会展旅游市场细分与定位考核试卷

会展旅游市场细分与定位考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在测试学生对会展旅游市场细分与定位理论知识的掌握程度，包括对市场细分依据、市场定位策略和案例分析等方面的理解与应用能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场细分的主要依据不包括：（）

A.地理因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.个人偏好

2.以下哪项不是影响会展旅游市场细分的关键因素：（）

A.目标受众的需求

B.竞争对手的市场策略

C.行业发展趋势

D.企业自身资源

3.在市场细分过程中，企业通常会采用的方法是：（）

A.随机抽样

B.方案设计

C.确定细分标准

D.市场调查

4.以下哪项不是市场定位策略中的“差异化定位”：（）

A.突出产品特色

B.针对不同细分市场

C.提升品牌形象

D.优化客户体验

5.会展旅游市场细分的基本原则不包括：（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可预测性

6.以下哪项不属于市场细分依据中的地理因素：（）

A.国内外市场

B.地域文化

C.经济发达程度

D.气候条件

7.在市场细分过程中，企业应关注的关键点是：（）

A.市场规模

B.市场增长速度

C.市场竞争状况

D.以上都是

8.以下哪项不是市场定位策略中的“集中化定位”：（）

A.针对特定细分市场

B.提供独特产品

C.优化客户体验

D.突出品牌价值

9.会展旅游市场细分的目标是：（）

A.扩大市场份额

B.提高产品知名度

C.优化客户满意度

D.以上都是

10.以下哪项不是市场细分依据中的人口因素：（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.消费习惯

11.在市场细分过程中，企业应遵循的原则不包括：（）

A.目标明确

B.可行性强

C.灵活性高

D.创新性低

12.以下哪项不属于市场定位策略中的“竞争性定位”：（）

A.针对竞争对手

B.突出竞争优势

C.提升品牌形象

D.优化客户体验

13.会展旅游市场细分的方法不包括：（）

A.筛选法

B.区分法

C.划分法

D.聚类法

14.以下哪项不是市场细分依据中的心理因素：（）

A.消费观念

B.生活方式

C.价值观

D.消费能力

15.在市场细分过程中，企业应关注的市场细分依据不包括：（）

A.地理因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.个人能力

16.以下哪项不是市场定位策略中的“高端定位”：（）

A.提供高品质产品

B.针对高收入人群

C.优化客户体验

D.突出品牌价值

17.会展旅游市场细分的关键步骤不包括：（）

A.确定细分依据

B.收集市场数据

C.分析市场数据

D.制定市场策略

18.以下哪项不是市场细分依据中的行为因素：（）

A.购买频率

B.购买习惯

C.产品使用情况

D.消费能力

19.在市场细分过程中，企业应关注的市场细分依据不包括：（）

A.地理因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.企业内部资源

20.以下哪项不是市场定位策略中的“低端定位”：（）

A.提供低价格产品

B.针对低收入人群

C.优化客户体验

D.突出品牌价值

21.会展旅游市场细分的目标不包括：（）

A.扩大市场份额

B.提高产品知名度

C.优化客户满意度

D.降低成本

22.以下哪项不是市场细分依据中的地理因素：（）

A.国内外市场

B.地域文化

C.经济发达程度

D.消费习惯

23.在市场细分过程中，企业应关注的关键点是：（）

A.市场规模

B.市场增长速度

C.市场竞争状况

D.企业内部资源

24.以下哪项不是市场定位策略中的“差异化定位”：（）

A.突出产品特色

B.针对不同细分市场

C.提升品牌形象

D.降低成本

25.会展旅游市场细分的基本原则不包括：（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

26.以下哪项不属于市场细分依据中的地理因素：（）

A.国内外市场

B.地域文化

C.经济发达程度

D.气候条件

27.在市场细分过程中，企业应遵循的原则不包括：（）

A.目标明确

B.可行性强

C.灵活性高

D.创新性低

28.以下哪项不是市场细分依据中的心理因素：（）

A.消费观念

B.生活方式

C.价值观

D.消费能力

29.会展旅游市场细分的方法不包括：（）

A.筛选法

B.区分法

C.划分法

D.聚类法

30.以下哪项不是市场细分依据中的行为因素：（）

A.购买频率

B.购买习惯

C.产品使用情况

D.消费能力

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.会展旅游市场细分时，以下哪些是考虑的因素？（）

A.目标受众的需求

B.竞争对手的市场策略

C.行业发展趋势

D.企业自身资源

2.以下哪些是市场定位策略的基本类型？（）

A.差异化定位

B.集中化定位

C.竞争性定位

D.高端定位

3.市场细分依据中的地理因素包括哪些？（）

A.国内外市场

B.地域文化

C.经济发达程度

D.气候条件

4.以下哪些是影响市场细分效果的因素？（）

A.市场规模

B.市场增长速度

C.市场竞争状况

D.宏观经济环境

5.以下哪些是市场细分的基本原则？（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可持续性

6.以下哪些是市场细分依据中的人口因素？（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.收入水平

7.市场定位策略中的“差异化定位”包括哪些方面？（）

A.突出产品特色

B.针对不同细分市场

C.提升品牌形象

D.优化客户体验

8.以下哪些是市场细分依据中的心理因素？（）

A.消费观念

B.生活方式

C.价值观

D.消费能力

9.以下哪些是市场细分依据中的行为因素？（）

A.购买频率

B.购买习惯

C.产品使用情况

D.消费意愿

10.以下哪些是市场细分依据中的社会文化因素？（）

A.文化背景

B.社会阶层

C.消费心理

D.消费习惯

11.市场细分时，企业应考虑的内部资源包括哪些？（）

A.财务资源

B.人力资源

C.技术资源

D.管理资源

12.以下哪些是市场细分依据中的经济因素？（）

A.经济水平

B.消费能力

C.消费结构

D.消费模式

13.市场细分时，企业应考虑的宏观环境因素包括哪些？（）

A.政治环境

B.经济环境

C.社会环境

D.科技环境

14.以下哪些是市场细分依据中的法律因素？（）

A.法律法规

B.行业规范

C.政策导向

D.市场准入

15.市场细分时，企业应考虑的竞争环境因素包括哪些？（）

A.竞争对手

B.竞争策略

C.竞争地位

D.竞争格局

16.以下哪些是市场细分依据中的技术因素？（）

A.技术发展水平

B.技术创新速度

C.技术应用范围

D.技术成本

17.市场细分时，企业应考虑的消费者行为因素包括哪些？（）

A.消费动机

B.消费决策

C.消费习惯

D.消费满意度

18.以下哪些是市场细分依据中的时间因素？（）

A.季节变化

B.节假日

C.周期性

D.长短期

19.市场细分时，企业应考虑的地理因素包括哪些？（）

A.地理位置

B.地域文化

C.气候条件

D.经济发展水平

20.以下哪些是市场细分依据中的人口因素？（）

A.年龄

B.性别

C.教育程度

D.收入水平

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.会展旅游市场细分的基础是______。

2.市场细分依据中的地理因素包括______、______、______等。

3.市场细分依据中的人口因素包括______、______、______等。

4.市场细分依据中的心理因素包括______、______、______等。

5.市场细分依据中的行为因素包括______、______、______等。

6.市场细分的原则包括______、______、______等。

7.市场定位策略中的______定位是指针对特定细分市场提供独特产品或服务。

8.市场定位策略中的______定位是指突出产品或服务的差异化特点。

9.市场定位策略中的______定位是指针对高收入人群提供高品质产品或服务。

10.市场定位策略中的______定位是指针对低收入人群提供低价格产品或服务。

11.会展旅游市场细分的第一步是______。

12.会展旅游市场细分的关键步骤包括______、______、______等。

13.会展旅游市场细分的结果是______。

14.会展旅游市场细分的作用包括______、______、______等。

15.市场细分有助于企业______。

16.市场细分有助于企业______。

17.市场细分有助于企业______。

18.市场定位有助于企业______。

19.市场定位有助于企业______。

20.市场定位有助于企业______。

21.市场细分依据中的社会文化因素包括______、______、______等。

22.市场细分依据中的经济因素包括______、______、______等。

23.市场细分依据中的法律因素包括______、______、______等。

24.市场细分依据中的技术因素包括______、______、______等。

25.市场细分依据中的竞争因素包括______、______、______等。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.会展旅游市场细分仅限于地理因素。（）

2.市场细分是市场定位的前提和基础。（）

3.市场细分依据中的心理因素不包括消费观念。（）

4.差异化定位是指企业针对所有市场提供独特的产品或服务。（）

5.集中化定位是指企业选择一个细分市场集中力量进行服务。（）

6.高端定位是指企业针对低收入人群提供高品质的产品或服务。（）

7.市场细分有助于企业更好地了解和满足客户需求。（）

8.市场定位有助于企业提高市场竞争力。（）

9.市场细分的结果是企业确定最终的产品或服务定位。（）

10.市场细分依据中的行为因素包括消费者的购买习惯和购买频率。（）

11.市场细分依据中的社会文化因素不包括地域文化。（）

12.市场细分依据中的经济因素不包括消费能力。（）

13.市场定位策略中的竞争性定位是指企业模仿竞争对手的市场策略。（）

14.市场细分有助于企业降低市场营销成本。（）

15.市场细分依据中的法律因素不包括行业规范。（）

16.市场细分依据中的技术因素不包括技术创新速度。（）

17.市场细分依据中的竞争因素不包括竞争对手的市场份额。（）

18.市场细分有助于企业发现新的市场机会。（）

19.市场定位有助于企业建立品牌形象。（）

20.市场细分依据中的时间因素不包括季节变化。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析一家会展旅游企业在市场细分与定位过程中可能遇到的问题及其解决策略。

2.论述会展旅游市场细分对提升企业竞争力的重要性。

3.举例说明如何运用地理因素、人口因素、心理因素和行为因素进行会展旅游市场细分。

4.阐述市场定位策略在会展旅游市场中的具体应用，并分析其对企业成功的影响。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某会展旅游公司致力于提供高端商务旅游服务，但在市场推广中遇到了以下问题：

（1）如何进一步细分高端商务旅游市场？

（2）公司应该如何定位自己的产品和服务，以在竞争激烈的市场中脱颖而出？

2.案例题：某城市拥有丰富的会展旅游资源，但近年来同类型会展活动数量增多，市场竞争加剧。请分析以下问题：

（1）该城市应该如何细分其会展旅游市场？

（2）针对细分市场，该城市可以采取哪些市场定位策略来吸引更多会展活动举办？

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.市场调研

2.国内外市场、地域文化、经济发展水平

3.年龄、性别、教育程度

4.消费观念、生活方式、价值观

5.购买频率、购买习惯、产品使用情况

6.可衡量性、可进入性、可盈利性

7.集中化

8.差异化

9.高端

10.低端

11.确定细分依据

12.收集市场数据、分析市场数据、制定市场策略

13.市场细分结果

14.提高客户满意度、降低营销成本、发现市场机会

15.了解和满足客户需求

16.提高市场竞争力

17.确定最终的产品或服务定位

18.建立品牌形象

19.地域文化、社会阶层、消费心理

20.经济水平、消费能力、消费结构

21.法律法规、行业规范、政策导向

22.技术发展水平、技术创新速度、技术应用范围

23.竞争对手、竞争策略、竞争地位

标准答案

四、判断题

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.×

7.