《西双版纳农村电子商务发展现状、存在的问题及完善对策研究》9100字（论文）

三、乡村振兴战略背景下西双版纳农村电子商务发展现状（一）乡村振兴战略背景下农村电子商务发展的意义乡村振兴战略是目前中国符合国情的一种重要措施，是新中国农村农业农民工作指标。从2015年至2020年，国务院扶贫办联合商务部累计支持了800多个国家级贫困县，优化了部分环节的农产品，农村经济发展的潜力不断的浮出水面。电子商务在农村已经有了充足的准备条件。自提出乡村振兴战略后，不断的出台促进农村经济发展，对农村电商的发展举起了双手。推进农村电子商务可以有效地解决我国农业现状的矛盾，农村电子商务模式的优势就是把小团体组织在一起，销售上环节规模化既能降低市场同时，流通成本还能满足市场需求的增加，是农村经济发展的重要力量。（二）西双版纳农村电子商务发展过程中所面临机遇与挑战1.西双版纳电子商务发展概况与景洪市商务局续签了景洪市电子商务进农村综合示范项目实施运营管理合作协议。将再接再厉打造景洪市示范县升级版,聚力脱贫攻坚和乡村振兴。加强对站点的运营管理，接入农产品上行的供应链，提供运营指导支持。对接中国邮政集团有限公司西双版纳州分公司共同整合景洪市农村电子商务服务站及景洪市电子商务物流服务站，确定45家景洪市农村电子商务服务站点。于2020年5月22日在西双版纳景洪市电子商务公共服务中心召开了2019年度景洪市乡村级电子商务服务站奖励表彰大会暨2020年度电商运营研讨会议。会上表彰了2019年十佳服务站和农产品上行网销奖励，并对2020年的电商发展做了规划，会中就邮政快邮驿站共配系统的使用进行了深入讲解。组织景洪市优秀电商企业、淘宝主播达人、快手主播达人参加景洪市第二届东风柚（东试早柚）文化节，18位扶贫主播参展文化节，开展柚子直播推广。2020年10月12日，景洪市电子商务公共服务中心邀请北京字节跳动科技有限公司组成一行6人考察团赴景洪市对普洱茶直播电商发展情况及直播基地落地可行性进行调研。开展以直播为主的助农活动，带动农产品上行。2.西双版纳农村电子商务发展过程中面临的机遇在政策方面，因为乡村振兴战略的颁布中国正在大力实施创新农产品，流通模式、商业模式包括一些带有创新性电子商务新模式，推进电子商务农村综合示范点，这有利于我们拓宽市场，奠定了农村电子商务的发展，使农村电子商务的发展更上一层楼。在物流方面﹐由于乡村振兴战略的实施，邮政局推出很多与乡村有关的项目,一些物流公司都在农村地区设立了经营网点，间接性的提高了农村快递效率。目前快递设立的网点超过了百分之八十的乡镇，同比增长率在百分之四十左右,农村物流进步迅速。在市场需求方面，为了迎合乡村振兴战略的指标，电子商务产品的经营繁多。随着中国经济的发展，农民消费观不断变化，绿色消费理念不断浮出水面，不知不觉的提供了农产品在互联网的竞争优势。日前绿色农产品、特色农产品在互联网的销售呈上升趋势，农产品经济迅速发展。3.西双版纳农村电子商务发展过程中面临的挑战基础设施更新慢。一些发达农村地区的电子商务模相对完善，而一些交通不良的山区和基础设施配置不完善的农村地区无法体会农村电商带来的经济效益，所以导致农村电子商务无法发挥乡村振兴战略带来的最大功效。理念落后。农村消费者有固定的购物习惯，很多农民没有尝试过网上购物，意识形态封闭会影响对网络商业模式，成为限制农村电子商务发展的重要因素。缺乏人才。为了发展电子商务当然需要知识储备高的知识型人才，根据2017年淘宝的报告显示农村电子商务中缺乏对物联网技术运用的人才，而人才的缺少最终会导致电子商务发展受阻从而影响乡村振兴战略的实施。西双版纳农村电子商务发展产生的影响1.增强了服务应用能力有利于农产品的销售，商品的流通效率在逐渐提高，让农民对生活起到了积极的作用。使农村居民的消费更加便利了，让在西双版纳农村的消费者在家里就能享受购物带来的快乐，缴费也可以去附近的服务点进行网上缴费，可以收发快递购买农村不易交付的商品。2.增添了农村就业岗位为农村失业或者待业人员提供就业岗位，运用互联网的平台，农民自己生产的农产品在网上可以对别人进行出售，当互联网进入村庄时农村电子商务正式开始运行，增强了村民学习网络知识的信心。电子商务不断入住农村，村民已经逐渐接受农村电商，很多村民已经开始利用农村电商，中村民对互联网的意识不断提高。3.促进了农村经济发展农村电子商务开始形成一种新的发展模式，它可以带动农村产业融合和经济的发展，通过对市场的干预使市场规模不断扩大，使经济结构更加的趋于完整，促进了农村经济发展新常态，提高了农村的经济效益带动农村经济的生命力，为促进乡村振兴起到重要作用。西双版纳农村电子商务发展存在的主要问题政府缺乏培育力，市场主体缺乏竞争力全国的农村电子商务有很多平台，例如，淘宝、京东、天猫。中国农村电子商务的发展也暂时会离不开这些平台。就目前而言农村电子商务受到这些平台带来了很多经济的发展，农村电商被第三方平台牢牢锁住。如果政府还是没有自己的想法，还是不想培育自己本地平台，第三方平台一不小心改变战略或者是提高门槛，当地农村电商可能因此造成损失。比如，西双版纳地区特色农产品种植中勐腊县香蕉品牌众多，但是勐腊县香蕉缺少一个可以带它经营的平台。由调查发现，在互联网上，出售勐腊县香蕉的店铺很多，但是他们都没有自己的种植园，都是靠从本地人手里收购，没有养殖和外包的能力。纵观云南省的其他地方，当地第三方平台已经由政府搭建完善，完全独立现已知的第三方平台,从中获得了自主权,不再受第三方平台束缚，可以及时应对突发状况，成为了云南农村地区电子商务发展的新动力。农村电子商务人才短缺，经营不稳定农村电子商务作为一种迅速崛起的商业模式，要求从业人员有较高的科技素质和科学素养文化。目前，西双版纳农村出现老龄化和空心化的现象，他们不接受新事物和新思想，有一定知识储备的年轻人也不愿意从事农业活动，农村常在的务农人员对电子商务知识了解甚少，所以没有办法成为农村电商的组织者和经营者。比如，西双版纳州景洪市勐腊县某条街道的广告上，农村电商在线客服月薪3000元，但申请人很少，人力资源的缺乏，严重限制了西双版纳电子商务的进一步发展。为了进一步研究西双版纳农村电子商务人才匮乏的原因，我对西双版纳农村村民进行了学历上的调查研究，本次调查共176人调查的对象主要是西双版纳勐腊县农村地区的村民，整理所得的数据绘制成下列图表，从图表信息所得村民学历普遍偏低，大学生不愿回村创业或者是就业。根据调查问卷整理所得把村民学历绘制成下列图表4.1图表4.1受访村民学历的分布图资料来源：调查问卷整理收入根据整理数据所得，农村电子商务的人才缺少主要是有三个原因:第一，人力资源缺少，年轻人不太喜欢从事农业活动。第二，当地农户自身储备知识难以对体系结构的理解，难以高效快捷开展经营活动。第三，从事农村电商的企业存在招聘困难、留不住青年人和薪酬相关的情况。缺乏公共品牌管理，同质竞争不断加重由于当地品牌的建立和经营者之间的相互模仿，西双版纳农村电子商务发展迅速。2017年西双版纳农产品区域公用品牌发布会上，雨林傣香、头顶香蕉、脚踩菠萝、高原王子被宣布成为西双版纳标准性的公共品牌，当地的电商经营者可以任意采用。但是，也会带来因为政府缺少相关规定带来一些局限性，共用品牌会带来一些无竞争规则的价格战，一旦过度压价他就要简化包装减少工序，减少获取利润的空间，这就破坏了市场的平衡，导致给公用品牌带来不良的影响。政府应当采取相对应的措施，提供公共品牌的门槛保障公共品牌的权威性。金融资源严重短缺，农村经济融资困难由于经济发展迅速农村市场不断扩大，它所涵盖到的领域也在跟着扩大，在社会主义市场经济的观念下，资金所占的比例已超半数，融资难是目前的一个重难点,若是一直忽视就会严重影响农村个体商户的发展。西双版纳农村电商经营规模都比较小，观念也比较保守。目前，西双版纳大部分地区的信用监管体制并不成熟，社会信用的发展落后，这导致了农村电商经营者和客户之间的互不信任，在一定程度上，降低了农民参与电子商务的热情。各区县重视程度不同，区域发展偏差大为了农村电子商务的发展西双版纳政府下足了方法，比如，制定《西双版纳州电子商务“十三五”发展规划》、《西双版纳州深入推进农村电子商务实施方案(2018-2020年)》等政策。但是，受财政收入的限制，整体发展缓慢。一些地区不得不尝试稳妥而缺乏特色的电子商务发展模式,或者干脆任由农户自由发挥或企业的自由发展。为了了解农户从事电子商务经营方式我对西双版纳勐腊县农村地区进行调查，本次调查共采访了50名从事电子商务经营方式的村民。调查得出的数据绘制成下列图表4.2图表4.2农户从事电子商务经营的数据图资料来源：问卷调查整理收入从调查的整体结果来看这50名从事农业活动的经营者，有一半的经营者采取合作经营。剩下的一半从业者主要是从网络上自主探索，自己开发农家乐或者是小规模的农村旅游活动。这种自己主动经营模式会加剧同质化越来越严重，造成当地特色越来越少，可能会形成一种恶性竞争，会阻碍到当地对于配套企业及行业的吸引力。推进西双版纳农村电子商务发展的建议（一）加强政府宏观调控，强化市场监管一方面，精简机构。目前，西双版纳农村电商管理部门有:西双版纳州商业局、西双版纳州农业局、西双版纳州扶贫办等部门，他们之间所掌握的信息数据混乱，因此西双版纳州政府为了推进农村电子商务的发展设立一个专门的机构，制定多种长效工作机制，建立完善有效的信息传播机制，将推进西双版纳农村电子商务建设作为工作要点，努力把西双版纳农村电子商务朝着生产力进行转换。另一方面，实施政策。我们不仅仅是在口头上说要为人民服务，我们要行动落实起来。西双版纳州政府明确每一个不同时期的发展目标。根据专业机构的反馈，对即将来到的风险进行评估，定期修改和调整规则，确保符合当地农村发展现状，加强对当地农村电子商务市场的指导。西双版纳州政府为了达到强化市场的目的，应与市场相互运作，一起维护经营的秩序。要赶紧准备《西双版纳州电子商务“十三五”发展规划》的准备工作，首先，对有关部门进行整合工作。其次，鼓励市场主体积极参电子商务的信息挖掘。最后，围绕生产标准这一系统性的问题要强化政府的监管，以免给经营市场造成不必要的混乱和麻烦，保障交易的安全性。（二）加强农村电商人才培养（1）提高人才的就地转化率。农村大学生作为新农村建设的担当者，应该承担一些社会责任，需要有一些较强的奉献精神，为自己的家乡贡献出一份力量。（2）引进高校的高质量人才。在人才培养的这一块上，高校应该与电商展开合作，让农村的经营者前去学习知识，组织学生下乡观摩，为培育多更多人才打下坚实的基础。（3）有效的发展第三产业。西双版纳勐腊县建立农村电子商务物流产业园，因地而异，勐腊县政府围绕产业园建造酒店等娱乐活动场所，满足居民精神生活需求，有效的实现了1+N推动了经济发展，为留住人才提供了更大的可能。（三）完善品牌管理机制，打造区域公共品牌（1）建立统一的信用体系建设。政府需要率先建立农村电子商务数据统计和效率评价体系，要打破第三方平台数据不互通的影响，为服务企业提供支持和保障。（2）开拓融资渠道。西双版纳州农村电商发展不平衡，若是想着依靠金融投资来支持整个西双版纳州农村电子商务建设是不可能实现，需要从外界多方面找投资。首先，除了财政的投资外还可以通过政策达到税收优惠。其次，农村电商经营者寻求与成熟的电商合作，因为西双版纳农村地区他的农业是比较发达的，目前农村电子商务发展的远大方向是很理想的。最后，西双版纳政府应尽快培育拥有本地特色的互联网金融企业，在第三方平台支付及消费上实现重大突破。（四）金融机构要加强对乡村振兴战略的支持力度（1）建设信息网络基础设施。西双版纳农村网络基础设施的建设有利于向着好的方向发展，也是西双版纳农村电子商务发展的准备条件。（2）开展道路交通设施建设。对道路基础设施进行优化是对西双版纳农村电子商务起到重要性作用。目前，西双版纳州政府全面整改市、乡两级公路建设的投资比重，这有助于加快西双版纳农村物流体系的建设。。（3）加强农村的生态环境建设。加强农村生态环境建设，不仅有利于推出农村电子商务品牌，而且有利于建设美丽乡村，完善社会主义新农村建立的细节。（4）提高农民的收入。加强西双版纳农村电子商务发展实施的投资优惠，提高农村电子商务的推广力度与宣传力度。同时，通过政府利用有效的资源规划，把所获得的财政资金其中起来，提高政府对农村电子商务模式的财政补贴，有目的性的对各部门的资金进行扶持。（五）促进重点地区的开发，个性化取代同质化农村电子商务发展目标很长远，但是同样的模式只会使竞争激烈。农村电子商务的主体还是农民，他们的科学素质文化偏低，对于农村电子商务模式生搬硬套，缺少积极地创造性。只要说到农村电商大多数人就想到农民在网络上卖农产品，这就是对农村电商同质化的反应。需要解决这种反应，首先，要规划市场的理念，将绿色有机蔬菜、农产品加工、农舍市场划分，精准确认不同客服的需求。然后，企业开展市场研究，经常性的与消费者保持联系，采纳合理的消费者建议来改进产品，满足消费者的个性化需要。结语众所周知，农村电子商务它是社会主义经济的一部分，市场的宏观调控早就了农村电商的成功。西双版纳农村电子商务的发展也会不断收到当地政策的限制而发展，他的发展已经经历了三个阶段，在信息方面、人才方面、产业方面已经初具规模，但问题逐渐显示出来，然而还没有相关研究人员对这一问题进行深入分析。为了使西双版纳农村电子商务的发展更进一层楼，本文重点对西双版纳农村电子商务在乡村振兴战略背景下的现状及存在的问题进行了研究。本文采用了乡村振兴的一些理论知识进行研究，提出西双版纳农村电子商务在新农村建设中的对策和建议。首先，加强全市政府对农村电子商务发展的统筹规划。在财政投入上做一些改变，完善法治体系，保障农民竞争中的合法权益，然后对农村内部进行改革，逐渐缩小城乡差距。其次，加强农村市场的竞争强度。目前最为严峻的问题依然还是城乡差距，作为农村电子商务活动的主体，村民应从农产品标准化建设出发,在拥有完美的物流体系的情况下融合成熟的人才培养方法使农村形成一种竞争条件。最后，增强农村市场适应性。农村电子商务在许多农村的推广会遇到错综复杂，村委会作为农村经济发展的核心，村委会干部要要提升新思想对新的知识进行提取。本文旨在为西双版纳政府、产业组织和农村电子商务从业人员提供理论参考，督促政府采取相关措施，加快西双版纳农村地区电子商务是运用，为新农村建设带来新的机遇。由于作者的知识结构和学业水平有一定的限制，所以搜集的资料和数据不一定准确和完善，对很多问题有待解决的地方，希望在今后的生活中能够不断学习。参考文献张琦，黄承伟:中国绿色减贫发展报告（2017)[M]﹒北京:经济日报出版社,2018.数字「J]﹒甘肃农业，2019(6):4

.钱俊．乡村振兴战略视野下农村电商的发展与人才培养研究「J]﹒农业经济，2018(1