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第七章新品推介Chapter7LaunchingCeremony1/46

BackgroundIntroductionWhatdoesalaunchingceremonyinclude?Theorganizerwillusedifferentmeanstopresentthenewlycreatedorinventedproducts.Moreimportantly,theoneinchargewilldeliveraspeech,inwhich,thehistory,featuresandfutureofthenewproducts,orprogramswillbehighlightedandanacknowledgementwillbemadetoallrelevantparties.Attheendofthespeech,thespeakerwillprojectabeautifulfuture.Itisalsolikelytohavesomeguestspeakerstocongratulatethelaunch.2/46BackgroundIntroductionTheatmosphereoftheceremony:delightfulSpeakers:uselessformallanguage,evenmakejokesInterpreters:makegoodpreparation3/46VocabularyWorkcost-effectivemanner:成本有效方式robustandresilient:活力与弹性freshwater:淡水drinkingwater:饮用水desalination:降低盐分，脱盐reservoir:水库，蓄水池self-sufficiency:自给自足graphicsinterface:图形接口telephony:电话制造navigate:驾驶，操纵personalize:使个性化4/46VocabularyWork中高级轿车：mid-and-high-gradecar工业园：industrialpark旗舰：flagship覆盖范围：coveragearea强劲发展势头：drivingdevelopmentvigor平易近人：user-friendly产品线：productline诠释：annotation手动版：themanualversion5/46

VocabularyWork虚拟：virtual锐意更新：committoupdatereform中低端产品：mid-lowendproducts售后服务：after-saleservice喜闻乐见：bedelightedtohearandsee6/46SightInterpretation（1）第29届奥林匹克运动会北京组委会：theBeijingOrganizingCommitteefortheGamesofthe29thOlympiad(BOCOG)北京奥运会：BeijingOlympicGames北京残奥会：BeijingParalympicGames北京奥运会志愿者项目：theBeijingOlympicVolunteerProgram开始招募志愿者：launchtherecruitmentofvolunteers普通大众：generalpublic提议：注意一些相关奥林匹克运动会惯用表示方式。7/46SightInterpretation（2）焦点：focalpoint佳能：Canon高清：highdefinition提议：了解一些有名企业及它们相对应英文名称。8/46Note-taking（1）生命周期：life-cycle市场推广：marketlaunch新品开发或新品开发程序：NewproductDevelopmentorNPDProcess创新程序：InnovationProcess产品创造程序：ProductCreationProcess营销：marketing工程（或研发）：Engineering(orR&D)提议：掌握一些必要产品生产工序中术语。9/46Note-taking（2）大展拳脚：makeamajordevelopment客户认可度和满意度：customerrecognitionandsatisfaction展望未来：lookinto/aheadthefuture更为辽阔发展前景：broadervision10/46SentencesinFocus(E-C)productivework:卓有成效工作privateenterprises:私营企业China’sEmergingPrivateEnterprises:ProspectsintheNewCentury:《中国新兴私营企业：新世纪前景》theStateEconomicandTradeCommission:国家经贸委theGovernmentofPapuaNewGuinea:巴布新几内亚政府

refinedsalt:精炼盐WorldWaterDay:世界水日UNDP(UnitedNationsDevelopmentProgram):联合国开发计划署11/46SentencesinFocus(E-C)theUnitedNationssysteminChina:联合国驻华系统PromotingLegalAidLawyers’NetworkforMigrantWorkers:农民工法律援助律师工作促进网migrantworker:农民工playacatalyticrole:起促进作用，促进achievetangibleimprovement:取得实质性改进提议：掌握一些常见机构组织名称；掌握一些常见国家及其首都。

12/46SentencesinFocus(C-E)售后服务：after-salesservice销售额：salesvolume中国国际广播电台：CRI(ChinaRadioInternational)老挝：Laos养殖业：aquaculture水产品：aquaticproducts东风汽车：DongfengAutomobile提议：掌握一些有名企业名称和品牌名称。13/46E-CInterpretation(Passage1)graphicsinterface:图形界面

milestone:里程碑mainstream:主流take…toawholenewlevel:将……推上一个全新台阶14/46E-CInterpretation(Passage1)Therewasalotofquestionofwhethergraphicsinterfacewassomethingthatmadesenseatall.句子结构：从句结构；译法：先译后半句，再作补充。参考译文：很多人质疑图形界面是否能够取得成功。15/46E-CInterpretation(Passage1)In1995,whenpeoplethoughtaboutpersonalcomputers,theyweren’tthinkingaboutmusicorphotosortelephoneorlearningoronlinemultiplayergames.Theyweresimplythinkingaboutcreatingandprintingdocumentsandalittlebitofe-mail.注意：三次“想”，翻译时防止重复。参考译文：我们还记得在1995年，当人们提到个人电脑时候，他们想不是音乐，不是照片，不是视频电话，不是学习，也不是在线游戏；他们想到只是创建、打印文档和偶然收发邮件。16/46E-CInterpretation(Passage1)Eventheadvertisingwillbetargetedaswell.targeted:有针对性（符合广告术语要求）17/46E-CInterpretation(Passage1)There’salotaboutsafety,because,astheInternethassomemainstream,avoidingphishingormalware,that’svery,veryimportant.phishing（网络钓鱼）:phreak（盗拨电话）+fishing（钓鱼）18/46E-CInterpretation(Passage1)Geeze,isitgoingtobelikethistherestofmylife?语言格调：口语化，语言格调十分随意、幽默。注意：翻译注意语气。参考译文：天哪，是不是我一辈子都要这么了？19/46E-CInterpretation(Passage2)cost-effectivemanner:成本有效方式PUB(PubicUtilitiesBoard):公共事业局desalination:降低盐分，脱盐self-sufficiency:自给自足takeshape:成型robustandresilient:活力与弹性desalination:降低盐分，脱盐reservoir:水库，蓄水池20/46E-CInterpretation(Passage2)Only1%oftheworld’sfreshwaterresourcesisavailableforhumanuse.注意：强调“仅有”，淡水资源短缺。要将语气也翻译出来。参考译文：世界上只有1%淡水资源能够为人类所用。21/46E-CInterpretation(Passage2)Iampleasedthatourplanstoincreaseself-sufficiencyinwateraretakingshape.self-sufficiency/self-sufficient:自给自足参考译文：我很高兴地看到我们提升水资源自给自足水平方案正在成型。22/46E-CInterpretation(Passage2)Iamtoldthatrespondingtopopulardemand,PUBissued1.5millionbottlesofNEWatertothepublicinashortperiodofsixmonths.PUB(PublicUtilitiesBoard):公共事业局英文：动名词引导状语放句首表动作伴随汉字：结构调整参考译文：有些人告诉我公用事业局在短短六个月之内向公众发放了150万瓶生态水，以满足大众需求。23/46E-CInterpretation(Passage2)ItisthefullandconcertedsupportofallSingaporeansthathasbroughtusheretoday.英文：强调句；汉字：突出强调。参考译文：正是全体新加坡人民关注和支持使我们走到了今天。24/46E-CInterpretation(Passage2)Itisnowmypleasureto:—declareopentheNEWaterVisitorCentreandtheKranjiNEWaterPlants;…英文：同一个句子引导多个并列分句；汉字：保持该结构。参考译文：现在我很荣幸地宣告：——新生水游客中心正式开放、克兰芝新生水厂正式投产。25/46

C-EInterpretation(Passage1)中高级轿车：mid-and-high-gradecar工业园：industrialpark旗舰：flagship覆盖范围：coveragearea强劲发展势头：drivingdevelopmentvigor26/46C-EInterpretation(Passage1)同时，这一在全球屡获大奖“世界车”，首次凭借与国际同时价格，极大地震撼了中高级轿车市场。注意：翻译时要用一个形象词表示“震撼”；语气上与原文保持一致。参考译文：This“WorldCar”withmanyawardsfromallovertheglobeforthefirsttimerockedthemid-and-high-gradecarmarketbytheinternationallyuniformedprice.27/46C-EInterpretation(Passage1)相信很快之后我们在中国会制造出愈加丰富福特全球标准产品。注意：翻译时要添加主语“我(I)”或形式主语“it”，即：Ibelievethat…或Itisbelievedthat…。参考译文：Ibelievethatinthenearfuture,wewillmanufacturemoreFord’sglobalstandardproducts.28/46C-EInterpretation(Passage1)今天，我们在这里要宣告，正是我们在中国即将推出新兴产品线以及全球标准服务体系。汉字：强调句；翻译：强调句。参考译文：Today,whatIamgoingtolaunchisthewholenewproductlinethatwilljointheChinesemarketandtheglobalstandardservicesystem.29/46C-EInterpretation(Passage1)我们相信，此次同时上市六项新产品是长安福特在其原有车型基础上，锐意创新，不停进取迈出主要一步。关键：提炼主句关键意思：六项新产品是主要一步。参考译文：Weareconfidentthatthesixnewproductsareanimportantstepofinnovationandmakingconstantprogressbasedontheoriginaltypes.提议：句子较长时，要注意分析句子主句，提炼关键意思。30/46C-EInterpretation(Passage1)在长安福特，为用户提供世界水准价值是我们工作第一追求。第一追求：priority。提议：注意一些惯用、非常贴切词汇。31/46C-EInterpretation(Passage1)这些价值不但包含用户购置汽车产品，还包含他们将取得售后服务。注意：“价值”并不能包含这些有形或是实质性事务。准确：这些价值表达在“汽车产品”和“售后服务”中。参考译文：Suchvalueslieintheautomobilesthatthecustomerspurchaseandtheafter-salesservicethattheyaregoingtoreceive.提议：准确把握原文意思。32/46C-EInterpretation(Passage2)平易近人：user-friendly产品线：productline诠释：annotation手动版：themanualversion锐意更新：committoupdatereform中低端产品：mid-lowendproducts售后服务：after-saleservice33/46C-EInterpretation(Passage2)基于时尚化、年轻化、娱乐化市场趋势，结合本身竞争力，今天，我们深入提出了“粉时尚”产品战略。关键：“时尚化、年轻化、娱乐化”→“愈加时尚、年轻、重视娱乐”。参考译文：Observingthemarkettrendof“stylish,young,entertaining”,andbasedonourcompetitiveness,weputforward“PinttyTrend”.提议：当碰到比较新奇词，直译又行不通时，应注意转换成意思相近词。34/46C-EInterpretation(Passage2)什么是粉时尚？“粉时尚”中“粉”既代表着亮丽多变得色彩，更起源于互联网语言中对于“很”谐音，是个性强、好玩年轻人表示方式。pintty(粉时尚):pink+pretty注意：pintty是自创词汇，应向观众解释这个词。参考译文：Whatis“PinttyTrend”?Theformerpartoftheword“Pin”representspink,indicatingvariouscolors.Thelatterpart“tty”comesfrom“pretty”.InChinese,“pink”(pronouncedas“Fen”)and“pretty”(pronouncedas“Hen”)soundsimilar.Therefore,inInternetlanguage,youngpeoplewithstrongpersonalitywouldliketoreplace“Pretty”with“Pink”forfun.提议：对于一些比较生僻甚至是自创词，我们在翻译过程中要进行解释。35/46C-EInterpretation(Passage2)“粉时尚”表现出联想手机产品特有平易近人个性：丰富多彩产品配色，新潮却使用简单应用，平易而友好界面，都将成为它突出特质。平易近人：user-friendly参考译文：“PinttyTrend”showstheuniquefeatureofLenovocellphonewhichisuser-friendly.Theyarecolorful,trendyandeasytooperate.Ithasafriendlyinterface.Allofthesearespecialfeaturesofourcellphone.提议：在翻译过程中要注意原文语境，比如：平易近人不是全部情况下都翻译成：amiable或者warm-hearted。36/46C-EInterpretation(Passage2)岁月荏苒。参考译文：Howtimeflies.提议：在平时学习过程中，我们应记忆一些常见汉语成语、名言警句或者古诗词译文；另外，我们在翻译这些成语或者古诗词过程中，不能字对字、词对词地翻译，做到达意即可。37/46C-EInterpretation(Passage2)作为一个步入不惑之年人，处于这么一个年轻化大潮中，站在一个瞬息万变市场里，我也经常告诫自己要保持一颗年轻心和不停学习心态。注意：“处于……”和“站在……”在翻译时要“合并同类项”。参考译文：Iamsteppingintomy40s.Standinginthetrendoffeelingyoungerandtheever-changingmarket,IalwaystellmyselfthatIshouldhaveayoungheartandtheattitudeofconstantstudy.提议：在翻译过程中，对于类似并列结构有时候能够采取“合并同类项”方法。38/46VocabularyDevelopment（1）awareness:（产品）著名度brandimage:品牌形象brandextension:品牌扩展brandloyalty:品牌忠诚度buyingbehavior:购置行为buyinginertia:购置惯性buyingintention:购置意图consumermarket:消费品市场dealer:经销商39/46VocabularyDevelopment（2）differentiationstrategy:差异化战略directselling:直销marketsegmentation:细分市场pricing:定价targeting:选择目标市场turnover:销量poor(no)market:滞销positioning:产品定位bestseller/thebestsellinglines:畅销品breadthofproductassortment:产品线宽度40/46VocabularyDevelopment（3）研发：research&development(R&D)科技创新：scientificandtechnologicalinnovation十一五计划：theEleventhFive-YearPlan迈上新台阶：stepontothenewstage跨入新时代：usherintothenew