文化创意商品评价指南编制说明

《文化创意商品评价指南》编制说明一、标准编制工作简况。文化和旅游部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，强调以社会主义核心价值观为引领，推动中华文化创造性转化，省通过“文化创意进景区”活动，推动景区IP开发和文创产品落地，为了引领文化创意商品开发和落地。省商业联合会文化创意及礼品产业专业委员会提出《文化创意商品评价指南》团体标准立项申请，经省知识产权投融资促进会立项审查后予以批准立项《关于<文化创意商品评价指南>团体标准立项的公告》（粤知投会〔2025〕第4号）。省商业联合会文化创意及礼品产业专业委员会主导《文化创意商品评价指南》的编制工作。省知识产权投融资促进会负责标准的发布流程，包括立项、征集意见、专家评审会安排及最终发布。标准立项的必要性。1.响应国家及地方政策导向，推动文化创意产业规范化发展​​文化和旅游部等八部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，强调以社会主义核心价值观引领文化创意产业发展。省通过“文化创意进景区”等活动推动景区IP开发和文创产品落地。立项可落实国家政策要求，建立统一的地方标准体系，规范文创产品开发流程，确保与中央及地方政策方向一致，促进产业可持续发展。2.传承与创新岭南文化，强化地域特色品牌建设​通过标准化评价，推动岭南文化的深度挖掘与现代诠释，增强文化认同感，打造具有示范性的“礼好”品牌标识（8.1），提升文创产品的全国乃至国际影响力。3.构建科学评价体系，提升文创产品质量与市场竞争力​解决行业痛点（如低端同质化竞争），通过量化评分和等级划分，激励企业提升产品设计、技术应用及市场运营能力，培育具有“爆款特性”的五星级产品。4.促进知识产权保护与合法转化，防范法律风险​规范文创产品开发中的知识产权使用，降低法律纠纷风险，推动非遗技艺、传统文化资源的合法转化与商业化应用，维护市场秩序。5.推动绿色低碳转型，助力可持续发展​契合国家“双碳”战略，引导企业采用环保工艺与低碳技术，提升资源利用效率，打造符合国际绿色消费趋势的文创产品。6.优化行业生态，促进跨领域协同创新​推动文化、科技、制造等领域的跨界合作，加速数字化技术（如AR/VR、区块链）与传统文化的融合，形成“文化科技融合”示范效应（引言），培育新兴业态。7.动态管理与市场监督，保障行业健康发展​​建立长效监督机制，防止虚假宣传与质量滑坡，维护消费者权益，增强市场对“文创”标识的信任度。《文化创意商品评价指南》的立项，是落实国家文化战略、强化岭南文化品牌、提升产业竞争力、推动绿色转型的关键举措。通过标准化评价体系，可规范市场行为，激发创新活力，助力打造全国文化创意产业高地，为中华文化创造性转化提供“样板”。三、标准编制原则、主要内容及其确定依据。标准编制原则：标准符合《团体标准管理规定》相关要求；标准要具备科学性、先进性等。标准主要内容：标准的适用范围：本文件规定了文化创意商品评价指南的术语和定义、技术要求、试验方法、检验规则、标志标签、包装、运输和贮存、品牌管理。本文件适用于文化创意商品评价指南的生产、检验和经销。每章节的标题和主要技术内容章节标题主要技术内容1范围明确本标准的主要内容及适用范围2规范性文件规范性文件3术语和定义文化创意商品评价指南的术语和定义4评价原则明确公正性、保密性、合法性、导向性的原则5基本要求明确申报主体需满足要求6评价指标明确文化内涵、创新设计、市场价值、产品质量、绿色发展的评价指标7评价流程明确评价单位、评价受理、组织评价、评价等级、公示、异议处理及动态管理内容8标识管理明确“礼好”标识管理附录A文化创意商品申请表明确申报企业填写的申报表样式附录B文化创意商品评分指标明确具体评分指标及对应指标说明附录C文化创意商品一号标识明确文化创意商品一号标识样式及应用场景附录D文化创意商品二号标识明确文化创意商品二号标识样式及应用场景附录E文化创意商品三号标识明确文化创意商品三号标识样式及应用场景编制依据：本标准根据《中华人民共和国标准化法》、《团体标准管理办法》、GB/T1.1-2020《标准化工作导则第一部分：标准的结构和编写规则》等进行编制。四、标准有何先进性或特色性。1.先进性​指标全面性：构建“文化内涵+创新设计+市场价值+产品质量+绿色发展”五大维度，覆盖产品设计、生产、销售及环保全链条，突破传统标准仅关注文化属性的局限，实现文化、科技、市场与生态的协同评价。科技赋能创新：明确要求数字化技术应用（如AR/VR、区块链溯源、数字版权管理）作为评分项，推动文创产品向“文化科技融合”转型，响应国家“数字中国”战略。碳中和与生态设计：明确要求产品全生命周期低碳化、生态设计符合国家标准，并对碳中和产品额外赋分，契合“双碳”目标。二、特色性​文化元素标准化：定义“岭南文化”涵盖广府、潮汕、客家三大分支，要求申报商品需关联具体文化典故，并参考《岭南文化辞典》填写文化类型，强化地域文化标识。非遗活化创新：设立“非遗元素指标”，鼓励通过现代设计转化非遗技艺。​“礼好”主题标识：以粤语谐音“您好”为内核，结合木棉花、灯笼、醒狮等岭南符号设计多场景标识，形成统一视觉体系，提升品牌辨识度与市场传播力。产业链协同创新：在创新设计指标中强调产业链协同，推动文化、制造、科技企业跨界合作，加速文创IP的产业化落地。《文化创意商品评价指南》的先进性体现在全链条量化评价、科技融合创新、知识产权保护及绿色转型机制，特色性则集中于岭南文化基因挖掘、品牌标识体系构建及地方政策精准落地。该标准既符合国家文化战略与产业升级需求，又彰显了作为改革开放前沿的文化自信与实践创新，为全国文创产业标准化提供了可复制的“模式”。标准在粤港澳三地调研、研讨、征求意见及邀请三地专家审定的情况。2025年1月，团体标准计划下达后，省商业联合会标准化技术委员会组建了标准制定工作组，确定了工作计划，通过走访粤港澳三地政府、协会、企业等方式，从各种渠道大量收集与本标准有关的信息和资料，为本标准的制定做好充分准备。2025年1月-2025年3月，标准工作组在前期调研基础上，通过持续与相关专家、学者、企业沟通及文化创意相关标准、资料的分析，制定了标准初步框架，并向省知识产权投融资促进会提出《文化创意商品评价指南》团体标准立项申请。2025年3月21日，省知识产权投融资促进会根据团体标准管理办法有关要求召开《文化创意商品评价指南》团体标准立项评审会。评审专家组由广州市标准化研究院正高级工程师杨晓峰、疆湾丝路经济促进会高级品牌管理师杨宏、原广州医药集团高级工程师许淑文组成，一致同意通过标准立项申请，并于同日在全国团体标准信息平台管理系统发布标准立项的公告。2025年3月21日~2025年4月15日，标准工作组根据标准立项通过的框架结构，细化框架内容，形成《文化创意商品评价指南》（征求意见稿）。六、技术指标设置的科学性和可行性，量化指标的确定依据。该标准技术指标的科学性体现在分层逻辑严密、权重政策导向明确、数据支撑可靠；可行性通过硬性材料验证、行业基准对标、动态更新机制实现。量化指标设