（三）（推荐方案，贴合汽车公民主题） 结合“汽车公民”倡议，每个来宾在东风日产经典车型外形的倡议卡上签名，礼仪人员将倡议卡贴在喷绘有公路画面的背景板上，形成公路上有序行车的画面。 倡议卡内容：汽车公民，从我做起！身体力行，严格遵守交通规则，并主动影响周边的人一起来做“汽车公民”！ 倡议卡外形：使用东风日产天籁、骊威、逍客、玛驰等4款车型的外形。由来宾自由选择签名，最后形成道路上车型丰富的视觉效果。,24,汽车公民征集器 在签到处旁边设立“汽车公民”征集

9、器，由电子计数器和大按钮组成，附有文字“汽车公民，由我做起”。来宾签到后，按动大按钮，计数器数字随即跳动一位。,25,汽车公民小标志 向按动汽车公民征集器的来宾赠送有“汽车公民”标志的太阳帽或车贴（任选一样）。对来宾参与“汽车公民”活动表示感谢，并藉由这些物品扩大活动宣传。,26,开业庆典部分,通过多彩的节目和热烈的仪式，使新店开业庆典达到高潮。,27,庆典流程,28,开场视频播放 播放安排：副舞台LED大屏幕，在庆典仪式前循环播放宣传短片。 视频内容： 新店的建设过程 店内环境设施 全体工作人员的风采及服务承诺、立业决心,29,舞台节目：龙鼓舞 龙鼓舞表演恢弘大气，烘托热闹氛围,30,舞台节

10、目：展翅高飞 金色的展翅表演象征仙葫专营店即将翱翔，业绩高飞；,31,舞台节目：开门红 开门红舞蹈寓意开业大吉,32,新店剪彩（方案一） 主持人宣布仪式开始，请相关领导上台就位，随着时间倒数，剪彩领导同时触摸水晶球。同时，冷烟花四射，台下礼炮齐响，场外鞭炮燃放，LED屏同时播放出喜庆炫目画面，场内群狮欢腾！,33,新店剪彩（方案二） 采用传统的剪彩仪式，为了使仪式更具品质感，摒弃传统红绸布，采用印制有东风日产LOGO和广缘集团LOGO的精美丝带，配合冷烟花和礼炮，营造浓烈尊贵气氛！,34,新店剪彩（方案三，推荐方案） 采用新颖的盖印剪彩仪式，剪彩嘉宾手持大印，共同在长幅上印上大字，连成一句祝福

11、语，庆贺新店的开业！,35,授权仪式： 剪彩仪式完毕后，主持人邀请厂家领导将授权牌授予广缘集团领导并合影（合影完毕由礼仪小姐引导厂家领导移后两步）后，广缘集团领导接受授权牌后将授权牌授予仙葫代表并合影，最后厂家与广缘集团领导与仙葫代表合影，同时，台下礼炮齐响，锣鼓齐鸣，舞狮起舞。,36,首位车主新车交付仪式： 由仙葫店总经理将钥匙模型和礼物车模交给车主后，双方合照留念。主持人邀请车主发表交车感言。,37,舞狮采青： 舞台搭建梅花桩，主持人邀请厂部领导、广缘集团领导为舞狮点睛，点睛后舞狮表演，攀爬梅花桩，寓意步步高升，攀至最高处后，舞狮采青吐珠（吐出“开业大吉”字样竖幅，竖幅文字待定）。,38,

12、新店参观部分,开业仪式之后，邀请来宾共同参观仙葫新店并对各功能区进行讲解，结合“汽车公民”活动的互动进一步给来宾留下深刻印象,39,参观新店 舞台节目结束后，由礼仪小姐引导嘉宾、客户及媒体到店内各个区域参观，并全程跟拍报道（路线待定）。展示新店的设施、一流维修服务等，增强媒体曝光度，吸引社会关注。,40,“汽车公民”留影互动 现场安排汽车公民互动游戏，让来宾加深“汽车公民”的印象 互动内容：制作可爱的汽车公民卡通形象供来宾合影留念,41,推荐活动：户外活动部分,通过热烈的活动加深东风日产车主和受邀的客户对东风日产品牌的认可，寓教于乐加强“汽车公民”的认知。,42,活动概述：开业仪式后，在仙葫专

13、营店附近的广场空地举行联谊性质的车主活动，结合“汽车公民”活动宣传，扩大活动影响。 活动参与者：东风日产车主、意向客户、周边目标住户 活动内容： 阳光宝贝评选活动 车主互动比赛 汽车互动比赛 “汽车公民”宣传,43,阳光宝贝评选活动： 活动目的：活跃现场气氛，协助活动执行和“汽车公民”宣传 活动内容： 阳光宝贝来源：邀约模特公司参与 阳光宝贝将活跃在现场，与客户一起参与滚轮胎互动、板鞋大战互动 、摄影互动、东风日产车型展示、汽车公民互动等并现场拉票。 摄影互动：为扩大活动影响力，邀请摄影爱好者参与阳光宝贝评选，现场自由拍摄照片，通过论坛发照片的形式为活动做宣传。 投票方式：参与活动的客户和摄影

14、爱好者现场可领取投票卡，将喜欢的阳光宝贝名字写上，并投入投票箱内。活动末期揭晓投票结果。 阳光宝贝前两名，将获得精美礼品。,44,互动游戏：板鞋大战、滚轮胎大战 不断组织两队人马进行对抗，获胜一方将获得礼品一份。 阳光宝贝参与互动游戏，阳光宝贝将在主持人的配合下，现场募集游戏伙伴，一同参加比赛。 现场工作人员将负责为阳光宝贝与她参赛的车主合影。,45,汽车互动比赛： 汽车射门：（持驾照的客户方可参加） 用汽车撞击气排球，射进球门且最终汽车停车时轮胎不越过界线者将获得小礼品。 换车胎技能比赛： 按规定从车上拆下并换上另一个轮胎，规定时间内完成将获得小礼品。,46,汽车公民宣传： 邀请交警部门到场进行安全宣传（待定） 阳光宝贝发放倡议书：由参与阳光宝贝评选的参赛者向参与活动的车主和客户发放东风日产“汽车公民”活动的倡议书 “汽车公民”倡议签名活动：参与活动的车主和客户可以在“汽车公民”宣传背景板上签名或留言，表示对活动的支持。,47,新车展示及团购活动 为使活动效果最