2025年中国年份普洱茶行业现状及消费趋势洞察报告

2025年全球茶饮行业市场趋势重点研究课题系列用数据说活2025年中国年份普洱茶行业现状及消费趋势洞察报告艾媒食品研究院艾媒食品研究院研究方法本报告主要采用市场调查、行业深度访谈、桌面研究等方法，并使用艾媒咨询旗下各大数据计算系统和相关计算模型。·对部分相关的公开信息进行筛选，通过对行业专家、相关企业与网民进行深度访谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据。·对部分相关的公开信息进行筛选、对比，参照用户调研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据。>政府数据与信息>行业公开信息>企业年报、季报>行业资深专家公开发表的观点·报告数据来自艾媒咨询商业情报数据库、北极星互联网产品分析系统、艾媒商情舆情数据监测系统和草莓派数据调查与计算系统()。数据监测时间截至2025年3月。·艾媒商情舆情数据监测系统，全球首个实时全网商情舆情数据监测与品牌声誉监控分析系统，包括负面预警、舆情监控和竞品情报、企业声誉、消费者口碑等，秒级进行全网扫描与数据计算。·面向全球针对各领域征集优秀案例企业进行中，详情可咨询research@。市场规模：预计2030年普洱茶市场规模将达242.6亿元iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2024年，中国普洱茶市场规模达177.6亿元，同比增长6.7%;中国年份普洱茶市场规模达64.4亿元，同比增长6.2%。随着市场需求的增长，未来中国普洱茶行业市场规模将整体平稳上升。预计到2030年，普洱茶市场规模将达到242.6亿元，同比增长5.7%;年份普洱茶市场规模将达84.8亿元，同比增长5.1%。消费调研：中老年消费群体仍占主导，但年轻化趋势逐渐明显；品质溯源为消费决策关键47.9%的中国年份普洱茶消费者为40岁以上群体，其中50岁以上的占25.0%。30-40岁的群体占比37.1%,随着消费升级和需求增长，年轻化趋势将愈发明显。在购买决策中，消费者最关注茶叶来源(61.7%),其次是保存条件 (49.9%)和品质(40.5%),反映出市场对产品真实性与专业仓贮的高度重视。艾媒咨询分析师认为，年份普洱茶市场正经历消费群体迭代与需求升级，未来将朝着高品质、强品牌、优价格的方向持续发展，行业需进一步深化布局。发展趋势：年份普洱茶市场迎来品质、价值与文化体验的融合升级在消费升级与健康意识提升的驱动下，年份普洱茶市场正经历多维度的转型：消费者不仅追求高品质茶叶和健康功效，同时更注重“高性价比”与“文化体验”的平衡。这一趋势推动茶企从单一产品竞争转向“健康价值+文化赋能+成本优化”的综合升级——通过创新产品形态、透明化定价策略，以及沉浸式茶文化体验，满足消费者对“饮茶养生、藏茶增值、品茶修心”的复合需求，进而撬动传统茶饮市场的年轻化与高端化并行发展。!中国年份普洱茶市场发展背景概述·年份普洱茶的定义·中国年份普洱茶行业发展特点：标准化、品质化与品牌化用数据说活!用数据说活!12·中国年份普洱茶行业发展特点：文化与健康属性凸显·年份普洱茶行业细分赛道分析：小份化、单泡化·年份普洱茶行业细分赛道分析：多元使用功能场景·年份普洱茶行业细分赛道分析：专业仓贮及陈化服务·中国年份普洱茶品牌的竞争格局用数据说活!用数据说活!中国年份普洱茶产业发展现状(续)·标杆研究：双陈普洱——以优质茶品，化解用户选茶难题·标杆研究：年迹——高端商务礼赠场景下的年份茶品牌典范·标杆研究：信记号——年轻化与国际化并行的年份茶新势力·年份普洱茶品鉴场景多元化!中国年份普洱茶行业消费者洞察分析(续)·细分人群对年份普洱茶的偏好分析(一)·细分人群对年份普洱茶的偏好分析(二)!中国年份普洱茶行业消费者洞察分析(续)·年份普洱茶搭配养生药材成为新风尚·不同年龄段的消费者对养生搭配的选择·年份普洱茶品牌认知与复购行为分析·年份普洱茶市场现存问题与消费者期待分析!·中国年份普洱茶行业发展趋势分析(一)·中国年份普洱茶行业发展趋势分析(二)中国年份普洱茶市场发展背景概述OverviewofthedevelopmentbackgroundioftheChinese艾媒咨询高端年份普洱茶是指以云南大叶种晒青毛茶为原料制成的普洱新制茶，通过干仓仓贮陈化5年及以上，市场终端零售价格≥2000元/357g且符合国家质量安全标准的普洱茶产品。年份普洱茶并不是“一陈定终身”,它拥有持续的后期陈化价值，随着时光的延续，茶叶内部的物质会持续发生化学反应，口感愈发醇厚，香气更为馥郁悠长。刚压制完成的普洱茶初制品生茶生性寒凉，苦涩度高。生茶生性寒凉，苦涩度高。熟味明显，有细微粗糙感，口感品质尚不稳定。经过适宜仓贮环境5年以上藏养陈化内含物经过分解、降解和重组的优质转化，茶中可溶性物质增多，茶汤饱满度、细腻度增加，刺激性物质逐渐褪去。年份普洱茶生茶的寒性降低，苦涩降低且已转化；熟茶可溶性糖和水浸出物增多，甜润度、顺滑度提高，饮用更适口，滋味更醇厚。资料来源：广东省茶文化研究会、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理与新茶相比，年份普洱茶在香气、滋味、色泽、叶底等方面都有显著的区别，这些差异是其独特价值的体现。艾媒咨询艾媒咨询近三十年来，普洱茶产业复兴全面铺开，其间虽有波折起伏，但整体已呈现蓬勃发展之态，跃升为百亿规模产业。当下，普洱茶行业发展正处于关键拐点。普洱茶市场在历经21世纪初普洱茶狂热后的深度调整，以及十多年来古树茶、山头茶的“内卷”竞争后，最终还是回归“越陈越香”的核心价值。这是普洱茶市场发展规律的必然结果，也对应着广大消费者对品质普洱茶的需求。重视品质与健康的消费趋势，宣告着普洱茶资产价值的时代已逝，功能价值与情绪价值双重驱动的时代来临。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理普洱茶回归“越陈越香”的核心价值年份普洱茶的时代来临相关概念与标准的明确与完善健康价值成为消费新风向茶文化复兴，“越陈越香”理念深入人心投资与礼品双重属性强化口碑、品质被广泛理解和认可产品形式创新，强调用户体验年份普洱茶品牌百花齐放艾媒咨询艾媒咨询近年来，国家高度重视茶行业的发展，出台了一系列利好政策推动茶产业的整体提升。从资金扶持、技术研发到品牌培育，为年份普洱茶产业的持续发展提供了有力支持。例如，通过财政补贴和税收优惠等手段，支持普洱茶企业进行设备升级和技术改造。积极推动普洱茶的品牌建设，通过组织各类展会和交流活动，帮助普洱茶企业拓展国内外市场。推动生态茶园建设，限制古树茶的过度采摘，以及推动普洱茶产业与其他产业的融合发展，如茶旅一体化、茶文化推广等。支撑农业和茶行业发展的相关政策(部分)时间颁发部门推动良种良法良机良田与数字化有机融合，集成应用“四情”用、智能农机装备、无人驾驶航空器和智能决策水平，构建主要作物大面积单产提升的数字化种植技术体茶叶初加工，重点发展节能型分选成型烘干技术装备，有条件的地区发展自动化、2025年)》到2025年，聚焦茶叶等品类，塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度美誉度消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品。加快品种选育和老茶园改造，集成组装一批绿色高效技术模式，推进标准化生产，提高品质、捉高单产、提高效益，推进茶产业高质量发数据来源：政府官网、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理年份普洱茶行业发展驱动力分析：消费升级经济的稳步增长显著提升了居民收入水平，进而促使消费结构持续升级。如今，消费者愈发关注生活品质，对茶叶的品质与文化内涵也有了更高层次的追求，年份普洱茶以其独特品质和文化底蕴，成为品质消费的热门之选。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，近年来居民收入稳步攀升，有力地推动了消费的转型升级，这一趋势带动了中国茶叶行业市场规模的扩张。预计到2026年，茶叶市场规模将继续保持正增长态势，同比增长8.7%。2017-2024年中国居民人均可支配收入及增长率2017-2026年中国茶叶行业市场规模及预测4500.03500.03000.02500.02000.01500.01000.0 回20172018201920202021202220232022017201820192020202120222023202人均可支配收入(元)—增长率(%)数据来源：国家统计局、艾媒数据中心()中国茶叶行业市场规模(亿元)→茶叶市场规模增长率(%)注：E表示预测艾媒咨询艾媒咨询从种植、加工到存储和销售，技术创新贯穿了整个普洱茶产业链，不仅提升产品品质、提高生产效率，而且也能够满足消费者需求，拓展市场空间。未来，随着科技的不断进步和创新，年份普洱茶行业将迎来更加广阔的发展前景。新技术将进一步应用于行业中，产品创新也将不断涌现。同时，行业将更加注重品牌建设和文化传承，提升年份普洱茶的品牌价值和文化内涵，推动行业向更高水平发展。盲原料筛选与种植技术创新加工工艺技术创新品质检测技术创新原料筛选与种植技术创新●电子鼻与红外光谱技术快速●生态智能茶仓精准控制环境：●基因测序技术筛选优质原料：通过基因检测确定茶树中茶多酚、咖啡碱等关键成分的含量，从而选择出最适合制作年份普洱茶的原料。●智能化茶园管理：通过传感器收集土壤湿度、温度、养分含量以及光照强度等数据，●电子鼻与红外光谱技术快速●生态智能茶仓精准控制环境：●基因测序技术筛选优质原料：通过基因检测确定茶树中茶多酚、咖啡碱等关键成分的含量，从而选择出最适合制作年份普洱茶的原料。●智能化茶园管理：通过传感器收集土壤湿度、温度、养分含量以及光照强度等数据，实现实时监测。技术创新已经成为年份普洱茶行业发展的核心驱动力，推动着行业不断向前发展。产：采用智能化生产线，实现从杀青、揉捻、发酵产：采用智能化生产线，实现从杀青、揉捻、发酵到烘干等各个加工环节的自动化控制。●新型发酵技术缩短周期与提升品质：研发新型发酵技术，加速普洱茶的发酵过程，缩短发酵周期。●区块链技术实现全程追溯：为每一批年份普洱茶建立独一无二的“身份证”,确保茶叶的真实性和可靠性，有效防止假冒伪劣产品进入市场，保障消费者权益。采用先进的温湿度控制系统，精准调节仓贮环境的温度和湿度。●大数据分析优化仓贮策略：根据大数据分析结果，确定不同年份普洱茶的最佳仓贮时间和条件。同时利用大数据预测市场需求，合理安排库存，提高效率和经济效益。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询随着人们健康意识的提升，以及对茶文化的深入了解，消费者对于普洱茶的需求不再局限于传统品类，对不同年份、不同产地、不同口感的普洱茶均有探索欲望。其中，年份较长的年份普洱茶，因其独特的风味和口感，以及因时间成本、原料稀少、历史产量有限等形成的稀缺特性，受到众多茶友的追捧。健康消费需求升级养生属性驱动：消费者对健康食品需求显著增长。文化认同强化茶文化复兴：截至今年3月，短视频平台#普洱茶##普洱茶文化##茶文化#等话题播放量累计超252亿次。文化认同强化茶文化复兴：截至今年3月，短视频平台#普洱茶##普洱茶文化##茶文化#等话题播放量累计超252亿次。身份象征价值：高端圈层将收藏特定年份普洱茶作为文化品位象征。渠道变革赋能数字化交易平台：区块链溯源技术应用使得线上年份茶的交易额实现增长。体验式消费：茶旅融合等项目使客单价提升。区域市场分化收藏投资需求激增金融属性凸显：优质年份普洱茶年均增值15%以上，成为新兴另类投资标的。稀缺性溢价：头部品牌限量发行产品。消费场景多元化礼品市场需求显著:因送礼需求而消费的群体占比超四分之一(25.8%)。新式茶饮融合：创新产品带动年轻消费群体增长。一线城市：北京、上海等市场偏好高端收藏级产品。下沉市场：三四线城市消费主打日常饮用型产品。样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月样本量：N=2365;调研时间：2025年3月艾媒咨询艾媒咨询存阶段，厂商主动减产或导致短期增速放缓，但整体仍将维持正向增长。2022-2030年中国普洱茶行业市场规模及预测1.0%2022-2030年中国年份普洱茶行业市场规模及预测中国普洱茶行业市场规模(亿元)增长率(%)中国年份普洱茶行业市场规模(亿元)增长率(%)艾媒咨询艾媒咨询年份普洱茶的消费群体日益多元化，不再局限于资深茶客。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，50岁以上群体是传统的消费主力，占比达25.0%。其次是31-35岁(21.9%)及36-40岁(15.2%),具有一定经济实力，注重品质和品牌，部分开始收藏投资普洱茶的消费者。40-50岁的群体中，资深茶客的比例较高，会更倾向于收藏高年份普洱茶(如10年以上老茶)。30岁以下年轻群体占比较低(15.0%),主要受限于消费能力和饮茶习惯尚未成熟，但随着消费升级和市场需求增长，年轻化趋势将愈发明显。在消费需求分布情况中，为追求生活品质而品鉴的消费者占71.6%,远超其他需求的占比。未来，年份普洱茶市场的需求趋势会逐渐发生转变，从单一模式向“投资+品饮”的复合型模式过渡。年份普洱茶消费者年龄分布情况□25岁及以下□25岁及以下■26-30岁□31-35岁□36-40岁□41-45岁■46-50岁41-45岁，12.1%50岁以上数据来源：艾媒数据中心()年份普洱茶消费需求分布情况投资收藏31.0%健康需求(保健)28.7%样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；右图为多选艾媒报告中心：O2025iMediaResearchInc中国年份普洱茶行业发展特点：标准化、品质化与品牌化在年份普洱茶市场中，标准化、品质化与品牌化已成为行业发展的核心趋势。随着消费升级，消费者对高品质年份普洱茶的需求不断增加，而标准化的生产流程和质量把控，确保了每一款产品都能达到稳定、优良的品质标准，有力推动了市场的品质化发展。优质的年份普洱茶在市场中赢得消费者认可，形成良好口碑，为品牌化奠定基础。标准化进程2008年，国家质量监督检验检疫总局颁布《GB/T22111-2008普洱茶国家标准》,明确定义、种植环境、分级等标准。2019年，广东省茶文化研究所发布《陈年普洱茶》团体标准，提供了新的参考维度。2021年，云南省茶叶流通协会发布了《年份普洱茶质量保荐追溯技术规范》团体标准。2024年，云南、广州联合推进年份普洱茶标准研究完善。许多茶企也建立了自己的年份茶概念及标准体系。此外，各级政府通过出台一系列地方标准、加强管理规范和检测规范、加强市场监管与服务等策略，为年份普洱茶的标准化提供了有力支持。品质化发展随着消费者对普洱茶认知的加深，市场对茶叶品质的要求不断提升，推动行业向精品化、高端化方向发展。原料更加精细化、工艺优化，各环节的稳定性提升，确保陈化品质。同时消费者的观点发生改变，从“喝年份”到“喝品质”,更加关注口感、健康属性及文化价值。品牌化趋势年份普洱茶行业的成熟离不开品质保消费者对茶叶品牌文化及产品附加值的关注度不断提升，品牌化战略成为企业提升市场竞争力的关键。近年来，普洱茶品牌建设成效显著,如知名品牌双陈普洱，首创生态仓贮技术，为客户提供标准品质、风味的高端年份普洱茶，同时以双陈品牌为平台建立统一的品牌体验年份普洱茶行业的成熟离不开品质保障、标准完善与品牌价值的良性互动。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒报告中心：O2025iMediaRe艾媒咨询艾媒咨询年份普洱茶因其独特的陈化工艺和历史底蕴，被视为中国茶文化的重要载体，具有深厚的文化传承意义。同时，年份普洱的健康功效被广泛认可，其养生功能受到追捧。研究表明，陈年普洱茶富含生物碱、茶多茶马古道故宫联名茶马古道等文化IP及联名款文创产品(如故宫文创等)的兴起，为行业注入了新的文化内涵与商业价值，推动了市场升级与消费群体拓展。文化赋能，提升品牌溢价：茶马古道IP将普洱茶与“千年商路”“马帮精神”等历史符号绑定，赋予年份普洱茶“时间沉淀”“文化传承”的附加价值，使其从普通饮品升级为文化藏品。故宫联名等文创产品则激活了国潮消费，以宫廷美学重新诠释老茶，吸引年轻消费者。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理《本草纲目拾遗》对普洱茶的功效作了较为详细的描述：“普洱茶膏，黑如漆，醒酒第一，绿色更佳，消食化痰，清胃生津，功力尤大也……蒸之成团，狗西番市之，最能化物”“味苦性刻，解油腻牛羊毒……逐痰下气，刮肠通泄”。年份普洱茶保健功能相关研究·◆2003年，北京利康绿色医药生物技术研究所首次从普洱◆研究表明，大部分茶类都有抗氧化、清除自由基的作用，且不同的茶抗氧化能力不同。而普洱茶抗氧化机制是通过抑制或直接清除自由基的产生、抑制脂质过氧化或者◆中山大学何国藩团队通过研究发现普洱茶可预防心血管病，普洱茶能引起人的血管舒张，血压下降，心率减慢和脑部血流量减少等生理效应，对老年人和高血压与脑中国年份普洱茶产业发展现状Thecurrentdevelopmenvintagepu'erteaindustry艾媒咨询 上游中游揉捻、杀青渥堆发酵自然发酵其他产业包装加工农资供应等茶叶采摘日晒干燥蒸压晾干益太燕集团中茶益太燕集团角限信記號调配打包称重下游淘宝小红书d抖音小红书品牌直营店及茶馆用户消费者出口市场注：本图谱仅标注报告出版时的行业典型案例，以主要业务类型进行了划分持续更新中。案例征集邮箱research@年份普洱茶行业细分赛道分析：基于储存年份的产品分类随着市场细分的不断深入，基于储存年份的普洱茶产品分类已成为行业发展的关键维度。年份普洱茶根据藏养陈化时间的不同，可以分为5年(含)至10年、10年(含)至15年、15年(含)至20年和25年以上。普洱茶作为可以随时间陈化而增值的特殊茶类，其年份划分对品质评价和市场定价具有决定性影响。年份分类下普洱茶的市场情况维度25年以上陈期从饮用茶向收藏茶的过渡阶高端消费的起点，这区间茶这一阶段的茶品价格呈现非线性增长特征。脱离一般消费品范畴，顶级品种的单饼价格可达数十万元，呈现“物以稀为贵”的奢侈品特征。流动性中等。流动性较低。流动性极低。资深茶友、企业高管和专业超高净值的个人、博物馆和文化基金会。品牌差异、真伪风险。保管成本高、变现周期长。资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询艾媒咨询人们在追求高品饮价值与更便捷品饮方式的需求下催生了“高品饮·便携式”的消费产品，这种小份化设计不仅降低了消费者单次购买的成本，还便于携带和冲泡，能够更好地满足消费者在办公室、旅行等场景中的饮茶需求，适合现代快节奏的生活方式。目前，已有不少品牌布局“小份化”赛道，如下关沱茶、大益、双陈普洱等知名品牌，基于市场消费习惯的变化纷纷推出独立小包装产品。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，40.5%的消费者在每次饮用年份普洱茶时的使用量大概为5-8克。艾媒咨询分析师认为，当前年份普洱茶市场的小份化产品(单泡装/便携装)主要以5-10克的规格为主，适合单次冲泡，满足1-2人饮用。双陈普洱双陈普洱产品：时间的味道规格：10克*8包/套下关沱茶下关沱茶产品：下关龙珠陈皮普洱熟茶规格：8克*12粒/盒产品：小金沱熟茶规格：3克*12沱/盒年迹普洱茶年迹普洱茶产品：年迹时聚品鉴装规格：8克*3饼、5克*5饼/盒年份普洱茶行业细分赛道分析：多元使用功能场景年份普洱茶行业已从单一饮品属性发展为融合文化、健康、社交与投资属性的复合型市场。自饮消费市场·自饮消费市场·年份普洱茶行业的基础赛道。·以个人日常饮用需求为核心。·产品形态创新现象较为突出。·消费特征多为高频次、低单价。·围绕便捷化、功能细分和数字化体验发展。·连接茶文化传承与现代社交需求的纽带。·以爱好者、商务人士和文化精英为主。·专业的茶空间设计，提升体验感。·构建知识服务体系。·未来围绕小圈层定制化、文化IP开发等趋势发展。养生保健功能·近年来增长最快的细分赛道之一。·传统养生茶饮的主力军是年龄偏大的中老年人，而新兴健康消费群体主要为处于亚健康状态的都市白领。·功效细分趋势明显，不同年份和工艺的茶被精准匹配到特定健康需求。收藏投资市场礼品市场收藏投资市场·年份普洱茶行业的高溢价细分赛道。·体面的包装和明确的品牌价值，年份·年份普洱茶行业的高溢价细分赛道。·体面的包装和明确的品牌价值，年份标识至关重要。·具有季节性特征，春节、中秋节等传统节日是重要的销售节点。·以稀缺性、保值增值预期和专业鉴定体系为基石。·通过拍卖会、交易平台进行操作，单笔投资可达百万级别。艾媒报告中心：O2025iMediaRe年份普洱茶行业细分赛道分析：专业仓贮及陈化服务每种仓储办法都有其特点和适用场景，不同的仓储方法会直接作用茶叶的品质和口感。专业仓贮市场主体每种仓储办法都有其特点和适用场景，不同的仓储方法会直接作用茶叶的品质和口感。专业仓贮市场主体明干仓等。特点优缺点湿度<75%,转化过程茶汤清亮，香气丰富纯正。转化速度茶汤深红，异短期品饮。自然仓风味自然，稳缺点：陈化速度中端茶品。艾媒咨询艾媒咨询当前，中国年份普洱茶在市场竞争中面临着来自多方面的挑战。在应对宏观市场环境变动、消费者偏好动态演变等常规性竞争压力的同时，还需直面全品类茶叶品牌所衍生出的垂直领域挑战。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，众品牌通过提供高品质产品、开展市场推广活动以及注重产品创新和差异化等策略，提升其品牌在市场中的竞争力。小罐茶、品牌大益茶老同志八角亭陈升号(通过品牌金融化放大价值)品品香(年份白茶)等白大师(年份白茶)白沙溪(黑茶年鉴)华祥苑国缤茶等年迹普洱茶双陈普洱市场竞争主要特点市场竞争主要特点品牌集中度高市场逐渐向知名品牌集中，这些品牌通过长期积累的品质保证和品牌影响力，赢得了消费者的信任和忠诚。品质竞争渠道竞争品质竞争成为年份普优质原料、精湛工艺和专业仓贮陈化技术成为年份普洱茶品牌除了传统的茶叶市场社交媒体和专业茶空间等新兴渠道也成为同时，品牌还通过跨界合作、举办品鉴会等活动，拓展销售渠资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理艾媒咨询标杆研究：双陈普洱艾媒咨询双陈普洱品牌创立于1995年，是国内最早系统研究普洱茶仓贮技术的茶企，为普洱专业仓储开创者。至今，其已深耕普洱茶专业藏养三十余载，产业资源丰富，在资深茶客中备受青睐，是中国高端年份普洱茶第一品牌[1]。双陈首创的生态干仓贮藏系统，采用原生态的茶仓，不依赖现代温湿度控制设备，而是通过自然材料(如竹炭、生石灰等)和科学的建筑结构，结合人为科学管理技术，营造出冬暖夏凉、通风干爽的仓贮环境。作为普洱茶干仓仓贮技术团体标准主编单位，双陈的专业度首屈一指，正持续推动行业仓储规范化升级，引领茶业贮藏技术革新。仓贮大规模生态茶仓13万平米生态干仓技术分级管理五大仓储系统行业首家通过第三方权威认证贮过程认证”权威认证茶行业首个获得品牌品牌诞生：第一代茶仓建立，双陈品牌创立陈香茗：创立第一家普洱茶品牌专营店制茶之路：建立云南五个乔木生态选料基地建立第三代生态茶仓全产业链：完成规模化全产业链布局行业首家超大规模养普庄园年份茶纪元：年份茶五星仓贮认证；年份茶干仓仓贮过程认证；中国中检集团品控认证双陈号诞生：“双陈号”正式发布1992年1997年2000年2007年2013年2018年2021年2023年2025年1995年1998年2006年2012年2016年2020年2022年2024年梦想起源：开始进行普洱茶仓梦想起源：开始进行普洱茶仓储实验干仓实践：第二代专业茶仓建立干仓升级：升级为第二代生态茶仓第一家年份普洱茶体验平台获得“普洱专业仓储开创者”莲饼纪元：标杆之作双陈莲饼诞生定标者：普洱茶藏茶标准制聚焦年份茶典范：中检品控年份茶品质安全研究中心成立，双陈年份茶研究中心成立第一品牌：正式确立中国高端年份普洱茶第一品牌市场资料来源：企业官方资料、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理资料来源：企业官方资料、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理双陈拥有强大的年份老茶资源，经历三十余年的积累，拥有70年跨度的年份老茶藏品，产品覆盖全年份线，优质干仓年份茶贮藏品种达400多款。同时，双陈通过技术标准化、仓储专业化、价格透明化，有效解决当前消费痛点，为用户提供透明、可靠的选茶解决方案，有效降低决策门槛。双陈老金标、时间的味道系列等消费化战略产品系列也为用户解决年份茶消耗问题和品鉴场景需求，“养普罐、养普房、养普柜”等年份普洱茶应用创新产品为用户解决生活藏茶的难题。优质的茶品矩阵深度赋能消费决策，并直接转化为双陈的核心销量动能。 艾媒报告中心： 艾媒报告中心：标杆研究：双陈普洱——高端体验平台与品牌文化传播领先双陈在全国各重点城市建立了200余家高端体验平台，致力于满足用户高品位生活需求，打造区域高端普洱品牌体验空间，让用户感受到年份普洱茶的独特魅力。以年份普洱茶文化为核心驱动力，创新构建行业标杆价值体系。通过线上线下活动以及高端体验平台，为用户搭建体验场景、科普标准冲泡体系及价值评估双陈悦普会目标：打造“以茶为媒的高品质生活圈层”,强化定位：专业教育平台，系统输出茶品价值评估标准。定位：极品老茶私享会是双陈悦普会会员专享的顶级品牌体验活动，一起品双陈杯年份茶品鉴大赛品全国年份茶品影响：推动年份茶文化普及，树立品质标杆。艾媒报告中心：reportiimedia艾媒报告中心：reportiimedia标杆研究：年迹——高端商务礼赠场景下的年份茶品牌典范R年迹·年份茶是小罐茶公司旗下专注于年份普洱茶、年份白茶的专业品牌，聚焦高端商务礼赠场景，通过单泡小饼和礼盒装的产品形态，精准切入高端用户群体。其产品设计简化了传统饼茶的复杂体验，更适合不懂茶但追求品质的送礼人群，尤其是商务人群和白领阶层。年迹的品牌策略以“稀缺性”和“高端感”为核心，成功打造了年份茶在商务场景中的独特价值。““一饼一泡，拒绝撬茶”√从用户出发，将传统茶饮与当代审美融汇，匠心设计“一饼一泡、独立包装”的小巧造型，易于冲泡，也利于收纳和后期陈化。√借高端价位布局，巩固商务送礼市场地位，期望切入海参、高端酒等高端礼品赛道份额。8年陈红酒般诱人年班8年陈红酒般诱人年班·班章普两(热茶)散事2016一王一后缔造“普洱传奇”(熟茶)散茶生普+冰岛生普)从产品内在到包装设计，年迹致力于将喝茶变得简单又不失生活美学。艾媒咨询艾媒咨询国际化布局国际化布局上营销破圈巧用名人效应文化IP赋能营销破圈2024年“中秋季”,邀请2023年，普洱景迈山古茶林文化景观成功列入《世界遗产名录》,成为全球首个以茶为主题的世界文化遗产。信记号以“景迈山世遗茶”为核心卖点，推出云上景迈系列，强化产品稀缺性。利用社交平台种草，在小红书、抖音等平台推广“年份茶盲品挑战”,吸引年轻用户参与。积极拓展跨界营销，与博鳌亚洲论坛、意大利世遗博览会在国际传播上，渗透高端外交场景。2024年“一带一路”峰会上，信记号成为泰国皇室指定茶礼，获“泰中友好交流使者”荣誉；在意大利世遗博览会携“云上景迈”系列亮相，获阿斯蒂省政府认可，被提议作为外事接待用茶。资料来源：企业官方资料、云南省茶叶流通协会、iiMediaResearch(艾媒咨询)整理年份普洱茶标杆品牌的核心客群与市场定位对比年份普洱茶品牌年迹普洱茶对比维度对比维度5年以上茶品为主，20年以上产品较服务提供专业品鉴服务、年份茶专业器具配为产品配置唯一身份识别码，消费者依托八马渠道，提供入门级茶文化普资料来源：iiMediaResearch(艾媒咨询)整理中国年份普洱茶行业消费者洞察分析/艾媒咨询中国年份普洱茶消费者画像男性消费者居多在年份普洱茶消费者中，男性占比更高，但随着健康茶饮概念的普及，整体差异正在缩小，女性消费者比例逐渐提升。已婚消费者居多在年份普洱茶消费者中，已婚消费者占比85.9%,未婚消费者占比14.1%。艾媒咨询一线及新一线城市为主要消费市场在年份普洱茶消费者城市分布中，呈现明显的层级差异，主要集中在一线(32.5%)及新一线(24.2%)城市，二线 (19.9%)、三线城市(15.5%)的市场潜力也逐渐显现，未来有望成为新的消费增长点。中高收入群体占据主导地位在年份普洱茶消费者中，月收入10001-15000元的消费者占比27.0%,月收入15001-20000元的消费者占21.4%,月收入20001-50000元的消费者占19.1%,月收入在50000元以上的消费者占比12.3%,中高收入消费者贡献了近八成的市场份额。企业管理者为主消费者职业情况主要集中在具有稳定收入、较高文化素养或健康养生需求的职业群体中。企业管理者占比29.2%,其次是政府/机关干部/公务员(17.6%)和专业人员(如医生/律师/文体/记者/老师等)(14.2%),合计超60%。年份普洱茶品鉴场景多元化iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，“商务办公及养生保健”是年份普洱茶最主要的品鉴场景，占比高达54.3%,说明年份普洱茶在工作场景中具有重要地位。次要品鉴场景包括“社交聚会分享” (41.8%)、“专业茶空间品饮”(41.4%)以及“差旅随身携带”(41.0%),三者占比相近。年份普洱茶的品鉴场景呈现多元化特点，社交、办公和便携性是主要需求，而不同城市的消费者在品鉴场景上也存在一定差异。各城市年份普洱茶消费者的品鉴场景TOP3年份普洱茶品鉴场景分布情况一线新一线二线三线四线及其他办公室饮用，养生保健与朋友聚会时分享在茶馆或茶室品饮在旅游或出差时携带用于特殊场合(如节日、纪念日等)作为礼品赠送他人用于收藏，不常饮用兰兰兰兰兰兰受41.8%兰兰兰兰!41.4%兰兰兰兰兰兰41.0%之兰兰兰33.4%数据来源：艾媒数据中心()办公饮用，58.7%聚会分享，45.6%茶馆品饮，43.6%茶馆品饮，46.6%节日庆祝，43.5%旅游出差，46.0%旅游出差，45.0%旅游出差，41.0%旅游出差，37.1%聚会分享，37.0%样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选 艾媒报告中心：O2025iMediaRe艾媒咨询年份普洱茶消费者购买决策过程分析艾媒咨询iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，在消费者购买决策的影响因素中，茶叶来源占比最高，达61.7%,其次是茶叶的存储条件(49.9%)和产品的品质优劣情况(40.5%)。在未购买过年份普洱茶的受访者中，将近一半(49.8%)的人表示不了解年份普洱茶的特点和价值，这反映出市场教育还有很大的提升空间。艾媒咨询分析师认为，年份普洱茶的消费决策以品质、品牌和价格为核心，但市场普及受限于认知不足和信任缺失。未来需从透明化和渠道优化等方面进行突破，才能进一步释放潜在需求。年份普洱茶消费者的决策影响因素TOP10茶叶的来源(是否为正规渠道)茶叶的存储条件(是否良好)产品的品质优劣!品牌故事、口碑和信誉茶品的真伪包装风格口感风味价格购买渠道的便利性售后服务未购买年份普洱茶的主要原因不了解年份普洱茶的特点和价值!担心买到假冒伪劣产品价格过高，超出预算对线上购买年份普洱茶不信任购买渠道有限，不方便购买不喜欢陈化后的味道不知道怎么使用/冲泡普洱茶对茶叶收藏不感兴趣艾媒咨询艾媒咨询消费者购买频次主要受消费习惯、收入水平及购买目的影响。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，每月1次的消费群体占比最高(28.1%),其次是每月2-3次(25.5%)和每季度1-2次(24.8%)的群体，可能受日常饮用或社交需求驱动。很少购买的消费者占10.1%,可能为礼品购买或偶尔尝鲜人群。在产品客单价的选择中，消费者更倾向501-2000元(60.7%)的产品，其次是500元以下(27.3%)。当消费者自501-2000元区间是消费者最能接受的客单价范围。年份普洱茶消费者的客单价偏好501-2000元区间是消费者最能接受的客单价范围。年份普洱茶消费者的客单价偏好饮时，501-2000元(45.7%)仍是最能接受区间。年份普洱茶消费者购买频次分布很少购买(半年以上1次)999市消每季度1-2次场费主频每月1次要次每月2-3次样本来源：草莓派数据调查与计算系统()数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月年份普洱茶消费者对产品规格的偏好消费者对年份普洱茶产品规格的偏好情况年份普洱茶消费者购买产品规格的情况500克，14.9%500克，14.9%单泡(最小规格)DD切D口彭25.6%200克，50.1%357克，31.7%整件D切切13.9%200克，50.1%357克，31.7%更大量02.1% 数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；右图为多选年份普洱茶“黄金区间”锁定10-19年iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，储存年份为10-14年的普洱茶最受消费者欢迎，占比44.8%,这个时期的茶苦涩褪去，醇厚感突出，适合大多数消费者口味。其次是15-19年的普洱茶，占比34.0%,适合追求更深陈韵的消费者，但价格可能更高，受众略窄。两者合计占比近80%,表明市场主流需求聚焦于“中期陈茶”。艾媒咨询分析师认为，年份普洱茶消费呈现“中间大、两头小”的特点，品牌需以10-19年为核心，同时满足新茶客尝鲜和老茶客收藏的细分需求。消费者对普洱茶储存年份的偏好情况10年(含)至14年，44.8%5年(含)至9年，16.5%样本来源：草莓派数据调查与计算系统()数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=2365;数据来源：艾媒数据中心()沱茶、砖茶、饼茶三大产品形态为市场主流iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，沱茶是最受欢迎的年份普洱茶产品形态，便携性和冲泡便利性突出，适合办公、旅行等场景。其次是砖茶，占比53.8%,其紧压度高、易于长期存放，适合收藏或批量储存，吸引注重陈化潜力的资深茶客或投资型买家。饼茶为传统形态，目前仍有稳定需求，占比41.4%,消费者对年份普洱茶产品形态的偏好情况Thepreferencesofconsu沱茶(便于冲泡和携带)饼茶(便于保存和运输)砖茶(便于存放，适合收藏)沱茶(便于冲泡和携带)饼茶(便于保存和运输)散茶(没有经过压制，便于冲泡)数据来源：艾媒数据中心()单泡装(便携式)样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选消费者对年份普洱生茶与熟茶的偏好接近iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，消费者对年份普洱生茶的偏好占比为51.8%,年份普洱熟茶占比48.2%,两者偏好程度相近，说明市场对两种工艺均有稳定需求，品牌需均衡布局。艾媒咨询分析师认为，品牌要平衡产品线，同步推出优质生茶与熟茶，避免单一工艺导致受众流失，通过差异化定位覆盖多元化市场。生茶主要针对收藏、礼品场景，需配套年份证书或储存指南。熟茶则主打日常饮用、养生保健，可推出便捷包装(如沱茶、单泡装)。消费者对年份普洱茶加工工艺的偏好情况Thepreferenceofconsumers年份普洱熟茶，48.2%年份普洱生茶，51.8%■年份普洱生茶占比(%)■年份普洱熟茶占比(%)样本来源：草莓派数据调查与计算系统()数据来源：艾媒数据中心()样数据来源：艾媒数据中心()艾媒报告中心：O2025iMediaResearchInc年份普洱茶消费者对口感和体感的偏好明确iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，浓烈型(60.5%)与甘甜型(56.8%)的口感偏好占比最高，远高于其他口感类型，显示市场主流需求明确。陈香型(22.1%)占比最低，属资深茶客偏好。在体感偏好上，茶气与回甘是关键体验，“入口即化”和“舒适放松”占比偏低，说明体感追求更偏向“明显感知”而非细腻层次。在对当前年份普洱茶市场的评价调查中(满分5分),有41.7%的消费者为“口感”打了5分，占比最高，表明大多数消费者对年份普洱茶的口感高度认可。消费者对年份普洱茶口感和体感的偏好情况舒适放松(饮用后身体感觉舒适，无不适反应)渗透到胃部)回甘生津(口腔内津感)发热、后背冒汗、舒适放松(饮用后身体感觉舒适，无不适反应)渗透到胃部)回甘生津(口腔内津感)发热、后背冒汗、身体发热等)木质香明显)苦涩味弱)甘甜型(口感甘甜，回甘持久)浓烈型(口感浓烈，苦涩味明显)口口口刀口口口刀D!年份普洱茶的体感偏好类型占比(%)年份普洱茶的口感偏好类型占比(%)年份普洱茶的体感偏好类型占比(%)样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选细分人群对年份普洱茶的偏好分析(一)不同年龄段与不同区域的消费者对于年份普洱茶的偏好也有所差异，年份普洱茶的主要消费年龄层26-30岁、31-35岁区间中，消费者更倾向于选择10-14年的普洱茶，偏好沱茶和砖茶的产品形态，以及浓烈型的口感。艾媒咨询分析师认为，针对不同的消费人群，企业应推出细分升级产品，更有利于其提高产品竞争力。60.0%,小沱茶、饼茶56.3%,醇厚型的的…………65.9%,小沱茶的后143.0%,10-14年67.1%,浓烈型65.2%,砖茶59.7%,浓烈型59.2%,小沱茶的……后51.7%,饼茶32.8%,10-14年、15-19年样本来源：草莓派数据调查与计算系统(survey.iimedia.cn)样本来源：草莓派数据调查与计算系统(survey.iimedia.cn) 数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选细分人群对年份普洱茶的偏好分析(二)iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，不同城市消费者的主要偏好也有一定的差异。整体来看，10-14年陈茶基本为各个城市消费者的共同偏好。不同城市的消费者对年份普洱茶的偏好情况丽丽69.6%,甘甜型四线及其他54.3%,小沱茶45.7%,10-14年63.8%,甘甜型三线59.5%,小沱茶41.4%,10-14年66.9%,浓烈型二线65.0%,小沱茶45.5%,15-19年丽66.4%,浓烈型新一线64.4%,砖茶51.0%,10-14年63.5%,甘甜型50.0%,10-14年样本来源：草莓派数据调查与计算系统()现代简约风格的产品包装占据主流文化”元素，实现“广覆盖+精准打动”。年份普洱茶消费者对产品包装的偏好情况Thepreferenceofconsumersconcernin文化”元素，实现“广覆盖+精准打动”。年份普洱茶消费者对产品包装的偏好情况Thepreferenceofconsumersconcernin不同年龄段消费者对产品包装的偏好TOP3Thetop3preferences25岁以下1.传统风格(55.2%)2.现代简约风格(55.2%)3.文化艺术风格(37.9%)26-30岁1.现代简约风格(66.5%)2.豪华高档风格(45.6%)3.生态环保风格(35.9%)31-35岁1.现代简约风格(73.8%)2.豪华高档风格(50.0%)3.生态环保风格(48.1%)36-40岁1.现代简约风格(64.4%)2.豪华高档风格(52.6%)3.生态环保风格(37.0%)41-45岁1.现代简约风格(71.9%)2.传统风格(45.3%)3.豪华高档风格(40.6%)1.现代简约风格(73.3%)2.文化艺术风格(60.0%)3.传统风格、生态环保风格(50.0%)数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选年份普洱茶消费者品鉴体验关注度消费者购买年份普洱茶时对品鉴体验的关注情况Theattentionconsume汤色体感(茶气)回味香气 数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选年份普洱茶消费者原料产地关注度原料产地不仅关系到茶叶的品质，还涉及茶叶的真伪和安全性。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，39.3%的消费者表示“非常关注，产地会影响购买决策”,说明产地是影响消费者购买决策的重要因素。但半数以上(53.1%)的消费者表示“会关注，但不是主要考虑因素”,表明大众更看重综合体验。艾媒咨询分析师认为，原料产地是重要背书，但非绝对门槛，原料产地也需结合其他要素(如口感、品牌等)共同说服用户。消费者购买年份普洱茶时对原料产地的关注情况非常关注，产地会影响购买决策，39.3%完全不关注，1.3%不太关注，更看重品牌、口感和价格，6.3%会关注，但不是主要考虑因素，53.1%数据来源：艾媒数据中心()样本来源：草莓派数据调查与计算系统()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月艾媒报告中心：O2025iMediaRese年份普洱茶消费渠道格局分析iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，线下茶叶专卖店以62.2%的占比成为最主要的消费渠道，显著领先于其他渠道。品牌官方网站或小程序(46.0%)和线上电商平台(38.1%)分列第二、三位，共同构成线上销售主力。传统茶馆或茶室、超市或商场分别占比36.6%和31.3%,仍保持重要地位。艾媒咨询分析师认为，在当前消费者购买年份普洱茶的渠道中，线下专业渠道仍占据主导地位，但线上渠道已形成稳定年份普洱茶的主要消费渠道年份普洱茶的主要消费渠道茶馆或茶室茶馆或茶室线下茶叶专卖店超市或商场朋友推荐或代购超市或商场朋友推荐或代购样本来源：草莓派数据调查与计算系统(survey.ii数据来源：艾媒数据中心(data.数据来源：艾媒数据中心()年份普洱茶搭配养生药材成为新风尚iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，72.8%的消费者会在饮用年份普洱茶时搭配养生药材。其中大枣以52.7%的占比成为最受欢迎的“茶搭子”,其次是桂圆、枸杞和山药，分别占比47.9%、45.5%和43.4%。艾媒咨询分析师认为，随着健康养生理念的普及，未来或许还会涌现出更多新颖且有效的养生药材与年份普洱茶搭配组合，进一步丰富消费者的品饮选择，开拓年份普洱茶在健康养生领域的新边界。消费者饮用年份普洱茶时搭配养生药材的情况选择搭配养生药材的消费者分布大枣枸杞山药陈皮菊花金银花数据来源：艾媒数据中心()样本量：N=2365;调研时间：2025年3月；本题为多选不同年龄段的消费者对养生搭配的选择艾媒咨询iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，不同年龄段的消费者对于年份普洱茶养生搭配的偏好也有所差异。46岁以上的消费者群体更偏好枸杞(56.7%)、大枣(50.0%)、桂圆(40.0%)等传统温补食材，符合中各年龄段消费者饮用年份普洱茶时搭配养生药材的主要情况Themainscenariosofconsumersac46岁以上41至45岁36至40岁31至35岁26至30岁46岁以上41至45岁36至40岁31至35岁26至30岁25岁及以下50.0%,大枣56.7%,枸杞23.4%,大枣25.0%,陈皮29.7%,桂圆34.1%,枸杞40.0%,桂圆44.4%,大枣38.6%,大枣39.5%,山药40.0%,桂圆30.1%,桂圆30.6%,枸杞37.9%,大枣24.1%,桂圆34.5%,山药36.2%,大枣年份普洱茶品牌认知与复购行为分析(with≥5yearsofexp55.0%言言言和显 年份普洱茶市场现存问题与消费者期待分析年份普洱茶市场面临着信任赤字与品质争议，但消费者需求明确——风味、透明、性价比是三大核心。艾媒咨询分析师认为，品牌需从“信息透明化”“工艺标准化”“价格合理化”三方面破局，同时通过场景创新与服务增值构建差异化优势。消费者认为当前年份普洱茶品牌所存在的问题消费者认为年份普洱茶品牌应该具备的特点TOP5Thetop5featurestha信任赤字价格虚高，性价比低品质参差不齐，难以辨别真伪|品牌宣传大于实际销售，市场信心不足品牌宣传大于实际销售，市场信心不足年份虚标，以次充好艾媒报告中心：C2025iiMediaResearch中国年份普洱茶行业发展趋势分析AnalysisofthedevelopmenttrendsintieChinesevintagepu'erteaindustry.艾媒咨询艾媒咨询艾媒咨询品质追求与养生功效成为市场焦点品质追求与养生功效成为市场焦点随着消费升级和健康意识的增强，消费者对年份普洱茶的品质和健康功效要求越来越高。高品质的年份普洱茶受到更多消费者的青睐，从茶叶原料的甄选，到制作工艺的把控，再到仓贮条件的优化，每一个环节都备受关注。同时，普洱茶的保健功能(如降脂、助消化、暖胃等)也使其在健康饮品市场中占据重要地位。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，51.1%的消费者在饮用完年份普洱茶后认为“缓解压力和焦虑，心情更放松、平静”,41.7%的消费者“养成了健康的生活习惯，规律了日常的生活节奏”,34.3%的消费者“身体更健康，精神变好，如肠胃更舒适、提神醒脑等”。消费者追求高性价比年份普洱茶消费者追求高性价比年份普洱茶随着年份普洱茶市场的不断发展，消费者在选购时越来越注重产品的性价比。这一趋势表明，消费者不仅关注茶叶的品质，还希望以合理的价格获得高品质的产品体验。在市场竞争日益激烈的背景下，企业需要采取一系列措施来满足消费者的这一需求。未来，高性价比的年份普洱茶产品将成为市场的重要增长点。数据来源：艾媒数据中心()艾媒咨询艾媒咨询文化体验与创新转型驱动年份普洱茶市场升级iiMedia