《电子商务与互联网经济导论》-第8章 农村电子商务与乡村数字化发展

电子商务与互联网经济导论吴清烈东南大学电子商务与互联网经济研究中心2025/4/211

1第8章农村电子商务与乡村数字化发展

23农村电子商务的概念与发展农村电子商务的前景与趋势乡村振兴与乡村数字化发展2025/4/212农村电子商务的概念与发展随着互联网的普及和农村基础设施的改善，农村电子商务得到了快速发展。许多电商平台和农产品销售网站开始涌现，为农民提供了更多的销售渠道和选择。同时，政府也出台了一系列支持农村电子商务发展的政策，进一步促进了农村电子商务的发展。2014年以来，农村电商每年都会出现在中央一号文件中。随着国民收入的增长和农村网络的普及，农村电商得到了良好的发展机遇，越来越多的农民借助电商实现了脱贫致富。网络打破了城乡局限，农村市场被“唤醒”。农村电商在促进农村经济发展、农业现代化以及增加农民收入方面的作用也更加明显。2025/4/213农村电子商务的概念农村电子商务是一个地区性概念。农村电子商务是与城市电子商务相对的一个概念。从概念上说，农村电子商务就是农村的电子商务。农村电子商务的特殊性主要体现在”三农”上：农村、农业和农民。农村电子商务比城市电子商务要复杂很多。在发展农村电子商务方面，政府很重视！2025/4/214农村电子商务的作用（1）促进农村经济发展

通过电子商务平台，农民可以将自己的产品销售到全国各地，增加农村经济收入，提高农民的生活水平和就业机会。同时，农村电子商务的发展也可以带动相关产业的发展，如物流、包装、信息服务业等。（2）提升农产品的销售渠道

传统的农产品销售渠道比较单一，而电子商务平台可以为农民提供一个新的销售渠道，扩大销售范围和提高销售量。同时，电子商务平台可以通过网络营销、促销等方式提高农产品的知名度和品牌价值。（3）优化农村供应链

农村电子商务的发展可以促进供应链的优化，提高物流效率和服务质量。通过互联网技术，可以实现信息的实时传递和共享，帮助农民更好地掌握市场需求和供应情况，提高生产效率和销售效益。2025/4/215农村电子商务的作用（4）推动农业现代化

农村电子商务的发展可以促进农业现代化进程，提高农业生产的技术水平和信息化程度。通过电子商务平台，农民可以获取更多的市场信息和科技信息，了解最新的农业技术和生产设备，提高生产效率和产品质量。（5）促进城乡协调发展

农村电子商务的发展可以促进城乡协调发展，缩小城乡差距。通过互联网技术，可以实现城乡之间的信息共享和资源互通，帮助农民更好地了解市场需求和消费趋势，提高生产效益和消费品质。同时，农村电子商务的发展也可以带动农村旅游、文化等产业的发展，提高农村的综合竞争力。2025/4/216几个与农村电子商务相关的概念涉农电子商务农业电子商务农资电子商务农产品电子商务农村电子商务县域电子商务2025/4/217涉农电子商务涉农电子商务Agriculture-RelatedE-Commerce涉农电子商务是指与农相关的电子商务。涉农电子商务不一定是农村电子商务。涉农电子商务不一定是农业电子商务。涉农电子商务不一定是农产品电子商务。2025/4/218全国涉农电子商务平台已超3万家2025/4/219农业电子商务农业电子商务，就是面向农业的电子商务应用，是服务于农业发展的电子商务应用。农业电子商务包括：农资电子商务和农产品电子商务。互联网+农业与农业电子商务发展2025/4/2110农资电子商务农资电子商务的交易产品是农业生产资料，不是普通的消费品，进入再生产过程是其重要特征。因此，农资产品特点、产品质量、使用方法和时机的掌握，配套技术应用、售后服务保障，以及投入产出比的计算等诸多因素，就成为比普通电子商务的产品价格和方便程度等更加重要的着眼点。由于农资产品的专属性性，农资产品的市场总量和采购频次远远低于普通商品，以销售额不断增长和购买频次不断提高为支撑的电子商务失去了增长的发力点。2025/4/2111点豆点豆农业链电商服务平台2025/4/2112农产品电子商务农产品电子商务则是电子商务领域中更大的挑战。因为不仅仅是其中一部分是生鲜食品，存在着供应时效、储运能力和成本控制等方面的问题；而更重要的是，农产品电商缺乏像工业品电商的成熟的产业化的基础，即农产品的生产在中国由于土地和生产的碎片化，在现阶段还是无序、分散和随机性的，还没有能够达到一个初步标化生产的水平，其产品产出的数量和质量不具备可预测性。比如说，即便是同一个村不同农户生产出的同一作物的产品，其质量和口味也是有差别的；而同一个农户在同一个年份不同批次和不同年份生产出的同一品种的产品也是有差别的。这种产品品质的不一致性和不可预知性，严重阻碍农产品电子商务的发展。2025/4/2113农产品电子商务大宗农产品市场并不能体现农产品电子商务的优势，而基于现阶段农业生产水平的特色农业，由于其产品的不确定性，品质的前后不一致等，很难满足消费者的需要。​小农户为基础生产的农产品在质量监控方面，在产品品质的保障方面，都存在一定的漏洞，小农户生产缺乏有效的监管手段，会造成农产品电商的劣币驱逐良币的现象。农产品电子商务是一个充满想象力的市场空间，但是由于其基本条件的不同，其发展不会一帆风顺。2025/4/2114中国绿谷网

国内大宗农产品B2B电子商务交易平台2025/4/2115人人一亩田2025/4/21162016国内十大农产品电商我买网，由世界500强企业中粮集团投资创办，商品包括休闲食品、粮油、冲调品、饼干蛋糕、婴幼食品、果汁饮料等百种品类。沱沱工社，从事“有机，天然，高品质”食品销售的垂直生鲜电商平台。华荞网，是一家以“荞麦”为代表的农产品电商平台。强调安全便捷，品尝绿色健康农副产品。天天果园，是一家基于互联网技术的现代鲜果服务供应商，提供高品质鲜果产品和个性化鲜果服务。许鲜网，是国内领先的鲜食预售平台。用户通过提前预定，即可于次日到店提取新鲜水果、当日鲜食或等待配送上门。2025/4/21172016国内十大农产品电商平台本来生活网，是国内优质生鲜果蔬食材食品网购服务平台，以食品、生鲜水果为主打的电商网站。顺丰优选，是顺丰旗下电商平台，经营精选的特色食品，并通过开放平台引入更为丰富的商品。易果生鲜，主要经营水果、蔬菜、水产、肉类、禽蛋、食品饮料、甜点、酒类、礼品礼券8大品类共3200种产品。喵鲜生，是亚洲较大的综合性购物平台天猫推出的生鲜销售平台，主营新鲜食物和果蔬一类的商品。1号生鲜，是国内独有以自营模式试水生鲜领域的综合电商平台，在2014年年底1号店将“社区生鲜雷购模式”正式更名为“社区直达”。2025/4/2118农村电子商务农村电子商务就是农村的电子商务，与城市电子商务相对的一个概念。由于交易对象从城市人群变为农村人群，因此，农村电子商务主要需要解决的问题是：上网能力的问题、网上支付的问题、物流配送的问题、退货处理的问题等。随着运输半径延长，运输产品分散以及货物值降低，物流配送成本和在交易额中的比重会以几何数量级增长。因此农村电子商务需要比城市电子商务需要聚合更广泛的资源。2025/4/2119县域电子商务2025/4/2120县域电子商务是指某县域内电子商务经济的发展。县域电子商务与农村电子商务的角度有所不同。县域电子商务是面向县域经济思考电子商务发展。农村电子商务的发展与现状第一阶段，2003年至2015年，农村电商发展路径探索阶段。2005年中央一号文件首次提及电子商务。2012年中央一号文件提出，充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式。2014年中央一号文件提出，启动农村流通设施和农产品批发市场信息化提升工程，加强农产品电子商务平台建设。2015年的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出，开展电子商务进农村综合示范，积极开展电子商务精准扶贫等，为农村电商发展指明方向。第二阶段，2016年至2020年，农村电商进入规模化专业化发展阶段。国家加大对农村电商部署力度，逐步提出更高要求，明确农村电商的主要工作方向是：加大物流基础设施建设和完善县乡村三级农村物流体系；开展电子商务进农村综合示范；健全农村电商服务体系；支持涉农电商载体建设和新模式发展等。2016年以来，农村电子商务在促进农产品上行、推动农业数字化转型升级、带动农民就业创业和增收、改善提升农村风貌等方面成效显著，成为推动脱贫攻坚、乡村振兴和数字乡村建设的重要抓手。2025/4/2121农村电子商务的发展与现状第三阶段，2021年以后，农村电商发展进入“数商兴农”高质量发展新阶段。2021年印发的《“十四五”电子商务发展规划》突出电子商务与一二三产业的融合，推动乡村产业振兴、数字乡村建设，大力实施“数商兴农”行动，加快完善农村电商生态体系。2022年中央一号文件进一步明确实施“数商兴农”工程，这是发展农村电商的新举措，也是农村电商发展新方向。2015年被认为是农村电商发展的元年。农村电子商务在中国得到了很大的发展，主要原因有三个:一是淘宝、京东和苏宁等电子商务大平台对农村电子商务的市场推进；二是中国政府为农村电子商务发展营造了很好的政策环境；一批特色农村电商发展模式起到了很好的示范和促进作用。2025/4/2122农村电子商务发展典型模式一、浙江遂昌模式——综合服务商+网商+传统产业所谓“遂昌模式”，就是以本地化综合服务商为驱动，带动县域电子商务发展，促进地方传统产业，尤其是农业及农产品加工业的发展。二、浙江丽水模式——区域电商服务中心+青年网商鼓励农村青年互联网创业，构建“一核八心”电子商务集聚区，建立区域电商服务中心，建设市、县两级电商创业园。2015年上半年，创业园入驻600余家电商企业，同比增长66%，青年从业人数达2600余人。团委帮扶+信贷。市团委向部分行政村整村授信，给信用村发放3000万元贷款，主要用于解决农村电商发展资金瓶颈。2025/4/2123农村电子商务发展典型模式三、吉林通榆模式——生产方+电商公司在吉林通榆地方政府支持和参与下，由社会力量投资成立电商公司，整合生产方(农户、生产基地、合作社或农产品加工企业等)的产品（小米、绿豆、燕麦和竹豆等），经淘宝平台销售。公司注册统一品牌，统一包装、销售和服务。四、河北清河模式——专业市场+电子商务建成新百丰羊绒(电子)交易中心，吸引国内近200家企业进行羊绒电子交易。建立b2c模式的“清河羊绒网”、o2o模式的“百绒汇”网，100多家商户在此平台设立网上店铺。实施品牌战略，清河有12个品牌获中国服装成长型品牌，8个品牌获得河北省著名商标，24家羊绒企业跻身“中国羊绒行业百强”。2025/4/2124农村电子商务发展典型模式陕西武功模式——集散地+电子商务2013年以来，陕西省武功县确立了“建设西北电子商务第一县”目标，探索“买西北、卖全国”的营销模式。以园区作载体，大力吸纳外地电商到当地注册经营。园区不仅聚集农产品生产、加工、仓储、物流和销售等各类企业，还聚集了西北五省30多类300多种特色农产品。“货通天下农商产业联盟”模式——农产品供应商+联盟+采购企业“货通天下农商产业联盟”的运营总部位于上海，属于b2b的一种。联盟主要任务是为采、供双方提供以交易为核心的多种服务，联盟从达成交易中收取1-3%的服务费。2025/4/2125沙集模式指的是这样一种模式，即农户自发地使用市场化的电子商务交易平台变身为网商，直接对接市场，网销细胞裂变式复制扩张，带动制造及其他配套产业发展，各种市场元素不断跟进，塑造出以公司为主体、多物种并存共生的新商业生态。——汪向东沙集模式2025/4/2126沙集模式的核心要素农户网络公司2025/4/21272025/4/21282016年10月15日下午，马云来到徐州感受“沙集模式”

1第8章农村电子商务与乡村数字化发展

23农村电子商务的概念与发展农村电子商务的前景与趋势乡村振兴与乡村数字化发展2025/4/2129我国农村电子商务的发展前景1）农村电子商务扩大农产品销售渠道2）农村电子商务促进农村经济的发展3）农村电子商务增加农村的就业机会4）农村电子商务改善农民的生活品质5）农村电子商务促进乡村旅游业发展6）农村电子商务促进农村的创新创业7）农村电子商务促进农业科技的普及8）农村电子商务传承和弘扬乡村文化2025/4/2130农村电子商务扩大农产品销售渠道农村电子商务的发展，为农产品销售提供了更加广阔的销售渠道。传统的农产品销售渠道单一，往往只局限于当地的农贸市场和超市。而通过农村电子商务平台，农产品可以销售到全国各地，甚至可以出口到国外市场。这不仅扩大了农产品的销售范围，也提高了农产品的知名度和品牌价值。同时，农村电子商务平台可以根据市场需求和消费者反馈，及时调整农产品生产和销售策略，提高市场占有率和盈利能力。2025/4/2131农村电子商务促进农村经济的发展（1）促进农业产业结构调整农村电子商务的发展可以引导农民根据市场需求调整农业生产结构，发展特色农业和精品农产品。同时也可以推动农业产业化和规模化的进程，提高农业生产的效益和竞争力。（2）带动相关产业的发展农村电子商务的发展可以带动与农业相关的其他产业的发展，如物流、包装、信息服务业等。这些产业的发展可以提供更多的就业机会，促进农村经济的多元化发展。（3）增加农民收入农村电子商务的发展可以增加农民的收入来源。农民可以通过网络销售农产品、提供农家乐旅游服务等方式，实现增收致富。同时也可以通过参与农村电子商务平台的建设和发展，获得更多的就业机会和技能培训，提高自身的素质和能力。2025/4/2132农村电子商务增加农村的就业机会农村电子商务的发展可以创造更多的就业机会。首先，农村电子商务平台的建设需要大量的人才支持，包括网站建设、运营管理、营销推广等方面的人才。这些岗位的设立可以为当地居民提供就业机会。其次，随着农村电子商务的发展，与农业相关的其他产业也会得到发展，如物流、包装、信息服务业等。这些产业的发展也会为当地居民提供更多的就业机会。最后，农民可通过参与农村电子商务平台的建设和发展，获得更多技能培训和就业指导，提高自身的素质和能力，实现自我价值的提升。2025/4/2133农村电子商务改善农民的生活品质农村电子商务的发展不仅可以增加农民收入，还可以改善农民的生活品质。首先，农民可以通过网络购买各种生活用品和生产资料，方便快捷，省时省力。其次，农村电子商务平台的建设和发展可以为当地居民提供更多的文化娱乐和休闲旅游活动，丰富农民的文化生活。最后，通过参与农村电子商务平台的建设和发展，农民可以获得更多的知识和技能，提高自身的素质和能力，实现自我价值的提升。2025/4/2134农村电子商务促进乡村旅游业发展农村电子商务可以通过网络平台宣传当地的乡村旅游业，推介当地的旅游资源和特色产品，吸引更多的游客前来旅游消费。这不仅可以增加农民的收入来源，也可以促进当地旅游产业的发展和升级。同时，通过乡村旅游业的推广，还可以传承和弘扬当地的优秀传统文化和民俗风情，提升当地的文化软实力。2025/4/2135农村电子商务促进农村的创新创业农村电子商务的发展可以促进农村的创新创业。通过网络平台的搭建，可以吸引更多的创业者和投资者来到农村投资创业。同时也可以为当地居民提供更多的创新创业机会和资源支持，激发他们的创业热情和创新精神。通过创新创业的促进，可以推动农村经济的快速发展和转型升级。2025/4/2136农村电子商务促进农业科技的普及农村电子商务可以通过网络平台普及农业科技知识，推广先进的农业技术和设备，提高农业生产的效益和质量。同时也可以为农民提供更多的科技支持和咨询服务，帮助他们解决农业生产中的技术难题和市场风险问题。通过农业科技的普及和应用，可以提高农业生产的效益和竞争力，推动农业的现代化发展。2025/4/2137农村电子商务传承和弘扬乡村文化农村电子商务可以通过网络平台传承和弘扬当地的优秀传统文化和民俗风情。通过宣传当地的特色文化和手工艺品等资源优势项目来吸引消费者前来旅游消费。同时也可以通过网络平台的搭建为当地居民提供更多的文化交流和文化展示机会从而激发他们对于本地历史文化的了解与传承发展的热情并树立当地特色文化的品牌形象。通过乡村文化的传承和弘扬，可提升当地的文化软实力，促进乡村旅游业的推广和发展，带动相关产业的发展，提供更多的就业机会，促进当地农民增收致富，推动当地经济的快速发展，并改善农民生活品质提高他们的幸福感和获得感2025/4/2138农村电子商务发展趋势国家政策大力支持农村电商发展大型电商平台上山下乡开拓市场品牌农产品电商有广阔市场空间C2B模式将引领农产品电商未来农村互联网金融将释放巨大潜力农村电商促进乡村产业升级转型2025/4/2139国家政策大力扶持农村电商2025/4/2140大型电商平台上山下乡开拓市场农村网民规模快速增加，为农村电子商务发展提供基础条件。在“互联网+”的浪潮下，如淘宝京东苏宁等互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。城市电商市场已日趋饱和，增长空间有限，而农村电商仍是蓝海市场，潜力无穷。2025/4/2141农村淘宝2025/4/2142农村淘宝“千县万村”计划2025/4/2143农村淘宝“四大战略”2025/4/2144农村淘宝落地实施2025/4/2145农村淘宝的小二与掌柜2025/4/2146淘宝村2025/4/2147淘宝镇2025/4/2148淘宝村分布2025/4/2149京东农村电商工作地方特色馆自营采购基地共建农产品进城工业品下乡产业扶持县城：县域服务中心乡镇村：代理团队全境覆盖：物流体系电商平台双向对接传统商贸转型升级全方位培训体系123金融旅游生活服务……第一阶段第二阶段云平台互联网+2025/4/2150苏宁易购授权服务站/代理点/乡村联络员2025/4/2151苏宁易购授权服务站是苏宁在县镇一级寻找的承载体验、购物、金融、物流、售后、综合会员服务等功能于一身的O2O融合新型店面业态。让苏宁商品及服务线上线下，城市农村始终如一。苏宁易购代理点是苏宁在县域市场自建开设的承载体验、购物、金融、物流、售后、综合会员服务等功能于一身的O2O融合新型店面业态！让苏宁商品及服务线上线下，城市农村始终如一。苏宁易购乡村联络员承载三四级市场村一级区域的代客下单、会员推广销售等职能。品牌农产品电商有广阔市场空间农产品整体品牌缺位，比其他品类具有更大的品牌打造空间，未来品牌特色农产品电商将有更广阔的市场空间。农产品电商的快速增长，物流成本的高企，目前电商产品还主要集中在中高端产品上，而这类产品有着天然的品牌依赖性，没能完成品牌打造的产品，很难在未来的竞争中获得一席之地。2025/4/2152C2B模式将引领农产品电商未来农产品需求：优质化+个性化消费需求个性化、购买方式个性化、电商服务个性化优质化产品+优质化服务，个性化产品+个性化服务C2B的预售、定制将会成为受欢迎的优质农产品电商模式C2B个性化定制中，有很多问题需要解决2025/4/2153农村互联网金融将释放巨大潜力我国农村人口有9亿多。但却并不是一个农业强国，因为在我国现有1.29亿贫困人口中，绝大部分来自于农村。传统金融难以满足农村需求是现阶段制约农业发展的主要因素。农村人口获得的金融服务，与他们在经济中的贡献率不成比例。互联网金融与“三农”的结合，不但可以使以往以传统金融为主要依托的农村金融体系迎来了新的发展模式，同时也为加速发展现代农业提供了新的契机。2025/4/2154农村电商促进乡村产业升级转型农产品电商、农资电商、农村再生资源电商将得到发展；农村工业商业互联网化升级转型；农业服务业互联网化升级转型；乡村旅游业也可能得到发展；农村电商服务业将得到发展；农产品加工业、非农产品加工业也可能得到发展。2025/4/2155发展农村电商，要促进产业升级转型，促进经济发展

1第8章农村电子商务与乡村数字化发展

23农村电子商务的概念与发展农村电子商务的前景与趋势乡村振兴与乡村数字化发展2025/4/2156乡村振兴与乡村数字化发展农村电商、乡村振兴与乡村数字化发展是相互促进、密不可分的。农村电商作为乡村振兴的重要支撑和保障，可以促进乡村经济发展、提高农民收入，同时也可以带动相关产业的发展，推动乡村振兴战略的实施。乡村数字化发展则是实现乡村振兴的重要手段和途径，可以为农村电商应用产业提供更好的发展环境和平台，促进农村经济的数字化转型和发展。2025/4/2157国家乡村振兴战略规划2025/4/2158乡村振兴是以农村经济发展为基础，包括农村文化、治理、民生、生态在内的乡村发展水平的整体性提升，是乡村全面的振兴。党的十九大将振兴乡村战略作为重大决策部署，乡村振兴战略列为了贯彻新发展理念、建设现代化经济体系的六项重点工作之一。国家乡村振兴战略目标2025/4/2159乡村振兴战略实施要点2025/4/21601.乡村振兴战略的重点是产业兴旺。产业兴才能乡村兴，产业旺经济才能强。2.乡村振兴战略的动力是改革与创新。实施乡村振兴战略，要坚持不懈推进农村改革。一是产权制度改革。二是农垦改革。3.乡村振兴的重要支撑是人才。实施乡村振兴战略要把人力资本的开发和利用放在首要位置，充分挖掘和利用各种人才，服务于乡村振兴。“乡村振兴战略”与农村电子商务2025/4/2161“乡村振兴战略”提供的宏观政策层面的强化，为“农村电商”提供了全新的发展机遇，如何在“乡村振兴战略”中寻求新机遇就成为“农村电商”发展的关节点。“乡村振兴战略”把农业发展摆在了突出位置，推动农业由分散经营向集约经营转变，由增产导向向提质导向转变，必将带来现代农业的进一步发展。“振兴乡村战略”推动农村人才建设，应通过优惠政策引导、鼓励更多的专业人才投身农村信息建设之中；增强农村人才要素积累；加强农村信息化顶层设计；推动农村地区整体信息化建设，这是开展农村电子商务的必要条件。农村电子商务促进乡村五个振兴农村电子商务促进产业振兴农村电子商务促进人才振兴农村电子商务促进生态振兴农村电子商务促进文化振兴农村电子商务促进组织振兴2025/4/2162农村电子商务促进产业振兴农村电商拓展了乡村既有产业的销售渠道。如：电商让江苏省沭阳花木产业的发展蓬勃兴旺。农村电商催生了一些农村原来没有的产业。比如，江苏省睢宁县的东风村原来是收废品的，现在搞起了家具。农村电商推动了乡村原有产业的转型升级。好多农产品在生产时就决定了它们不好卖，因为不符合消费者需求。所以，电商要运用大数据倒推产业进行转型。典型的例子是阿里巴巴的农村淘宝兴农计划。农村电商催生了电商服务业等新的配套产业集群。搞电商就必须有包装、印刷、纸箱加工、打包带生产、快递物流、仓储、加工储藏、美工摄影、数据分析、市场推广、人才培训等电商服务业；甚至进一步催生生活服务业的发展。2025/4/2163农村电子商务促进人才振兴农村电商吸引了大量人员返乡创业。电子商务属于较为体面和收入较高的行业，创业成本低，参与便捷，吸引了大量的农民工、大学生和其他社会群体返乡创业。农村电商吸引了城市青年开始新的“上山下乡”。像从上海辞职到新疆创业的新农人刘敬文的团队，创建维吉达尼电商品牌，也得到了阿里巴巴平台的扶持。农村电商为农村残疾人提供了难得的自强机遇。残疾人难以从事体力劳动，从事电商不需要太多体力，简单便捷，残疾人电商创业典型案例不断涌现。2025/4/2164农村电子商务促进生态业振兴农村电商的发展实现了低污染的乡村工商业复兴。农村电商的兴起，带动了工商业在农村的复兴，最为典型的就是大量淘宝村、微商村的诞生。农村电商催生了节约国土空间的资源友好型发展。农民发展农村电商，他们住在家里，商品也摆放在家里，往往是前店后厂，不用征地，不用建专门的车间，低成本地实现了网络经营和相关要素的配套。农村电商推动了对农业资源特别是农业废弃物的有效利用。比如，江苏省沭阳县的手工干花生产，是使用玉米棒的包衣制成的，是典型的农业废弃物再利用。2025/4/2165农村电子商务促进文化振兴农村电商改变了农民的传统观念。赫赫有名的广东省揭阳市军埔电子商务村的带头人是残疾少年王创平，其他淘宝村也有青年电商的身影，还有那么多所谓的农村“问题少年”。他们的成功打破了村民的传统观念。农村电商带来的文化流促进了乡村文明建设。农村电商发展，带来值得高度关注的文化流，如新的思想观念、管理理念、生活态度、合作精神等，虽然形式上还在农村，却已是新时代的新农民。农村电商也促进了农村和谐社会建设。农村电商对农村剩余劳动力进行了充分利用，村庄的闲散人员明显减少，打架斗殴、聚众赌博、封建迷信活动等明显减少。2025/4/2166农村电子商务促进组织振兴伴随农村电商返回或来到农村的一大批年富力强、富有新思想、新技能的年轻人为乡村组织振兴注入了新活力。农村电商带头人可以成为乡村组织带头人。经过几年的电商实践洗礼，农村电商创业者逐渐成为有一定带动能力的带头人，形成了一定的群众基础。农村电商理念可以促进乡村组织治理提升。农村电商实现了农村商业生态的数字化，大数据、云计算带来的公开透明、公众参与等是其重要优势，借助这些优势可以改进乡村治理方式。农民可在家门口收快递、交话费、订车票、医院挂号等，办理便民服务事项，也可实现农村的“数据多跑腿、农民少跑腿”。2025/4/2167数字乡村与乡村数字化发展数字乡村是中国政府为推动乡村振兴和农业现代化，提高乡村生活质量，实现乡村经济社会可持续发展而提出的重要战略。乡村数字化发展是指在农村地区利用数字技术，包括互联网、大数据、人工智能等，推动农业现代化、提升农村治理水平、促进农民增收和乡村旅游业发展等。围绕数字乡村战略目标的乡村数字化发展对实现乡村振兴和农业现代化具有重要意义，是实现农村经济社会可持续发展的重要途径。2025/4/2168数字乡村2025/4/2169数字乡村战略的目标（1）到2020年，数字乡村建设取得初步进展。全国行政村4G覆盖率超过98%，农村互联网普及率明显提升。农村数字经济快速发展，建成一批特色乡村文化数字资源库，“互联网+政务服务”加快向乡村延伸。网络扶贫行动向纵深发展，信息化在美丽宜居乡村建设中的作用更加显著。（2）到2025年，数字乡村建设取得重要进展。乡村4G深化普及、5G创新应用，城乡“数字鸿沟”明显缩小。初步建成一批兼具创业孵化、技术创新、技能培训等功能于一体的新农民新技术创业创新中心，培育形成一批叫得响、质量优、特色显的农村电商产品品牌，基本形成乡村智慧物流配送体系。乡村网络文化繁荣发展，乡村数字治理体系日趋完善。2025/4/2170数字乡村战略的目标（3）到2035年，数字乡村建设取得长足进展。城乡“数字鸿沟”大幅缩小，农民数字化素养显著提升。农业农村现代化基本实现，城乡基本公共服务均等化基本实现，乡村治理体系和治理能力现代化基本实现，生态宜居的美丽乡村基本实现。（4）到21世纪中叶，全面建成数字乡村，助力乡村全面振兴，全面实现农业强、农村美、农民富。数字乡村建设将促进农业现代化，提高农业生产效率和质量，同时推动农村一二三产业深度融合，培育新的农业业态和模式，为农民提供更多的就业机会和收入来源。数字乡村建设还将推动乡村治理体系和治理能力现代化，促进乡村社会和谐稳定，提高农民的生活质量和幸福感。2025/4/2171数字乡村推动乡村振兴（1）促进乡村产业发展

数字乡村建设通过引入现代信息技术，优化农业生产经营模式，提高农业生产的效率和质量，同时推动农产品加工、销售等环节的数字化，加速农业产业升级和优化。现代信息技术推动农村经济提质增效，激发乡村旅游、休闲农业、民宿经济等乡村新业态蓬勃兴起。随着光纤和4G网络在行政村的全覆盖，互联网技术和信息化手段助力乡村旅游、休闲农业、民宿经济加快发展。（2）提升乡村治理水平

数字乡村建设通过信息化手段，提高乡村治理的效率和水平，例如通过智慧政务系统、公共安全系统等信息化平台，实现乡村治理的数字化、智能化。“互联网+政务服务”加快向乡村延伸覆盖，乡村数字化治理模式不断涌现，乡村智慧应急能力明显增强，信息化成为提高乡村治理水平的重要支撑。健康码在农村地区开通运行，实现了核酸检测、疫苗接种等涉疫情数据共享，为有效实施乡村精准防控、农民工有序流动提供了有力支撑。“互联网+基层社会治理”行动深入实施，各地积极推进基层社会治理数据资源建设和开放共享，实行行政村（社区）和网格数据综合采集、一次采集、多方利用，不断探索将网格中的“人网”与大数据编成的“云网”相结合，以数据驱动公共服务和社会治理水平不断提高，使农民群众的安全感明显增强。2025/4/2172数字乡村推动乡村振兴（3）增强乡村公共服务能力

数字乡村建设通过信息化手段，提高乡村公共服务的覆盖面和质量，例如通过互联网教育、远程医疗等信息化平台，实现优质教育、医疗资源的共享和普及。随着数字乡村建设的稳步推进，“互联网+教育”、“互联网+医疗健康”、“互联网+人社”、线上公共法律与社会救助等服务不断向农村地区下沉覆盖，农村数字惠民服务水平不断提升。（4）推动农民增收致富

数字乡村建设通过发展农村电商、智能农业等新业态，为农民提供更多就业机会和增收渠道，同时通过数字化手段提高农业生产效益，增加农民收入。（5）传承和弘扬乡村文化

数字乡村建设不仅关注物质层面的建设，也注重文化层面的传承和发展，通过数字化手段记录和传承乡村文化，保护和弘扬乡村特色。2025/4/2173乡村数字化发展的主要内容（1）乡村通信网络建设

通信网络是实现乡村数字化的基础。通过建设高速、稳定的通信网络，能够促进信息流通，提高乡村与外界的沟通效率。这有助于缩小城乡差距，提高乡村地区的生产力水平。（2）物联网和大数据应用

物联网技术可将物理世界与数字世界相连接，实现数据的实时采集和共享。在乡村地区，物联网技术可应用于农业、环境监测等领域，提高生产效率，保护环境资源。同