《带着微博去旅行》招商通案

LET'SGO!!着微博旅行带去Spring

Edition春季版招商方案热点营销·策略组2024年1月出品LET'SGO!!Spring

Edition134带旅IP独特营销价值2024项目升级亮点2024春季版运营规划商业合作指南2PARTONE1「营销价值」超燃场域超级IP超强矩阵超长周期超高价值超燃场域微博成为旅游趋势风向标多元话题频频引爆2023全民出游热度「报复式」增长在微博旅游内容同样持续高速增长旅游热搜+40.4%2023年同比增长量旅游话题+28.5%2023年同比增长量旅游博文+32.8%2023年同比增长量TOP4泰安TOP5汕头#淮大学生骑扛自行车4小时登顶泰山#热搜NO.26#潮汕人的祖传早餐#热搜NO.16TOP1淄博TOP2天津TOP3榕江/台江#淄博烧烤#热搜NO.2#淄博酒店降价#热搜NO.1#天津大爷人均全红婵#热搜NO.16#天津的旅游景点是天津人吧#热搜NO.39#贵州村BA颁奖现场奖品闹情绪了#热搜NO.13#贵州村超#热搜NO.292023年旅游热搜蹿升最快的小众目的地TOP5：热播影视剧综、观演式旅游火爆、明星出行打卡….带火多个小众目的地热搜频频引爆数据来源：微博大数据中心统计周期2023.1.1-10.6超级IP全平台最具社交影响力及文化特色的旅行IP境内外文旅政府参与话题发声&内容共建明星大V优质旅游生活内容分享…超强传播矩阵#带着微博去都市#17.6亿阅读量#带着微博闯世界#7.5亿阅读量总话题阅读量146亿总互动量2亿+总视频播放量52亿2023年整体传播效果：超强矩阵拥有超强传播共建矩阵全方位赋能带旅IP国内外文旅厅局&旅游媒体政府权威背书重要节点联合发声线下旅游场景合作报道活动亮点…OTA&酒店集团共创榜单/白皮书节点联合发声签约达人内容生产…明星大V&多领域KOL旅游美食历史文化…KOC&本地社群&兴趣用户圈层交流…科技摄影时尚美妆亲子校园主题热议出行VLOG打卡互动特色分享线下参与影响力赋能内容力赋能#带着微博去旅行#2亿+微博旅游兴趣用户6万+微博旅游蓝V企业机构1.1万+微博旅游头部用户数中秋十一跨年寒假…覆盖全年旅游旺季多重热点资源抢先占位清明五一端午暑假33个含“清明”关键词的微博热搜数量186个含“五一”关键词的微博热搜数量76个含“端午”关键词的微博热搜数量51个含“清明”关键词的微博热搜数量超长周期春季依托3-6月期间旺盛的春季旅游需求挖掘“清明、五一、端午、暑假”等节日节点阶段的旅行热点围绕年轻人感兴趣的多维旅游话题内容抢占全周期旅游+热点超高价值为跨界品牌提供精准的“旅游+”营销场旅游旅游要素：吃住行游购娱旅游热点内容中多元行业崭露头角收获用户注意力实现种草旅游场景天然包含多元行业的附加消费需求涵盖全行业的旅游生态为品牌提供精准的营销场以上博文摘选自2022年每季度旅游阅读量趋势中TOP100以内的旅游消费或品牌营销相关内容美妆数码汽车酒店医疗…PARTTWO2「升级亮点」主题创新活动加码场景延展营销赋能2024迎合当下年轻人旅游偏好打造吸睛新潮的主题内容主题创新户外露营徒步CITYWALK夜游周边游骑行特种兵周末出逃#带着微博去户外#带着微博玩到嗨#带着微博逛城市#citywalk城市指南#户外出游好物指南#户外踏青日记#春季里的第一次露营#一张照片爱上一座城#周末出逃计划#端午旅游日记#假期快乐存档#夜游PLOG大赛#五一旅游日记#春日徒步计划#城市味道……官荐推明星更年轻化的互动形式明星领衔发声带动大流量关注活动加码榜单评选旅行户外榜旅行玩嗨榜旅行城市榜人格测试#旅行人的MBTI测试#集徽章赢福袋完成多重任务获抽奖机会拟邀创意颁奖最佳城市漫步体验奖创意路线奖解锁更多趣味互动…拟邀明星推荐官：王鹤棣、陈伟霆、吴磊、欧阳娜娜、龚俊明星空降翻牌粉丝作品活动页推荐官置顶延展线下新场景整合微博旅游资源打造多元落地活动场景延展潮流市集LiveHouse户外露营CityWalk活动线下快闪店创意艺术装置…背靠微博丰富的资源在线下打造年轻人喜爱的多元潮流活动地方文旅背书媒体联合共创明星线下站台大V活动参与用户线上招募场地资源协调抢占“旅游”场景开放式营销满足品牌个性化需求营销赋能旅游…自驾出游场景汽车美食体验场景酒饮旅游拍照场景3C旅游穿搭场景鞋服旅行用药场景医药购物消费场景金融带旅IP深度绑定高热话题借势明星大V内容定制线下活动定制品效资源深度触达丰富的品牌合作模式…助力品牌抢占“旅游”场景高效触达年轻用户PARTTHREE3「运营规划」#带旅

专题页版块活动介绍2024春季版整体规划&分阶段介绍ROADMAP20244.4-4.3020245.1-5.3120246.1-6.30清明阶段五一阶段端午阶段春季#带着微博去户外涵盖多类户外旅行方式，分享心得体验，激发社交互动和年轻群体共鸣。记录目的地最美夜景、发现周边小众景色，五一假期的精彩瞬间，在轻松愉悦中畅快玩乐。分享全球城市风光和实用指南，带领用户畅玩城市，发现丰富多彩的世界。#带着微博玩到嗨#带着微博逛城市#户外踏青日记#户外出游好物指南#春日徒步计划#春季里的第一次露营#五一旅游日记#假期快乐存档#夜游plog大赛#周末出逃计划#citywalk城市指南#端午旅游日记#城市味道#一张照片爱上一座城#带着微博1去户外4.4-4.10（7天）4.11-4.17（7天）4.18-4.24（7天）4.25-4.30（6天）清明节4.4#户外踏青日记#户外出游好物指南#春日徒步计划#春季里的第一次露营主题领域联动：联动旅游、本地文旅等多领域发布小长假踏青出游户外内容垂直圈层渗透：1、联动户外骑行、徒步等小众运动俱乐部（北京徒步者等）2、极限运动领域大v联动露营地联合发起：联动海坨山谷（蔚蓝海岸、阿那亚）露营基地发起线下&线上主题活动。全领域好物推荐：美妆：#户外美妆好物#数码：#旅行必带的数码产品#穿搭：#户外穿搭指南#母婴：#遛娃省心好物#联动领域亮点内容旅游、运动、摄影、娱乐运动健身、户外俱乐部户外营地母婴、时尚、数码、美妆春季里的第一次露营#活动周期4.25-4.30线下地点海坨山谷优先北京周边营地，备选蔚蓝海岸、阿那亚社区多领域大V围绕“露营”话题频频发声线上约上二三好友享受一场春季露营狂欢线下线下举办露营体验活动，丰富的活动体验吸引爱户外爱热闹的年轻人们。并邀请微博旅游、摄影、美食、运动等头部领域达人参与线下活动。北京周边@海坨山谷

|享受春日浪漫尽情撒野释放|徐徐晚风下的一场醉人livehouse带上爱宠的美妙露营体验和有趣的人在市集里相遇携手品牌留下春日里的高光时刻品牌艺术装置打卡品牌互动环节打造品牌福利领取…「露营装备晒单」分享个性化的户外装备搭配，展示专业的户外装备评测，介绍适合不同户外装备选择。品牌合作示意：推荐品牌防晒产品，科普户外防晒的重要性。运动领域大V通过图文讲述露营故事，提供干货旅行攻略和拍摄技巧。品牌合作示意：以品牌手机作为摄影装备，捕捉美妙瞬间，安利夜间拍摄功能。摄影领域大V「户外露营美食」展示露营美食制作过程，注重食材选择和晒图分享推荐。品牌合作示意：以品牌饮品作为基底，调制春日限定饮品，博主进行试喝及口碑打造。美食领域大V「露营美景分享」#带着微博2玩到5.1-5.5（5天）5.6-5.12（7天）5.13-5.19（7天）5.20-5.31（6天）劳动节5.1#五一旅游日记#假期快乐存档#夜游plog大赛#周末出逃计划主题领域联动：联动各个类型景区、文旅（IP主题乐园、植物园、博物馆、动物园）线上互动发文。联动文旅&景区：设立夜景优质内容作品奖项，鼓励用户晒出夜景美照大片，盘点最美夜景城市、最佳拍照机位等。领域联动：美食：周边游本地美食推荐旅游：周末打卡小众周边村游校园：学生党周末游好去处领域联动：全领域征集用户假期后的相簿美照/视频，快乐延续。联动领域亮点内容旅游、景区、文旅地方文旅、景区、摄影美食、旅游、校园搞笑幽默、摄影、情感嗨五一旅游日记#活动周期5.1-5.5目的地北京环球影城、苏州博物馆、国家植物园、广州长隆度假区等聚焦城市北京、上海、成都、广州等线上发起主题活动#五一旅游日记#，邀请旅游、搞笑幽默、美食、科普等多领域大V分享记录五一出游经历，调动粉丝用户参与分享。携手20家景区（主题乐园、植物园、博物馆、动物园等）和文旅蓝V联合发声，共同发文互动，极速提升五一话题热度。来微博，五一快乐随手记~联动景区示意合作示意：邀请明星大V来到指定乐园/度假酒店进行沉浸式的一日游玩体验，产出VLOG游记及多张平面海报，用于周期内的宣传。夜游plog大赛#活动周期5.20-5.31聚焦城市北京、西安、重庆、苏州通过20+地方文旅联合发起#夜游plog大赛#，鼓励用户发挥创意记录逛、玩、吃、夜色。征集夜游夜景最佳拍照位，包括景点、夜市、文化街区等，鼓励用户在这些地方留下自己的足迹。来微博，记录城市夜晚美好瞬间~合作示意：微博旅游官方联合汽车品牌推出城市限定款夜游路线，在城市特色夜景打卡点周围以多款品牌座驾打造后备箱夜市，互动打卡赠送夜游荧光周边，现场试驾体会城市夜生活。白塔寺胡同巷子（北京）大明宫夜景（西安）大明宫遗址公园夜晚灯光璀璨，中国历史文化胜地。洪崖洞夜景（重庆）洪崖洞夜景绚烂多彩，在这里记录夜晚的重庆印象。夜游网师园（苏州）特色夜游文旅蓝v联动示意夜景最佳拍照位置坐标#带着微博3逛城市6.1-6.9（9天）6.10-6.16（7天）6.17-6.23（7天）6.24-6.30（7天）端午节6.10#citywalk城市指南#端午旅游日记#城市味道#一张照片爱上一座城主题垂直兴趣媒体联动：联动时尚媒体@GQ智族发布封面街头大片，以时尚、运动、音乐为主题，让城市变成大家的探险场，主推Z时代更喜爱的滑板、街拍、citywalk时尚旅行指南。领域联动：1、联动各国旅游局发布推荐当地特色美食。2、与印尼、西班牙大使馆主办风情节美食活动&市集联动明星&领域联动：1、邀请明星带#城市#坐标分享家乡城市美照，为家乡代言2、联合海内外大V&文旅发布分享当地地标性城市美景。景区联动：1、联动国内景区直播端午赛龙舟、粽子等节日习俗文化。2、联动国外旅游局&留学生分享在国外端午节日氛围。联动领域亮点内容时尚、运动、摄影、校园文旅局、美食、旅游文旅、摄影、明星本地文旅、景区、校园端午旅游日记#活动周期6.10-6.16省份/国家推荐云南、福建、新加坡、意大利、韩国联动超20家国内各地文旅及国外旅游局推荐介绍当地特色端午节日。号召用户分享身边和家乡的端午生活片段，并邀请美食、旅游、摄影等多领域大V参与，通过国内外端午节日风情文化对比给用户带来新的认识。中国端午节文化大赏~合作示意：联合手机品牌打造端午直播活动，邀请旅游领域大V现场景区走访了解当地节日习俗，全程直播使用品牌手机，大V进行软性口播多维度展现产品性能卖点。地方文旅&国外旅游局蓝V联动示意联动国内多家景区直播端午节日习俗国外旅游局分享本国端午赛龙舟、吃粽子等节日氛围旅游局长录制节日ID视频邀请文旅局长口播推荐中国传统文化分享本地端午节日氛围。citywalk城市指南#活动周期6.24-6.30聚焦城市时尚街区（北京·798艺术园区）音乐街区（成都·东郊记忆）文创街区（上海·M50创意园区）联合时尚领域@智族GQ发起#citywalk城市指南#话题活动，鼓励用户走出户外，发现身边城市新灵感。通过时尚、音乐、运动城市街区甄选优质内容，登陆【citywalk城市指南】头条封面，让城市变成大家的探险场。活动设置：鼓励用户参与路线探索，设置最佳城市漫步体验奖、创意路线奖等，评选优质图文/视频内容送出活动联名奖品

每一步探索，都能发现城市新灵感~联动@智族GQ@带旅x@智族GQcitywalk城市指南封面|联动音乐、美食、户外、时尚多领域大V|音乐列表推荐文创美食打卡潮流运动装备推荐专题页专题活动页展示版块1集徽章赢奖品互动奖励活动任务展示:原创、转、评、赞完成人格测试关注指定账号每日签到完成任务收集徽章赢抽奖机会主题榜单评选版块2按照活动三大主题周期设置旅行户外榜和旅行玩嗨榜和旅行城市榜，分别评选榜单TOP20，获得旅行推荐官荣誉称号。旅行人格测试互动奖励活动邀请用户完成趣味旅行人格测试，发博晒图并附上旅行心愿+@带旅官方账号，即有机会抽取旅行基金&随心飞。版块3明星推荐官明星嘉宾翻牌互动明星加持官宣多位明星推荐官身份明星在话题页翻牌优质内容明星与粉丝近距离评论互动集徽章赢奖品1累计5个积分获得1次抽冰箱贴机会签到:每天签到一次，积分+1评论:每天评论指定话题，积分+1加关注:关注指定账号，积分+2转发微博:每转发一条指定微博，积分+1带话题发博:积分+3集齐城市冰箱贴，瓜分大额红包每张虚拟冰箱贴可翻转抽奖福袋彩蛋福袋奖品：虚拟冰箱贴、实物奖品、现金红包、景区优惠券集齐4张虚拟冰箱贴抽机票盲盒、商家门票、大额红包等丰厚奖励带动站内用户高活跃参与集徽章商业化定制权益徽章视觉品牌露出互动任务品牌植入发放活动礼品冠名专属定制活动话题版块集徽章赢奖品带旅全阶段定制特色徽章及专属奖励集章点亮：徒步、露营、攀岩、骑行、公园冰箱贴、长城、香山、西湖等各城市核心公园等。奖品奖励：户外装备、园区年票、自行车、徒步鞋集章点亮：景区文创、博物馆文创（丽江、青海湖、景德镇、故宫博物馆、陕西历史博物馆）奖品奖励：博物馆套票、景区文创实物、出游必备福袋-随心飞集章点亮：城市地标景点文创冰箱贴（黄鹤楼、中国尊、宽窄巷子）主题乐园冰箱贴（环球+上迪+欢乐谷）奖品奖励：乐园门票、实物冰箱贴、出游必备福袋-随心飞#带着微博去户外##带着微博玩到嗨##带着微博逛城市#第一阶段第二阶段第三阶段1版块主题榜单评选主题榜单设置丰厚奖励机制调动博主参与2版块榜单设置规则：按照活动三大主题周期设置旅行户外榜和旅行玩嗨榜和旅行城市榜，官方提前根据主题周期预告发榜时间，分别评选榜单TOP20共60人，获得旅行推荐官荣誉称号，并领取专属资源、红包粉条等福利。活动激励：·现金激励：每期评选出来的TOP20博主给予相应现金奖励-旅行户外榜、旅行玩嗨榜、旅行城市榜

TOP1-10每人1500元；TOP11-20

每人500元·官方PR：博主榜单发放后联动PR宣传、百万量级官博矩阵转发传播；·榜单聚合页展示：展示上榜博主优质内容，落地到博主单条内容。·流量扶持：榜单博主根据排名将获得随机内容相应内容加热支持-TOP1--5分别给予博文内容1000w曝光

-TOP6--10分别给予价值800w曝光-TOP11--15分别给予价值500w曝光-TOP16--20分别给予价值300w曝光榜单计算规则：内容发布量10%+阅读量30%+转发量10%+评论量10%+点赞量10%+互动量30%的综合数据进行排名旅行人格测试迎合年轻人兴趣话题打造趣味互动测试3版块上线背景：贴近用户情感需求设置旅行人格答题测试，联合人格测试机构，刺激裂变分享。强化兴趣旅行，推荐目的地和理想旅伴增加社交互动主推周期：4月1日——4月3日展现形式：通过问题回答，揭示你在旅行时的独特特质。完成测试后，将发现自己的MBTI类型，伴随人格定位、人群圈层、目的地推荐等图表数据解释，更深刻了解旅行中的自己。联动多领域/大V/媒体参与H5人格测试&生产分享优质内容多方联动，共同造势全平台垂直领域联动明星及综艺植入助力明星及综艺植入花式互动内容玩法提升活动曝光助力更多优质内容冲上热搜2024年综艺节目《现在就出发第2季》关键词：冬季滑雪人格定位：喜欢冒险和运动的旅行者旅行搭子：同样热爱冬季运动的伙伴目的地推荐：瑞士的茵特拉肯，日本的北海道合作示意：户外运动品牌联合冠名，生成页海报产品图软植，导流品牌落地页领取奖励示意H5互动传播规划明星推荐官当红流量明星加持助力带旅声量极速传播

明星加持拟邀嘉宾：吴磊、陈伟霆拟邀嘉宾：范丞丞、王鹤棣拟邀嘉宾：龚俊、欧阳娜娜分赛道邀约明星推荐官翻牌推荐网友优质内容明星旅行推荐官空降活动页推荐官置顶明星翻牌作品展示拟邀明星#带着微博去户外##带着微博玩到嗨##带着微博逛城市#PARTFOUR4「合作指南」带旅IP合作模式活动深度绑定高热话题借势明星内容加持线下场景定制旅游营销案例高热话题借势明星内容加持活动深度绑定线下场景定制品效资源助推#带着微博去旅行#超长营销周期多维度营销合作模式满足品牌个性化需求多元旅游+热点全覆盖借势话题大流量抢占用户心智品牌深度绑定「带旅」IP丰富内容活动软性触达用户品牌轻巧搭载明星流量旅游+内容私人定制极速破圈联合品牌打造多元线下活动与年轻人亲密互动深化好感开机报头品牌速递原生信息流超粉重定向热点伴随商业热点服务品牌号…#带着微博去旅行品牌&多元明星优选丰富合作形式春季节日热点话题带旅IP运营话题集徽章赢奖品定制品牌定制旅行人格测试合作…高热话题借势#带着微博去户外#带着微博玩到嗨#带着微博逛城市#citywalk城市指南#户外出游好物指南#户外踏青日记#春季里的第一次露营#一张照片爱上一座城#周末出逃计划#端午旅游日记#夜游PLOG大赛#五一旅游日记…#城市味道春季节日热点话题1「带着微博去旅行」IP运营话题2清明五一端午暑假踏青旅行…多元旅游+热点全覆盖借势话题大流量抢占用户心智品牌合作模式：热点伴随-精选、热点伴随-包圆、商业热点服务、语义橱窗…活动深度绑定品牌深度绑定「带旅」IP丰富内容活动软性触达用户#带着微博去旅行#专题页

冠名合作示意集徽章赢奖品旅行人格测试品牌徽章定制互动任务定制品牌礼物发放…互动H5联合logo呈现生成页品牌软植引流品牌落地页…#带旅

阶段主题的内容共建邀约多领域大V的品牌内容生产（图文、视频、直播等）线上话题活动的高级权益呈现线下活动的品牌轻量植入…「带旅」IP官方合作伙伴权益明星内容加持品牌轻巧搭载明星流量旅游+内容私人定制极速破圈示意#春日徒步计划联合HOKA品牌打造代言人春日VLOG一个人的春日踏青之旅享受户外的私人徒步时光丰富合作形式：明星PLOG明星春日大片明星VLOG明星微综艺明星线下站台明星同款出行路书…多元明星优选：爱旅行标签：爱健身爱探索未知爱新鲜体验爱户外爱休闲生活悦己生活爱美食爱历史文化…线下场景定制CITYWALK城市限定路线示意品牌旗舰店打卡互动城市特色打卡点春日运动体验#防晒##户外装备##运动#品牌春日打卡路线设计品牌社群活动品牌快闪店示意奔赴山野春日慵懒露营活动自驾短途游家庭出行后备箱市集露营备用电新能源出行品牌座驾体验车主春游活动#亲子游##踏青#联合品牌打造多元线下活动与年轻人亲密互动深化好感兰蔻TIUx#带着微博去旅行#之海岛篇聚焦23年最热出行场景--海岛游直击热点场景底妆痛点问题高效种草

营销案例易梦玲原生种草博文，多个自然热点冲榜KOL直击底妆痛点问题热搜冲榜【好物试用间】让用户边玩边测评【达人种草】分阶段针对旅游场景底妆痛点种草产品出行前·吸引关注出行中·试用种草出行后·导流转化号召力博主+直击底妆痛点，伴随热搜引发种草热议伴随用户出行周期分发小样，让用户边旅游边测评媒介曝光伴随旅游场景收官，延