山东开放大学《广告学概论》期末考试复习题及参考答案

山东开放大学期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1一般广告公司最基本的业务部门是。

A、市场调查部

B、客户部

C-.创作部

D、媒体部

正确答案：ABCD

2报纸属于o

A、大众传播媒体

B、印刷媒体

C、诉诸视觉的媒体

D、诉诸视觉的媒体

正确答案：ABC

3广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境

B、特定的产业环境

C、文化因素

D、科技因素

正确答案：AB

答案解析：

4电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告

8、插播广告

C、电台广告节目

D、报时广告

正确答案：ABCD

答案解析：

520世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人

旬）。

A、丹尼尔•斯达奇

B、纳尔逊

C、乔治•盖洛普

D、艾耶父子

正确答案：ABC

答案解析：

6媒介广告业务员制度的内容有（）＜.

A、归户制度

B、规定适当的承揽数额

C、制定统一的价格标准

D、合理的收款制度

正确答案：ABCD

答案解析：

7关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D.广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案：ACD

答案解析：

8一个基本的传播过程包括如下要素（）（＞

A、传播者

B、受传者

C、讯息

D、反馈

正确答案：ABC

答案解析：

9任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

正确答案：CD

答案解析：

10按照传输技术的不同，电视可以分为（）（＞

A、有线电视

B、无线电视

C、卫星电视

D、图文电视

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1末到世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代

广告的涵义。

第一空：17

第二空：

18

2按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和。

第一空：无线广播

3是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

第一空：广告主

4广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告.主

寻求广告代理公司的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系：广告代理公司代表

向媒介购买时间利版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的乂一层交换

关系。

第一空：广告主

5广告策划的第一阶段是年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计戈

第一空：20世纪60

6广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称,

对接受媒体的委托，向广告争取广告，称o

第一空：客户代理

第二空：

媒介代理

7表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是。

第一空：信息传播活动

8世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。

第一空：20

9根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。

第一空：新闻与传播

10力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告一一USP》一书的作者是。

第一空：瑞夫斯

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

正确答案：J

2第一次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。

正确答案：X

3广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理

活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。

正确答案：V

4企业广告组织设置在企业内部，负贡小企业的广告业务活动。

正确答案：J

5霓虹灯属于通讯广告媒体。

正确答案：J

6推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即策略。

正确答案：V

7广告目标不是凭空出现的，广告目标的准确与否，基于广告调查。

正确答案：V

8广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将

会有效，抑或无效，效果程度乂将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，

展开媒体计划。

正确答案：V

9报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。

正确答案：V

10在现代广告市场中处于中心地位的是广告主。

正确答案：X

11广告策略的调查乂是以广告目标的确定为基础，以产品概念、目标、受众分析、传播媒

介策略和广告信息策略所构成。

A、广告活动直接发生的特定地域环境

B、特定的产业环境

C、文化因素

D、科技因素

正确答案：AB

答案解析：

4电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒

B.30秒

C、15秒

D、5秒

正确答案：ABCD

答案解析：

5广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律

B、法规

C、相关政策

D、行政纲领

正确答案：ABC

答案解^5•:

6媒体广告组织的主要作用是o

A、承接广告业务

B、设计制作和发布广告

C、代理发布广告

D、审查广告内容

正确答案：ABD

7关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案：ACD

答案解析：

8广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调

B、道德监督

C、监督和检查

D、指导和服务

正确答案：ACD

答案解析：

9日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查

B、民意调查

C、广告效果调查

D、广告媒体调查

正确答案：ACD

答案解析：

10广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制

B、协商佣金制

C、实费制

D、利润分配制

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1选择广告发布时机的二种常见方法足根据选择广告时机、根据选

择广告发布时机、根据选择广告发布时机。

第一空：产品销售的季节性

第二空：

消费者的购买习惯

第三空：

竞争者的广告投放时间

2日本排名第一的广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业

额一般在一兆二千亿日元左右。

第一空：电通

3是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

第一空：心理层级效果

4广告调查必须遵循的三项基本原则是：、、原则。

第一空：费用的节省性

第二空：

资讯的合目的性

第三空：

时间的有效性

5按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和。

第一空：无线广播

6有研究显示，“广告策划”的思想最早是在世纪60年代，由一位名叫斯垣利•玻

利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他

国家广告界的认同。

第一空：20

7进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的o

第一空：广告运动阶段性目标

8位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒巨的广告版位，规格一般稍小于半通

栏，价格则高于半通栏。

第一空：报眼

9早期的广告中，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧，这种称

为传递经济信息的广告。

第一空：商业

10广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为、电子广告和其他广告。

第一空：平面广告

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

正确答案：V

2定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分

析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

正确答案：J

3销售单位分配法，即以铛售单位的数量为基础，按每•销售单位分配广告费用来制定广告

预算。

正确答案：J

4利润比率法是指以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。

正确答案：X

5企业广告组织设置在企业内部，负责本企业的广告业务活动。

正确答案：V

6对广告信息的管理是广告管理中最重要、最经常也是最复杂的一项管理内容。

正确答案：V

7业务档案制度指广告公司代理所有的广告'业务，必须逐项建立业务档案。

正确答案：V

8业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计

划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手

段。

正确答案：J

9广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

正确答案：J

10以成本回收作为依据来评价广告投资，并要求这种投资能产生即时的或者近期的效益回

报。

正确答案：X

11广告表现策即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。

正确答案：V

12户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、

电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

正确答案：V

13迟效性广告不以追求镂售效果为目的，而是着重建立在消费者心目中的良好形象。

正确答案：V

14电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广

告媒体。

正确答案：V

15社会信息广告如招聘、迁址、寻人等属于商业广告。

正确答案：X

16在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是文

案人员。

正确答案：V

17印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和

非正式出版物两大类型。

正确答案：J

18报纸媒体的商业广告，一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏、

等几种版面规格。

正确答案：V

19把广告看作一种简单的投资，投资多少算多少，投资多少就要求有多少收益。

正确答案：X

20赠品广告媒体乂称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时乂负载广告

讯息的各种物品。

正确答案：V

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2020学年第一学期期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1一般广告公司最基本的业务部门是，，

A、市场调查部

B、客户部

C、创作部

D、媒体部

正确答案：ABCD

2广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广告策划

B、广告制作

C、表广告主购买媒介

D、代表媒介向广告主争取广告来源

正确答案：ABCD

答案解析：

3广告活动的主体包括、，

A、广告客户

B、广告公司

C、广告媒体

D、调查公司

正确答案：ABC

420世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人

有（）。

A、丹尼尔•斯达奇

B、纳尔逊

C、乔治•盖洛普

D、艾耶父子

正确答案：ABC

答案解析：

5广告预算的一般方法有（）

A、比率法

B、武断拨款法

C、实验法

D、竞争法

正确答案：ABCD

6广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理

B、对广告代理公司的管理

C、对广告媒介单位的管理

D、对广告信息的管理

正确答案：ABCD

答案解析：

7任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

正确答案：CD

答案解析：

8日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查

8、民意调直

C、广告效果调查

D、广告媒体调查

正确答案：ACD

答案解析：

9目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,

在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即。

A、A“二旧化一新”法

B、“水平思考”创意法

C、集脑会商思考法

D、头脑风暴法（Brainstorming）

正确答案：CD

10广告市场的构成要素包括（）等。

A、广告主及其广告费用

B、广告作品

C、广告媒介与消费者

D、广告代理公司及其劳务

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1广告市场的基本构成要素有：广告主及其广告费用、广告代理公司及其广告代理劳务、广

告作品、广告媒介与。

第一空：消费者

2是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一

定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒休之一。

第一空：报纸

3到世纪中叶时.，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸

广告把有关的销伊信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。

第一空：19

4广告调查必须遵循的三项基本原则是：、、原则。

第一空：费用的节省性

第二空：

资讯的合目的性

第二空：

时间的有效性

5是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心

地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

第一空：广告代理公司

6《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者o

第一空：丹・E・舒尔兹

7是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

第一空：广告主

8广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告土

寻求广告代理公司的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；广告代理公司代表

向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的乂一层交换

关系。

第一空：广告主

9广告策划的第三阶段是在20世纪年代，市场营箱更注重各营销要素的整合，

同时广告自身的传播形态特质日益突显。

第一空：90

10广告行政管理主要的依据是，广告行业自律主要凭借的是道德，广大社会公众

和消费者对广告市场活动进行的社会监督，所执行的原则是法律和道德双鞭。

第一空：法律

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1广告代理制度是指广告主所发动的广告运动，媒体的厂告发布，得由广告公司代理。

正确答案：V

答案解析：

2广告行政管理的依据是国家和各级地方政府所制订的法律、法规和政策。

正确答案：V

3霓虹灯属于通讯广告媒体。

正确答案：V

4广告作为•种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特

别予以关注。

正确答案：V

5业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计

划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手

段。

正确答案：V

6影响广告预算的主要因素，大多来自广告公司。

正确答案：X

7推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即策略。

正确答案：J

8广告目标不是凭空出现的，广告目标的准确与否，基于广告调杳。

正确答案：J

9狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向

大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。

正确答案：V

10广告作品的测试，足指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟

将会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传

播，展开媒体计划。

正确答案：J

11电子媒体主要包括电视、广播、电影、电子显示大屏幕、电动广告牌、幻灯、灯箱、霓

虹灯、有线电视、闭路电视、激光、卫星、电话、传真、电脑互联网络等等。

正确答案：V

12广告表现策即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。

正确答案：V

13定量分析是对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故

又称客观判断法。

正确答案：V

14广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的

检定。

正确答案：V

15广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。

正确答案：V

16在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是爱德华・戴

勃诺。

正确答案：X

1720世纪80年代，传播学才开始发展成熟。

正确答案：义

18广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告

战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动

的方向和进程的目的。

正确答案：V

19赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告

讯息的各种物品。

正确答案：J

20目的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先

确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告R标所需的广告费用，来编制广告预算。

正确答案：J

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2020学年第•学期期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理

B、综合型代理

C、专门型代理

D、媒介代理

正确答案：BC

答案解析：

广告的特殊市场环境，主要是指（

2）0

A、广告活动直接发生的特定地域环境

B、特定的产业环境

C、文化因素

D、科技因素

正确答案：AB

答案解析：

3消费者的消费过程包括（）。

A、需求过程

8、购买过程

C、使用过程

D、维修过程

正确答案：ABC

答案解析：

4广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资

B、广告是一种简单投资

C、广告投入能产生无限的销售效果

D、广告使用的媒体手段不是越多越好

正确答案：ABC

答案解析：

5广告审查的主要依据是（）。

A、法律法规

B、道德规范

C、专门制订的广告审查标准

D、以上均不是

正确答案：ABC

答案解析：

6目前我国广告公司的主要类型有。

A、大型的、综合性的

B、合资的

C、中小型的

D、广告作业机构

正确答案：ABCD

71914年，正式成立报刊发行量审计局（ABC）,负责稽核报刊的发行数量和质量，定期公布审

计结果的国家是（）。

A、日本

B、美国

C、英国

D、德国

正确答案：ABCD

答案解析：

8日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查

B、民意调查

C、广告效果调查

D、广告媒体调查

正确答案：ACD

答案解析：

9媒介的广告定价，原则上依据（）等。

A、千人成本

B、权威性

C、受众成份

D、广告主实力

正确答案：ABC

答案解^5•:

10广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制

B、协商佣金制

C、实费制

D、利润分配制

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1按广告与受众接触时间的长短，广告媒体可以分为和短期媒体。

第一空：长期媒体

2广告调查必须遵循的三项基本原则是：、、原则。

第一空：费用的节省性

第二空：

资讯的合目的性

第三空：

时间的有效性

3在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以

为中心展开和进行的。

第一空：广告代理公司

4我们把市场看作“的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足

各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

第一空：商品交换关系

5所谓广告调查，应包括为发展广告运动所进行的,以及围绕广告信息传播所

展开的——。

第一空：市场调查

第二空：

传播调查

6位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒巨的广告版位，规格一般稍小于半通

栏，价格则高于半通栏。

第一空：报眼

7认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息

的广告学经典理论足。

第一空：USP理论

8根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。

第一空：新闻与传播

91869年，美国——广告公司在费城创立，标志现代广告公司的出现，

第一空：艾耶父子

10从行销系统与行销目的的整体关系来说，是不可能由广告独自来承担的。

第一空：销售责任

三、判断题（题数：20,共4U.U分）

1鸦片战争到中华人民共和国成立，被视为我国广告发展的近现代时期。

正确答案：V

2公元11世纪中期，北宋毕昇发明了活字印刷术。

正确答案：V

3广告作为一种信息传播方式，是适应人类信息交流的需要而产生的。

正确答案：V

4第一次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。

正确答案：X

5受众从广义上说，是指大众传播信息的接受者。

正确答案：X

6广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同的心理

活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。

正确答案：J

7广告行业自律是指广告行业组织，通过制订相关的自律守则和条文，所实行的行业自我管理、控制和约

束。

正确答案：J

8自然经济形态下的广告活动，往往是与商品生产者和经营者联系在一起的。

正确答案：J

9广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。

正确答案：J

10影响广告预算的主要因素，大多来自广告公司。

正确答案：X

11事前调查乂称广告试查，是指广告在实施前对广告的目标对象进行小范围的抽样调查，

了解消费者对该广告的反应，以此而改进广告策划及广告表现，提高随后的广告效果。

正确答案：V

12广告目标不是凭空出现的，广告目标的准确与否，基于广告调查。

正确答案：J

13广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

正确答案：J

14报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。

正确答案：J

15广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。

正确答案：J

16AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协

调运作，服务效能的有效发挥。

正确答案：J

17广告学的兴起早于传播学。

正确答案：X

18今天人们见到最古老的广告实物，是收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的广告。

正确答案：J

19产品调查是指对预定的广告产品的调查，以了解其是否适销、符合市场的要求和消费者

的习惯。

正确答案：V

20把广告看作一种简单的投资，投资多少算多少，投资多少就要求有多少收徐。

正确答案：X

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2020学年第一学期期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说，主要代理类型有（）。

A、个人代理

B、综合型代理

C、专门型代理

D、媒介代理

正确答案：BC

答案解析：

2下列广告中属于商业广告类别的有（）。

A、求职广告

B、劳务广告

C、企业形象广告

D、招聘广告

正确答案：BC

答案解析：

3广告主对广告投资认识的观念误区有（）。

A、以成本回收为依据来评价广告投资

B、广告是一种简单投资

C、广告投入能产生无限的销售效果

D、广告使用的媒体手段不是越多越好

正确答案：ABC

答案解析：

4广告公司的客户服务制度主要有（）。

A、AE制

B、业务档案制度

C、工作单制度

D、业务审核制度与业务保密制度

正确答案：ABCD

答案解析：

5媒介广告业务员制度的内容有（）＜.

A、归户制度

B、规定适当的承揽数额

C、制定统一的价格标准

D、合理的收款制度

正确答案：ABCD

答案解析：

6麦卡锡（McCarthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品和

A、公众舆论

B、价格

C、渠道

D、促销

正确答案：BCD

7关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案：ACD

答案解析：

8广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调

B、道德监督

C、监督和检查

D、指导和服务

正确答案：ACD

答案解析：

9日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查

B、民意调查

C、广告效果调查

D、广告媒体调查

正确答案：ACD

答案解析：

10与计划不同，策划具有o

A、运动性

B、策略性

C、整体性

D、创造性

正确答案：ABCD

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1日本排名第一的广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业

额一般在一兆二千亿日元左右。

第一空：电通

2到世纪中叶时，报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸

广告把有关的销售信息在更大的空间范围扩散开来而可能获利。

第一空：19

3亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“

第一空：二旧化一新

4按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和。

第一空：无线广播

5有研完显示，“广告策划”的思想最早是在世纪bO年代，由一位名叫斯坦利•玻

利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他

国家广告界的认同。

第一空：20

6广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主

寻求广告代理公司的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；广告代理公司代表

向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换

关系。

第一空：广告主

7表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是。

第一空：信息传播活动

8世界三大广告中心是纽约、东京、。

第一空：伦敦

9从行销系统与行销目的的整体关系来说，是不可能由广告独自来承担的。

第一空：销售责任

10报纸经营通过广告才可以获取可观的收入，商人也能够通过报纸广告把有关的销出信息

在更大的空间范围扩散开来而可能获利。这种相互依存的利益促使报纸广告业务日益兴旺发

达。于是就产生了以经营报纸版面为生计的“二

第一空：报纸据客

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1在广告的市场活动中，存在着商品与货币的交换，具有一般市场的性质和特点。

正确答案：V

2广告组织的雏形就是广告代理业。

正确答案：J

3公元11世纪中期，北宋毕昇发明了活字印刷术。

正确答案：V

4第一次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。

正确答案：X

5资本投资法视广告支出为一项资本投资，是以广告资本投入的某种回收为基准来制定广告

预算的

正确答案：J

6广告作为•种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特

别予以关注。

正确答案：J

7推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即策略。

正确答案；V

8广告道德是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则。

正确答案：V

9产品调研也是一种消费者调研，旨在了解消费者对于好定产品或服务的看法，以有利于改

进产品和帮助广告宣传中扬长避短，争取一个相对于竞争者有利的地位。

正确答案：J

10可以把广告活动看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种

交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。

正确答案：V

口广告受众不仅具有受众的一般特性，在传播活动中，还有扮演多重角色、占有主导地位、

具有互动功能、构成不同群体等功能。

正确答案：J

12定量分析是对具体问题的分析・，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故

又称客观判断法。

正确答案：J

13迟效性广告不以追求销售效果为目的，而是着重建立在消费者心目中的良好形象。

正确答案：J

14利用赠品传播广告讯息可以有效地减低诉求对象的抗拒心理，而且赠品具有使用价值，

可以长期使用，可以起到长期反复提醒广告讯息的作用。

正确答案：J

15广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的

检定。

正确答案：V

16AE作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调者，能确保公司业务的协

调运作，服务效能的有效发挥。

正确答案：V

17今天人们见到最古老的广告实物，是收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的广告。

正确答案：V

18•般来说，广告调查的主要内容分为信息研究、媒介研究和效果测定三类。

正确答案：V

19从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看，世界上广告

业最发达的国家是美国。

正确答案：J

20广告讯息是广告表现的内容，广告表现则是广告讯息得以表达的形式，以广告作品的形

式最终呈现出来。

正确答案：J

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2020学年第一学期期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1一般广告公司最基本的业务部门是。

A、市场调查部

B、客户部

C、创作部

D、媒体部

正确答案：ABCD

2报纸属于o

A、大众传播媒体

B、印刷媒体

C、诉诸视觉的媒体

D、诉诸视觉的媒体

正确答案：ABC

3广告的特殊市场环境，主要是指（）。

A、广告活动直接发生的特定地域环境

B、特定的产业环境

C、文化因素

D、科技因素

正确答案：AB

答案解析：

4电视和广播广告的主要类型有（）。

A、提供节目广告

B、插播广告

C、电台广告节目

D、报时广告

正确答案：ABCD

答案解析：

520世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人

有（）。

A、丹尼尔•斯达奇

B、纳尔逊

C、乔治•盖洛普

D、艾耶父子

正确答案：ABC

答案解析：

6媒介广告业务员制度的内容有（）。

A、归户制度

B、规定适当的承揽数额

C、制定统一的价格标准

D、合理的收款制度

正确答案：ABCD

答案解析：

7关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案：ACD

答案解析：

8一个基本的传播过程包括如下要素（）。

A、传播者

B、受传者

C、讯息

D、反馈

正确答案：ABC

答案解析：

9任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

正确答案：CD

答案解析：

10按照传输技术的不同，电视可以分为（）。

A、有线电视

B、无线电视

C、卫星电视

D、图文电视

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1末到世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代

广告的涵义。

第一空：17

第二空：

18

2按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和0

第一空：无线广播

3是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。

第一空：广告主

4广告市场的运作不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。广告主

寻求广告代理公司的广告代理，构成广告市场活动的第一层交换关系；广告代理公司代表

向媒介购买时间和版面，从中收取代理佣金，构成广告市场活动的又一层交换

关系。

第一空：广告主

5广告策划的第一阶段是年代之前，广告策划还只是相对简单零散的事前计划。

第一空：20世纪60

6广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称,

对接受媒体的委托，向广告争取广告，称。

第一空：客户代理

第二空：

媒介代理

7表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但从实际上看，广告都是0

第一空：信息传播活动

8世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市上海市出现。

第一空：20

9根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。

第一空：新闻与传播

10力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告一一USP》一书的作者是o

第一空：瑞夫斯

三、判断题（题数：20,共4U.U分）

1传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

正确答案：J

2第一次世界大战后，广告市场调查研究进入到一个全方位发展时期。

正确答案：X

3广告受众的心理活动过程指消费者在其购买行为心理活动的全过程，是消费者不同佗心理

活动现象对客观现实的动态反应。包括认知、情绪、意志三个过程。

正确答案：J

4企业广告组织设置在企叱内部，负责本企业的广告业务活动。

正确答案：J

5霓虹灯属于通讯广告媒体。

正确答案：V

6推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即策略。

正确答案：V

7广告目标不是凭空出现的，广告目标的准确与否，基亍广告调查。

正确答案：J

8广告作品的测试，是指对完成形式的广告在正式刊播前所作的最后认定，以确认其究竟将

会有效，抑或无效，效果程度又将如何，以决定能否以这一完成形式的广告作品来执行传播，

展开媒体计划。

正确答案：J

9报纸媒体刊登的广告，主要有商业广告、公告、声明启示、分类广告四种类型。

正确答案：V

10在现代广告市场中处于中心地位的是广告主。

正确答案：x

11广告策略的调查又是以广告目标的确定为基础，以产品概念、目标、受众分析、传播媒

介策略和广告信息策略所构成。

正确答案：J

12广告投入能产生无限的销售效果，因此对广告应该做无计划的大量投入。

正确答案：X

13广告效果的事中检测，则是指广告传播执行过程中对广告所发生的实际的阶段性效果的

检定。

正确答案：J

14广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告

战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步腺的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动

的方向和进程的目的。

正确答案；V

15电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广

告媒体。

正确答案：J

1620世纪七八十年代后，广告代理业开始在我国出现。

正确答案：X

”在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是文

案人员。

正确答案：V

18报纸媒体的商业广告，一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏、

等几种版面规格。

正确答案：J

19传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，•是受众因素。

正确答案：V

20月的与任务法，此法为“达格玛”文件的起草者科利所建立。按照这种方法，要求预先

确定明确的广告目标，然后确定用以达成这些广告目标所需的广告费用，来编制广告预算。

正确答案：J

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2020学年第一学期期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1根据日本电通《广告用语事典》，广告调查包括（）等。

A、诉求点调查

B、媒介接触率调查

C、产品形象调查

D、购买动机调查

正确答案：ABCD

答案解析：

2下列广告中属于非商业性广告的有（

A、产品广告

B、政府公告

C、公益广告

D、求职广告

正确答案：BCD

答案解析：

3广告的特殊市场环境，主要是指（）“

A.广告活动直接发生的特定地域环境

B、特定的产业环境

C、文化因素

D、科技因素

正确答案：AB

答案解析：

4电视和广播广告的主要规格有（）。

A、60秒

B、30秒

C、15秒

D、5秒

正确答案：ABCD

答案解析：

5广告行政管理的主要依据是（）。

A、法律

B、法规

C、相关政策

D、行政纲领

正确答案：ABC

答案解析：

6媒体广告组织的主要作用是o

A、承接广告业务

B、设计制作和发布广告

C、代理发布广告

D、审查广告内容

正确答案：ABD

7关于广告效果的正确认识（）。

A、广告效果是广告运动追求的终极目标

B、广告效果等于销售效果

C、广告效果的评估主要是广告传播效果

D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准

正确答案：ACD

答案解析：

8广告行政管理的主要职能是（）。

A、控制和协调

B、道德监督

C、监督和检查

D、指导和服务

正确答案：ACD

答案解析：

9日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查

B、民意调查

C、广告效果调查

D、广告媒体调查

正确答案：ACD

答案解析：

10广告公司的收费方式主要有（）等。

A、代理佣金制

B、协商佣金制

C、实费制

D、利润分配制

正确答案：ABCD

答案解析：

二、填空题（题数：10,共30.0分）

1选择广告发布时机的三种常见方法是根据选择广告时机、根据选

择广告发布时机、根据选择广告发布时机。

第一空：产品销售的季节性

第二空：

消费者的购买习惯

第三空：

竞争者的广告投放时间

2日本排名第一的广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业

额一般在一兆二千亿日元左右。

第一空：电通

3是广告传播能够独自达成和应该达成的，是广告传播不推卸的责任。

第一空：心理层级效果

4广告调查必须遵循的三项基本原则是：、、原则。

第一空：费用的节省性

第二空：

资讯的合FI的性

第三空：

时间的有效性

5按照传播方式的不同，广播可以分为有线广播和。

第一空：无线广播

6有研究显示，“广告策划”的思想最早是在世纪60年代，由一位名叫斯坦利•玻

利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的，并在这之后逐渐得到英国和其他

国家广告界的认同。

第一空：20

7进行广告传播阶段性效果的测试，其依据是广告计划中所建立的。

第一空：广告运动阶段性目标

8位于头版右上角与报头对应的位置，是最醒E的广告版位，规格一般稍小于半通

栏，价格则高于半通栏。

第一空：报眼

9早期的广告中，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧，这种称

为传递经济信息的广告。

第一空：商业

10广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为、电子广告和其他广告。

第一空：平面广告

三、判断题（题数：20,共40.0分）

1传播环境，主要是指大众媒介传播环境。

正确答案；V

2定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分

析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。

正确答案：J

3销售单位分配法，即以铛售单位的数量为基础，按每一销售单位分配广告费用来制定广告

预算。

正确答案：J

4利润比率法是指以前一年销售或来年预测的销售为基础，按一定的比率来制定广告预算。

正确答案：X

5企业广告组织设置在企业内部，负贡小企业的广告业务活动。

正确答案：J

6对广告信息的管理是广告管理中最重要、最经常也是最复杂的一项管理内容。

正确答案：J

7业务档案制度指广告公司代理所有的广告业务，必须逐项建立业务档案。

正确答案：J

8业务档案的建立，便于公司管理人员和具体业务参与人员的业务自查，以便控制业务按计

划开展，随时检查业务中的疏漏，发现和修正业务中出现的偏差，是公司业务管理的重要手

段。

正确答案：J

9广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。

正确答案：V

10以成本回收作为依据来评价广告投资，并要求这种投资能产生即时的或者近期的效益回

报。

正确答案：义

11广告表现策即确定将广告讯息以什么样的形式传达出去，也就是“怎么说”。

正确答案：V

12户外广告媒体指出现在户外开放空间中的各种广告媒体，一直被视为报纸、杂志、广播、

电视等大众传播媒体之外的第五大广告媒体，也是最包罗万象的一大类广告媒体。

正确答案：J

13迟效性广告不以追求销售效果为目的，而是着重建立在消费者心目中的良好形象。

正确答案：V

14电子媒体指通过电子手段，以声波、光波、电波或三者相结合的形式传播广告讯息的广

告媒体。

正确答案：J

15社会信息广告如招聘、迁址、寻人等属于商业广告。

正确答案：X

16在20世纪60年代这个现代广告业发展的辉煌时期，当时地位最高、最受重视的仍是文

案人员。

正确答案：J

17印刷媒体指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和

非正式出版物两大类型。

正确答案：V

18报纸媒体的商业广告，一般有整版、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半通栏、

等几种版面规格。

正确答案；V

19把广告看作一种简单的投资，投资多少算多少，投资多少就要求有多少收益。

正确答案：X

20赠品广告媒体又称珍惜品广告媒体，指由广告主赠送的，具有使用功能同时又负载广告

讯息的各种物品。

正确答案：J

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2020学年第一学期期末考试《广告学概论》试题

一、多选题（题数：10,共30.0分）

1一般广告公司最基本的业务部门是。

A、市场调查部

B、客户部

C、创作部

D、媒体部

正确答案：ABCD

2广告代理公司的主要业务活动包括（）等。

A、广.告策划

B、广告制作

C、表广告主购买媒介

D、代表媒介向广告主争取广告来源

正确答案：ABCD

答案解析：

3广告活动的主体包括o

A、广告客户

B、广告公司

C、广告媒体

D、调查公司

正确答案：ABC

420世纪30年代，先后建立起各自的调研公司，在广告业中发挥出重大作用的西方广告人

有（）。

A、丹尼尔•斯达奇

B、纳尔逊

C、乔治•盖洛普

D、艾耶父子

正确答案：ABC

答案解析：

5广告预算的一般方法有（）

A、比率法

B、武断拨款法

C、实验法

D、竞争法

正确答案：ABCD

6广告管理的主要内容是（）。

A、对广告主的管理

B、对广告代理公司的管理

C、对广告媒介单位的管理

D、对广告信息的管理

正确答案：ABCD

答案解析：

7任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A、广告公司

B、广告媒介

C、广告主

D、广告客户

正确答案：CD

答案解析：

8日本电通公司出版的《广告调查》指出，广告调查的主要内容包括（）。

A、广告信息调查

B、民意调查

C、广告效果调查

D、广告媒体调杳

正确答案：ACD

答案解析：

9目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,

在比较宽松、自由、和谐