广告策划模拟试卷练习卷含答案

第页广告策划模拟试卷练习卷含答案1.“我的华联，我的家”是从什么角度定位的？A、受众；B、产品；C、广告主；D、产品与消费者的结合点。【正确答案】：A2.从与诉求的相关性看，可以游离于广告主题和内容之外的是：A、标题；B、正文；C、标语；D、随文。【正确答案】：C3.受已有的知识、经验的启发，加以类推，是：A、侧向创意法；B、正向创意法；C、逆向创意法；D、多向创意法。【正确答案】：A4.广告主攻的方向是：A、一般受众；B、“最后采用者”；C、意见领袖；D、“早期开拓者”。【正确答案】：C5.广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D、经济形势。【正确答案】：A6.广告作品的中心思想是：A、广告目标；B、广告主题；C、广告计划；D、广告定位。【正确答案】：B7.在视听型广告中，最重要的要素是：A、音乐；B、画面；C、文字；D、音响。【正确答案】：B8.上海家化公司为其“清妃”品牌曾发布过广告，将女人与月亮、天鹅、音符、珍珠联系起来，标题分别是“有变化才会完善”、“有变化才会高贵”、“有变化才会灿烂”、“有变化才会细润”。运用的是什么创意方法？A、正向创意法；B、逆向创意法；C、侧向创意法；D、多向创意法。【正确答案】：D9.在视听型广告的制作过程中，首先必须有：A、演员；B、脚本；C、道具；D、美工。【正确答案】：B10.外联性广告的实质是：A、沟通性广告；B、敷衍性广告；C、国际性广告；D、礼仪性广告。【正确答案】：D11.广告运作的基础是：A、明确受众；B、制定目标；C、提出计划；D、调查研究。【正确答案】：D12.广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D、经济形势。【正确答案】：A13.关于游园、观灯、展览、运动会而发布车辆改道的公告，是属于什么类型的公益广告？A、伦理道德类；B、治安法律类；C、便民利民类；D、公共秩序类。【正确答案】：D14.出版业、音像业、电影业发布产品广告的对象主要是：A、经销商；B、产业消费者；C、最终消费者；D、政府。【正确答案】：C15.金融业在对其服务开展的广告中，重点应推介：A、传统业务；B、创新业务；C、单一业务；D、综合业务。【正确答案】：B16.广告调查的第一步是：A、研究设计；B、选择课题；C、分析资料；D、形成结论。【正确答案】：B17.广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。【正确答案】：A18.户外媒介，可以简称为：A、OD；B、CD；C、POP；DM。【正确答案】：A19.现在广泛采用的名人广告或明星广告，实际上是源于传统的：A、对比分析法；B、榜样示范法；C、精神激励法；D、竞赛激励法。【正确答案】：B20.药品广告适合采用哪种体例创作广告正文？A、描写体；B、说明体；C、证书体；D、论说体。【正确答案】：B21.旅游业、餐饮业、酒店业在总体上应着重发布：A、形象广告；B、产品广告；C、公益广告；D、促销广告。【正确答案】：A22.在广告活动中居于主体地位的是：A、广告主,B、受众；C、大众媒体；D、广告管理机关【正确答案】：A23.广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消费者。【正确答案】：A24.公益广告诞生于20世纪40年代的哪个国家？A、中国；B、美国；C、英国；D、日本。【正确答案】：B25.广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D、经济形势。【正确答案】：A26.广告规模的确定，什么起了导向作用？A、目标；B、经费；C、政策；D、媒介。【正确答案】：A27.意见广告的核心是：A、经济广告；B、政治广告；C、观念广告；D、社会广告。【正确答案】：B28.广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消费者。【正确答案】：A29.美国学者拉里·A·萨尔瓦认为什么是美国社会的主导的文化？A、印第安人的土著文化；B、白色人种的基督教文化；C、白色人种的中产阶级文化；D、黑人摇滚文化。【正确答案】：C30.广告运作的基础是：A、明确受众；B、制定目标；C、提出计划；D、调查研究。【正确答案】：D31.通告、公告、启事、声明一类的分类广告，选择哪一类媒介比较合适？A、杂志；B、报纸；C、电视；D、广播。【正确答案】：B32.广告的信力影响：A、广告作品的风格；B、广告的有效性；C、广告的注意力；D、广告的水平。【正确答案】：B33.在广告作品中，通常哪个部分的字号最小？A、标题；B、标语；C、正文；D、随文。【正确答案】：D34.广告图画的依附性是指服从或服务于：A、广告主题；B、广告标题；C、广告正文；D、广告目标。【正确答案】：A35.广告策划书的核心内容是：A、标题；B、正文；C、目录；D、附录。【正确答案】：B36.广告创意的重点是寻找：A、销售难题；B、创意人才；C、市场空间；D、发展战略。【正确答案】：A37.广告作品的中心思想是：A、广告目标；B、广告主题；C、广告计划；D、广告定位。【正确答案】：B38.建筑业、房地产业、装潢业、物业、服务业发布广告，总体上应采用什么体例撰写广告正文？A、新闻体；B、论说体；C、说明体；D、描写体。【正确答案】：C39.广告调查的第一步是：A、研究设计；B、选择课题；C、分析资料；D、形成结论。【正确答案】：B40.在广告活动中，要形成积极的反馈，前提是：A、注意—兴趣—记忆—欲望；B、注意—兴趣—欲望—行为；C、兴趣—记忆—欲望—行为；D、注意—兴趣—记忆—行为。【正确答案】：A1.采用布告体创作广告作品的通常是以下哪些题材的广告？A、通告；B、通知；C、启事；D、声明；E、公告。【正确答案】：ABCDE2.广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众；B、促进经费的节省；C、便于正确地实施广告定位；D、有利于选择恰当的广告时机；E、保障媒介的优化组合。【正确答案】：ACDE3.创新思维的特点有：A、非定势与反定势；B、求新；C、不从众；D、多维思考；E、思维发散。【正确答案】：ABCDE4.从国际流行的方法看，创意的思考方法有：A、垂直思考法；B、水平思考法；C、会商思考法；D、排除法；E、反问法。【正确答案】：ABC5.以下哪些户外广告陈设的时间比较短？A、布幔；B、霓虹灯；C、路牌；D、海报；E、招贴画。【正确答案】：ADE6.以下哪些户外广告陈设的时间比较短？A、布幔；B、霓虹灯；C、路牌；D、海报；E、招贴画。【正确答案】：ADE7.视听型广告主要包括：A、电视广告；B、电影广告；C、录像广告；D、广播宣传车；E、广播广告。【正确答案】：ABCD8.联想创意法在方式上大致包括：A、混沌联想；B、相似联想；C、接近联想；D、对比联想；E、因果联想。【正确答案】：BCDE9.以下哪些属于户外媒介？A、路牌；B、布幔；C、霓虹灯；D、飞船；E、电影。【正确答案】：ABCD10.在各种类型的广告作品中，不可缺少的要素是：A、语言；B、文字；C、音乐；D、图画；

E、音响。【正确答案】：AB11.文献调查法的研究模式有：A、推理模式；B、联想模式；C、互动模式；D、比较模式；E、循环模式。【正确答案】：AD12.报知性广告的报知事项中关于组织名称主要包含了哪几个层次？A、组织名称；B、内部设置机构；C、品牌；D、历史；E、领导人名字。【正确答案】：ABC13.展示性广告的内容一般包括哪几个方面？A、历史；B、事业；C、业绩；D、实力；E、品牌。【正确答案】：ABCDE14.电视广告的制作过程中，比较主要的工作有：A、化妆；B、角色分配；C、选景；D、拍摄；E、录音。【正确答案】：BCDE15.平时调查与临时调查兼而有之的有：A、环境调查；B、媒体调查；C、受众调查；D、市场调查；E、广告主调查。【正确答案】：DE16.采取什么样的广告频率策略，要考虑哪几个因素？A、已有知名度；B、受众记忆规律；C、广告费用的多少；D、竞争态势；E、行业景气度。【正确答案】：ABCD17.“广告定位”概念最早是谁提出的？A、科特勒；B、罗杰斯；C、斯科特；D、里斯；E、特劳特。【正确答案】：DE18.对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D、制造消费热点；E、促进生涯设计。【正确答案】：BCD19.通过广告手段改变或扩大消费者的习惯领域，方法有：A、榜样示范；B、理性诉求；C、循序渐进；D、反复刺激；E、改变参数。【正确答案】：ABCDE20.直邮广告又称为邮寄函件，一般包括：A、商品目录；B、说明书；C、商务明信片；D、宣传小册子；E、包裹。【正确答案】：ABCD简答题1.名词解释：广告受众。【正确答案】：【正确答案】：广告受众即广告信息接受者的总称，包括读者、观众和听众。是广告活动的客体和广告作品的诉求对象。2.名词解释：活动型广告【正确答案】：【正确答案】：活动型广告，即社会组织积极倡导、主持、举办、参与社会、商业、文化活动，以期引起公众特别是媒介公众的关注，实现广告的目的。不是任何活动都是广告活动，要称之为活动型广告，要满足三个基本前提：一是具有强烈的广告动机，并期望取得相应的广告效果；二是通过特定的活动而实现，这些活动包括赞助、馈赠、招商、征集、展览、研讨、购并、重组等；三是同样体现付偿性特征。3.名词解释：广告调查【正确答案】：【正确答案】：广告调查即对与特定的广告活动直接相关的各种信息的收集、分类、处理与研究4.应用题：1、广播广告的复制合成过程。【正确答案】：【正确答案】：从广播广告的复制合成过程来看，大致有以下五个阶段。一是文案的确定。主要是指五个方面：其一，广告诉求点；其二，广告表现形式；其三，广告采用单独播出或二人、三人对话的形式；其四，时间长度，亦即文案的篇幅；其五，广告语言风格。二是音响采制。在前期，要做许多准备工作。其一，判断是具备录音的主客观条件。从主观方面看，广告本身要有较热烈或轰动的效果；广告中所涉及的人物有较好的口才。从客观条件看，能够独创或从资料库中找到；著作权人许可使用音乐作品，等等。其二，对所需要的音响进行归类，明确需要采录的具体音响。其三，对录音设备进行检查，排除可能影响录音的各种干扰。在采制音响后，要对采录来的音响素材进行认真、仔细地审听，挑选其中最理想的部分。并按照广告中的使用顺序翻录至另一个磁盘中，以供复制时使用。三是文字稿的录音。把经过修改、审定的广告文案进行录音。在操作过程中，广告创意策划人员要向电台播音员或演员介绍或书面提出在录音过程中要注意的事项，主要包括语速、声调的把握，情绪的控制，与其他音响素材的协调，等等。四是合成。录好文字稿以后，进入合成阶段。做这项工作的最好是参加采录、挑选音响的录音员，这样既省时又能保证质量。在复制合成过程中，对音响要以淡入、淡出为宜，不要突然出现或嘎然而止。五是修改。复制合成后，为了慎重起见，策划人员、播音员（或演员）、录音员要一起仔细审听。如发现不妥之处，及时加以修改。5.1、广告运作一般有哪几个步骤？【正确答案】：【正确答案】：第一步，组建广告策划小组。第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。6.名词解释：广告合成【正确答案】：【正确答案】：所谓广告合成，就是将能够用视觉和听觉特征加以表现的广告要素，用适当的方式进行排列组合，形成整体，产生最佳的传播效果。这一过程不是单一地对某一要素或某一方面加以设计和制作，而是一种对此加以融合，并产生一体感的二次创作活动。既是被动的，因为必须遵循广告运作的基本规律和尊重广告事实；又是主动的，就是在遵循基本规律和尊重基本事实的基础上可以发挥主动性和能动性。7.4、如何运作电视广告？【正确答案】：【正确答案】：一是明确电视广告的适用范围。电视广告融视觉形象与听觉形象于一体，有运动感、节奏感、形象感，因而具有较强的诉求力和冲击力，常被视为首选媒介，但成本高、制作难度大、制作周期也较长。因而，有些广告是不适合电视的，主要有六个方面：其一，中小型规模的单位；其二，发展前景暗淡的产品或服务；其三，时效性很强的促销广告；其四，公司或产品的具体信息或全面介绍；其五，消费者群体相对较小的生产资料和生活资料；其六，不具重要题材的内容。与之相反，在内容上，电视广告应以传播企业形象为主；适合于大众消费品；适合于常年销售的产品；适合于仍处于介绍期、成长期、成熟期的产品或服务。二是可采用多种拍摄方法。电视广告的拍摄方法主要有四种：其一，写实手法，即真人、真景、真物的运用；其二，木偶片法，即以拟人化的方法进行；其三，记录片方法；其四，卡通片法。总之，可用常规的或高科技的多种方法。三是形式上，可将文字、声音、音乐、诗歌、舞蹈、绘画、造型、戏剧、电影、演唱等一切艺术形式运用于电视广告中。四是充分运用图像展示商品或服务的外观、规格、款式、使用方法、使用效果。五是注意各种要素的综合运用。总体看，语言要简洁、精炼、口语化；屏幕文字要醒目，推出和切换活泼；画面有动感，传神达意；音乐轻松活泼；音响节奏分明。这五个要素要各臻其妙，紧扣表现对象和诉求对象的特点，浑然一体。六是可以选聘恰当的明星开展推介。8.名词解释：展览会【正确答案】：【正确答案】：展览会是一种展示实物或模型、宣传形象的特殊交流会，如汽车展、书展、电脑展、房展等。根据不同的标准，有固定和流动、室内与露天、同类与综合、贸易和宣传、大型和小型之分。9.3、如何把握广告刊播的进程和频率？【正确答案】：【正确答案】：一则或一组广告都有一个存续期，从投放到终结，原因在于：一是发布合同到期；二是广告使命已经完成；三是受众发生变化；四是作品本身存在缺陷被责令停止发布或主动撤下。广告发布周期有长有短，短的是一次性广告，长的可达半年、一年甚至更长。广告频率，即单位时间内广告发布的次数。频率的安排一般有连续型、间断型和综合型三种。连续型又分为三种情况：一是相对平衡；二是逐渐增强，即随着时间的推移，频率逐渐加快；三是逐渐减弱。间断型即经过一轮广告宣传后，加以停顿或体整，然后再展开新一轮宣传，依此循环，直至整个周期的完成。综合型就是不同媒介、不同时期、不同地区采取不同的广告频率。采取什么样的广告频率策略，要考虑以下四个因素：其一，已有知名度。其二，受众记忆规律。其三，广告费用的多寡。广告费用多，则密度较大。其四，竞争态势。10.名词解释：广告计划【正确答案】：【正确答案】：是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程。11.4、如何加深受传者对广告作品的理解？【正确答案】：【正确答案】：第一，语言的运用要适应特定的对象。第二，针对特定的对象，广告语言文字的运用要适应其文化程度、知识结构和理解能力。第三，有些方面要做出特别说明。第四，慎用含义隐晦的语言或可作多重理解的语言。第五，注意文化差异与符号读解的关系。第六，在广播、电视广告中注意同音不同义的字、词、句的应用。第七，考察广告的象征价值，不至于使人产生错误的联想。第八，语言文字的运用不能使人产生可能影响良好的社会风尚的误解。12.名词解释：广告定位【正确答案】：【正确答案】：就是突出广告主及其商品或服务（2分）符合目标公众需要和兴趣的个性特色，确定其适当的位置，以形成独特印象。13.名词解释：广告主【正确答案】：【正确答案】：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。（3分）是广告活动的主体。14.4、如何吸引受传者广告作品的关注？【正确答案】：【正确答案】：第一，选择受众接触率较高的媒体及其版面、时段、区域或空间发布广告。第二，内容与受传者的需要和关注点紧密结合。第三，内容与受传者所属群体的总体文化程度和认知能力相适应，既不能随意拔高，也不能任意降低。第四，形式新颖，通过制造悬念、欲扬故抑等手法来激发受传者的好奇心。第五，内容简明扼要。第六，摆脱功能演绎的传统做法，刻意提升文化品位。第七，强化对比，在字体、空间、色泽、动感、音量、音调等方面形成视觉或听觉反差。15.名词解释：广告计划【正确答案】：【正确答案】：是指为了实现社会组织（广告主）的整体目标而预先确定目标、内容、步骤和要采取的主要措施和方法的过程（3分）。16.3、在运作报知性广告时，要注意哪些方面？【正确答案】：【正确答案】：在运作报知性广告时，要注意以下六点：其一，及时报告，不能延误，对于上市公司来说，重大事件报告不仅是法定义务，而且还有法定披露时间要求，一般要求2～5个工作日内完成；其二，报告内容必须是最新发生的重大事项，或对广告主、对受众有特殊意义的事项；其三，报告内容应是可公开的信息；其四，为做到周知共晓，起社会公告作用，应尽量选择大众媒体发布，尤其是报纸；其五，可以适当重复；其六，尽量采用公告体广告体例。17.名词解释：广告标语【正确答案】：【正确答案】：是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语（2分）。18.应用题：1、为什么说广告是信息传播活动而不能简单理解为劝说和说服，或者促销手段？【正确答案】：【正确答案】：对广告的理解主要有三种观点：一是认为广告是劝说和说服工作；二是把广告作为一种促销手段和营销策略；三是将广告理解成一种信息传播活动。比较起来，我们认为第三种比较准确，理由如下：其一，如同宣传、新闻报道等一样，信息传播是最基本的属性，均有传者、受众、信息、媒介等基本要素，作为信息传播活动，存在报知、释疑、说服、指导的功能，可见，说服以谋求态度和行为的改变是传播的必然结果，而事实上许多广告的目的仅仅是告知；其二，尽管存在大量以推介商品或服务为内容的商业性广告，但非商业广告，如社会广告、公益广告、形象广告以及西方世界以政治广告为核心的意见广告等也是比比皆是，这二者所要达成的具体目标迥然有别，对于非商业广告而言，并不存在什么营销问题。基于此，我们可以将广告定义为：广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。19.应用题：在广告定位中，商品本位创意法有哪些定位依据？选其中一个分析其创意策略。【正确答案】：【正确答案】：商品或服务的属性很多，理论上每一个属性都可以成为广告定位的依据，但在实际应用中，一则广告要尽量只选择其中最本质、最具特色同时最具优势的一个属性，而不宜面面俱到。这与从组织形象角度来定位，是有区别的。一般来说，商品本位创意法较为常见的是从商品的历史、产地、品质、档次、功能、价格、服务、技术含量等角度进行。如果从历史角度定位，其策略主要有：①突出适应力和竞争力；②尽量阐明各阶段的特色和创新；③与庆典、展览、研讨会等活动结合起来；④回顾历史，立足现实；⑤彰显员工的贡献。20.2、试述广告调查中产品或服务调查的主要内容【正确答案】：【正确答案】：主要包括以下六个方面；其一，了解产品生产的历史、流程、工艺、原料；其二，了解产品在相关系列中的位置，即把握其属主导的产品，还是边缘的，或装饰性的；其三，了解产品类别，即区分生产资料（原料、辅料、设备、工具、动力等）和消费资料（衣、食、住、行、娱乐）；其四，了解产品的品质，即功能、质量、包装、规格、外形、结构、产地、牌誉等；其五，了解产品的生命周期，处于哪一个阶段；其六，了解售前、售中、售后的配套服务。服务调查主要包括以下六个方面：其一，了解服务的类别，分清资金的、信息的、人力的、知识的或其他的；其二，了解服务的内容和项目；其三，了解服务的规格和档次；其四，了解服务的质量和水平；其五，了解该服务业的现状和前景；其六，了解服务的方式和手段。21.4、如何运作广播广告？【正确答案】：【正确答案】：一是加强听觉效果。广播广告是一种听觉艺术，由广告词、音乐、音响三部分组成，那么，可以调动一切听觉艺术手段。二是有些内容尽量适用广播广告或以广播为主要截体，主要是以农村消费者为主要对象的产品或服务项目。三是以说明和解释为主，在表达上尽量具体、生动，使听众获得实感。四是充分运用语言艺术。主要有六点要求：其一，做到口语化，尽量通俗易懂，易解、易传；其二，尽量选用大众化语言；其三，多用双音词，少用或不用单音词；其四，少用简称，不滥用简称；其五，尽量不用倒装句或长句子；其六，尽量不用同音不同义的字和词，以免产生误解或费解。五是要有必要的重复，特别是品牌、地址、电话等内容，或加快广告频率，以增加记忆效果。22.1、广告构成要素分别在广告活动中发挥什么作用？【正确答案】：【正确答案】：从动态的角度看，广告是传播、推介的活动及过程；从静态的角度而方，任何广告在本质上都是社会关系的体现，是多种力量交互作用的结果。从传播的一般情况看，要告诉人们“谁做广告”、“对谁做广告”、“做什么广告”、“通过什么渠道做广告”、“谁设计、制作广告”等基本因素。这样，一则完整的广告应包含广告主（主体）、广告经营者和广告发布者（中介）、广告媒介（途径）、广告信息（内容）、受众（客体）这样五个要素。23.名词解释：广告标语【正确答案】：【正确答案】：是广告主从战略的角度出发，立足长远，在一定时期内反复使用的特定的宣传语。24.应用题：1、如何开展报纸广告的运作？【正确答案】：【正确答案】：1、充分发挥报纸解释能力强的特点。由于报纸广告文图相配、信息量大、易于保存、解释能力强，对于有些广告最好选择报纸，一是新产品或侧重全面介绍的内容；二是通告、公告、启事、声明、招聘、招生等分类广告。2、增强广告内容的吸引力。3、讲究编排技巧和编排效果。首先，在编辑处理上，可采用梯形编排法、疏密编排法、同类产品归类编排法和分类广告编排法。其次，除非是整版广告，广告要尽量安排在有新闻的版面，但不能用衬色、混排的方式，必须界线分明。再次，在版面选择上，头版与尾版效果最好，具体地说，上部比下部好，版面比中缝好。4、增加面积，一般应有一个版面1/4以上的空间才醒目。5、广告不要填塞太满，至少应有1/3以上的空白。6、尽量套色印刷。25.名词解释：广告运作【正确答案】：【正确答案】：广告运作是广告主自行或委托广告经营者（2分），对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程（2分）。26.3、怎样把握广告的时机？【正确答案】：【正确答案】：其一，对本公司有重要纪念意义或发生重要事件的前后；其二，公司名称、场所、联络方式、营业时间、经营范围发生变更，或设立分公司、利润分配、破产清算时进行公告，有的是提前公告，有的是发生后即时公告；其三，经营环境发生重大变化之际；其四，重要节令，如元旦、春节、元霄节、清明节、端午节、中秋节、重阳节等民间节日，三八妇女节、五一劳动节、五四青年节、六一儿童节、八一建军节、国庆节以及教师节、护士节、记者节、植树节等官方节日，情人节、母亲节、父亲节、圣诞节等世界节日，古尔邦节、开斋节等少数民族节日，做广告时不能滥用，要与节令内容以及产品、服务项目结合起来；其五，配合重大事件的发生，或社会热点形成的时候；其六，产品或服务销售旺季来临之前。27.3、在广告布局过程中，如何遵循人的视觉规律？【正确答案】：【正确答案】：一是把握视线流动规律；二是把握受众对特定空间的注意值视觉型广告刺激的是人的视觉器官，而人的视觉对特定空间的不同部位的注意值是有区别的。一般来说，注意值中间比周围高，上部比下部高，左边比右边高。正因为此，一般来说，标题放在中间靠上部位，随文在下端，正文在标题和随文之间；文案尽量放在左边，图画放在右边；商标、徽标及其他形象标志放在左、右上角，批准文号、许可证号等放在下边或沿边框排列。而标题、标语的字号相对较大，随文的字号相对较小；三是把握由反差所带来的视觉效果，还要努力去创造视觉中心，而这要是通过对比，形成反差来实现的。对比方法主要有：第一，面积对比。第二，字体对比。第三，色彩对比。第四，方位对比。28.2、环境调查的主要内容有哪些？【正确答案】：【正确答案】：（一）社会文化。主要包括种族和民族背景、文化特点、风俗习惯、生活方式、宗教信仰、民间节日等。从社会文化的内涵和变化中，我们可以了解有所为与有所不为，了解和把握广告成败的最基本的背景。（二）政经大势。主要是了解相关的法律法规和政策及其变化、重大政治活动、政治体制、经济周期、产业结构及其调整、经济体制、经济状况及地区差别等。（三）目标市场。主要是了解目标市场的人口结构，如人口密度、年龄结构、职业分布、家庭模式、社会分层、贫富状况。这些要素与商品或服务广告的策划有很大关系。29.名词解释：意见广告【正确答案】：【正确答案】：意见广告是不以盈利为目的而陈述意见、发表政论、表明信念的一种非商品广告（3分），其核心是政治广告。30.2、简述广告标语的创作要求。【正确答案】：【正确答案】：是广告主从战略的角度出发，立足长远，在