2025年特许金融分析师考试市场定位试题及答案

2025年特许金融分析师考试市场定位试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于市场定位策略的核心要素？

A.目标市场

B.产品差异化

C.品牌形象

D.销售渠道

2.以下哪项不是市场定位的三个基本层次？

A.产品定位

B.市场细分

C.竞争定位

D.消费者定位

3.以下哪种市场定位方法适用于新产品推出？

A.领先定位

B.空白定位

C.比较定位

D.贴牌定位

4.以下哪项不是市场定位策略的优势？

A.提高品牌知名度

B.降低营销成本

C.增强消费者忠诚度

D.提高企业盈利能力

5.以下哪种市场定位方法适用于竞争激烈的市场？

A.领先定位

B.空白定位

C.比较定位

D.针对定位

6.以下哪项不是市场定位策略的挑战？

A.市场细分难度大

B.产品差异化不明显

C.品牌形象难以塑造

D.消费者需求变化快

7.以下哪种市场定位方法适用于市场领导者？

A.领先定位

B.空白定位

C.比较定位

D.跟随定位

8.以下哪项不是市场定位策略的关键成功因素？

A.明确的市场定位

B.有效的营销策略

C.强大的品牌形象

D.优质的产品质量

9.以下哪种市场定位方法适用于市场追随者？

A.领先定位

B.空白定位

C.比较定位

D.跟随定位

10.以下哪项不是市场定位策略的局限性？

A.市场细分过于狭窄

B.产品差异化不明显

C.品牌形象难以塑造

D.消费者需求变化快

二、判断题（每题2分，共10题）

1.市场定位策略是企业在市场中确定其产品或服务的特定位置的过程。（正确）

2.市场细分是市场定位策略的核心步骤，它帮助企业确定目标市场。（正确）

3.领先定位是指企业试图成为某个市场的第一个提供某种产品或服务的公司。（正确）

4.比较定位是企业通过直接或间接比较自己的产品与竞争对手的产品来建立定位的过程。（正确）

5.空白定位是指企业寻找市场上尚未被满足的需求或未开发的市场领域。（正确）

6.市场定位策略的成功实施不需要持续的市场研究和调整。（错误）

7.市场定位策略应该是一成不变的，因为市场需求不会随时间而变化。（错误）

8.企业可以通过改变产品属性和价格来调整其市场定位。（正确）

9.市场定位策略的主要目标是最大化市场份额。（正确）

10.在进行市场定位时，企业应该忽视竞争对手的存在。（错误）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场定位策略对企业竞争优势的影响。

2.阐述市场细分在市场定位策略中的重要性。

3.分析市场定位策略中“比较定位”与“差异化定位”的区别。

4.讨论在实施市场定位策略时，企业应如何应对市场变化和竞争压力。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前经济环境下，如何运用市场定位策略应对新兴市场的挑战。

2.结合实际案例，分析企业如何通过有效的市场定位策略实现持续增长。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是市场定位的三大原则？

A.目标明确

B.独特性

C.可衡量性

D.可实现性

2.市场细分的基础是：

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场规模

D.竞争格局

3.在市场定位中，以下哪个不是市场细分的一种方法？

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.产业细分

4.以下哪个不是市场定位策略中的差异化策略？

A.产品差异化

B.价格差异化

C.渠道差异化

D.服务差异化

5.以下哪个不是市场定位策略中的集中化策略？

A.产品集中

B.市场集中

C.价格集中

D.服务集中

6.在市场定位中，以下哪个不是影响消费者感知的因素？

A.产品质量

B.品牌形象

C.价格水平

D.政策法规

7.以下哪个不是市场定位策略的评估指标？

A.市场份额

B.品牌知名度

C.销售增长率

D.员工满意度

8.在市场定位中，以下哪个不是企业内部因素？

A.产品特性

B.财务状况

C.市场环境

D.管理团队

9.以下哪个不是市场定位策略的外部因素？

A.竞争对手

B.消费者需求

C.法律法规

D.技术进步

10.在市场定位中，以下哪个不是市场定位策略的调整策略？

A.产品调整

B.价格调整

C.渠道调整

D.品牌调整

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.D

2.B

3.B

4.D

5.C

6.D

7.A

8.B

9.C

10.A

二、判断题（每题2分，共10题）

1.正确

2.正确

3.正确

4.正确

5.正确

6.错误

7.错误

8.正确

9.正确

10.错误

三、简答题（每题5分，共4题）

1.市场定位策略对企业竞争优势的影响包括：明确的市场定位有助于企业集中资源，提高效率；有助于企业建立品牌形象，增强消费者忠诚度；有助于企业适应市场需求变化，提高市场适应性。

2.市场细分在市场定位策略中的重要性体现在：有助于企业识别和选择目标市场；有助于企业根据不同市场制定差异化营销策略；有助于企业提高市场占有率。

3.“比较定位”与“差异化定位”的区别在于：比较定位是通过与竞争对手的产品或服务进行比较来建立定位；差异化定位是通过独特的产品特性或服务来建立定位。

4.在实施市场定位策略时，企业应如何应对市场变化和竞争压力：密切关注市场动态，及时调整市场定位；加强产品创新，保持竞争优势；提高品牌形象，增强消费者信任；优化营销策略，提高市场响应速度。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.在当前经济环境下，企业可以通过以下方式运用市场定位策略应对新兴市场的挑战：深入了解新兴市场特点，制定针对性的市场定位策略；创新产品和服务，满足新兴市场需求