《快时尚服装品牌跨境电商外部环境的PEST分析》2600字

第第图34。截止到2021年3月31日，全球互联网用户数量达到51.69亿，全球互联网渗透率达65.60%，较2016年渗透率提升21.79个百分点。在互联网的推动下，实现了海外优质资源的整合，在一定程度上拉近了消费者与海外市场之间的距离，实现“购无国界”，为中国品牌走向世界提供新的发展机遇。据统计数据显示，互联网渗透率最高的地区是北美，欧洲地区次之，如REF_Ref98791583\h图35，虽然非洲地区的互联网普及率较低，但存在很大的发展潜力，新兴市场将会成为跨境电商企业的主要目标。图STYLEREF1\s3SEQ图\*ARABIC\s14全球互联网用户数量及渗透率图STYLEREF1\s3SEQ图\*ARABIC\s15部分地区互联网渗透率1.4.2大数据处理技术大数据在各行各业都开始了应用层面的深入实践，大数据的处理方式，解决了传统方式数据库集群的效率问题，从而极大的扩展了数据的规模。在云计算的技术优势下，云平台展示了其超大规模计算能力和大数据处理能力，对电商提供强大的信息检索服务、具有迅速应对突发情况的能力和精准分析数据的能力。对用户服务速度和精确度的提高有很大帮助。云计算技术可以提供大量的存储空间和计算资源，根据业务量的增长情况来扩大服务器容量、增加数据存储设备，对于访问量的激增，客户浏览需求进行应对处理，更好的根据市场变化灵活做出调整。1.5竞争环境1.5.1国内快时尚品牌现状我国众多的人口数量吸引许多海外品牌入驻中国市场。海外品牌新颖的经营模式对中国传统服装业产生冲击，同时促进中国本土快时尚品牌的诞生，例如UR、拉夏贝尔、太平鸟等。随着消费结构不断升级、实体店租金上涨、国潮风的盛行、供应链体系稳定和互联网渗透率的提高，催生出SHEIN、MJstyle、热风等本土电商品牌的崛起，同时一部分海外快时尚品牌相继离场。2017年开始，Forever21相继关闭了香港、天津、杭州、北京等地的门店。NewLook、ASOS、Oldnavy等也先后离开中国市场。不难看出国内市场竞争日渐激烈。全球疫情蔓延的环境下，电商的崛起和消费地点的转移让许多本土品牌向海外市场进发，但大多数本土品牌缺乏跨境运营经验，难以立足海外市场。1.5.2国际快时尚品牌现状在疫情影响下，线下店铺迎来闭店潮、裁员潮，传统快时尚品牌受此冲击收益急剧下滑。据ZARA母公司Inditex集团公布的2020财年全年的财务数据，集团收入同比下滑27.9%至204.02亿欧元，约290.21亿人民币；净利润暴跌69.6%至11.06亿欧元。但作为国际品牌，仍然占有很高的市场份额。据相关部门统计，ZARA在全球开设的门店数量有2100多家，优衣库门店数量近2300家。当前环境下，这些品牌利用其积累的粉丝群体和影响力，调整战略布局，竞争实力仍不容小觑。以ASOS、Boohoo为代表的“超快时尚”零售公司异军突起，也表现出强大竞争力。Boohoo生于英国，凭借大码女装开始走进大众视野，通过实体店、邮寄等渠道进行售卖，电商的逐渐繁荣，使得其销售渠道转为线上，Boohood的商业故事正式开始。目前线上渠道包括网站与APP，依靠集团稳定的供应体系，日均上新100-200个款式，每日在售款式能保持在5000个左右。根据公司2021财年（截止到2021年2月28日）数据显示，收入同比增长41%，约146.5亿人民币。网站活跃用户数量超过1800万，比上年增长28%。国际快时尚品牌与国内品牌相比创立时间长、渠道广泛、用户群众大、精细