新闻传播学理论与实践案例研究

新闻传播学理论与实践案例研究姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、填空题1.传播学中的“拉斯韦尔五要素”分别为：谁、说了什么、通过什么渠道、对谁说、取得了什么效果。

2.媒介的“议程设置功能”主要表现为：影响公众对事件的关注、影响公众对事件的认知、影响公众对事件的态度。

3.品牌传播的核心要素包括：品牌定位、品牌形象、品牌传播策略、品牌传播渠道。

4.传播学中的“强关系”与“弱关系”指的是：强关系指的是亲密关系，弱关系指的是非亲密关系。

5.社交媒体中的“病毒式传播”现象通常是由于：内容创新、传播渠道优化、用户互动等因素驱动。

答案及解题思路：

1.答案：谁、说了什么、通过什么渠道、对谁说、取得了什么效果。

解题思路：拉斯韦尔五要素是传播学中的基本概念，分别从传播者、信息、媒介、受众和效果五个方面来分析传播过程。

2.答案：影响公众对事件的关注、影响公众对事件的认知、影响公众对事件的态度。

解题思路：议程设置功能是媒介对公众议程的影响力，主要表现在引导公众关注某些事件，形成对事件的认知和态度。

3.答案：品牌定位、品牌形象、品牌传播策略、品牌传播渠道。

解题思路：品牌传播的核心要素包括品牌定位、品牌形象、品牌传播策略和品牌传播渠道，这些要素共同构成了品牌传播的基础。

4.答案：强关系指的是亲密关系，弱关系指的是非亲密关系。

解题思路：强关系和弱关系是传播学中的概念，强关系是指关系紧密的人，弱关系是指关系较远的人。

5.答案：内容创新、传播渠道优化、用户互动等因素驱动。

解题思路：病毒式传播是社交媒体中的一种现象，通常是由于内容创新、传播渠道优化和用户互动等因素驱动。二、选择题1.以下哪个不是传播学中的经典理论？

A.刺激—反应模型

B.媒介依赖理论

C.社会中心理论

D.大众文化理论

2.以下哪个传播现象不是由社交媒体引发的？

A.信息茧房

B.知识爆炸

C.跨界传播

D.用户体验

3.品牌传播中的“品牌形象”主要指：

A.品牌口号

B.品牌故事

C.品牌标识

D.品牌文化

4.以下哪个不是影响传播效果的要素？

A.信息内容

B.媒介类型

C.受众特征

D.环境因素

5.社交媒体中，以下哪个平台不属于“弱关系”社交平台？

A.

B.QQ

C.陌陌

D.知乎

答案及解题思路：

1.答案：D.大众文化理论

解题思路：刺激—反应模型、媒介依赖理论和社会中心理论都是传播学中的经典理论。大众文化理论虽然在传播学领域也有讨论，但它更多被看作是一种文化研究理论，不属于传播学中的核心理论。

2.答案：D.用户体验

解题思路：信息茧房、知识爆炸和跨界传播都是社交媒体时代的新现象。用户体验更多是产品设计和用户研究领域的概念，与社交媒体引发的传播现象无直接关联。

3.答案：C.品牌标识

解题思路：在品牌传播中，“品牌形象”通常指的是品牌在公众心目中的整体印象，而品牌标识是品牌形象的重要组成部分，它包括品牌名称、标志、色彩和图形等视觉元素。

4.答案：D.环境因素

解题思路：信息内容、媒介类型和受众特征都是直接影响传播效果的要素。环境因素虽然可能间接影响传播效果，但它不是直接影响要素。

5.答案：A.

解题思路：QQ和陌陌通常被视为“弱关系”社交平台，用户在这些平台上的社交关系相对松散。知乎则更像是一个“强关系”社交平台，用户之间的互动和交流往往围绕特定的话题或兴趣，形成较为紧密的社群。三、判断题1.传播学中的“守门人理论”认为，信息的传播受到少数精英的垄断和控制。（√）

解题思路：守门人理论是由保罗·莱文森提出的，强调信息流动过程中，信息通过一系列的“守门人”进行筛选和过滤。这些守门人可以是新闻编辑、出版商、媒体机构等，他们拥有控制信息传播的能力，因此信息的传播确实受到少数精英的垄断和控制。

2.传播学中的“传播效果理论”主要包括：刺激—反应模型、议程设置理论、使用与满足理论等。（√）

解题思路：传播效果理论是传播学中的重要理论，其中包括刺激—反应模型、议程设置理论、使用与满足理论等。这些理论分别从不同角度探讨了信息传播对受众的影响，是传播学的基础理论之一。

3.品牌传播中的“品牌价值”指的是品牌在社会中所拥有的经济价值和情感价值。（√）

解题思路：品牌价值是指品牌在市场上所具有的经济价值和情感价值。经济价值包括品牌的知名度、美誉度、忠诚度等，情感价值则是指消费者对品牌的情感认同和情感依赖。

4.社交媒体中的“信息茧房”是指用户被限制在一个信息孤岛中，只能接触到与自己观点相同的信息。（√）

解题思路：信息茧房效应是指由于互联网算法的推荐机制，用户在社交媒体上只能接触到与自己观点相似的信息，形成一种封闭的信息环境。这种现象限制了用户的视野，容易导致偏见和误解。

5.传播学中的“媒介环境理论”主要关注媒介对人类社会发展的影响。（√）

解题思路：媒介环境理论是由马歇尔·麦克卢汉提出的，强调媒介对人类社会发展的影响。该理论认为，不同的媒介具有不同的特点，对人类社会的思维方式、社会结构和文化发展产生深远影响。四、简答题1.简述拉斯韦尔的“五W”传播模式。

2.简述“议程设置功能”理论的主要内容。

3.简述品牌传播的四大要素。

4.简述社交媒体中的“强关系”与“弱关系”的差异。

5.简述病毒式传播的主要特点。

答案及解题思路：

1.拉斯韦尔的“五W”传播模式

答案：拉斯韦尔的“五W”传播模式，又称为拉斯韦尔传播公式，是指传播过程中的五个基本要素，即谁（Who）、说了什么（Sayswhat）、通过什么渠道（Inwhichchannel）、对谁说（Towhom）、取得了什么效果（Withwhateffect）。

解题思路：首先解释“五W”概念，然后逐一简述每个要素的定义和其在传播过程中的作用。

2.“议程设置功能”理论的主要内容

答案：“议程设置功能”理论由美国政治学家麦库姆斯和肖提出，主要内容是指媒体通过报道内容和方式，影响公众对某些议题的关注和重视程度，从而塑造公众的议程。

解题思路：介绍理论提出者，然后概述理论的核心观点，强调媒体对公众议程的影响。

3.品牌传播的四大要素

答案：品牌传播的四大要素包括品牌定位（BrandPositioning）、品牌形象（BrandImage）、品牌沟通（BrandCommunication）和品牌管理（BrandManagement）。

解题思路：逐个解释每个要素的含义和其在品牌传播中的重要性。

4.社交媒体中的“强关系”与“弱关系”的差异

答案：“强关系”通常指紧密的社会关系，如家庭和好友；而“弱关系”则指松散的社会联系，如社交媒体上的陌生人。强关系强调情感互动，而弱关系则更注重信息交换。

解题思路：首先定义两种关系的类型，然后比较它们的特征和功能。

5.病毒式传播的主要特点

答案：病毒式传播的主要特点包括高度的社交互动性、信息传播迅速、传播范围广、用户参与度高以及不易预测性。

解题思路：列出病毒式传播的关键特点，并简要解释每个特点的意义。五、论述题1.结合实际案例，论述新媒体环境下品牌传播策略的调整。

案例一：小米公司在新媒体环境下的品牌传播策略

案例二：可口可乐在社交媒体平台上的品牌传播实践

2.论述社交媒体对信息传播的影响。

社交媒体对信息速度、范围、互动性的影响

社交媒体对信息真实性与可靠性的影响

社交媒体对舆论监督和社会共识的影响

3.结合实际案例，论述传播学理论在危机公关中的应用。

案例一：三星Note7电池爆炸事件中的危机公关

案例二：麦当劳在食品安全危机中的传播策略

4.论述社交媒体时代，信息茧房现象的形成原因及应对措施。

信息茧房现象的形成原因：算法推荐、用户偏好、群体极化等

应对措施：提高信息素养、加强算法透明度、促进多元信息接触等

5.论述大数据时代下，传播学理论的创新与发展。

大数据对传播学理论的影响：量化研究、内容分析、用户行为分析等

传播学理论在大数据时代的创新：预测传播、精准营销、社交媒体分析等

答案及解题思路：

1.答案：

小米公司在新媒体环境下通过社交媒体平台与用户互动，建立品牌社区，通过口碑营销提升品牌形象。

可口可乐在社交媒体上通过创意内容营销和用户互动，提升品牌知名度和好感度。

解题思路：

分析新媒体环境下品牌传播的特点和挑战。

结合案例，阐述品牌如何利用新媒体平台进行传播策略调整。

总结新媒体环境下品牌传播的成功要素。

2.答案：

社交媒体加速了信息传播的速度和范围，但也可能导致信息碎片化和虚假信息的传播。

社交媒体加强了用户之间的互动，但可能加剧群体极化，影响社会共识。

解题思路：

分析社交媒体对信息传播的各个方面的影响。

结合实际案例，说明社交媒体如何影响信息传播。

探讨社交媒体时代信息传播的正面和负面影响。

3.答案：

三星Note7电池爆炸事件中，三星公司通过及时公开信息、积极回应消费者关切，有效缓解了危机。

麦当劳在食品安全危机中，通过透明公开的沟通和积极的危机管理措施，维护了品牌形象。

解题思路：

应用传播学理论，如危机传播理论，分析危机公关的策略。

结合案例，说明传播学理论在危机公关中的应用。

总结传播学理论在危机公关中的指导意义。

4.答案：

信息茧房现象的形成原因是算法推荐、用户偏好和群体极化。

应对措施包括提高信息素养、加强算法透明度和促进多元信息接触。

解题思路：

分析信息茧房现象的形成原因。

探讨应对信息茧房现象的措施。

强调信息素养和算法透明度在应对信息茧房现象中的重要性。

5.答案：

大数据时代下，传播学理论在量化研究、内容分析和用户行为分析等方面得到了创新和发展。

传播学理论在大数据时代的创新包括预测传播和精准营销。

解题思路：

分析大数据对传播学理论的影响。

结合案例，说明大数据如何推动传播学理论的创新。

探讨大数据时代传播学理论的发展趋势。六、案例分析题1.案例分析：2018年，抖音短视频平台迅速崛起，引发了广泛关注。请分析抖音短视频平台在传播学理论中的体现。

答案：

抖音短视频平台在传播学理论中的体现主要包括以下几个方面：

使用了大众传播的原理，通过平台算法推荐，实现了信息的广泛传播。

运用了议程设置理论，通过热门话题和内容引导用户关注和讨论。

体现了使用与满足理论，用户通过观看和参与短视频内容满足自身信息需求和社会交往需求。

运用了符号互动理论，短视频中的符号和互动促进了用户之间的情感连接和社会认同。

体现了网络传播的即时性、互动性和共享性。

解题思路：

分析抖音短视频平台如何运用传播学理论，从大众传播、议程设置、使用与满足、符号互动和网络传播等角度进行阐述。

2.案例分析：2019年，公司在全球范围内开展品牌传播活动，成功提升了品牌形象。请分析公司在品牌传播策略方面的成功之处。

答案：

公司在品牌传播策略方面的成功之处包括：

明确的品牌定位，强调技术创新和客户需求。

精准的市场细分，针对不同地区和用户群体制定差异化策略。

强大的内容营销，通过高质量的宣传材料和技术演示提升品牌形象。

利用社交媒体和KOL（关键意见领袖）进行有效传播，扩大品牌影响力。

注重危机公关，积极应对负面新闻，维护品牌声誉。

解题思路：

分析公司如何通过品牌定位、市场细分、内容营销、社交媒体利用和危机公关等方面提升品牌形象。

3.案例分析：2018年，抖音短视频平台因“翻车”事件引发舆论风波。请分析该事件对抖音平台的影响及传播学理论的应用。

答案：

“翻车”事件对抖音平台的影响及传播学理论的应用包括：

影响了平台的公信力和用户信任度。

体现了危机传播理论，抖音平台在事件处理中采取了及时应对和沟通策略。

运用了舆论引导理论，通过官方声明和平台整改措施引导舆论走向。

事件处理中展现了社交媒体的传播速度和广泛性。

解题思路：

分析事件对抖音平台的影响，并结合危机传播、舆论引导和社交媒体传播等理论进行解读。

4.案例分析：2019年，某明星因涉及负面新闻，引发网友广泛关注。请分析该事件对明星个人品牌的影响及传播学理论的应用。

答案：

该事件对明星个人品牌的影响及传播学理论的应用包括：

负面新闻可能损害明星的公众形象和粉丝信任。

体现了危机传播理论，明星需要采取有效的危机公关策略。

运用了媒体使用与满足理论，媒体和公众对负面新闻的关注反映了其信息需求。

事件处理中体现了社交媒体的力量，明星和粉丝的互动对事件传播和形象修复有重要影响。

解题思路：

分析负面新闻对明星个人品牌的影响，并结合危机传播、媒体使用与满足和社交媒体传播等理论进行阐述。

5.案例分析：2018年，我国某地方开展网络问政活动，有效解决了民生问题。请分析该活动在传播学理论中的应用及成效。

答案：

该活动在传播学理论中的应用及成效包括：

运用了公共关系理论，通过网络问政平台建立与民众的沟通桥梁。

体现了双向传播理论，通过平台收集民意，民众通过平台反馈问题。

应用了大众传播理论，通过网络平台扩大信息传播的范围和影响力。

成效方面，提升了透明度，增强了民众对的信任，有效解决了民生问题。

解题思路：

分析网络问政活动如何应用传播学理论，从公共关系、双向传播和大众传播等角度进行阐述，并分析其成效。七、研究设计题1.针对某行业品牌传播现状，设计一套品牌传播方案。

题目：针对新能源汽车行业品牌传播现状，设计一套品牌传播方案。

解题思路：

1.市场分析：分析新能源汽车行业市场现状、竞争对手品牌传播策略。

2.目标受众分析：确定目标受众特征，包括年龄、性别、消费习惯等。

3.品牌定位：明确新能源汽车品牌的独特卖点，如环保、技术先进等。

4.传播渠道选择：结合新媒体和传统媒体，如社交媒体、电视广告、线下活动等。

5.内容策略：制定创意内容，如品牌故事、用户评价、技术解析等。

6.效果评估：设定评估指标，如品牌知名度、用户好感度、销售转化率等。

2.针对社交媒体中的信息茧房现象，设计一套解决方案。

题目：针对社交媒体中的信息茧房现象，设计一套解决方案，以促进用户多元信息获取。

解题思路：

1.用户行为分析：研究用户在社交媒体中的信息获取和分享行为。

2.算法优化：调整社交媒体算法，增加用户接触多元信息的机会。

3.内容推荐机制：引入多元化内容推荐机制，如随机推荐、主题标签等。

4.用户教育：通过平台教育用户，提高其识别和抵制信息茧房的能力。

5.社区建设：鼓励用户参与社区讨论，促进观点交流和碰撞。

6.效果评估：监测用户行为变化，评估解决方案的有效性。

3.针对某公司危机公关事件，设计一套传播