第二届梦想篮球DBL杭州公开赛策划书

第二届梦想篮球DBL杭州公开赛策划书宣传的几个重点：1、宣传中要突出“让篮球不仅仅是巨人的运动，小个子成就大梦想，打造中国NBA，身高不是梦想的障碍”2、尽量扩大声势；在经济预算之内花最少的钱造最大的势3、这场比赛是以大学生为主同时DBL也是面向社会开放的大舞台。基于以上三个重点，我的策划方案如下：针对敌一点的要义我设计了海报，可以把“让篮球不仅仅是巨人的运动，小个子成就大梦想，打造中国NBA，身高不是梦想的障碍”这一主旨一目了然的表现出来，可以很好的作为电视、报纸及户外媒体宣传之用。（如对我的策划感兴趣可以联系我，详谈）面向大众，大造声势我们先来综合分析一下，可以用作宣传的途径有哪些：网络宣传、电视、报纸、户外媒体、电台广播、校园海报、还可以搞一些自主性的宣传会等，现将几个宣传手段的效果分析如下（具体安排最后总结）：电视广告：电视是目前社会中最快捷、最直接的宣传手段，而且具有时效性强、动感性强及视、听双效冲击所带来的强烈震撼感，所以是最容易被人们记住且宣传效果最好的一种宣传手段，但是费用相对较高。报纸广告：报纸媒体作为人们日常生活最普及的一种信息来源也是相对不错的一种宣传手段，它具有覆盖面广、受众群多且具有宣传延时性等特点，且费用相对较低，但是不具动感。户外媒体：户外宣传作为近些年迅速崛起并广受赞誉的一种宣传方法，它具有视觉冲击效果强、宣传覆盖面广（因为不管你再忙，上街出行是每天必须的，不管你是坐公车、开私家车、骑自行车或是走路，各种各样的路牌、车牌、楼顶及车厢广告是你不可避免每天都要接触到的）费用相对低、延时效果强的特点。电台广播：电台广播近年也越来越受到人们的青睐，它作为出行途中一种消遣，越来越受司机们的推崇（主要是交通台、音乐台），现在开车的越来越多，坐公车的也不少，无论路途长短司机们都喜欢打开广播来听一听路况或者音乐，也许是不经意的消遣，但却可以起到话过留音的效果，目的：允许你不参加，但却不允许你不了解不知道！优势：费用低，而且拥有越来越多的受众群。校园海报：因为这场比赛主要的参赛人员来自大学校园，而且大学生本身就是新事物及各种各样社会活动最积极踊跃的生力军，所以对于他们不用过于大力宣传，只要让他们知道，他们就会很积极踊跃的参加，所以校园海报是必需的，但是也是最省钱省力一种选手段（可以选择印刷，如果有条件手绘最好，更能贴近学生生活和打动他们，而且更加省钱，基本不需要什么花费）宣传会：户外动感宣传会是一种动感性比较强，更贴近生活的一种宣传方式，我的想法是可以找几个技术不错的队员，在街边场地允许的地方搭一个简易的小半场球场，让他们做篮球表演，然后在旁边找几个组织能力强的人员带好宣传资料立好宣传海报做宣传，在没有观众的时候就作解球，有观众的时候就做互动宣传，这样既节省资金又可以起到最直接，最有触动性的宣传作用，缺点：宣传面过窄，但却是但却是与其他宣传手段相配的一个绝佳宣传方法。总结：综上所述，我设计的最佳宣传组合方案比例为电视广告所占总宣传金额４０万的百分比为３５％原因：既然想要家喻户晓，电视广告（中央台）是必不可少的，它的快捷与实效性可以把这一活动在第一时间传达给所有的观众，内容一定要简练，节省时间，当然时间段的选择是很重要的，这点我们可以根据你们的具体情况和资金情况具体商讨；报纸广告所占宣传金额４０万的百分比为２０％原因：因为报纸本身具有延时性，即使今天看不到明天后天也有机会看到，且目的主要是配合电视广告效应，使此次赛事的宣传性得以加强，所以不必要投入太多，但内容要相对电视广告适当丰富，以补充电视广告内容不足为主要目的。可以选择当地发行量相对较大的报纸连续作几个周五的报头及１／４通版广告，这样一个报头和１／４通版加起来的费用要比整版低，但是效果却不错，因为报头广告是最醒目的，拿来报纸第一眼就能看到，即便当时不知道宣传的是什么，当翻倒里面的大广告的时候就会一下子联系起来，这样会在瞬间形成双性认识，印象更加深刻。户外媒体广告所占宣传金额４０万的百分比为３５％原因：我认为方最大资金力度的应该是户外媒体广告（其中包括路牌灯箱、站牌广告、车体广告、楼顶及路边广告牌等）具体安排要根据当地具体路段的人流情况及所能带来的广告效应具体安排。（如果想要节省资金可以选择车体广告及车内广告为主（具有较强的流动性），配合路牌广告）之所以将最大力度放在户外媒体广告，是因为毕竟当地的群众才是这场比赛的最直接响应者及观众，因为离他们最近，所以这场比赛要想得到最热烈的关注程度，就一定不能舍近求远，因为毕竟ＤＢＬ还是一个新生事物，切实的讲它目前还根本不可能媲美ＮＢＡ，所以就不要过于奢求外地的观众千里奔波去看比赛，一定要扎稳大本营才能有进一步的发展（但是如此大力度作央视广告宣传是为了给ＤＢＬ以后向全国发展埋下伏笔，使其先在全国人们心中有所萌芽）。电台广告可以适当的作一点，比例可以做到６％。目的：允许你不参加但是不允许你不知道不了解对于学校海报及流动宣传会在上面已经解释过了，这样宣传组合的效果可以让所有的受众群在不同的信息渠道，重复的接触了解，甚至可以达到使其被动了解的效果，因为Ｄ