2024年市场调查与分析题库

《市場调查与分析》试題库一單项选择題（每題1分）1.市場调查首先要处理的問題是()A.确定调查措施B.选定调查對象C.明确调查目的D.处理调查费用2.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查過程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段時间变换一次，所有更换样本C.样本隔段時间变换一次，更换比较较小D.样本隔段時间变换一次，更换比较较大3.()的市場信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性4.在访問法中，哪种措施获得信息量最大()A.面談调查B.邮寄调查C.電话调查D.留置调查5.市場预测程序是()A.明确目的、搜集资料、分析、预测B.搜集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、搜集资料、预测D.明确目的、搜集资料、预测、分析6.判断分析法是從事物的()A.量的方面進行预测B.质的方面進行预测C.量的方面分析判断，進行预测D.质的方面分析判断，進行预测7.時间序列数据會呈出現一种長期趋势，它的体現()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达當自变量每增減一种單位時，因变量的平均增減量。A.B.aC.bD.x9.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值原则B.最小损失期望值原则C.最优损益期望值原则D.最小風险原则10.從理论上讲，决策最终选择的理想方案，应當是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科學化D.最合理化11.产品進入市場後，經营者必须立即（）A、減少价格B、跟踪市場C、扩大销路D、開发新品12.在正式的市場调研中，搜集、整顿和分析与市場营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（）A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的13.理解企业在市場中也許碰到的問題，可以运用（）A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究14.為提高自已在市場中的地位，应當运用（）A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力15.生活曰用品市場调研的成果往往刊登在（）A、报紙B、電视C、广播D、互联网16.市場调查問卷是為搜集数据而设计好的一系列問題，問卷的设计使搜集数据的程序原则化和（）A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化17.市場問询调查前的基础工作往往是（）A、成立专家小组B、指定态度量表C、進行案頭调查D、進行電话调查18.生产要素市場包括（）A、货币市場B、劳動力市場C、生产资料市場D、产品市場19.互联网服务商的英文缩写是（）A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS20.“神秘调查法”是一套规范了的亲身經历的观测措施，主要用来检查（）A、价格問題B、信息质量C、服务质量D、产品质量21.問卷调查中對所提出的問題并不列出所有也許答案，而是由被调查者自由作答的問題是（）。A态度性問題B動机性問題C封闭性問題D開放性問題22.做分层抽样時是要把特性上（）的單元分為一层。A不一致B不太一致C完全一致D比较一致23.在市場调查中，决策评估過程有多种，但最有代表性的决策评估過程是（）。A情感导向B技术导向C认知导向D精神导向24.假如购置的某种产品單位价格（），购置行為是属于偶而购置的、冒風险的和高度自我体現的，就属于高度介入购置。A很低B很高C较低D较高25.在访問過程中，當被调查人员談论与主題無关的事時，调查人员应（）转回正題。A直接B方略C立即D不急于26.在一次小组访談中，小组组员的选择应以（）為佳。A不一样质B同质C交叉D随意27.伪装购物是（）的最經典的代表形式。A参与观测B現場观测C非参与观测D公開观测28.一般来說，市場调查企业选定多少顾客作為观测目的重要是根据（）确定的。A客流量B商品特點C商場特點D调查机构特點29.一般来說，市場调查企业选定多少顾客作為观测目的重要是根据（）确定的。A客流量B商品特點C商場特點D调查机构特點30.商品供应能力调查是對企业的（）的调查。A商品生产能力和流转能力B劳务生产能力和流转能力C商品供应能力D商品储存能力31.在产品生命周期调查中，销售增長率是重要指標。某种产品处在成熟期時，起销售增長率為（）。A并不稳定B10%以上C10%如下D0。1%——10%之间32.下列选项中，属于掌握市場動态变化的科學的是()A.市場信息B.市場调查C.市場预测D.經营决策33.市場调查對象是根据下列哪一选项选定的市場活動的参与者?()A.调查目的B.调查项目C.抽样措施D.调查措施34.在市場调查對象不明，难以划分组类，或總体内單位间差异小時，采用哪种抽样法效果很好?（）A.單纯随机抽样法B.几率抽样法C.非几率抽样法D.配额抽样35.试验法通過试验對比，可以比较清晰地分析事物的()A.变化规律B.变化原因C.变動成果D.因果关系36市場预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一环节過程中形成的?()A.市場调查B.分析判断C.制定预测模型D.搜集市場信息37.加权平均法所求得的平均数，已包括了()A.對各個数据的分析B.長期趋势变動C.各期资料對应的权数D.所有原始数据38.指数平滑法用下列哪一指標的大小来反应對時间序列资料的修匀程度?()A.平滑常数B.指数平滑数初始值C.跨越期D.季节指数39.下列哪一项目越大表明自变量与因变量之间线性有关程度越高?()A.剩余离差平方和B.總离差平方和C.回归离差平方和D.方差40.經济计量法是哪一类分析与数學措施相結合的一种预测措施?()A.矩阵分析B.經济分析C.因果关系分析D.判断分析41.根据决策問題的性质和重要程度，經营决策分為战略决策、战术决策和（)A.常规性决策B.風险性决策C.业务决策D.動态决策下列哪项不属于常用的市場调查方式。（）42.A．市場普查B．市場重點调查C．市場拥有率调查D．市場個案调查43.回归方程的明显性检查是通過计算（）来進行的。A．S值B．F值C．r值D．Y值44.下列属于观测法的缺陷是（）。A．直接可靠B．合用性强C．简便易行D．受時空限制45.市場调查的关键内容是（）。A．市場环境调查B．市場商品资源调查C．市場商品需求调查D．市場流通渠道调查46.（）是间接资料的特點。A．合用性强B．节省费用C．可信程度高D．受時空限制47.一般来說，反复抽样的误差（）不反复抽样的误差。A．不小于B．不不小于C．等于D．以上都不對48.根据對访問内容与否進行统一设计，访問法可分為（）。A．一般性访問和特殊性访問B．原则化访問和非原则化访問C．直接访問和间接访問D．個别访問和集体访問49.問卷法一般是（）。A．直接调查B．间接调查C．口頭调查D．非原则化调查50.（）尤其合用于缺乏历史资料的市場現象的预测。A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．時间序列预测法D．定量预测法51.试验法的本质特點在于它的（）。A．实践性B．客观性C．動态性D．综合性52.人口、购置力、购置欲望三者互相联络，互相制约，共同构成企业的()。A.宏观市場B.微观市場C.卖方市場D.买方市場53.()是為了挖掘市場某一問題的原因与成果之间的变数关系而進行的专題调查。A.探测性调查B.描述性调查C.因果性调查D.观测性调查54.()系指选择一组有联络的市場影响原因進行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。A.直接资料法B.必然成果法C.有关分析法D.复合原因法55.()是全面搜集信息的一种措施，可以获得较為完整、系统的信息资料，是企业科學管理的基础。A.固定样本持续调查B.市場普查C.几率抽样调查D.非几率抽样调查56.就其类型而言，()兼有几率抽样与非几率抽样的特性。A.任意抽样法B.判断抽样法C.配额抽样法D.系统抽样法57.只有當既有间接资料不能為认识和处理市場問題提供足够的根据時，才实行()。A.文案调查B.面談调查C.实地调查D.邮寄调查58.()對比试验的调查措施的長处是可以测算试验误差，從而有助于提高试验成果的精确性。A.事先事後B.控制组同试验组C.有控制组的事先事後D.随机59.一般来說，试销期的销售增長率為()。A.负增長B.0—5%C.5—10%D.10%以上60.()就是以一种企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料為基础進行分析、判断，确定某一行业乃至整個市場的预测值。A.类推法B.联测法C.类比法D.转导法61.根据决策問題的性质和重要程度不一样，可以分為()。A.個人决策和集体决策B.质的决策和量的决策C.战略决策、战术决策和业务决策D.确定型决策、風险型决策和未确定型决策62.市場调查首先要处理的問題是()A.确定调查措施B.选定调查對象C.明确调查目的D.处理调查费用63.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查過程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段時间变换一次，所有更换样本C.样本隔段時间变换一次，更换比较较小D.样本隔段時间变换一次，更换比较较大64.()的市場信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性65.在访問法中，哪种措施获得信息量最大()A.面談调查B.邮寄调查C.電话调查D.留置调查66.市場预测程序是()A.明确目的、搜集资料、分析、预测B.搜集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、搜集资料、预测D.明确目的、搜集资料、预测、分析67.判断分析法是從事物的()A.量的方面進行预测B.质的方面進行预测C.量的方面分析判断，進行预测D.质的方面分析判断，進行预测68.時间序列数据會呈出現一种長期趋势，它的体現()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达當自变量每增減一种單位時，因69变量的平均增減量。A.B.aC.bD.x70.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值原则B.最小损失期望值原则C.最优损益期望值原则D.最小風险原则71.從理论上讲，决策最终选择的理想方案，应當是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科學化D.最合理化72.市場信息上市場关系的记载,其产生和传递的原因是由于该市場关系()A不對称B不平衡C不合理D不合法73.為提高自已在目前市場中的地位,我們应當运用()A正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利74.产品進入市場後,經营者必须立即做出的對的决策是()A減少价格B跟踪信息C扩大销路D開发新品75.联合国新闻委员會在1999年的年會上提出的“第四媒体”是（）A互联网B报紙C广播D電视76.市場调查問卷是為搜集数据而设计好的一系列問題，從而使搜集数据程序原则化和（）A定量化B信息化C扩大化D统一化77.市場调查就是搜集、整顿和分析与市場营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A详尽的B认真的C客观的D谨慎的78.在大规模市場問询调查前，往往要做一點必不可少的间接调查，称為（）A专家调查B试调查C案頭工作D资料筹办79.電话调查是一种非常省力、省時的直接调查措施，但它的問題是（）A代表性差B访問量少C费用太大D沟通不畅80.“神秘调查法”是一套规范了的亲身經历的观测措施，重要用来检查（）A价格問題B信息质量C服务质量D产品质量81.专家小组為技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）A經验判断B态度量表C案頭调查D電话调查82.系统抽样法中，假如第一种样本采用()选用，那么它就属于几率抽样。A.任意抽样法B.判断抽样法C.随机抽样法D.配额抽样法83.就措施自身来說，()是介于面談调查法和邮寄调查法之间的一种折衷措施。A.留置调查B.電话调查C.实地调查D.文案调查84.由于被调查者的活動不受外在原因的干扰，处在自然的活動状态，因而()获得的资料愈加靠近实际。A.访問法B.观测法C.试验法D.問询法85.()是市場预测要素中最重要的要素，其他三個要素只有与其結合才能发挥效用。A.预测根据B.预测措施C.预测分析D.预测判断86.()一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析時采用。A.专家意見法B.集合意見法C.扩散指数法D.领先指標法87.()的基本原理是运用两种事件发生的時间差异和形式上的相似或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来進行预测。A.类推法B.转导法C.类比法D.联测法88.時间序列数据因受一种固定周期性变化原因影响而出現的变動称之為()A.長期变動趋势B.季节性变動C.循环变動D.随机变動89.指数平滑法是以()来反应對時间序列资料的修匀程度的。A.平滑常数的大小B.跨越期数的多少C.移動平均值的大小D.趋势变動值的大小90.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型時，時间序列的()必须為常数。A.一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D.一阶差分的對数91.()决策是指决策過程事先能预知各备选方案在几种也許约束状态下产生的几种不一样成果及其出現概率状况下作出的决策。A.未确定型B.确定型C.偶遇型D.風险型92.下列哪项不属于常用的市場调查方式。（）A．市場普查B．市場重點调查C．市場拥有率调查D．市場個案调查93.回归方程的明显性检查是通過计算（）来進行的。A．S值B．F值C．r值D．Y值94.下列属于观测法的缺陷是（）。A．直接可靠B．合用性强C．简便易行D．受時空限制95.市場调查的关键内容是（）。A．市場环境调查B．市場商品资源调查C．市場商品需求调查D．市場流通渠道调查96.（）是间接资料的特點。A．合用性强B．节省费用C．可信程度高D．受時空限制97.一般来說，反复抽样的误差（）不反复抽样的误差。A．不小于B．不不小于C．等于D．以上都不對98.根据對访問内容与否進行统一设计，访問法可分為（）。A．一般性访問和特殊性访問B．原则化访問和非原则化访問C．直接访問和间接访問D．個别访問和集体访問99.問卷法一般是（）。A．直接调查B．间接调查C．口頭调查D．非原则化调查100.（）尤其合用于缺乏历史资料的市場現象的预测。A．有关回归分析预测法B．定性预测法C．時间序列预测法D．定量预测法101.试验法的本质特點在于它的（）。A．实践性B．客观性C．動态性D．综合性102.系统抽样法中，假如第一种样本采用()选用，那么它就属于几率抽样。A.任意抽样法B.判断抽样法C.随机抽样法D.配额抽样法103.就措施自身来說，()是介于面談调查法和邮寄调查法之间的一种折衷措施。A.留置调查B.電话调查C.实地调查D.文案调查104.由于被调查者的活動不受外在原因的干扰，处在自然的活動状态，因而()获得的资料愈加靠近实际。A.访問法B.观测法C.试验法D.問询法105.()是市場预测要素中最重要的要素，其他三個要素只有与其結合才能发挥效用。A.预测根据B.预测措施C.预测分析D.预测判断106.()一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析時采用。A.专家意見法B.集合意見法C.扩散指数法D.领先指標法107.()的基本原理是运用两种事件发生的時间差异和形式上的相似或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来進行预测。A.类推法B.转导法C.类比法D.联测法108.時间序列数据因受一种固定周期性变化原因影响而出現的变動称之為()A.長期变動趋势B.季节性变動C.循环变動D.随机变動109.指数平滑法是以()来反应對時间序列资料的修匀程度的。A.平滑常数的大小B.跨越期数的多少C.移動平均值的大小D.趋势变動值的大小110.运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测模型時，時间序列的()必须為常数。A.一阶差分B.二阶差分C.三阶差分D.一阶差分的對数111.()决策是指决策過程事先能预知各备选方案在几种也許约束状态下产生的几种不一样成果及其出現概率状况下作出的决策。A.未确定型B.确定型C.偶遇型D.風险型112.市場调查是一种社會实践，它是一门（）A、实践科學B、措施科學C、应用科學D、理论科學113.潜在购置力一般是指（）A、潜在购置欲望B、储币待购者C、价格不满意者D、反复购置者114.下述几种调查措施中，调查项目集中，内容简朴、時间性强的是（）A、經典调查B、重點调查C、市場普查D、抽样调查115.對于占全国彩電總产量绝大比重的彩電企业進行生产基本状况全面调查這是（）A、經典调查B、普查C、重點调查D、抽样调查116.生产過程的质量管理，一般采用（）A、經典调查B、普查C、重點调查D、抽样调查117.在總体状况复杂，各單位之间差异较大，样本單位数量较多，宜采用的抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简朴抽样D、分阶段抽样118.為验证某种商品或广告在當地市場销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市場试验调查B、观测调查C、問询调查D、文案调查119.小學生文化用品销售量直接与學生人数的多少有少，這种經济現象是（）A、先行关系B、平行关系C、後行关系D、滞後关系120.時间序列数据由于不规则变動影响，忽然上升或下降，平滑系数宜（）A、取小B、取大C、取中D、取為1121.當時间数列曲线上點的纵坐標，以對数表达的一次差的一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线122.市場调查首先要处理的問題是()A.确定调查措施B.选定调查對象C.明确调查目的D.处理调查费用123.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查過程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段時间变换一次，所有更换样本C.样本隔段時间变换一次，更换比较较小D.样本隔段時间变换一次，更换比较较大124..()的市場信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性125.在访問法中，哪种措施获得信息量最大()A.面談调查B.邮寄调查C.電话调查D.留置调查126.市場预测程序是()A.明确目的、搜集资料、分析、预测B.搜集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、搜集资料、预测D.明确目的、搜集资料、预测、分析127.判断分析法是從事物的()A.量的方面進行预测B.质的方面進行预测C.量的方面分析判断，進行预测D.质的方面分析判断，進行预测128.時间序列数据會呈出現一种長期趋势，它的体現()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势129.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达當自变量每增減一种單位時，因变量的平均增減量。A.B.aC.bD.x130.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值原则B.最小损失期望值原则C.最优损益期望值原则D.最小風险原则131.從理论上讲，决策最终选择的理想方案，应當是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科學化D.最合理化项选择題132、市場调查信息的使用者重要是（）。A政府B媒体或大众C企业D调查企业或机构133、假如要研究较為隐秘的問題，如個人隐私問題，或者對某些复杂产品的使用效果评价，适合的调查措施是（）。A访談调查B观测与试验C座談會D深入访問134、市場调查人员開始调查時（）。A總是先搜集第二手资料，再决定与否需要搜集第一手资料B總是先搜集第一手资料，再决定与否需要搜集第二手资料C有時是先搜集第二手资料，有時先搜集第一手资料D只是搜集第一手资料135、试验法与访談法和观测法的不一样之处是：采用试验法時（）。A调查者不干预被调查者的活動B调查者直接干预被调查者的活動C调查者被動地搜集数据D调查者处在被動的地位136、“你近来使用什么品牌的牙膏？”假如按6W准则来推敲，這一問題在哪首先不清除？（）。A、Who(谁)B、Where（何处）C、When（何時）D、What（什么事）137、“人們认為飞达牌汽車加速性能不錯，您覺得怎么样？”這一提問有什么問題？（）。A包括的内容過多B用詞不确切C内容過于笼统D問題具有诱导性138、市場调查的两個关键环节是（）。A确定總体和抽取样本B实地调查和数据处理C問卷设计和抽样设计D問卷设计和实地调查139、總变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR140、用于检查线性回归方程可信度的记录量F等于（）。A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和141、概括反应分布状况的两個基本指標是（）。A平均数和原则差B平均数和比例C比例和原则差D比例和加總142、委托型市場调查企业是受客户委托進行特定项目的市場调查，它們负责设计调查方案并進行调查，调查汇报的知识产权属于（）。A客户B政府C调查企业D媒体或大众143、企业内部的二手资料（）。A只包括企业自身的二手资料B只包括企业掌握的企业自身其他资料C包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料144、访問调查的最重要長处是（）。A回答率较高，调查成果较為精确B调查的成本较低，周期较短C调查的成本较低，调查成果较為精确D轻易對调查人员進行控制145、试验法具有较高的科學性，這重要是由于（）。A它能得到精确的资料B市場环境可以控制C它能证明试验变量与否等于目的变量D它能证明试验变量与目的变量之间与否存在因果关系146、试验法的重要目的是（）。A為了查明事情的原因B為了查明事情的成果C為了查明原因和成果之间的关系D為了获得更精确的数据147、問卷中甄别部分的重要目的是（）。A保证被调查者合格B保证调查成果精确C保证問卷的完整性D保证問卷的回收率148、“您常常去看電影吗？”假如按6W准则来推敲，這一提問在哪首先不清晰？（）。AWhen（何時）BWho（谁）CHow（怎样）DWhat（什么事）149、在样本框中每隔一定距离抽选一种受访者，這种抽样方式称為（）。A简朴随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样150、算术平均数只能根据下列哪种尺度的数据来计算？（）。A类别尺度B次序尺度C等距尺度D等距尺度或等比尺度151、在一元线性回归模型中，e表达（）。A估计值Y在回归直线上的截距B回归直线的斜率C误差即实际值和估计值之间的差额D因变量152、服务型市場调查企业的重要业务是（）。A定期搜集有关市場信息并将信息发售給顾客B定期搜集有关市場信息并為顾客撰写调查汇报C专门進行市場信息的搜集D為其他市場调查企业提供辅助性服务153、對于某些复杂产品的使用效果進行评价，较為适合的调查措施是（）。A观测与试验B座談會C深入访談D問卷调查154、電话调查的特點是（）。A時效快，费用低B可用于调查较敏感的問題C不需要设计调查問卷D调查的资料较為精确155、下面是一份問卷中的一种問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一問題的不妥指之处是（）。A用詞不够确切B具有诱导性問題C包括了多项内容D采用了否认形式的提問156、“您覺得這种新款轿車的加速性能和制動性能怎么样？”這一提問有什么問題？（）。A、包括的内容過多B、問題不清除C、内容過于笼统D、問題具有诱导性157、变量转换的原则重要是（）。A提高数据的精确程度B提高变量的可解释性C提高数据的有效性D提高数据适合程序处理的程度158、使用單向登记表需要处理的一种問題是（）。A选择表格形式B选择比例的基数C安排表格构造D选择数据形式159、在對实际問題的分析中，原则差比方差用得更多，由于（）。A原则差的计算比较简朴B原则差比方差更為精确C原则差与变量值有相似的计量單位，实际意义更清晰D原则差没有计量單位160、市場调查汇报要发挥其应有的作用，除了必须阐明一切必要的细节、能发挥参照作用外，還必须（）。A可以证明调查研究成果的可信性B详细阐明调查调查的详细過程C详细论证调查措施的科學性D可以证明调查結论的可行性161、表（）。A在调查過程中分阶段向客户提供，变量清單和变量分组原则由研究者规定B在调查過程中分阶段向客户提供，变量清單和变量分组原则由客户规定C不向客户提供，变量清單和变量分组原则由客户规定D不向客户提供，变量清單和变量分组原则由研究者规定162、通過某种方式将产品交給受访者使用，然後再去理解受访者對产品的見解，這种调查称為（）。A产品定位研究B市場细分研究C产品测试D顾客满意度研究163、企业非公開的二手资料包括（）。A企业发展战略、营销计划、活動方案、专业调查研究汇报等B记录汇报、财务汇报、审计汇报、专业调查研究汇报等C财务汇报、审计汇报、活動方案、产品供销存数据库等D企审计汇报、营销计划、活動方案、产品供销存数据库等164、從所搜集资料的特性来看，调查措施可分為（）。A访談措施和观测试验措施B問询措施和观测试验措施C访談调查措施和定量调查措施D定性调查措施和定量调查措施165、访問调查的重要缺陷是（）。A回答率较低、不能使用复杂的問卷、對调查人员难以控制B回答率较低、调查成果不精确、不能使用较复杂的問卷C调查成本较高、對调查人员难以控制、受访者有一定心裏压力D调查成本较高、调查成果不精确、對调查人员难以控制166、观测员直接观测被观测者的行為、活動，并记录下来，這种观测措施称為（）。A直接观测B间接观测C构造性观测D非构造性观测167、開放性問題适合于调查（）。A尚未弄清多种也許答案或潜在答案类型较多的問題B尚未弄清多种也許答案或潜在答案类型较少的問題C已經弄清多种也許答案但潜在答案类型较多的問題D比较复杂、很难把答案设计周全的問題168、“您覺得這种電冰箱的质量怎么样？”這一提問有什么問題？（）。A包括的内容過多B没有表明時间C内容過于笼统D問題具有诱导性169、与综合登记表相比，提纲登记表（）。A在调查過程中分阶段向客户提供，变量清單和变量分组原则由研究者规定B在调查過程中分阶段向客户提供，变量清單和变量分组原则由客户规定C不向客户提供，变量清單和变量分组原则由研究者规定D不向客户提供，变量清單和变量分组原则由客户规定170、總变差平方和SST、回归平方和SSR、回归残差平方和SSE之间的关系是（）。ASST=SSR+SSEBSST=SSR-SSECSSR=SST+SSEDSSE=SST+SSR171、對某种产品在质量好壞提成：一等品、二等品、三等品和次品，這裏所使用的数据尺度是（）。A类别尺度B次序尺度C等距尺度D等比尺度172、市場普查的特點表目前（）。A、普查的费用比较低B、普查的项目必须详细C、普查适合理解市場的基本状况173、t值為1.65，所對应的置信度為（）。A、90％B、95％C、99％174、抽样误差越大，则（）。A、置信区间也越大B、置信区间越小C、置信度越低175、在一定置信区间规定下，總体的原则差越大，所必须抽取的样本容量對应（）。A、越大B、越小C、不变176、观测法的局限性表目前（）A、可靠性低B、适应性不强C、明显受届時空限制177、問卷调查法的缺陷表目前（）。A、调查区域易受限制B、問卷有效率不易到达很高C、调查者有顾虑和心理压力178、下述市場预测措施，哪类应用起来更灵活以便。（）A、定性市場预测法B、有关回归分析市場预测法C、時间序列市場预测法179、（）是预测者根据自已的实践經验和判断分析能力，對某种事件在未来发生的也許性的估计数值。A、主观概率B、客观概率C、条件概率180、坚持（）是观测法首要的和最起码的规定。A、深入持久性原则B、全面性原则C、客观性原则181、所谓（）就是進行推断時的可靠程度的大小。A、可信度B、置信度C、置信区间182.市場调查首先要处理的問題是()A.确定调查措施B.选定调查對象C.明确调查目的D.处理调查费用183.实行消费者固定样本持续调查，规定在持续调查過程中()A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段時间变换一次，所有更换样本C.样本隔段時间变换一次，更换比较较小D.样本隔段時间变换一次，更换比较较大184.()的市場信息具有较强的可传递性。A.可识别B.有序化程度高C.目的性明确D.描述性185.在访問法中，哪种措施获得信息量最大()A.面談调查B.邮寄调查C.電话调查D.留置调查186.市場预测程序是()A.明确目的、搜集资料、分析、预测B.搜集资料、明确目的、分析、预测C.分析、明确目的、搜集资料、预测D.明确目的、搜集资料、预测、分析187.判断分析法是從事物的()A.量的方面進行预测B.质的方面進行预测C.量的方面分析判断，進行预测D.质的方面分析判断，進行预测188.時间序列数据會呈出現一种長期趋势，它的体現()A.只能是上升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是上升、下降或水平趋势189.在一元性线回归方程=a+bx中，()表达當自变量每增減一种單位時，因变量的平均增減量。A.B.aC.bD.x190.决策树分析法的决策准则是()A.最大收益期望值原则B.最小损失期望值原则C.最优损益期望值原则D.最小風险原则191.從理论上讲，决策最终选择的理想方案，应當是追求方案()A.最优化B.最满意化C.最科學化D.最合理化192．直接资料与间接资料相比（）。A．直接资料可以节省费用B．间接资料合用性更强C．直接资料可信程度高193．一般說来，反复抽样的误差（）不反复抽样的误差。A．不不小于B．等于C．不小于194．与类型随机抽样具有相似之处的是（）。A．偶遇抽样B．定额抽样C．主观抽样195．一般来說，加权平均预测法予以近期观测值以（）。A．较大的权数B．不变的权数C．较小的权数196．龚伯兹曲线模型的阶差特性是（）。A．一次比率值基本一致B．對数比率值基本一致C．二次差基本一致197.确认市場调查项目時，调研人员必须与企业负责人认真讨论許多問題，然而（）并非必须讨论。A调研目的B调研假设C调研设计D调研范围198.企业需要理解某些变化也許引起的成果，我們称之為（）A预测研究B因果研究C探索研究D描述研究199.大规模的市場调查研究，一般都应當做随机抽样设计，這是為了（）A专业研究B资料分析C案頭工作D控制误差200.做大型生产设备的渠道分销调查時，我們最佳运用（）A走访调查B专家座談C通讯调查D调查問卷201.市場调查中可以运用的人口基础资料应當首选（）A家庭人口B民众态度C地理分布D總人口202.在复杂的市場竞争中，經营者最难以控制的竞争是（）A价格竞争B新产品竞争C销路竞争D信息竞争203.定量的趋势预测法有（）A主观概率B季节波動C类比推断D比例分析204.做抽样调查時，一般都要划定某些指標和原则，這些指標和原则称為（）A关键指標B分类特性C控制特性D量化指標205.市場调查問卷使搜集数据的程序原则化和统一化，因此市場调查問卷是市場問询调查的（）A关键工具B信息工具C定量工具D唯一工具206.入户访問调查是一种极好的問询调查措施，但它的最大問題是()A沟通不畅B访問量少C费用太大D代表性差207、产品進入市場後，經营者必须立即A、減少价格B、跟踪市場C、扩大销路D、開发新品208、在正式的市場调研中，搜集、整顿和分析与市場营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和A、详细的B、定量的C、集中的D、客观的209、理解企业在市場中也許碰到的問題，可以运用A、预测研究B、描述研究C、探索研究D、因果研究210、為提高自已在市場中的地位，应當运用A、信息爆炸B、信息平衡C、信息有序D、信息权力211、生活曰用品市場调研的成果往往刊登在A、报紙B、電视C、广播D、互联网212、市場调查問卷是為搜集数据而设计好的一系列問題，問卷的设计使搜集数据的程序原则化和A、定量化B、信息化C、扩大化D、统一化213、市場問询调查前的基础工作往往是A、成立专家小组B、指定态度量表C、進行案頭调查D、進行電话调查214、生产要素市場包括A、货币市場B、劳動力市場C、生产资料市場D、产品市場215、互联网服务商的英文缩写是A、SPSSB、ASPC、HRD、SAS216、“神秘调查法”是一套规范了的亲身經历的观测措施，重要用来检查A、价格問題B、信息质量C、服务质量D、产品质量217、市場信息上市場关系的记载,其产生和传递的原因是由于该市場关系()A不對称B不平衡C不合理D不合法218、為提高自已在目前市場中的地位,我們应當运用()A正规信息B信息平衡C有序信息D信息权利219、产品進入市場後,經营者必须立即做出的對的决策是()A減少价格B跟踪信息C扩大销路D開发新品220、联合国新闻委员會在1999年的年會上提出的“第四媒体”是（）A互联网B报紙C广播D電视221、市場调查問卷是為搜集数据而设计好的一系列問題，從而使搜集数据程序原则化和（）A定量化B信息化C扩大化D统一化222、市場调查就是搜集、整顿和分析与市場营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（）A详尽的B认真的C客观的D谨慎的223、在大规模市場問询调查前，往往要做一點必不可少的间接调查，称為（）A专家调查B试调查C案頭工作D资料筹办224、電话调查是一种非常省力、省時的直接调查措施，但它的問題是（）A代表性差B访問量少C费用太大D沟通不畅225、“神秘调查法”是一套规范了的亲身經历的观测措施，重要用来检查（）A价格問題B信息质量C服务质量D产品质量226、专家小组為技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是（）A經验判断B态度量表C案頭调查D電话调查227、市場调查信息的使用者重要是（）。A政府B媒体或大众C企业D调查企业或机构228、委托型市場调查企业是受客户的委托進行特定项目的市場调查，它們负责设计调查方案并進行调查，但调查汇报的知识产权则属于（）。A客户B政府C调查企业D媒体或大众229、服务型市場调查企业的重要业务是（）。A定期搜集有关市場信息并将信息发售給顾客B定期搜集有关市場信息并為顾客撰写调查汇报C专门進行市場信息的搜集D為其他市場调查企业提供辅助性服务230、通過某种方式将产品交給受访者使用，然後再去理解受访者對产品的見解，這种调查称為（）。A产品定位研究B市場细分研究C产品测试D顾客满意度研究231、企业应竭力识别最也許的客户以及提供他們需要的产品或服务。這一营销理念称為（）。A客户导向B目的导向C系统导向D营销导向232、与原始资料相比，二手资料的优势在于（）。A具有更多的有效信息B易于获得，并且成本较低C可以直接使用而不必作任何处D對企业处理目前的营销問題更有用233、相對与一手资料而言，二手资料()。A有效信息含量不如一手资料B有效信息含量比一手资料要多C精确性不如一手资料D及時性不如一手资料234、企业非公開的二手资料包括()。A企业发展战略、营销计划、活動方案、专业调查研究汇报等B记录汇报、财务汇报、审计汇报、专业调查研究汇报等C财务汇报、审计汇报、活動方案、产品供销存数据库等D企审计汇报、营销计划、活動方案、产品供销存数据库等235、作為一种调查措施，座談會适合于搜集（）。A同研究課題有亲密关系的少数人的意見或倾向B同研究課題有亲密关系的多数人的意見或倾向C企业外部的二手资料D企业内部的原始资料236、下列各调查措施中属于定性调查的是（）。A访問调查和邮寄调查B邮寄调查和電话调查C观测调查与试验调查D座談會和個别深访237、電话调查的特點是（）。A時效快，费用低B可用于调查较敏感的問題C不需要设计调查問卷D调查的资料较為精确238、市場调查人员開始调查時（）。A總是先搜集第二手资料，再决定与否需要搜集第一手资料B總是先搜集第一手资料，再决定与否需要搜集第二手资料C有時是先搜集第二手资料，有時先搜集第一手资料D只是搜集第一手资料239、访問调查的重要長处是（）。A回答率较高、调查成果较為精确、對调查人员轻易控制B回答率较高、调查成果较為精确、可使用较复杂的問卷C调查成本较低、可使用较复杂的問卷、對调查人员轻易控制D调查成本较低、调查成果较為精确、可消除受访者的心裏压力240、访談调查法可以分為定量调查措施和定性调查措施，下列不属于定量调查措施的是（）。A访問调查B座談會C電脑辅助调查D邮寄调查241、市場调查的两個关键环节是（）。A确定總体和抽样样本B实地调查和数据处理C問卷设计和抽样设计D問卷设计和实地调查242、将一组受访者视作一种抽样單位而不是個体的抽样措施称為（）。A简朴随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样243、在样本框中每隔一定距离抽选一种受访者，這种抽样方式称為（）。A简朴随机抽样B分层抽样C整群抽样D系统抽样244、饼状图重要适合于显示（）。A变量值在不一样空间點上的差异B变量值在不一样步间點上的差异C單元不太多的构造分布D不一样样本间分布差异的比较245、衡量回收後的問卷与否有效，其原则是（）。A访談与否按规定的方式進行，访员有無作假B問卷上的問題与否回答完整C访员与否問询了問卷上的所有問題D問卷上的問題回答与否對的246、使用單向登记表需要处理的一种問題是（）。A选择表格形式B选择比例的基数C安排表格构造D选择数据形式247、在對实际問題的分析中，原则差比方差用的更多，由于（）。A原则差的计算比较简朴B原则差比方差更為精确C原则差与变量值有相似的计量單位，实际意义更清晰D原则差没有计量單位248、用于检查线形回归方程可信度的记录量等于()。A回归平方和除以残差平方和B残差平方和除以回归平方和C平均回归平方和除以平均残差平方和D平均残差平方和除以平均回归平方和249、對某地区某一天的气温進行测量所得的温度值為20度，這裏所使用的数据尺度是（）。A类别尺度B次序尺度C等距尺度D等比尺度250、市場调查汇报要发挥其应有的作用，除了必须阐明一切必要的细节、能发挥参照作用外，還必须（）。A可以证明调查研究成果的可信性B详细阐明调查的详细過程C详细论证调查措施的科學性D可以证明调查結论的可行性251、“神秘购物者测验”這种调查措施属于（）。A访談调查B观测调查C试验调查D访問调查252、试验法具有较高的科學性，這是由于（）。A它能得到精确的资料B市場环境可以控制C它能证明试验变量与否等于目的变量D它能证明试验变量与目的变量之间与否存在因果关系253、试验法与访談法和观测法的不一样之处是：采用试验法時（）。A调查者不干预被调查者的活動B调查者直接干预被调查者的活動C调查者被動地搜集数据D调查者处在被動的地位254、代填式問卷适合的调查方式重要是（）。A访問调查和邮寄调查B访問调查、邮寄调查和座談會调查C访問调查、邮寄调查和電话调查D访問调查、座談會调查和電话调查255、下面是一份問卷中的一种問題：“請問您使用什么牌子的牙膏？”，這一提問的不妥之处是（）。A用詞不够确切B具有诱导性問題C包括了多项内容D采用了否认形式的提問256、“您常常去看電影吗？”假如按6W准则来推敲，這一提問在哪首先不清晰？（）。AWhen（何時）BWho（谁）CHow（怎样）DWhat（什么事）257、“您覺得這种電冰箱的质量怎么样？”這一提問有什么問題？()。A包括的内容過多B問題不清晰C内容過于笼统D問題具有诱导性258、将一般正态分布转化為原则正态分布的公式為()。AZ=BZ=CZ=DZ=259、与综合登记表相比，提纲登记表（）。A在调查過程中分阶段向客户提供，变量清單和变量分组原则由研究者规定B在调查過程中分阶段向客户提供，变量清單和变量分组原则由客户规定C不向客户提供，变量清單和变量分组原则由客户规定D不向客户提供，变量清單和变量分组原则由研究者规定260：规模大，人数多的市場调查企业属于：（）A：委托型B；服务型C：综合型D：現場型261：市場营销活動的重要环节是（）A：生产B：消费C：市場调查D：流通262：市場调查程序中的第一步是：（）A：确定调查项目B：問卷设计C：抽样设计D：实地调查263：企业决策支持系统是（）A：MISB：DSSC：LSSD：DW264：從搜集的成本而言，二手资料（）A：较高B：很高C；最高D；较低265：数据库的基本操作次序為：（）A：输入，存储，查询，分类，萃取B：输入，存储，分类，萃取，查询C；查询，输入，存储，分类，萃取D：输入，存储，分类，查询，萃取266：企业的經营理念為：（）A：客户导向B：产品导向C：企业导向D：經营导向267、下列哪项不属于常用的市場调查方式。（）A、市場普查B、市場重點调查C、市場拥有率调查D、市場個案调查268、回归方程的明显性检查是通過计算（）来進行的。A、S值B、F值C、r值D、Y值269、下列属于观测法的缺陷是（）。A、直接可靠B、合用性强C、简便易行D、受時空限制270、市場调查的关键内容是（）。A、市場环境调查B、市場商品资源调查C、市場商品需求调查D、市場流通渠道调查271、（）是间接资料的特點。A、合用性强B、节省费用C、可信程度高D、受時空限制272、一般来說，反复抽样的误差（）不反复抽样的误差。A、不小于B、不不小于C、等于D、以上都不對273、根据對访問内容与否進行统一设计，访問法可分為（）。A、一般性访問和特殊性访問B、原则化访問和非原则化访問C、直接访問和间接访問D、個别访問和集体访問274、問卷法一般是（）。A、直接调查B、间接调查C、口頭调查D、非原则化调查275、（）尤其合用于缺乏历史资料的市場現象的预测。A、有关回归分析预测法B、定性预测法C、時间序列预测法D、定量预测法276、试验法的本质特點在于它的（）。A、实践性B、客观性C、動态性D、综合性二多选題（每題2分）1.市場预测具有的基本特性是()A.系统性B.科學性C.合理性D.应用性2.市場调查应遵照的原则重要有()A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节省的原则D.深入、反馈的原则3.不能计算和控制抽样误差的市場调查法是()A.市場普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样4.邮寄调查具有下列長处()A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高5.态度测量表法中，测量的量表重要分為()A.需求表B.次序表C.类别量表D.差距量表和等比量表6.定量预测法的特點是()A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是记录措施和数學模型C.量与质的分析相結合D.预测精确度较高7.下列属于领先指標的有()A.价格指数B.居民收入增長额C.企业更新改造费用的增長额D.住宅投资的增長额8.一般状况下，可将時间序列数据的变動分為如下几种类型()A.長期变動趋势B.季节性变動C.循环变動D.不规则变動9.能消除時间序列中的不规则变動和季节变動的措施是()A.移動平均法B.指数平滑法C.時间序列乘法模型D.季节指数10.回归分析措施中包括()A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析11.風险决策存在一种选择方案的原则問題，一般采用的原则有()A.满意原则B.期望值原则C.边际概率原则D.效用原则12.為對的制定决策方案，所搜集的信息应力争()A.系统B.完整C.全面D.及時13.市場预测具有的基本特性是()A.系统性B.科學性C.合理性D.应用性14.市場调查应遵照的原则重要有()A.全面系统的原则B.实事求是的原则C.勤俭节省的原则D.深入、反馈的原则15.不能计算和控制抽样误差的市場调查法是()A.市場普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样16.邮寄调查具有下列長处()A.成本低B.不受空间限制C.应用广泛D.回收率高17.态度测量表法中，测量的量表重要分為()A.需求表B.次序表C.类别量表D.差距量表和等比量表18.定量预测法的特點是()A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是记录措施和数學模型C.量与质的分析相結合D.预测精确度较高19.下列属于领先指標的有()A.价格指数B.居民收入增長额C.企业更新改造费用的增長额D.住宅投资的增長额20.一般状况下，可将時间序列数据的变動分為如下几种类型()A.長期变動趋势B.季节性变動C.循环变動D.不规则变動21.能消除時间序列中的不规则变動和季节变動的措施是()A.移動平均法B.指数平滑法C.時间序列乘法模型D.季节指数22.回归分析措施中包括()A.一元线性回归分析B.多元线性回归分析C.一元非线性回归分析D.多元非线性回归分析23.風险决策存在一种选择方案的原则問題，一般采用的原则有()A.满意原则B.期望值原则C.边际概率原则D.效用原则24.為對的制定决策方案，所搜集的信息应力争()A.系统B.完整C.全面D.及時25.一般来說，市場信息与一般的信息具有如下不一样的特點ABCDA有信息搜集手段B存在于市場运動中C持续的信息D無序的信息26.市場调查問卷是设计好的一系列問題，這些問題应當有ABCA必要性B可行性C艺术性D统一性27.為保证市場调研资料的可靠性，在現場实行中除访問员外我們還需要ACDA督导员B设计员C复核员D记录员28.假如编制一套规范了的亲身經历的观测措施，估计用在如下行业會有比很好的效果ABDA银行服务B民航服务C科研服务D快餐服务29.态度测量表是测定人們心理活動的工具，在测量表中常常使用某些ACDA問询用語B一手资料C调查记号D数字30.我們规定市場直接调查人员的体現是ABCA耐心细致B性格開放C没有偏見D時尚漂亮31.常用的市場信息服务渠道有ABCDA传播媒介B商务机构C调研机构D记录机构32.市場上的竞争，大体上可以分為BCDA消费竞争B行业竞争C企业竞争D产品竞争33.市場抽样调查中规定、选择抽样框，必须注意的某些原则是ABCA經济性B有效性C代表性D记录性34.市場直接调查的方式、措施可以有ABDA态度量表B专家通讯C查阅资料D入户访問35、服务市場包括A、生产资料市場B、劳务市場C、教育市場D、文化市場36、市場调研汇报的重要研讀者是A、總經理B、销售员C、秘書D、董事長37、市場案頭调查基础信息的重要内容是A、消费心理B、消费時尚C、都市大小D、人口规模38、社會科學用记录软件包尤其合用于A、物理學B、心理學C、市場调研D、人口學39、针對高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用A、专家小组B、态度量表C、案頭调查D、電话调查40、一般来說，信息意识的详细体現是（）A有無信息手段B要不要信息C用不用信息D理解不理解信息41、德尔菲法具有不一样于其他定性预测法的明显特點，如（）A专家匿名B信息反馈C收敛量化D理解信息42、基础信息是市場案頭工作的重要内容，如（）A消费构造B人口特點C都市大小D资源供应43、SPSS是社會科學用记录软件包，它尤其合用于（）A物理學B心理學C市場调研D人口學44、市場调查中我們不大用普查的措施，而用抽查的措施，由于普查措施（）A可性差B時效性差C市場不好D调查费高45：美