荣事达精洗系列终端推广整合方案

1、,荣事达洗衣机“精洗系列” 终端推广整合方案,2007.5.24,Marketing objective 市场营销目标 帮助荣事达的“精洗”概念在终端转化为生动形象的实质呈现，以“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升，促进销售稳定地发展。,Target Audience 消费者核心洞察 消费者的生活越来越好，衣物洗涤的需求越来越精细。 “精细化洗涤”满足消费者的各种新的洗衣需求。,The Challenge 挑 战,“精洗”宣传需要超越功能的“包装”说法， 让消费者弄清楚“精洗”是什么？对他们有什么好处？,The Idea 创意意念,洗衣难题如此之多， 荣事达“精洗系列”为你轻松

2、解决。,The full Execution 完全的执行,借助终端卖场的各种媒介，夸张的突显各种洗衣难题带给消费者的尴尬和无奈，从而引起消费者的思考：想寻找一种轻松的洗涤方式吗？想解决这些在你的日常生活里，也会遇到的洗衣难题吗？ 于是，“荣事达精洗专家”的形象被清晰地显现出来，“荣事达全面解决各种洗衣难题”的信息将有效地被消费者接收。 众多的洗衣难题，配合针对不同机型的技术详细介绍，将有效达致借助“精洗”平台推动荣事达洗衣机品牌形象和产品价值的提升的目标。,物料效果示范,（一）终端店门口,卖场大门门贴,独特的衣服造型，结合对比手法，一边是繁杂的洗衣难题，一边是解决难题的办法。 繁与简的强烈视觉

3、对比，突显出荣事达精洗专家的信息。,卖场大门门贴(效果图),衣形门挂串,衣服形的纸板，挂在卖场大门上方。衣服上标有常见的洗衣难题，以独特的外形结合醒目的置放方式，将引起卖场甚至周边经过的消费者注意，有效传递荣事达精洗专家的信息。,衣形门挂串(效果图),洗衣难题太多会让消费者如此难受？ 通过夸张的手法，将洗衣难题放大，从而突显荣事达精洗专家形象，传递荣事达“全面解决洗衣难题”的刻不容缓。,户外形象,户外形象,（二）终端店内,柱贴,借助柱子媒体特点，将衣服层层叠起，每一层衣服标上一个洗衣难题，造成难题高企从上往下压坏人的逼迫感，并形成强烈视觉焦点，极易引起消费者注意到荣事达精洗专家形象。,正面,背

4、面,柱贴(效果图),正面效果,背面效果,手扶梯贴,利用手扶梯向上和向下的特性，向下方向贴着众多的洗衣难题，喻示洗衣难题压坏人。向上方向贴着解决洗衣难题的方式。透过两者的强烈对比，清晰传递出荣事达精洗专家能全面解决洗衣难题的信息。,向上扶梯,向下扶梯,手扶梯贴（效果图）,向下扶梯,向上扶梯,电梯门贴,利用电梯门不断开与闭的特性，将洗衣难题与解决难题的答案结合在电梯里。通过动感的形式，更有效地传递荣事达精洗专家的信息。,电梯门贴 (电梯门闭),电梯内贴 (电梯门开),电梯门贴,电梯门贴 (电梯门闭),电梯内贴 (电梯门开),电梯门贴(效果图),电梯闭门时,电梯开门时,灯箱,放置于卖场内的灯箱，突出

5、荣事达精洗专家，全面解决洗衣难题的形象。,指示贴,引导消费者进入荣事达洗衣机的终端售点。独特的衣服型，更易引起消费者的注意，也充分体现了洗衣机产品类的特性。,指示贴(效果图),（三）终端售点,吊旗,衣服造型的吊旗，正面为洗衣难题，背面为解决洗衣难题的答案。 独特的造型，结合众多洗衣疑问，带出荣事达全面解决洗衣难题的的专家形象。,正面,背面,吊旗,正面,背面,吊旗(效果图),人形地贴,洗衣难题会带给消费者怎样的感受？ 有趣的人形地贴，结合消费者口吻的文案，将洗衣难题的烦恼清楚展现，从而带出要解决难题，快找荣事达精洗专家的产品利益点。,人形地贴,人形地贴（效果图）,胸卡,佩带在荣事达销售人员胸前，

6、让荣事达精洗专家形象具有一个统一的整体感。,海报,生动有趣的海报，有效深化荣事达精洗专家的形象,（四）终端产品周边,物料 形式：,资料架、精洗LOGO贴、精洗技术机贴、 透明机贴、光电物料,资料架,家庭主妇形象与洗衣难题结合的资料架。洗衣难题围绕在家庭主妇周围，家庭主妇脑袋可以左右摇摆，类似摇摇卡，喻示洗衣难题多得让人烦意乱。 中间部分用来插放各种荣事达单张。 通过有趣的形式引出荣事达精洗专家的形象，让人过目难忘。,精洗LOGO贴,荣事达精洗LOGO，具有一种权威认的证感，增强消费者的信赖感。,精洗技术机贴,整合荣事达七大精洗技术，让消费者更容易了解各种机型拥有的独特精洗技术。,精洗技术机贴及资料架（效果图）,透明机贴,置于洗衣机侧面，仿似洗衣机截面图，清楚展示洗衣机运转的原理，深化消费者对精洗技术的了解。,“3动力”系列运转演示图,透明机贴,“水银行节水”系列运转演示图,“热动力”系列运转演示图,“健康洗”系列运转