韩家英金地格林世界广告企划方案

再领别墅大盘气象

格林世界主形象表现案

GREENWORLDMAINIMAGEPRESENTATION.06年，金地格林世界整体进入别墅主销期本案探讨：

06格林世界形象调整增强的是什么

主形象如何通过推广实现PART1

格林世界调整增强什么06年

格林世界的外部环境内部产品与05相比，

有了不少变化，格林的形象也需要有一个适应的调整。外部环境一

上海别墅市场回暖，格林世界面临的是全市范围的竞争。

格林世界较大的别墅提供量，

也决定了必然要向嘉定区域外扩张。

提供更有吸引力的利益形象，

是急迫的。外部环境二

周边竞争楼盘不断调整推广，格林世界也需要有应对。外部环境三

中环的贯通，格林世界的利好，需要作为重点强调。外部环境四

05格林世界传播的不足。

05年中期的宏观调控，给上海别墅市场降温，

格林世界的公寓产品推广影响力大于别墅，

部分受众产生了价值混淆。

别墅大盘的概念偏弱。

内部环境

06年几乎全部别墅产品的推广，需要一个形象的提升。

结论

外部环境内部环境都表明，

已经有一个空间进行新形象的提升。

UP格林世界提升的方向是什么？总体方法提升形象，增强尊贵感。在格林世界当初概念设置的时候，以下关键词为核心点：

别墅大盘低密度

我们认为，

这个概念要继续延续，

另外需要补充一个交通利益点，

增加购买号召力。西中环别墅小镇西中环TOWNHOUSE小镇

西中环2100亩别墅小镇

西中环2100亩世界小镇

西中环2100亩VILLATOWN

西中环VILLA小镇

西中环TOWNHOUSE小城

西中环VILLA城

VI及应用部分A方案户外路牌户外路牌户外路牌楼体楼体精神堡垒精神堡垒围板围板围板围板围板围板围板围板道旗道旗道旗道旗道旗道旗道旗道旗售楼展板１售楼展板１售楼展板１售楼展板２售楼展板２售楼展板２办公事务用品办公事务用品B方案

户外路牌户外路牌户外路牌楼体楼体

精神堡垒

精神堡垒围板围板围板围板围板道旗道旗道旗道旗售楼展板１售楼展板１售楼展板１售楼展板２售楼展板２售楼展板２办公事务用品

办公事务用品C方案精神堡垒精神堡垒PART2

在推广中，如何贯彻格林世界整体概念的准确传递推广总体策略：1、主形象分形象区分通路分别推广主通路一概执行别墅主画面主定位语（大型户外主流媒体的总形象）分通路可视产品情况有所区分。（见后列表）公寓产品分渠道制作物料推广主推别墅形象，

公寓产品开始自然销售以软文为主，

进行格林世界品牌的灌输。

1期、2期、独栋的形象关联性格林世界西中环别墅小镇1期总体形象西中环别墅小镇

视觉表达色彩：蓝色为主元素：以建筑为主独栋总体形象高端别墅视觉表达色彩：以金色为主元素：建筑与湖水结合2期总体形象倾向于高品质的经济别墅视觉表达色彩：以绿色为主元素：建筑与人结合通过《看上去很美》引爆格林世界的形象启动。lrf.exe户外路牌户外路牌报纸广告报纸广告围板谢谢9、青少年是一个美好而又是一去不可再得的时期，是将来一切光明和幸福的开端。。4月-254月-25Monday,April21,202510、人的志向通常和他们的能力成正比例。06:37:2606:37:2606:374/21/20256:37:26AM11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。4月-2506:37:2606:37Apr-2521-Apr-2512、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:37:2606:37:2606:37Monday,April21,202513、志不立，天下无可成之事。4月-254月-2506:37:2606:37:26April21,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。21四月20256:37:26上午06:37:264月-2515、会当凌绝顶，一览众山小。四月256:37上午4月-2506:37April21,202516、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2025/4/216:37:2606:37:2621