西安电子科技大学《广告设计实训策划设计推广三阶段》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代2、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：（）A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争3、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）A.“为您带来美好生活”B.“创新引领未来”C.“品质至上，服务第一”D.“每一口都是大自然的味道”4、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：（）A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大5、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义6、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？（）A.快乐和童趣B.紧张和刺激C.悲伤和同情D.愤怒和不满7、在广告的创意执行过程中，与制作团队的有效沟通非常重要。以下哪种沟通方式可能导致创意执行出现偏差：（）A.提供详细的创意说明和要求B.及时给予制作团队反馈和指导C.频繁更改创意要求，缺乏明确方向D.尊重制作团队的专业意见8、在广告策划中，目标市场细分是重要环节。以下关于目标市场细分的依据，不恰当的是（）A.地理因素B.人口因素C.消费者的星座D.心理因素9、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（）A.飞翔的鸽子B.燃烧的火焰C.奔腾的骏马D.坚固的城堡10、某品牌计划在社交媒体上进行广告推广，需要选择合适的平台。以下哪个社交媒体平台在年轻女性用户中的活跃度较高？（）A.微博B.抖音C.小红书D.知乎11、对于妇幼保健工作，以下关于孕期保健的重要性，哪一项描述是正确的？（）A.孕期保健只需要关注孕妇的营养摄入，其他方面不重要B.定期进行孕期检查可以及时发现和处理孕期的各种问题，保障母婴健康C.孕妇的心理状态对胎儿发育没有影响，不需要关注D.孕期保健对高龄孕妇不重要，年轻孕妇才需要12、某品牌在广告中强调其产品的个性化定制服务。以下哪种方式最能体现个性化定制的特点？（）A.展示丰富的定制选项B.讲述用户的个性化定制故事C.邀请用户参与设计过程D.以上都是13、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据14、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小15、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述广告中的情感营销策略的实施步骤。2、（本题5分）阐述广告中的广告创意的品牌联合营销的合作模式。3、（本题5分）深入分析广告中的创意执行过程中的团队协作和沟通问题，以及如何提高创意执行的效率和质量。4、（本题5分）请谈谈广告中的广告创意的广告创意的知识产权保护的措施和意义。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨在广告投放中如何利用高铁广告的流动受众特点进行精准营销。2、（本题5分）论述广告中的恐惧诉求手法，研究如何适度运用恐惧元素来促使消费者采取行动同时避免引起反感。3、（本题5分）随着区块链技术的应用，分析区块链相关产品或服务的广告特点和策略。4、（本题5分）论述广告中的情景再现手法，探讨如何通过还原真实场景让消费者身临其境，增强广告的可信度和感染力。5、（本题5分）探讨广告中的品牌形象可持续发展策略，包括环保理念融入、社会责任履行和长期品牌建设。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某运动饮料品牌赞助体育赛事，广告中突出品牌与赛事的紧密结合。研究此广告如何借助赛事赞助提升品牌知名度和形象，以及对于产品销售的促进作用。2、（本题10分）详细分析广告中的文化挪用现象及其在广告中的风险和争议。3、（本题10分）广