8.1 自主创业 公平竞争 【知识精讲精研】高二政治 课件（统编版选择性必修2）

企业组织形式第八课

自主创业与诚信经营第三单元

就业与创业一、迈出创业第一步二、市场竞争讲公平8.1自主创业

公平竞争

1.列举与创业有关的企业登记、企业信息公示、税收和知识产权保护等基本

法律制度；2.评述市场竞争的基本规则，说明依法经营的必要性。【课标要求】学习目标1.创业者可以采取哪些经营主体？2.自主创业，要经过哪些步骤？★★3.市场经营者要遵守市场规则的依据、要求？4.不正当竞争存在哪些行为表现？★★核心素养政治认同：认同创业经营除了尊重市场规则，还要遵守我国的法律规则。科学精神：科学理解经营者之间公平竞争的意义。法治意识：培养公平竞争意识。公共参与：经营者之间要公平竞争。探究与分享P70一、迈出创业第一步

成成和小峰都喜欢新奇事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们阅读有关书籍后，发现当今在数字技术和互联网领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，但不知道该采取哪种企业形式。结合生活实际，议一议哪种经营主体更适合成成和小峰的“车库创业”?

提示：创业者如果只是自己一人进行投资创业，可以考虑采用个体工商户形式，也可以采用个人独资企业或者一人有限责任公司的形式。如果是两人或者两人以上一起创业，创业者则可以考虑采用合伙企业、有限责任公司、股份有限公司的形式。成成和小峰要进行“车库创业”，人数少，规模不大，根据他们的条件，可以采取合伙企业形式，但前提是他们两人都是完全民事行为能力人。《中华人民共和国公司法》规定：

有限责任公司由五十个以下股东出资设立；只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，为一人有限责任公司。股份有限公司发起人2—200个。

创业的第一步，需要考虑创办什么样的市场主体。（1）形式：可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等。（2）区别：

不同形态的市场主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。市场主体形态个体工商户个人独资企业合伙企业有限责任公司股份有限公司组织结构简单出资人对市场主体的债务承担无限责任组织结构严格股东以认缴出资额或认购股份承担有限责任1、市场主体的选择。知识拓展壹自然人：个体工商户非法人组织：个人独资企业、合伙企业法人组织：有限责任公司股份有限公司不具有组织性。没有设立过程，不存在出资行为，“可以”起字号。经营形式仅包括个人经营和家庭经营，自然人本身须参与具体经营活动。出资人对市场主体的债务承担无限责任。组织结构简单。非法人组织是不具有法人资格，但是能够依法以自己的名义从事民事活动的组织。对企业债务承担无限责任。对公司债务承担有限责任。只有有限责任公司、股份有限公司才能在名称中出现“有限公司”字样。上市公司：在信息公开、透明度方面，有更严格的规定。一人有限责任公司：股东不能证明公司财务独立于股东自己的财产的，应对公司债务承担连带责任。【知识拓展】：巧分有限责任公司和股份有限公司(1)通过关键词判断：提到发行股票、买卖股票等，均是股份有限公司；若提到股本(或股金)不能随意转让，则是有限责任公司。

(2)从股份的划分上看：股份有限公司全部资本要划分为等额股份；有限责任公司全部资本不必划分为等额股份。

(3)通过股东表决权判断：有限责任公司按出资比例行使表决权；股份有限公司实行一股一票原则。(4）募股集资及公司财务：有限责任公司不能向社会募股集资，财务不必向全社会公开；股份有限公司可依法募股集资，上市公司须向社会公开财务相同点：都有独立的法人资格；股东均负有限责任，

公司以其全部资产对外承担债务。①内容：

设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。②意义：

这些文件确立了股东的权利义务关系，有助于促进企业的健康发展。辨析：所有的公司都应该在公司章程中确立股东的权利义务关系。2、创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。一人有限公司不需要（一人有限责任公司简称“一人公司”、“独资公司”或“独股公司”）股东会/股东大会董事会监事会董事长财务部门行政部门生产经营部门总经理监督机构执行机构决策机构优点：权责明确，互相制衡，提高运行效率和管理的科学性，使公司的发展更具活力。有限责任公司股份有限公司负责处理公司重大经营管理事宜

对董事会和经理的工作进行监督负责公司的日常经营

相关链接：公司的组织机构图(1)申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。(2)未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。(3)企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。3．按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。

思考：开网店、直播带货要不要办理工商登记、取得营业执照？《中华人民共和国电子商务法》对电子商务经营者的信息公示作出明确规定：

①电子商务经营者应当依法办理市场主体登记；

②电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息等，或者上述信息的链接标识;③相关信息发生变更的，电子商务经营者应当及时更新公示信息；

④电子商务经营者自行终止从事电子商务的，应当提前三十日在首页显著位置持续公示有关信息。P72相关链接：国家实行企业信息公示制度：①企业从事生产经营活动过程中形成的信息，②政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过国家企业信用信息公示系统向社会公开。注意：涉及商业秘密的信息，不需要向社会公开。4、企业登记的相关信息应当依法及时公示。（1）原因：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。【拓展】企业成功的因素（必修二）（1）企业要制定正确的经营战略.（2）提高自主创新能力，要依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。（2）要求：创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。5、创业之路，法律相伴。归纳总结：自主创业五步

①创办什么样的市场主体个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司、股份有限公司②应当符合法律规定，并准备相应的文件确立权利义务关系，有助于促进企业的健康发展③按照规定在相关部门办理企业登记，领取营业执照申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。④企业登记的相关信息应当依法及时公示国家实行企业信息公示制度。涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开。⑤创业之路，法律相伴创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。沈某在某大学广告设计专业学习。大学毕业以后，沈某憧憬未来，和几位志同道合的小伙伴反复协商、酝酿，最后来到某大城市开了一家广告设计公司。在成立广告设计公司过程中，这些创业者（）①要依法办理企业登记并领取营业执照②要想使用商标必须到相关部门去注册③不能招用未满十八周岁的未成年员工④应通过企业信用信息公示系统公开企业相关信息A.①②

B.①④ C.②③

D.③④【解析】①④:根据所学知识可知，成立广告设计公司需要创业者依法办理企业登记并领取营业执照，应通过企业信用信息公示系统公开企业相关信息，①④说法正确。②:商标未经注册也可以使用，但是只有注册商标享有专用权，②不选。③:未满十六周岁的未成年工人不可用，用人单位招用未满十八周岁但已满十六周岁的未成年工人，国家对其实行特殊劳动保护，③不选。故本题选B。B真题演练成成和晓峰是大学同学，他们想从学生时代开始“车库创业”。成成想当个体工商户，晓峰则想开办一人有限责任公司。下列关于二人的企业形式说法正确的是()①组织结构方面，成成比晓峰的简单②二人对经营主体的债务都承担有限责任③晓峰需要明确公司股东的权利义务关系④成成对经营主体的债务承担无限责任A．①②B．①④C．②③D．③④B解析

个体工商户的组织结构简单，出资人对经营主体的债务承担无限责任，成成采取的是个体工商户的形式，①④当选，②不选；晓峰成立的一人有限责任公司，组织结构严格，但是不是股份有限公司，不用明确股东的权利义务关系，③不选。真题演练P72探究与分享

《新华字典》是同学们常用的工具书。可是当你购买《新华字典》时，你能确定没有买错吗？实际上，出版社之间还曾因为《新华字典》发生过诉讼。在这起案件中，原告认为自己出版《新华字典》长达50多年，销售数亿册，并且最新一版在封面与装帧设计上风格独特，而被告出版的《实用新华字典》在名称和外观上与《新华字典》相似，故被告侵犯其商标权，且构成不正当竞争。被告则否认指控，认为原告的《新华字典》并不是注册商标，大家都可以使用该名称，而且两者在外观上并不完全相同，读者可以区分。●你如何看待案件中双方的主张？在市场经营活动中，是否存在其他类似的现象？

提示：“未注册驰名商标”：商标尚未注册，但该商标已在相关公众中有了很高知名度，为大家认可。《民法典》对虽未注册但构成驰名商标的商标给予法律保护。本案《新华字典》长达50年，销量数亿册，构成未注册驰名商标保护，被告出版的《实用新华字典》，在名称和外观上与《新华字典》相似，很明显是利用他人已经建立的商业信誉，通过假冒手段，使消费者发生误认，这种行为属于不正当竞争。《中华人民民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系，因此被告侵权成立。法院应判决立即停止侵权行为、消除影响并赔偿商务印书馆经济损失。(1)依据：我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则

。

(2)要求：经营者应当遵守规则，公平竞争。【知识拓展】公平竞争包括三部分：（1）禁止不正当竞争行为；（2）禁止限制竞争行为；（3）禁止垄断行为。【提醒】：不正当竞争（1）含义：是指经营者违反反不正当竞争法的规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。（2）突出特点：就是通过躲避法律或直接违反法律的方式，采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段以谋取高额的利润。二、市场竞争讲公平1.市场经营者要公平竞争

（1）“搭便车”行为（混淆行为）含义：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认的混淆行为。假冒：假借别人的牌子，生产质量不合格的商品（假冒伪劣)——违法行为仿冒：模仿别人的产品，使消费者发生误认，但是商品的质量是合格的——

欺诈行为2.不正当竞争行为的表现：②危害：既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。③法律要求：经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。相关链接：混淆行为

《反不正当竞争法》规定的混淆行为主要包括：

（1）擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识；

（2）擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。

（3）擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网址名称、网页等。思考：如何评价海绵宝宝和派

大星的行为？提示：这种行为属于商家的虚假宣传，构成不正当竞争。（2）虚假宣传行为

①经营者不得对其商品的性能、功能、质量销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。（自己宣传）②经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。（帮助他人宣传）8天肌肤犹如新生……欧莱雅因虚假广告宣传违反《中华人民共和国广告法》被罚20万。2.不正当竞争行为的表现：

现代社会，广告可谓无孔不入。大街小巷有大小不等的各式广告，翻开报纸会见到大版的广告，打开电视有很多广告，浏览网页不时蹦出广告，电子邮箱里也塞满了广告……某二手车交易平台发布广告，反复使用销量“遥遥领先”等宣传用语。行业内其他交易平台认为，这种广告会误导不明真相的交易者以为该交易平台的销量就是第一名，这样的行为构成虚假宣传。●请你谈一谈广告在现代社会中的利与弊●你在生活中如何识别广告信息的真假？P73探究与分享【参考答案】●（1）利：有利于生产经营者树立品牌形象，加深消费者对品牌的认识，引导消费；能促进生产经营者提高商品和服务质量，提高生产和管理水平；能满足消费者了解商品性能和服务质量的需要，为其挑选商品和服务提供依据。弊：海量的广告信息会扰乱消费者的正常生活；虚假广告还会破坏广告的真实性，影响广告的公信力和正面作用，可能侵害消费者的人身和财产利益，破坏市场经营秩序、危害社会和国家的发展进步。●（2）例如，当发现广告中有明显的夸大成分时，可以通过调查、询问等方式确定其真实性；选择同类商品时，可以货比三家，对同类广告进行类比，结合他人的评价综合评估广告的真实性；可以通过相关部门]网站或者权威机构查看

广告主的资质及其信用水平，据此进一步判断广告的真实性。（3）其他不正当竞争行为商业诋毁不当有奖销售商业贿赂互联网不正当竞争法律还规定，禁止实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为。【知识拓展】：不正当有奖销售行为

《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，该法的第十条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：(一)所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖；(二)采用谎称有奖或者故意让内定人员中奖的欺骗方式进行有奖销售；(三)抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。归纳：不正当竞争行为的主要表现“搭便车”行为经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争（含义、危害、表现）进行虚假宣传、制作虚假广告的行为经营者的广告行为应当遵守法律规定，不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传（两个“不得”）。其他不正当竞争行为实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等不正当竞争行为案例一：“茶颜悦色”起诉“茶颜观色”不正当竞争一案胜诉，法院判决洛旗公司、凯郡昇品公司停止在全国范围内与茶悦公司相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传等不正当竞争行为。案例二：厦门一公司天猫网店刷单炒信吃到20万元罚单。案例三：各大电商平台“618”促期间，江苏某公司在其淘宝店铺的多场直播中，将北京某公司的新风机产品与他们的新风机产品进行比较，并在直播时使用“不安全”等对北京某公司的产品进行评价。案例四：C连锁超市为了吸引顾客，举办了一场“购物满100元即可参加抽奖，有机会赢取豪华轿车”的活动。然而，该超市设定的中奖概率极低，且豪华轿车的中奖名额实际上并不存在。案例五：药品公司给用药医生回扣不入账。案例六：E是一家网络服务提供商，为了排挤竞争对手F，E公司通过网络攻击手段，对F公司提供的云服务进行了大规模的分布式拒绝服务攻击（DDoS攻击），导致F公司的服务中断，客户大量流失混淆行为（“搭便车”）虚假宣传商业诋毁不当有奖销售思考：以下案例属于哪种不正当竞争行为？商业贿赂妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为正当竞争不正当竞争法律基础依法竞争违法行为竞争目的促进自身发展，也为社会创造财富击败竞争对手，控制市场，牟取暴利或优势竞争手段采用正常的、积极的手段，本着诚实信用、公平交易原则进行竞争非法的、不道德的手段，违背或规避法律，诋毁对方，损害对方或消费者合法权益竞争后果受法律保护和支持，给社会和经营者都必然带来正面效果不但为其他经营者、消费者带来危害，为社会造成负面效应，而且也为自身带来经济上的不利后果和法律上的制裁后果拓展提示：区分正当竞争和不正当竞争课堂小结自主创业公平竞争市场竞争讲公平迈出创业第一步1.选择合适的经营主体2.准备相应的文件3.办理企业登记，领取营业执照4.依法及时公示企业登记信息5.了解相关法律规定，学会风险管理1.市场经营者要公平竞争2.法律禁止的不正当竞争的几种行为“搭便车”行为进行虚假宣传、制作虚假广告的行为其他不正当竞争行为（商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为）1.创业者可以任意选择经营主体的形式。【解析】根据法律规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同，创业者要根据自身条件来选择符合法律规定的经营主体形式。2.创业者只要按法律办事，就不会有经营风险。【解析】

创业者按法律办事，学会风险管理，会一定程度降低经营风险，不会有风险说法过于绝对。3.只要产品不危害消费者健康安全，可以适当夸大产品的功效，以增加销量。【解析】

根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。4.企业作为以营利为目的的经济组织，注重保护消费者权益就不利于企业的发展。

【解析】

企业注重提供优质的产品和服务，注重保护消费者权益，有利于企业树立良好的信誉和形象，这是企业的无形资产，有利于企业的长远发展。【易错易混】（2024山东，15）甲公司发布的新款榨汁机广告称：任何在公司网站下单者若证明其他商家的同类产品更便宜，均“全额退差价”。白某下单后发现乙公司同类榨汁机的售价要便宜50元，甲公司仅赠白某50元优惠券。白某在社交账号发帖“@”甲公司，称“受骗了”并配榨汁机照片。白某的数十万粉丝以为该产品有质量问题，到处转发，导致甲公司口碑大跌。下列说法正确的是（

）①甲公司实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定②无论甲公司在白某的订单中是否承诺过全额退差价，其行为都不构成违约③即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，仍可能构成侵权④白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的荣誉权A.①③B.①④C.②③D.②④A【解析】①：甲公司的广告称“全额退差价”，但对于白某仅赠送50元优惠券并未兑现承诺，欺骗、误导消费者，这是实施了虚假或引人误解的商业宣传，违反了反不正当竞争法的规定，①正确。②：甲公司的广告承诺全额退差价但并未兑现，其行为构成违约，②排除。③：即使白某发帖意在表达对“全额退差价”广告的真实感受，但其感受如果脱离事实，未能真实反映情况，造成甲公司的权益受损，则有可能构成侵权，③正确。④：甲公司产品未涉及质量问题，白某粉丝未尽合理核实义务即诋毁甲公司产品，侵犯了甲公司的名誉权，而不是荣誉权，④排除。真题演练（2024福建，16）“半城烟火半城仙”出自明代杨慎《泉州》一诗，是描绘泉州的代表性诗句，在市民中广为流传。A公司将“半城烟火半城仙”申请为注册商标，并以不正当竞争为由，将在经营中使用该诗句的B公司诉至法院，要求B公司承担损害赔偿等法律责任。经审理，法院驳回了A公司的诉讼请求。以下说法正确的是（

）①A公司行为违反了经营者应依法经营、诚信经营的要求②B公司行为不属于不正当竞争，但侵害A公司商标专用权③法院判决贯彻了《民法典》的诚信、公平和公序良俗原则④法院判决体现了对A公司权利滥用行为的否定性评价A.①②B.①④C.②③D.③④D【解析】①:本案属于商标权纠纷，且A公司为原告，并没有探讨A公司的经营行为，①排除。

②:“半城烟火半城仙”出自明代杨慎《泉州》一诗，是描绘泉州的代表性诗句，在市民中广为流传，因此属于公共文化资源，具有非独占性和非排他性，应属于群体共有，以方便公众自由使用和传播。故B公司的行为不属于不正当竞争，更没有侵害A公司商标专用权，②排除。③④:A公司理应知悉“半城烟火半城仙”作为泉州城市形象的代名词所具有的广泛社会影响力，仍申请注册