广告策划试卷

广告策划试卷一、选择题（每题2分，共20分）1.广告策划的主要目的是什么？A.提高产品销量B.降低生产成本C.提升品牌形象D.增加员工福利A.创意性B.目标性C.可行性D.随意性3.广告策划的核心是什么？A.市场调研B.广告创意C.媒体选择D.预算控制A.市场分析B.目标设定C.创意构思D.产品生产A.准确的目标市场定位B.高质量的广告创意C.适当的媒体选择D.低廉的广告成本二、填空题（每题2分，共20分）6.广告策划的三个基本原则是：________、________、________。7.广告策划的步骤包括：________、________、________、________、________。8.广告策划的成功因素包括：________、________、________、________、________。9.广告策划的核心是：________。10.广告策划的主要目的是：________。三、简答题（每题10分，共30分）11.简述广告策划的基本原则。12.简述广告策划的步骤。13.简述广告策划的成功因素。四、案例分析题（共30分）案例：某品牌新款智能手机即将上市，该手机具有高清摄像头、大容量电池、快速充电等特色功能。目标市场为1835岁的年轻人，主要竞争对手为苹果、三星等品牌。（1）目标市场分析：请分析目标市场的特点，包括人口统计特征、消费习惯、媒体接触习惯等。（10分）（2）广告目标设定：请设定广告目标，包括销量目标、品牌知名度提升目标等。（5分）（3）广告创意构思：请提供至少三个广告创意，并简要说明创意的亮点。（10分）（4）媒体选择：请选择合适的媒体进行广告投放，并说明理由。（5分）五、论述题（共20分）15.请论述广告策划在企业发展中的重要性。一、选择题答案：1.A2.D3.B4.D5.D二、填空题答案：6.创意性、目标性、可行性7.市场分析、目标设定、创意构思、媒体选择、预算控制8.准确的目标市场定位、高质量的广告创意、适当的媒体选择、充足的预算、有效的执行9.广告创意10.提高产品销量、提升品牌形象三、简答题答案：12.广告策划的步骤包括市场分析、目标设定、创意构思、媒体选择和预算控制。市场分析是为了了解目标市场的情况，包括市场规模、竞争状况、消费者需求等；目标设定是根据市场分析的结果，明确广告的目标，如提高销量、提升品牌知名度等；创意构思是根据目标市场的特点和广告目标，设计具有吸引力和传播力的广告内容和形式；媒体选择是根据目标受众的媒体接触习惯和广告预算，选择合适的媒体进行广告投放；预算控制是为了确保广告活动的成本在可接受的范围内。13.广告策划的成功因素包括准确的目标市场定位、高质量的广告创意、适当的媒体选择、充足的预算和有效的执行。准确的目标市场定位能够确保广告传递的信息符合目标受众的需求和喜好；高质量的广告创意能够吸引目标受众的注意和兴趣，增强广告的传播效果；适当的媒体选择能够确保广告能够覆盖到目标受众，提高广告的到达率和影响力；充足的预算能够确保广告活动的顺利进行，避免因为资金不足而影响广告效果；有效的执行能够确保广告活动的各个环节能够按照计划进行，提高广告的执行效率和效果。四、案例分析题答案：14.（1）目标市场分析：目标市场为1835岁的年轻人，他们追求时尚、个性，注重产品的外观和功能。他们经常使用社交媒体，喜欢分享生活点滴。竞争对手为苹果、三星等品牌，这些品牌在市场上具有较高的知名度和市场份额。（2）广告目标设定：销量目标为上市三个月内销售100万部；品牌知名度提升目标为提高品牌在目标市场的知名度至80%。（3）广告创意构思：创意一：以“拍照神器”为主题，突出手机的高清摄像头和拍照功能；创意二：以“超长续航”为主题，突出手机的大容量电池和快速充电功能；创意三：以“时尚潮流”为主题，突出手机的外观设计和个性化特点。（4）媒体选择：选择社交媒体平台（如、微博、抖音等）进行广告投放，因为这些平台是目标受众经常使用的，能够覆盖到目标受众，提高广告的到达率和影响力。五、论述题答案：15.广告策划在企业发展中具有重要性。广告策划能够提高产品的销量和市场份额，通过准确的广告目标和创意构思，吸引目标受众的注意和兴趣，促使他们购买产品。广告策划能够提升品牌的知名度和形象，通过适当的媒体选择和有效的执行，提高品牌在目标市场的知名度，增强品牌的美誉度