方便面校园市场销售情况调查报告

方便面校园市场销售情况调查报告一、调研背景目前方便面已成为国际性的方便食品。据大概统计，全球每年方便面的消费量为652.5亿份，其中大约1/3是被中国消费掉的，我国已成为全世界方便面的生产和消费大国。而校园市场又是方便面销售市场的重要组成部分，针对目前方便面在学生中的普遍程度，我们做了这个方便面校园市场销售情况的调查，希望能对方便面企业在校园市场的营销工作有所帮助。二、调研目的了解校园市场消费者的购买行为基本信息。了解校园市场中消费者购买时所考虑的主要因素及其对比。了解校园市场中消费者对新产品的态度。三、调研内容调查消费者的购买习惯，包括频率，价格，原因等因素。调查消费者的口味，包装等偏好。调查消费者对品牌的选择情况。调查消费者对新产品的购买意愿和期望因素。四、调研方法抽样调查法、问卷调查法、文献检索法。报告数据收集和分析主要采用了通过问卷星网站进行在线问卷调查。样本量：从调查结果数据中分别抽取男女样本各70份作为分析样本。五、调查结果分析校园中吃方便面和不吃方便面的比例大概是4:1，而吃方便面的人群中以每周食用1-2次居多，也有一周多次食用方便面的情况。学生的基数很大，说明了方便面的畅销性。其中把方便面当作点心，充饥，正餐的差异度不是很大。影响购买方便面的因素主要以口味，价格和品牌为主，而对目前方便面市场中主要品牌的调查中，康师傅的选择率最高，其次是统一。即便如此，购买各个品牌的人都有，也说明现在市场上方便面的可选择性比较大，竞争也比较激烈的。每次的购买量大部分消费者以随意和1袋为主，针对购买5连包的促销情况，大部分消费者倾向于饭盒和再赠一袋的赠品。这也是大众比较喜好的促销形式。在辣味方便面中，消费者主要倾向微辣，香辣和酸辣口味。非辣面中以红烧牛肉类为主。这是从口味方面的分析，对常见的口味中可以分析出消费者倾向，例如经典口味红烧牛肉面。对于包装形式，仍然以袋装和桶装为主。袋装方便面最主要的原因是因为便宜，而桶装则是因为便利性，例如出游等情况。对于新口味的方便面，大部分人选择愿意尝试。这也是消费者对开发新产品的态度，也说明如果有新的口味可以尝试推出，强而有力的新产品可以帮助方便面品牌获取更多的市场份额，例如：统一的老坛酸菜面。对于增加新元素：注重营养和丰富配料成为最能吸引人购买的因素，而营养元素的添加以鸡蛋的选择率最高，高汤，蔬菜及肉类也有不小的选择比例。也可以看出消费者对方便面的要求有所提高，从各种配料的选择，还有健康的注重等。例如现在的非油炸也成为了一种健康促销方式六、调研结论校园市场是方便面销售的主要市场之一，通过调研我们了解了学生在购买方便面时的购买习惯。学生购买方便面更多的时候是因为它的便利性。对于方便面的选择，有着一定的品牌选购习惯，口味的偏好。通过数据分析，我们可以衡量各个因素之间的比重，以便方便面品牌在针对市场进行产品调整时，可以对原产品进行相应的一些改进，满足市场的需求。而对于新口味，大部分消费者愿意进行尝试，方便面品牌也可以开发新口味，满足消费者更丰富的口味需求，进而能扩展市场。七、调研心得本次调研实践，让我们获益匪浅。首先，是在老师的指导下，对调研有了一定的理解和认知，方便了调研过程的开展；其次，是通过对校园内方便面销售情况的调查，让我们对方便面的校园市场有了一定的了解和体会，并针对一些问题给出了我们自己的建议；再次，在整个调研活动中，小组成员大家各有各的任务，又互相配合，也让我们明