市场竞争策略及其考试考核题试题及答案

市场竞争策略及其考试考核题试题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.市场竞争策略的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.企业在市场竞争中采取的竞争手段不包括（）。

A.价格竞争

B.产品竞争

C.技术竞争

D.资源竞争

3.以下哪项不是市场竞争策略的制定原则（）。

A.以顾客为中心

B.以企业利益为最高标准

C.适应市场变化

D.追求长期发展

4.企业在市场竞争中，以下哪种行为属于不正当竞争（）。

A.提高产品质量

B.降低成本

C.诋毁竞争对手

D.提高服务水平

5.市场竞争策略的基本类型不包括（）。

A.价格竞争策略

B.产品竞争策略

C.渠道竞争策略

D.服务竞争策略

6.以下哪种策略属于市场竞争策略（）。

A.产品差异化策略

B.产品生命周期策略

C.市场细分策略

D.企业战略规划

7.企业在市场竞争中，以下哪种行为属于正当竞争（）。

A.诋毁竞争对手

B.提高产品质量

C.压低价格

D.提高服务水平

8.市场竞争策略的制定应该遵循（）原则。

A.以企业利益为最高标准

B.以顾客为中心

C.适应市场变化

D.追求长期发展

9.以下哪种策略不属于市场竞争策略（）。

A.价格竞争策略

B.产品竞争策略

C.渠道竞争策略

D.企业战略规划

10.市场竞争策略的制定应该考虑（）因素。

A.企业内部资源

B.市场竞争格局

C.政策法规

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场竞争策略的制定应该遵循哪些原则？（）

A.以顾客为中心

B.以企业利益为最高标准

C.适应市场变化

D.追求长期发展

2.市场竞争策略的基本类型包括哪些？（）

A.价格竞争策略

B.产品竞争策略

C.渠道竞争策略

D.服务竞争策略

3.企业在市场竞争中，以下哪些行为属于不正当竞争？（）

A.诋毁竞争对手

B.提高产品质量

C.压低价格

D.提高服务水平

4.市场竞争策略的制定应该考虑哪些因素？（）

A.企业内部资源

B.市场竞争格局

C.政策法规

D.企业战略规划

5.以下哪些属于市场竞争策略的制定原则？（）

A.以顾客为中心

B.以企业利益为最高标准

C.适应市场变化

D.追求长期发展

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场竞争策略的核心是产品策略。（）

2.企业在市场竞争中，采取不正当竞争行为是允许的。（）

3.市场竞争策略的制定应该遵循以企业利益为最高标准的原则。（）

4.市场竞争策略的制定应该考虑企业内部资源、市场竞争格局、政策法规等因素。（）

5.市场竞争策略的制定应该遵循以顾客为中心的原则。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述市场竞争策略对企业发展的重要性。

答案：市场竞争策略对企业发展具有重要性，主要体现在以下几个方面：首先，市场竞争策略有助于企业识别市场机会，把握市场动态，从而制定有效的市场进入和拓展计划；其次，市场竞争策略有助于企业提高产品质量和服务水平，满足消费者需求，增强市场竞争力；再次，市场竞争策略有助于企业优化资源配置，降低成本，提高盈利能力；最后，市场竞争策略有助于企业树立良好的企业形象，提升品牌价值，实现可持续发展。

2.题目：分析市场竞争策略中的价格竞争策略和产品竞争策略的优缺点。

答案：价格竞争策略的优点在于能够迅速吸引消费者，提高市场份额，但缺点是可能导致企业利润空间缩小，容易引发价格战，不利于企业长期发展。产品竞争策略的优点在于能够满足消费者多样化的需求，提升产品附加值，但缺点是研发成本高，需要企业具备较强的创新能力。

3.题目：阐述市场竞争策略在市场细分中的应用。

答案：市场竞争策略在市场细分中的应用主要体现在以下几个方面：首先，企业可以根据市场细分的结果，有针对性地制定竞争策略，满足不同细分市场的需求；其次，市场细分有助于企业发现潜在的市场机会，开发新产品，提高市场竞争力；再次，市场细分有助于企业优化资源配置，提高营销效率；最后，市场细分有助于企业建立品牌忠诚度，提升品牌价值。

五、论述题

题目：结合实际案例，论述企业在制定市场竞争策略时如何平衡短期利益与长期发展。

答案：企业在制定市场竞争策略时，平衡短期利益与长期发展是一个至关重要的考量。以下通过实际案例进行分析：

案例：某手机制造商在市场竞争激烈的环境下，采取了以下策略：

短期利益策略：

1.降低成本：通过优化供应链管理、提高生产效率等方式降低生产成本，以较低的价格抢占市场份额。

2.价格战：在特定时期内实施价格促销，吸引消费者购买，迅速提升销量。

长期发展策略：

1.技术创新：持续投入研发，推出具有创新功能的新产品，提升品牌形象和市场竞争力。

2.市场拓展：通过全球化战略，开拓新市场，降低对单一市场的依赖。

3.品牌建设：通过广告、公关活动等手段，提升品牌知名度和美誉度。

平衡短期利益与长期发展的措施：

1.制定合理的定价策略：在保证利润的同时，通过差异化定价策略，满足不同消费者的需求，避免价格战。

2.优化产品结构：在保证产品质量的前提下，不断推出具有竞争力的新产品，满足消费者对品质的追求。

3.强化品牌建设：通过提升品牌形象，增强消费者对品牌的忠诚度，为长期发展奠定基础。

4.优化资源配置：在确保短期利益的同时，合理分配资源，为长期发展做好准备。

5.强化风险管理：对市场变化进行准确预判，制定相应的风险应对策略，降低风险对企业的影响。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：市场竞争策略的核心在于通过不同的手段和方式来获取竞争优势，而价格策略、渠道策略和推广策略都是实现这一目标的手段，因此核心在于产品本身。

2.D

解析思路：资源竞争通常指的是企业为了获取有限的资源而进行的竞争，而不是市场竞争策略的一部分。

3.B

解析思路：市场竞争策略的制定原则应该包括以顾客为中心、适应市场变化和追求长期发展，而以企业利益为最高标准则可能导致短期行为，忽视顾客需求和长期发展。

4.C

解析思路：不正当竞争指的是违反公平竞争原则，损害其他竞争者或消费者利益的竞争行为，而诋毁竞争对手正是这种行为。

5.D

解析思路：市场竞争策略的基本类型通常包括价格竞争、产品竞争、渠道竞争和推广竞争，企业战略规划则是整体战略层面的规划，不属于市场竞争策略的基本类型。

6.A

解析思路：市场竞争策略通常包括价格策略、产品策略、渠道策略和推广策略，而产品差异化策略是产品策略的一部分。

7.B

解析思路：正当竞争指的是在法律和道德允许的范围内，通过公平竞争手段提升自身竞争力，提高产品质量属于正当竞争。

8.D

解析思路：市场竞争策略的制定应该综合考虑企业内部资源、市场环境、政策法规等多方面因素，以确保策略的可行性和有效性。

9.D

解析思路：市场竞争策略包括价格竞争、产品竞争、渠道竞争和推广竞争，企业战略规划是更高层次的战略规划，不属于市场竞争策略的具体类型。

10.D

解析思路：市场竞争策略的制定需要考虑企业内部资源、市场竞争格局、政策法规以及市场趋势等因素，以确保策略的有效性和适应性。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ACD

解析思路：市场竞争策略的制定原则应该包括以顾客为中心、适应市场变化和追求长期发展，这三个原则都是为了确保企业的可持续发展。

2.ABCD

解析思路：市场竞争策略的基本类型包括价格竞争、产品竞争、渠道竞争和推广竞争，这四种策略都是企业在市场竞争中常用的手段。

3.AC

解析思路：不正当竞争行为包括诋毁竞争对手和压低价格，这两种行为都违反了公平竞争的原则。

4.ABCD

解析思路：市场竞争策略的制定需要考虑企业内部资源、市场竞争格局、政策法规以及市场趋势等因素，这些因素都会影响策略的有效性。

5.ABCD

解析思路：市场竞争策略的制定原则应该包括以顾客为中心、适应市场变化、追求长期发展和合理利用资源，这四个原则都是为了确保企业的竞争力和可持续发展。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：市场竞争策略的核心是获取竞争优势，而不仅仅是产品策略，价格策略、渠道策略和推广策略同样重要。

2.×

解析思路：不正当竞争行为是违反法律和道德的行为，企业应