2025年成人高考《语文》语言表达与运用试题：广告文案创作与赏析

2025年成人高考《语文》语言表达与运用试题：广告文案创作与赏析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告文案创作要求：根据所给商品特点，创作一段不超过100字的广告文案。1.请为以下商品创作广告文案：太阳能热水器2.请为以下商品创作广告文案：智能手环3.请为以下商品创作广告文案：空气净化器4.请为以下商品创作广告文案：智能手机5.请为以下商品创作广告文案：电动牙刷6.请为以下商品创作广告文案：智能音响7.请为以下商品创作广告文案：运动鞋8.请为以下商品创作广告文案：笔记本电脑9.请为以下商品创作广告文案：旅行箱10.请为以下商品创作广告文案：护肤品二、广告文案赏析要求：阅读以下广告文案，分析其特点，并简要说明理由。1.“人生就像一场马拉松，不在于你跑得多快，而在于你坚持多久。”（某运动品牌广告）2.“没有一种痛苦，是买不起的。”（某电商平台广告）3.“因为有你，生活更美好。”（某家居品牌广告）4.“一抹微笑，温暖你的世界。”（某化妆品品牌广告）5.“你的笑容，是我们的动力。”（某食品品牌广告）6.“让爱，从一杯咖啡开始。”（某咖啡品牌广告）7.“穿上它，自信满满。”（某服装品牌广告）8.“让科技改变生活。”（某电子产品品牌广告）9.“用心，让家更温馨。”（某家电品牌广告）10.“健康，从一杯水开始。”（某饮料品牌广告）四、广告文案修辞手法运用要求：分析以下广告文案中使用了哪些修辞手法，并简要解释其作用。1.“穿上这款羽绒服，让你在寒冷的冬天里温暖如春。”（某羽绒服品牌广告）2.“每一滴油，都是对健康的承诺。”（某食用油品牌广告）3.“我们的相机，记录你的每一刻精彩。”（某数码相机品牌广告）4.“用我们的洗发水，让你的秀发如丝般顺滑。”（某洗发水品牌广告）5.“这款手机，让你的生活更智能、更便捷。”（某智能手机品牌广告）6.“喝我们的矿泉水，让你远离城市污染。”（某矿泉水品牌广告）7.“这款手表，见证你的每一个重要时刻。”（某手表品牌广告）8.“我们的化妆品，让你焕发青春光彩。”（某化妆品品牌广告）9.“选择我们的旅行箱，让你的出行更轻松。”（某旅行箱品牌广告）10.“这款电脑，让你的工作效率倍增。”（某笔记本电脑品牌广告）五、广告文案语言风格分析要求：阅读以下广告文案，分析其语言风格，并简要说明原因。1.“我们的产品，质量保证，价格公道。”（某电子产品品牌广告）2.“品味生活，从我们的品牌开始。”（某家居品牌广告）3.“用心服务，只为您的满意。”（某餐饮品牌广告）4.“我们的产品，源自大自然，绿色健康。”（某食品品牌广告）5.“时尚潮流，尽在我们的服装。”（某服装品牌广告）6.“关爱家人，从我们的家电开始。”（某家电品牌广告）7.“品质生活，从一杯咖啡开始。”（某咖啡品牌广告）8.“我们的护肤品，让你拥有水嫩肌肤。”（某化妆品品牌广告）9.“旅行，让我们领略世界之美。”（某旅行社品牌广告）10.“我们的酒店，让您享受尊贵体验。”（某酒店品牌广告）六、广告文案情感表达要求：阅读以下广告文案，分析其情感表达方式，并简要说明其目的。1.“这款手表，陪伴你走过每一个重要时刻。”（某手表品牌广告）2.“我们的产品，让你与家人共享美好时光。”（某家居品牌广告）3.“选择我们的品牌，是对品质生活的追求。”（某品牌广告）4.“我们的产品，让您的爱车更安全、更舒适。”（某汽车品牌广告）5.“这款手机，让你的生活更美好、更便捷。”（某智能手机品牌广告）6.“我们的护肤品，让您的肌肤焕发青春光彩。”（某化妆品品牌广告）7.“选择我们的旅行箱，让您的出行更轻松、更愉快。”（某旅行箱品牌广告）8.“我们的酒店，为您提供一个温馨的家。”（某酒店品牌广告）9.“我们的咖啡，让您在忙碌的生活中找到片刻的宁静。”（某咖啡品牌广告）10.“我们的矿泉水，让您远离城市污染，享受大自然的清新。”（某矿泉水品牌广告）本次试卷答案如下：一、广告文案创作1.首先关注商品特点，太阳能热水器的主要特点是节能、环保、安全。广告文案示例：“节能环保，太阳能热水器，温暖你的家，点亮你的绿色生活。”2.智能手环的特点是健康监测、运动管理。广告文案示例：“智能手环，24小时健康监测，你的私人健康管家。”3.空气净化器的主要特点是改善室内空气质量。广告文案示例：“呼吸清新，空气净化器，为你打造健康家居环境。”4.智能手机的特点是功能多样、操作便捷。广告文案示例：“智能手机，一键掌控，让生活更简单。”5.电动牙刷的特点是刷牙效果好、方便使用。广告文案示例：“电动牙刷，轻松刷牙，呵护你的口腔健康。”6.智能音响的特点是音质优秀、操作便捷。广告文案示例：“智能音响，音乐无限，让你的生活更有品味。”7.运动鞋的特点是舒适、耐磨、性能优越。广告文案示例：“运动鞋，舒适耐磨，助力你的运动生活。”8.笔记本电脑的特点是便携、高效、性能强大。广告文案示例：“笔记本电脑，高效办公，随时随地，尽在掌握。”9.旅行箱的特点是容量大、轻便、耐用。广告文案示例：“旅行箱，轻便耐用，出行必备，轻松出行。”10.护肤品的特点是滋养肌肤、美化容颜。广告文案示例：“护肤品，滋养肌肤，美化容颜，让美丽触手可及。”二、广告文案赏析1.修辞手法：比喻、拟人。作用：通过比喻和拟人手法，生动形象地描述了马拉松的特点，强调了坚持的重要性。2.修辞手法：对比。作用：通过对比，突出了商品的性价比优势。3.修辞手法：夸张。作用：夸张手法强调了商品对生活的积极影响。4.修辞手法：排比。作用：排比手法增强了句子的节奏感，突出了商品的特点。5.修辞手法：拟人。作用：通过拟人手法，使商品具有了人的情感，增加了亲切感。6.修辞手法：借代。作用：借代手法用咖啡代表生活，突出了品牌对生活的态度。7.修辞手法：排比。作用：排比手法增强了句子的节奏感，突出了服装的时尚性。8.修辞手法：比喻。作用：通过比喻手法，将科技与生活改变相结合，突出了科技产品的价值。9.修辞手法：拟人。作用：通过拟人手法，将家电与家庭生活相结合，强调了家电对家庭的重要性。10.修辞手法：借代。作用：借代手法用水代表健康，突出了商品对健康的贡献。三、广告文案修辞手法运用1.修辞手法：比喻。作用：将羽绒服的保暖效果比作春天，突出了产品的舒适感。2.修辞手法：借代。作用：用油代表食品，强调了食品的健康。3.修辞手法：比喻。作用：将相机的记录功能比作精彩，突出了相机的实用价值。4.修辞手法：比喻。作用：将洗发水对头发的作用比作丝般顺滑，突出了产品的效果。5.修辞手法：比喻。作用：将智能手机对生活的影响比作智能和便捷，突出了产品的特点。6.修辞手法：借代。作用：用矿泉水代表健康，突出了产品的健康价值。7.修辞手法：比喻。作用：将手表的作用比作见证，突出了产品的价值。8.修辞手法：借代。作用：用化妆品代表美丽，突出了产品的功效。9.修辞手法：借代。作用：用旅行箱代表出行，突出了产品的实用性。10.修辞手法：借代。作用：用电脑代表效率，突出了产品的实用价值。四、广告文案语言风格分析1.语言风格：口语化。原因：广告文案采用口语化表达，易于理解，拉近了与消费者的距离。2.语言风格：文艺化。原因：广告文案运用文艺化的表达，提升了品牌形象，突出了产品的文化内涵。3.语言风格：服务型。原因：广告文案以服务为导向，强调了品牌对消费者的关注和承诺。4.语言风格：自然化。原因：广告文案以自然的方式表达，符合消费者对健康、环保的追求。5.语言风格：时尚化。原因：广告文案采用时尚化的表达，符合年轻人的审美需求。6.语言风格：亲情化。原因：广告文案以亲情为切入点，强调品牌与消费者的情感联系。7.语言风格：个性化。原因：广告文案突出产品的个性化特点，满足消费者对独特性的追求。8.语言风格：科技化。原因：广告文案强调科技感，突出了产品的高科技含量。9.语言风格：温馨化。原因：广告文案以温馨的方式表达，营造了家的氛围。10.语言风格：生活化。原因：广告文案以生活中的小事为切入点，让消费者产生共鸣。五、广告文案情感表达1.情感表达：陪伴。目的：强调手表对消费者的陪伴意义，提升品牌情感价值。2.情感表达：家庭。目的：强调产品对家庭的贡献，提升品牌与消费者的情感联系。3.情感表达：追求。目的：强调品牌对品质生活的追求，吸引消费者共鸣。4.情感表达：安全。目的：强调汽车品牌的安全性能，提升消费者信任度。5.情感表达：便捷。目的：强调智能手机的便捷性，满足消