房地产 -五季金陵酒店品牌定位方案

五季金陵酒店

品牌定位方案

品牌介绍BUSINESSINTRODUCTION品牌定位BRAND

POSITIONING品牌体验BRANDEXPERIENCE目录AGENDA品牌介绍BUSINESSINTRODUCTION品牌定位BRAND

POSITIONING品牌体验BRANDEXPERIENCE目录AGENDA4品牌背景BrandBackground丰盛集团定位于全球领先的大健康生活服务商，一直致力于成就健康生活方式价值链。五季金陵酒店是丰盛集团健康生活业务板块旗下的酒店品牌，代表健康的生活方式。绿色建筑技术养生生活方式健康健康管理5从酒店基础设施到内在服务，创建一个全健康的酒店品牌，提供无微不至的健康体验，引导人们选择健康的生活方式，将丰盛集团的健康理念传播给社会。绿色是丰盛品牌的基础和保障，健康是丰盛品牌的宗旨和主线。作为南京首家达到绿建3星标准的五星级商务酒店，五季金陵秉承丰盛集团大健康的战略与理念，希望：品牌文化BrandCulture6“五季”源自传统中医文化，春、夏、长夏、秋、冬，五季循环，生生不息“五季”喻示：人遵循自然规律，与自然和谐相处，在自然循环中修养身心，达到身心灵的平衡。品牌命名关于“五季”BrandNaming7金陵，六朝古都南京之美誉五季，人体身心的循环平衡五季金陵，养生五季品牌命名“五季金陵”BrandNaming8五季金陵的标志由五片叶子组成，其中底下四片叶子分别代表着大自然中的一季，最后一片叶子代表着人。五片叶子喻示自然界的不断循环，自我完善与发展，以及人与自然和谐生活在一起。五季金陵酒店将遵循自然法则，始终致力于为不同的消费者提供四季如常，健康自然的体验与服务。品牌视觉识别BrandVisualIdentity品牌介绍BUSINESSINTRODUCTION品牌定位BRAND

POSITIONING品牌体验BRANDEXPERIENCE目录AGENDA我渴望得到身心修复与提升它必须能将都市的浮躁隔绝，让生活慢下来，体验自然环境与养生文化为我带来的身心放松与修养我想要体验不同的生活方式它需要包含独特的思想与生活灵感，能让我获得知识的提高与内心的充实，激励我探索不同的生活方式我需要获得优质的休憩体验它必须是舒适的、整洁人的、效率的，能为我提供高质量的居住与睡眠体验，给我家一样的温馨与呵护我追求品质生活与身份象征它必须有高端舒适的居住环境，齐全的设施，充满生活乐趣，能时刻为我提供贴心的、个性化的服务互联网时代下，在商务的基本需求以外，高端酒店消费者的诉求变得越来越多样化以及个性化，主要呈现为：消费者诉求Consumer

Need目标宾客TargetConsumer商务旅行需求商务会务人士修养身心需求度假旅游人群文化体验需求传统文化爱好者品质生活需求企业高管/长住宾客11我们如何满足消费者诉求WhatWeDotoMeetConsumerNeed12为商务会务人士在奔波中置一处宁静舒适的庇护为企业高管/常住宾客在异乡中安一个自在享受的家园为度假旅游人群在喧嚣中寻一片修身养性的胜地为传统文化爱好者在浮躁中留一方回归真我的空间我们的使命OurMission12在五季金陵，我们希望五季引导人们感悟修养的意义六感让身心灵得到平衡与提升循序渐进让心灵进入七得境界成就每一个人的健康生活方式14品牌定位Brand

Positioning体验健康生活方式，提升身心灵修养的酒店品牌15相信的理由ReasontoBelieve简约环保的居住格调五季金陵旨在为人打造的一个清净、自然的居住环境，简约、绿色生态、亲近自然是五季金陵的风格。健康养生的文化底蕴健康养生的传统文化融于五季金陵品牌内外，贯穿酒店内的一切环境、功能与服务。以人为本的服务理念五季金陵从爱出发，切实关注每一位宾客的身心健康，并提供个性化的定制服务满足宾客不同的健康需求。健康养生的品牌个性BrandPersonality16我们是喧嚣浮躁的不是个性定制的品牌个性BrandPersonality17我们是千篇一律的不是底蕴深厚的品牌个性BrandPersonality18我们是浅尝辄止的不是精挑细选的品牌个性BrandPersonality19我们是泛泛浅显的不是精挑细选的健康养生的个性定制的底蕴深厚的五季金陵为了保证宾客的最佳体验，从产品到服务，专注于每一个细节，坚持以最高标准精心甄选。五季金陵品牌将健康养生融入酒店内外，营造无处不在的养生生活氛围以及随手可触的健康生活方式。五季金陵将宾客的体质数据记录在案，根据宾客不同的健康需求及状况制定最适合的健康养生方案。五季金陵依托传统养生文化，提供禅修，茶道等文化体验项目，鼓励人探索发现生活的乐趣与意义。品牌个性概括BrandPersonalitySummary206LiveAHolisticLifestyle对于不同的你，我们扮演着不同的角色或是洗脱白日疲惫的歇脚点或是净化自我身心的休憩所或是探索国学精粹的目的地但唯一不变的是，在这里我们将成为你旅途中的身心驿站为您带来丰富又健康的感官体验品牌标语

BrandSlogan身心栖所修养自在22Option

2：Option

3：品牌标语备选

OtherOptionsofBrandSlogan自在之地，唤活身灵Wakeupyourbodyandsoul自在之境，养怡身心EnjoyAHolisticLifestyle养之境，怡身心AHolisticLifestyleToEnjoy23品牌标语备选

OtherOptionsofBrandSlogan五六七，收获健康密匙567,Discoverthesecretofhealth始于初心修养身性AHolisticLifestyleToLiveOption4：Option5：Option6：开启身心养生活StartAHolisticLifestyle品牌介绍BRANDINTRODUCTION品牌定位BRAND

POSITIONING品牌体验BRANDEXPERIENCE目录AGENDA25品牌体验BrandExperience五季金陵始终将提升宾客体验视为己任，不断探索市场需求，关注每一个人真实感受，倡导个性化、健康的生活方式。打造酒店由外到内的身心灵六感体验之旅，用最自然健康的方式引导宾客在住店期间经历一场身心净化之旅。作为丰盛健康平台的一员，五季金陵依托平台环球的技术与资源，致力于给每一位宾客带来超越期望的健康产品与体验。26六感健康体验HealthJourneyofSix

Senses当宾客踏入酒店起，我们将通过六感，为宾客带来从外到内的健康感官体验。从外到内外物内蕴绿色建筑客房环境功能设施酒店服务养生体验文化内涵六感视觉听觉味觉触觉身觉心觉绿色环境主题颜色灯光明暗噪音隔绝服务语气养心音乐食饮配比素食餐饮养生药膳硬装质感用品材质沐浴水温健康体检养生运动美容美体文化氛围养生课程养心禅修27视觉感官之旅JourneyofSenseofSight酒店中庭打造大面积绿色景观，借景文莱园等附近景点，每一个房间向外眺望都能饱览绿意。大量使用云锦、雨花石等当地天然材质，以原色、米色等平缓简洁的颜色为主题色，营造一个宁静舒适、天然健康的住宿环境。在客房内使用智能化调光系统，房间内的布草根据不同的季节改变，以五季五色、冷暖明暗的环境变化带给宾客舒心的感官体验。28听觉感官之旅JourneyofSenseofHear以高于五星级酒店的标准隔绝噪音，全酒店服务员语气舒缓和善，为宾客营造一个宁静平和的，放松身心的环境。客房影音系统录入各类高质无损音源，遵循五季五音的原理，呼应不同季节播放当季背景音乐，供客人享受耳畔的饕餮盛宴。酒店客房智能影音系统会与宾客的微信匹配，根据宾客的个人体质报告个性化推荐养生影音节目。29味觉感官之旅JourneyofSenseofTaste五季金陵拥有南京第一家开在五星级酒店里的素食餐厅，倡导健康素食的生活态度。选取有机食材，关注营养的均衡搭配，植入五季五味、药食同源的食补理念，同时在菜式与出品上坚持五星级酒店的水准。大堂公共空间与客房内根据时节气候向宾客提免费的当季养生花茶。宾客可根据个人体质定制专属的个性体质养生餐饮方案。在公共以及客房空间，以中医气味疗法为指导，通过熏香净化人体内环境。30触觉感官之旅JourneyofSenseofTouch淋浴空间以源自传统中医的灵感，部分铺装鹅卵石地面，帮助刺激足底穴位，促进血液循环。客房内使用星级标准的天然舒适寝具、纯棉亲肤的纺织用品，香薰型洗浴用品，通过高品质的耗品带给宾客柔软放松、舒适自然的触觉感受。以养生理念为指导，在淋浴房内挂置“先热后冷”的养生淋浴指导牌，紧缩血管通脉气。31身觉感官之旅JourneyofSenseofBody在健身房、游泳池、spa水疗中心等基础体娱设施外，酒店还设立太极养生、户外瑜伽、晨间午间练操等养生运动课程，科学引导宾客领悟养生运动技巧，养成良好的运动作息习惯。五季金陵为每一位住店宾客提供免费的健康体检，在丰盛健康大平台上建立永久健康档案，并提供个性化的定制服务方案。独创客房榻榻米的设计，并在房内预留富余的活动空间。方便宾客在客房内自主进行瑜伽、打坐、冥想等基础的养生运动。特设户外打坐冥想区域，汲取来自阳光、土地与自然空气雨露的能量。32心觉感官之旅JourneyofSenseofMind在空间设计上，设计师潜心研究南京当地历史文化和建筑风貌，让往来的住客们感受南京独特的地域魅力和人文情怀。在客房内，五季金陵贴心设计了行者书柜，布列修身养性相关书籍，让宾客在休息之余能以书籍陶冶情操。酒店定期举办养生讲座、禅修班，设立养心禅茶室。取上等茶叶研习茶道，与禅宗或道教导师一同对话、抄静、养气、静心，感受心灵的修复与升华。33清脏腑补气血养肾元运周天修身性通过从身到心六感的修习过程，不断循环，积累提升，最终达到七得的养生境界。六感到达七得SixSensestoSevenGains通经络调阴阳五季臻选FiveSeasons’FinestCollections更多品牌体验

MoreBrandExperience在五季金陵，健康与养生自始至终是我们的头等大事，我们以对待家人般的要求严格对待每一道健康美食。我们在全球范围内严选采用天然有机方式培育或种植的食材及原材料，从新西兰到斯里兰卡，从美国到澳大利亚，坚持产地直运，从农场到餐桌，保证食材的新鲜，我们希望每一次用餐都让客人享受到源自自然的恩惠。35五季臻选环球美食FiveSeasons’FinestCollectionsGlobalFood在五季金陵，我们对于健康及养生的探索是永不停歇的。以传统中医养生文化为核心，我们汇集环球养生智慧及精英，不断探寻更适合每一个人的专属养生方式。排毒疗法，瑜伽，冥想，每一项健康体验项目，我们始终坚持本心，帮助每一个人了解自我，找回自我，通过独到的养生体验舒缓改善，获得能量，达到身心灵平衡的境界。36五季臻选养生服务FiveSeasons’FinestCollectionsHealthService37品牌定位总结Brand

Pyramid品牌命名BrandName品牌定位BrandPositioning品牌体验Brand

Experience品牌个性BrandPersonality目标人群TargetConsumer品牌口号BrandSlogan五季金陵体验健康生活方式，提升身心灵修养的酒店品牌健康养生的/个性定制的/底蕴深厚的/自然生态的身心栖所修养自在从入店开始，以五季为理念，通过内外结合的体验与服务，带给宾客六感的全方位健康体验，从而达到七得的养生境界。度假旅游人群/传统文化爱好者/商务会务人士企业高管等常住宾客简约环保的居住格调/融合健康养生文化底蕴/以人为本的服务理念相信的理由

ReasonsToBelieve附录一