云达茶业品牌形象方案设计

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1品牌形象设计需求分析............................................................................................1

1.1项目背景......................................................................................................1

1.2项目需求及分析..........................................................................................1

1.2.1云达茶业品牌文化...............................................................................2

1.2.2茶叶行业电商现状分析.......................................................................2

1.2.3云达茶业品牌消费者分析...................................................................2

1.2.4国内同类品牌标志分析.......................................................................3

1.3设计流程..........................................................................................................4

2品牌形象设计需求分析............................................................................................4

2.1云达茶业品牌视觉形象关键词..................................................................4

2.2设计风格......................................................................................................4

3云达茶业品牌形象视觉设计....................................................................................4

3.1云达茶业品牌形象核心设计..........................................................................4

3.1.1标志设计...............................................................................................5

3.1.2标准字体...............................................................................................7

3.1.3标准颜色...............................................................................................7

3.1.4辅助图形...............................................................................................8

3.1.5IP形象..................................................................................................8

3.2云达茶业品牌形象应用设计..........................................................................9

3.2.1店铺banner..........................................................................................9

3.2.2品牌推广...............................................................................................9

3.2.3App图标..............................................................................................10

3.2.4App界面底栏图标..............................................................................11

3.2.5二维码.................................................................................................12

3.2.6表情包.................................................................................................13

3.2.7企业名片.............................................................................................14

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3.2.8胶带.....................................................................................................14

3.2.9快递包装箱.........................................................................................15

3.2.10信封...................................................................................................16

3.2.11纸杯...................................................................................................16

3.2.12茶叶包装...........................................................................................17

3.2.13手提袋...............................................................................................18

3.2.14笔记本...............................................................................................18

3.2.15门头...................................................................................................19

3.2.16会员卡...............................................................................................19

3.2.17工作服...............................................................................................20

3.2.18工作牌...............................................................................................21

3.2.19广告牌...............................................................................................22

3.2.20广告伞...............................................................................................23

3.2.21企业专用车.......................................................................................23

4总结..........................................................................................................................24

参考资料.........................................................................................................................25

II

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云达茶业品牌形象方案设计

1品牌形象设计需求分析

1.1项目背景

随着我国人民生活水平的提高，电子商务的快速发展，人们对健康的需求

以及网上购物的偏好都与日俱增。中国茶叶有着三千多年的茶文化，这反映了

中华民族悠久的礼仪和文明，随着人们生活质量的不断提高，人们对生活的品

质越来越关注，人们了解到喝茶的益处。据调查，茶是中国人最喜爱的一种饮

品。随着茶文化的发展，人们对茶叶的养生保健的效果更加重视。

中国是茶叶的故乡，云南是中国茶业的产茶中心，湿润的气候再加上适宜

的温度，使这里成为了茶叶生长的摇篮。云南的土壤含丰富的有机质，能够为

茶叶的生长提供充足的营养成分。云南的普遍海拔都比较高，而海拔高对于茶

树来说就能更充分的满足湿度、日照、紫外线的要求，这样的环境下种出的茶

叶，不仅更加柔嫩，而且口味更加醇厚，不会过于苦涩。国的茶文化也有很深

的底蕴，喝茶不仅是一种饮食文化，茶叶中的有些含量更是对人体有一定的益

处。

从我国电子商务发展轨迹和其自身特性来看，茶业电商品牌迫切需要塑造

极具自身特色的、符合未来市场发展与价值观的个性化品牌形象。为了满足人

们的需求，让顾客购买到有质量保障的商品，推动云南茶业高质量的发展，因

此，打造了以云南茶业为中心的“云达茶业”品牌形象设计。通过品牌推广，

传达云达茶业的理念、产品形象、企业文化，与人们建立信任，创造更多富有

新意和内涵的形象设计，继而吸引更多消费者前来体验，力争将品牌个性充分

体现出来，建立富有情感的茶业品牌体验。

1.2项目需求及分析

随着我国茶叶产业的变强，销售端向线上迁徙，茶叶电商的市场前景广阔。

随着茶叶消费模式的品牌化和网络化。市场竞争激烈，因而茶叶产业新进入者

需要不断打造新场景、新产品、新需求来突围。我国的茶叶市场销量要不断地

进行创新，完善自身的产业系统。电子商务化是传统营销模式升级的重要途径

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之一。以当前我国电商发展情况来看，品牌形象设计这方面还需要投入更多的

精力，通过logo的设计以及其品牌的应用，满足客户各个层次的不同需求，打

造具有其独特竞争力的茶业品牌，强化消费者的认同感，在发展中不断丰富和

完善，创造出奋发向上的局面，使得云达茶业在其领域趋于领先地位。

1.2.1云达茶业品牌文化

云达茶业以“质量创品牌、诚信共发展”的经营理念，以顾客为重的理念

来提供优质的服务。同时推动云南茶业的传承和发展，让传统文化与现代理念

相结合，在品牌的宣传和推广中体现中华文化的艺术和美学，让茶文化的精髓

得以持续发展。

云达茶业电子商务有限公司的目标：打造其云南本土的特色品牌，宣传中

国茶文化，走向世界。

品牌口号：好山好水，自然好茶！

1.2.2茶叶行业电商现状分析

近年来，随着当前消费结构加快升级，及“一带一路”战略的加快实施，

茶叶电商的市场前景广阔。茶叶的品牌意识开始增强，云达茶业电子商务有限

公司意识到多渠道销售的可行性和重要性，不断地进行自我提升和创新，加大

电商销售渠道的投入，并在京东、淘宝和唯品会等平台设立旗舰店、制定优惠

的电商促销政策、利用电商直播销售等方式增加与消费者的接触点，提高电商

渠道销售额。

为了适应我国茶叶市场变化需要，我国已经形成比较完善的茶业市场网络。

云达茶业电子商务有限公司通过不断投入和改造，为消费者提供包括信息、仓

储、运输在内的物流服务功能。我国茶叶市场还有巨大的潜在人群及可观的潜

在消费量，因此云达茶业电子商务有限公司明了电商在拓宽市场上将起着重要

作用。

1.2.3云达茶业品牌消费者分析

从最近几年线上线下的销量数据可以得出,茶叶行业消费倾向主要体现对

茶叶的品质有了更高层次的追求，且随着电商的发展，顾客更偏向于在线上购

买。目前全球有160多个国家与地区近30亿人喜欢饮茶，这意味着每经过四个

国家就有三个国家喜欢饮茶，每认识5个人里面有2个人喝茶。根据消费趋势

的发展，有以下不同需求的消费类型：

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1.习惯消费者：

这一类主要是喜爱茶的人，这些消费者都有自己偏好的茶叶品牌或茶叶品

种，由于区域不同，对于茶叶品种的选择也是有所不同的。

2.家庭消费者：

一个家庭基本的日常消费，包括柴米油盐酱醋茶，可见茶是家庭生活里不

可缺少的一部分，因此云达茶业电子商务有限公司可以根据节假日来推出优惠

的家庭用茶。

3.功能消费者：

如有些女性消费者偏好减肥茶、美容茶等，有些消费者依赖茶提神，这些

茶叶通常为了达到其作用，造成口感不好，从而容易被遗弃。

4.礼品消费者：

佳节送礼，茶可以作为不二之选，可以根据不同的人选择合适的品种，送

茶就是送健康，传递着情感价值。

5.旅游消费者：

茶在中国一直都被视为地方特产，到云南旅游的游客常常购买地道的云南

茶叶。

1.2.4国内同类品牌标志分析

从国内茶叶行业品牌的logo可以发现，大多品牌都围绕产品特征进行设计，

标志整体结构图简洁大方，富有动感，代表着自身特色的形象；色彩十分鲜明，

突出了公司的特征和形象信息。

通过以上分析，了解到了行业中的主流设计元素和设计风格，在设计中注

入自身独特的元素，并根据自身的品牌特色进行调整、创新，以便实现品牌形

象的突出和独特化。设计一款与众不同的Logo不仅有助于提高企业的品牌形象

和知名度，还能够为产品的营销和销售提供有力的支持。随着市场竞争的日益

激烈，设计出独特的品牌形象，成为一种有效的市场竞争手段。创造出具备独

特风格的品牌形象，带来更好的市场表现和商业价值，从而在茶叶行业中脱颖

而出。

3

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图1国内同类品牌标志

1.3设计流程

通过查阅相关资料，了解云达茶业品牌的背景和文化之后，针对茶叶产品

市场和消费者的相关调研，结合国内相关行业品牌的设计案例和云达茶业的特

点，我首先对云达茶业产品进定位，确定一系列的关键词并进行思维发散，从

中选出最能够代表核心元素的内容并进行组合设计，确定其颜色和图形结构后，

并进行手稿图的绘制，再拟定相关方案，筛选出最佳的方案，设计出品牌logo，

最后制作并完成该品牌形象的应用部分。

2品牌形象设计需求分析

2.1云达茶业品牌视觉形象关键词

分析云达茶业品牌形象的特点和地域特征，总结出它的品牌视觉形象关键

词是：天然、健康、高品质。

2.2设计风格

云达茶业品牌形象设计是采用具有空间感和古典与现代相结合的设计风格，

色彩与图形搭配带来具有品质感和文化内涵的独特品牌气息，即兼顾了传统和

现代，又让消费者感受到品牌高雅脱俗。

标志以生态环保的绿色为主调，体现出品牌天然、健康的特点，符合当下

消费者的审美和消费需求。整体造型既具有独特性，又非常直观。整体色彩搭

配十分和谐，将云达茶业的重要元素融入其中，其主题明确，重点突出了云达

茶业的特点，充分展现了企业的品牌形象。

3云达茶业品牌形象视觉设计

云达茶业品牌形象设计主要包括核心设计和应用设计两部分。

3.1云达茶业品牌形象核心设计

云达茶业品牌形象核心设计中主要包括标志、标准字体、标准颜色、辅助

图形、IP等设计制作。

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3.1.1标志设计

1.联想思维图

联想思维图以云达茶业品牌视觉形象关键词为设计核心，进行思维发散，

找出与品牌形象相关联的关键元素。

图2联想思维图

2.标志设计第一稿

通过联想思维图，我选择了茶壶、茶叶、圆环等元素，在设计过程中不断

地进行思索和修改，设计出了云达茶业标志的大致方向，以下是第一稿的效果

图。

图3标志设计第一稿

3.标志设计的几种方案

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由于第一稿无法体现云达茶业的品牌理念，造型比较繁杂，没有突出茶叶

的特点，于是对前期的标志设计不断地进行修改之后，最终完成定稿。

以下是核心元素提炼图:

图4核心元素提炼图

以下是标志第二稿：

图5标志设计第二稿

4.标志设计定稿

由于第二稿中的图形设计圆环形与茶壶衔接不流畅，且茶壶底座过于死板，

茶壶壶嘴与圆环视觉上不连贯，于是对前期的标志设计地进行调整之后，最终

完成定稿。

6

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图6标志设计定稿

5.标志设计理念

在云达茶业品牌logo的设计中，从企业名称和价值观出发，在云南这样一

个风景秀丽的地方，集天地精华，纯天然的茶叶欣欣向荣的生长。对茶叶与茶

壶的特征进行构思，将壶和茶叶俩者巧妙地运用到了一起，从而使其标志更加

生动有魅力。壶的里面用的是茶叶，绿色是祥和的颜色，在自然界中随处可见，

给人一种健康、环保的安全感。不仅能够强化品牌与茶叶之间的联系，还能够

传递出品牌积极向上、追求健康、环保理念的形象。

色彩主要采用绿色作为主色调，绿色由浅到深代表着茶叶在自然环境中茁

壮成长，绿色是茶叶的代表色彩，能够很好地体现出该品牌的主营业务。同时，

绿色也象征着健康、自然、环保等积极向上的含义，与云达茶业所倡导的生态

种植理念相契合。

云达茶业logo设计寓意深刻，体现了品牌对于健康、环保等价值观的追求。

这样一个简单而有力的logo设计，无疑将会为云达茶业电子商务有限公司带来

更多的消费者的喜爱和信赖。

3.1.2标准字体

标准字在如今的视觉识别系统中是最基本的要素之一，是企业的一种象征，

标准字与图形相结合体现了企业的经营理念，准确地传达了企业形象。

标志字体：方正姚体（如商用需授权）

图7标志标准字体

3.1.3标准颜色

标准颜色反映着企业理念、体现企业的个性，代表着企业的特点，云达茶

业的标准色主要采用的是绿色、橙色和黑色。绿色代表着象征着健康、环保、

朝气和生命力等积极向上的含义，标志着企业健康长久的发展与成长；橙色象

征着欢乐、活力、温暖和热情，是一种富足、快乐而幸福的颜色，寓意云达茶

业会收获丰硕的果实。黑色代表着高雅，坚实和力量，彰显着企业的实力。云

7

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达茶业品牌形象分别采用以下三种颜色：

图8标准色

3.1.4辅助图形

辅助图形可以增加品牌的可识别性，易于识别；可以增加设计元素的适应

性，让画面效果具有感染力，最大限度地营造视觉感应效果。

图9辅助图形

3.1.5IP形象

IP形象有利于企业品牌的传播，能够拉进企业与消费者之间的距离，还能

在用户心中留下深刻的企业印象。

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图10IP形象

3.2云达茶业品牌形象应用设计

3.2.1店铺banner

店铺banner是云达茶业电子商务有限公司用来进行推广宣传，吸引客户的

眼球，从而带动消费者的购买欲，抓住客户的眼球，表达其活动的中心思想和

核心信息，引导顾客购买产品。

以下是店铺banner效果图的展示：

图11店铺banner效果图

3.2.2品牌推广

通过广告位可以延伸品牌的影响力，使消费者在其他场所也能认出该品牌，

增加品牌的忠诚度和曝光度，从而进一步提高企业的知名度和影响力。

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以下是品牌推广效果图的展示：

图12品牌推广效果图

3.2.3App图标

图标以图形符号的形式来表现企业的规划并整理信息内容，图标的美观不

仅要体现艺术形式的美，更多的是在人机交互中带给用户的愉悦体验。

以下是APP图标的展示：

图13APP图标

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以下是APP图标应用效果的展示：

图14APP效果图

3.2.4App界面底栏图标

APP界面底栏图标将主要模块提出来,便于用户点击切换页面内容,在一定

程度上,可提高了用户渗透率和产品的用户活跃度。

以下是APP界面底栏图标的展示：

图15APP界面底栏图标

以下是APP界面底栏图标效果图的展示：

11

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图16APP界面底栏图标效果图

3.2.5二维码

二维码可以提高关注度和扫码率，节约营销成本，提高客户服务体验，有

利于推广和提高品牌曝光度。

以下是二维码效果图的展示：

12

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图17微信二维码

图18抖音二维码

3.2.6表情包

表情包具有超强的互动性，能够让人们对品牌和其产品留下更深刻的印象，

使品牌更年轻化，有利于打入年轻消费群体，同时可以输出品牌价值与企业文

化。

以下是微信表情包的展示：

图19微信表情包

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3.2.7企业名片

企业名片可以更有针对性、立体地传达企业的核心理念。在消费者心中建

立良好的品牌形象，使企业在发展过程中更好地传达企业文化和精神。通过形

象视觉的立体呈现，让宣传效果会更加直观，防止大众客户感觉过于枯燥，从

而发挥宣传优势。

以下是企业名片的展示：

图20企业名片

3.2.8胶带

我们平常普遍使用的胶带上写上企业的标志等各种信息，能起到防止产品

仿冒等作用，可以提高品牌形象，起到品牌推广的作用。

以下是胶带效果图的展示：

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图21胶带

3.2.9快递包装箱

快递包装箱设计不仅能够为企业塑造出良好的形象，同时也能够提升产品

的价值。快递包装箱设计可以使产品更有吸引力，更容易吸引消费者的眼球，

给企业更多的利润。

以下是快递包装箱效果图的展示：

图22快递包装箱

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3.2.10信封

信封是企业必备的办公用品,定制带有公司LOGO的信封,可塑造良好企业

形象,细节之处彰显了企业实力，有利于为建立企业形象,对传播企业品牌文化

起到不可忽略的作用。

以下是信封效果图的展示：

图23信封

3.2.11纸杯

纸杯可以把企业的标志、名称、等信息印在纸杯上，展示企业的形象与品

位，提高企业的文化、宣传企业的品牌,更引起目标客户对您企业的欣赏。

以下是纸杯效果图的展示：

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图24纸杯

3.2.12茶叶包装

茶叶包装设计可以吸引顾客注意力，提高品牌知名度，为顾客提供产品信

息并且保护产品品质。

以下是茶饼包装效果图的展示：

图25茶饼包装

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3.2.13手提袋

手提袋是我们生活当中最为常用的一类包装物品，它能加深消费者对公司

或产品的印象，有利于广告营销。

以下是手提袋效果图的展示：

图26手提袋

3.2.14笔记本

笔记本为客户介绍,产品的功能、产品的特点、产品的优势,可促进与顾客

之间合作,加快顾客对产品功能的理解,从而加快合作进程，增强客户对企业的

信任感，还可推广企业文化。

以下是笔记本效果图的展示：

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图27笔记本

3.2.15门头

店面设计其门头设计要能够在一定程度要展现出我们店铺所经营产品的特

色和个性，这样可以在很大程度上为我们带来有效的潜在客户，让有需求的客

户能够很好的找到我们。

以下是门头效果图的展示：

图28门头

3.2.16会员卡

店面设计其门头设计要能够在一定程度要展现出我们店铺所经营产品的特

色和个性，这样可以在很大程度上为我们带来有效的潜在客户，让有需求的客

户能够很好的找到我们。

以下是会员卡效果图的展示：

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图29会员卡

3.2.17工作服

工作服是一个企业文化的象征，是企业员工凝聚力的表现，对于企业形象

的树立是有一定的作用的对于企业整体文化氛围的提升是有很大的帮助

以下是员工服的设计展示：

图30员工服

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图31员工服

以下是工作帽的设计展示：

图32工作帽

3.2.18工作牌

工作牌可以有效的提高企业员工的自我约束力和服务意识，激发员工的工

作积极性，建立良好的群体关系。

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以下是工作牌的设计展示：

图33工作牌

3.2.