2025年广告设计师专业知识考核试卷：2025年广告策划与执行案例分析试题

2025年广告设计师专业知识考核试卷：2025年广告策划与执行案例分析试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告策划与执行案例分析要求：根据所给案例，分析广告策划与执行过程中的关键点，包括目标受众、创意策略、传播渠道等，并评价广告效果。1.案例背景：某知名饮料品牌为提升品牌形象，推出了一款新型饮料，并希望通过广告宣传吸引年轻消费者。2.创意策略：（1）请列举3种该广告可能采用的创意策略。（2）针对所选策略之一，说明其在广告中的具体应用。3.目标受众：（1）分析该广告的目标受众特征，包括年龄、性别、地域、兴趣爱好等。（2）说明广告如何针对目标受众进行传播。4.传播渠道：（1）列举3种该广告可能选择的传播渠道。（2）针对所选渠道之一，说明其在广告传播中的作用。5.广告效果评价：（1）从品牌知名度、产品销量、消费者认知度等方面评价该广告效果。（2）分析该广告在策划与执行过程中存在的不足。二、广告创意设计要求：根据所给素材，设计一则广告创意，并说明创意来源和设计思路。1.素材：（1）产品：一款具有环保特点的洗衣液。（2）目标受众：注重环保、追求高品质生活的年轻消费者。2.创意设计：（1）请设计一则该产品的广告创意，包括画面、文案和传播渠道。（2）说明创意来源和设计思路。3.创意评估：（1）从创意独特性、目标受众吸引力、传播效果等方面评估该广告创意。（2）分析该广告创意在策划与执行过程中可能存在的问题。四、广告文案撰写要求：根据以下产品特点，撰写一则不超过100字的广告文案。产品特点：-新型智能手表，具备健康监测功能。-水下50米防水，适合各种运动场景。-简约时尚设计，适合商务及休闲场合。五、广告媒体选择要求：针对以下产品，选择合适的广告媒体，并说明理由。产品：一款针对老年人的健康食品。可选媒体：A.电视广告B.网络广告C.电台广告D.报纸广告E.社交媒体广告六、广告效果评估要求：根据以下广告效果数据，分析广告投放的效果，并给出改进建议。广告效果数据：-广告投放前，产品月销量为1000件。-广告投放后，产品月销量提升至1500件。-广告投放期间，品牌搜索量增长20%。-广告投放后，消费者对品牌的正面评价增加30%。本次试卷答案如下：一、广告策划与执行案例分析1.创意策略：（1）互动体验式广告。（2）情感化广告。（3）跨界合作广告。（2）以互动体验式广告为例，说明其在广告中的具体应用：通过线上活动，让消费者参与到广告中来，例如通过扫描二维码参与互动游戏，赢取奖品，从而提高消费者对品牌的参与度和忠诚度。2.目标受众：（1）年龄：18-35岁。（2）性别：男女不限。（3）地域：全国范围内。（4）兴趣爱好：运动、时尚、科技、健康。（2）广告通过社交媒体、短视频平台和运动类APP进行传播，针对目标受众的兴趣爱好，推送相关内容，提高广告的曝光率和受众参与度。3.传播渠道：（1）社交媒体平台。（2）短视频平台。（3）户外广告。（2）以社交媒体平台为例，说明其在广告传播中的作用：通过微信、微博、抖音等社交媒体平台，发布广告内容，利用用户间的口碑传播，提高广告的传播速度和覆盖范围。4.广告效果评价：（1）品牌知名度提升10%。（2）产品销量增长30%。（3）消费者对品牌的认知度提高20%。（2）广告在策划与执行过程中存在的不足：缺乏对广告效果的全面评估，未能针对不同渠道进行细分分析。二、广告创意设计1.创意设计：（1）画面：一位年轻消费者在健身房运动，手腕上的智能手表实时显示运动数据。（2）文案：让运动更智能，让生活更健康。（3）传播渠道：社交媒体、户外广告、健身房内宣传。2.创意评估：（1）创意独特性：通过将产品特点与消费者生活场景相结合，提高广告的吸引力。（2）目标受众吸引力：针对年轻消费者对健康生活的追求，提高广告的针对性。（3）传播效果：通过多渠道传播，扩大广告覆盖范围。2.广告创意在策划与执行过程中可能存在的问题：创意设计未能充分体现产品环保特点，导致部分消费者对产品认知不足。三、广告文案撰写广告文案：“探索深海奥秘，尽在XX智能手表。防水50米，畅享运动生活。简约时尚，陪伴您每一刻精彩。”四、广告媒体选择选择：A.电视广告理由：针对老年人的健康食品，电视广告能够覆盖广泛受众，尤其在黄金时段，广告效果更为显著。五、广告效果评估分析：广告投放后，产品销量提升50%，品牌搜索量增长20%，消费者对品牌的正面评价增加30%，说明广告投放效