2025年婴幼儿护理用品年度创新分析报告

21FEBRUARY2025|REPORT婴幼儿护理用品年度创新分析报告，2025年TableofContents欧洲、中东与非洲 6欧洲：将环保叙事重点转向成分/适应气候变化 7数据1:欧洲：婴幼儿护理用品新品（按部分宣称区分），2020vs2024年 8欧洲：以趣味和愉悦的方式顺应健康趋势 10中东与非洲 14亚太地区 15亚洲：通过成分优先的创新满足消费者兴趣 16数据2:亚洲：具有植物宣称的婴幼儿护理用品新品（按前十大“植物产品”成分区分），2024年 17亚洲：通过颠覆性创新吸引乐于尝试新鲜事物的家长 19数据3:亚洲：婴幼儿护理用品新品（按新品类型区分），2020vs2024年 20澳大利亚与新西兰 22美洲 23北美：主打多样性的婴幼儿护理产品仍有所缺乏 24北美：扭转天然/无添加宣称的下降趋势 26数据4:北美：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年 27拉丁美洲：创新的重点仍放在天然性上 30数据5:拉丁美洲：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年 30我们观察到的趋势欧洲、中东与非洲：不断演变的环保和健康趋势为了破局，环保创新的重心正在朝成分和对抗气候变化的方向转变。脱颖而出的新品主打升级再造和无水配方，并鼓励消费者更多地使用防晒产品。主打健康功效的新品强调镇静作用、感官效果和玩趣的特征，并能顺应神经医学美容趋势，不局限于婴幼儿洗手洗浴用品/护肤品的范畴。亚太地区：成分优先，颠覆性产品对亚洲家长来说，成分很重要，这促使婴幼儿护理品牌在包装正面上宣传关键成分，如蛋黄和牛乳酥油。“首创”的创新产品瞄准了乐于尝试的亚洲消费者，包括宣称能够帮助宝宝增重/增高、强健骨骼/肌肉的混合牙膏/显色剂含片和婴儿油。美洲：多样性和天然性针对肤色较深或打圈发的宝宝的新品仍属小众，有望依据消费者的兴趣进行扩展。宣传超保湿的优势，因为深肤色皮肤容易干燥、受刺激和患湿疹。品牌需要继续关注天然性，但由于植物宣称很常见，可以通过分享更多天然成分试验/测试的细节，来实现颠覆性的突破。本报告涵盖护肤、口腔清洁、香皂和沐浴产品、香水和发用产品品类的婴幼儿护理产品以由内而外的方式保护皮肤屏障健康Freddie'sFirst采用由内而外的方式来保护宝宝的皮肤屏障/以由内而外的方式保护皮肤屏障健康Freddie'sFirst采用由内而外的方式来保护宝宝的皮肤屏障/微生态健康，脱颖而出。含有益生元胶体燕麦的外用产品包括婴儿润肤乳，以及含有15种活菌的LittleBiotic口服产品。牙膏/牙菌斑显示剂配方贝亲亲子乳齿护理未刷牙齿检测小小儿童牙膏（PigeonOyakodeNyushiCarePetitKidsToothpastewithCheckforUnbrushedTeethPlus）的配方含有牙膏/牙菌斑显示剂，能够将牙菌斑染成红色，帮婴幼儿/儿童养成有效和全面的口腔护理/刷牙的习惯。牛乳酥油的保湿和皮肤屏障护理功效牛乳酥油的保湿和皮肤屏障护理功效HimalayaWellnessCompany在其婴幼儿护理用品系列中新增了一个纯牛乳酥油（PureCowGhee）系列，旨在“将传统与现代家长的需求相结合”，强调牛乳酥油为皮肤保湿和支持屏障健康的作用。采用趣味贴纸形态的助眠产品NATPAT儿童睡眠贴（NATPATSleepyPatchforKids采用趣味贴纸形态的助眠产品NATPAT儿童睡眠贴（NATPATSleepyPatchforKids）在产品形态上颠覆了婴幼儿助眠用品细分市场。这款彩色贴纸采用100%天然精油，宣称能够帮助小朋友轻松入睡，将趣味与功能性相结合。在欢乐的活动中庆祝并科普庆祝2025中国新年，突出蛇年元素。婴幼儿护理胶囊系列采用鲜艳的红色包装和蛇形标签。该产品还单独配有一款蛇形设计的软玩具。迎合极简主义趋势迎合极简主义趋势AmourTempête含有婴儿润肤膏（BabyBalm），并搭乘了英敏特2024年美容及个人护理趋势《精致简约》（SophisticatedSimplicity）中探讨的天然和极简趋势。该产品采用“极简成分表”，并“专注于基础必要成分，事半功倍”。欧洲、中东与非洲6Preparedforwenzm@6©2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.欧洲：将环保叙事重点转向成分欧洲：将环保叙事重点转向成分/适应气候变化对无水配方感兴趣28%的英国0-4岁儿童的家长和婴幼儿/儿童美容及个人护理产品消费者对无水配方感兴趣在日益饱和的“可持续对无水配方感兴趣28%的英国0-4岁儿童的家长和婴幼儿/儿童美容及个人护理产品消费者对无水配方感兴趣着环保包装宣称现在已成为标准，品牌必须脱颖而出，以吸引消费者关注。正如英敏特2025年美容及个人护理趋势《绿色转机》（TurningtheTide）所述，为了脱颖而出，品牌可以专注于可持续成分。品牌可以借鉴更广泛的美容及个人护理品类中的可持续成分新品，并使用升级再造成分（以减少浪费）或生物科技成分（以减少对自然资源的依赖）。品牌还可以推广无水配方，以应对气候变化下的水资源短缺问题，并有针对性地满足家长在这方面的兴趣。此外，品牌还有机会从皮肤健康的角度来考虑可持续性，并顺应对抗气候变化的趋势。气温上升/污染可能会加剧已有的婴幼儿皮肤问题，如湿疹或热疹，并让消费者更加关注皮肤屏障健康。基于：英国：764名有0-4岁孩子的家长并且过去12个月内购买过婴幼儿/儿童个人护理产品（不包括婴幼儿湿巾、婴幼儿/儿童一次性纸尿裤/训练裤或可重复使用的布料尿裤）的16岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年11月环保宣称是常态，且侧重于包装环保宣称在欧洲婴幼儿护理品类已颇为成熟且最为普遍（与其他地区相比），并且将继续增长。减少塑料垃圾仍是重点，同时，还有望开发更多可续装的新品。尽管消费者明显感兴趣，但替换装宣称仍几乎可忽略不计。例如，在德国，45%的0-4岁家长和婴幼儿/儿童个人护理产品消费者对可续装/可重复使用包装的婴幼儿/儿童个人护理产品感兴趣。品牌可以通过宣传使用可持续成分（如升级再造成分、实验室培育成分）和无水配方，以及顺应适应气候变化这一新兴趋势，进一步颠覆该品类。这些领域的新品颇少，几乎可以忽略不计。2024年，87%的欧洲婴幼儿护理新品的成分列表中有水。欧洲：婴幼儿护理用品新品（按部分宣称区分），2020vs2024年6046464646433010231 1417212450在新品中的占比（%在新品中的占比（%）3020100环保包装

可生物降解 无

升级再造成分来源：英敏特全球新产品数据库，2020年1月-2024年12月值得关注的环保新品使用升级再造成分/无水配方，并为更多地使用防晒产品做准备康益处的需求预计将增长。为更多使用婴幼儿晒后身体护理用品做准备为更多使用婴幼儿晒后身体护理用品做准备轻盈夏季护理身体乳（LightSummerCarebodylotion）属于dmalverdeNATURKOSMETIKBabySummer2024系列，专门针对晒后护理。该产品旨在通过使用滋养/保湿的有机芦荟和杏仁油，提供“洗掉防晒产品后的额外护理”。升级再造成分向各细分市场进军在牙膏品类中，PulpedeVie神奇红水果有机儿童牙膏（PulpedeVieMagicRedFruitsOrganicChildrenToothpaste）强调配方使用了源自未售出的水果的有机葡萄提取物。在香水品类，SuavinéxSense婴幼儿古龙水（SuavinéxSenseBabyCologne）强调使用了升级再造的胡萝卜籽和天竺葵。无水产品定位有望扩展无水产品定位有望扩展无塑料、无水固体个人护理品牌HappySoaps推出了全新的婴幼儿系列，其中包括洗发沐浴皂（ShampooandBodyWashBar）和沐浴油皂（BodyOilBar）。该品牌的目的是倡导更加可持续的婴幼儿护理实践。Freddie'sFirst能够增强皮肤的天然防御机制

品牌革新/创新：Freddie'sFirst随着气温上升、污染日益严重，婴幼儿护理品牌可以顺应趋势，开发能够应对因气候变化而恶化的皮肤问题（热疹和湿疹）幼儿脆弱的皮肤屏障迫在眉睫。Freddie'sFirst将皮肤屏障健康放在首位，并采取由内而外的方式来保护皮肤微生态健康，从而脱颖而出。该婴幼儿护理品牌使用益生元胶体燕麦来促进有益细菌的生长，并强化皮肤的自然防御机制，减少炎症并支持整体皮肤健康。外用产品包括泡泡浴产品、婴幼儿润肤乳和按摩油；此外，该品牌还推出了含有15种活菌的LittleBiotic口服每日益生菌产品。欧洲：以趣味和愉悦的方式顺应健康趋势欧洲：以趣味和愉悦的方式顺应健康趋势对具有镇静作用/有趣的产品感兴趣48%德国购买婴幼儿/儿童美容及个人护理产品的0-4岁婴幼儿的家长对具有镇静作用的产品感兴趣，42%对有趣的产品感兴趣

激发家长对具有镇静作用/有趣的婴幼儿护理产品的兴趣家长重视能够为宝宝的日常护理流程带来平静和愉悦，且有益情绪健康的各种婴幼儿护理产品。消费者对专注于健康的新品感兴趣，而家长担心的神经发育疾病（如孤独症谱系障碍、注意缺陷多动障碍）的范围似乎有所扩大，且社交媒体放大了这种担忧，这两方面趋势是相一致的。虽然助眠宣称在婴幼儿护理细分中很常见，但仍有望开发更具颠覆性的创新产品。品牌可从其他地区汲取灵感。在美国，NATPAT儿童睡眠贴（NATPATSleepyPatchforKids）含有精油，有助于睡眠，将趣味与功能性相结合。正如英敏特2024年美容及个人护理趋势《神形俱美》（NeuroGlow）所述，品牌可利用神经医学美容成分或适应原成分的镇静作用。宣传颜色、声音和质地的趣味性及感官优势（如有噼里啪啦声、变色配方）。包容性也是关键：中国的BaboBotanicals敏感湿疹肌肤系列水润二合一洗发沐浴露包装上带有自闭症认证（AutismApproval）标志。基于：德国：520名有0-4岁孩子的家长并且过去12个月内购买过婴幼儿/儿童个人护理产品（不包括婴幼儿湿巾、一次性纸尿裤/训练裤或可重复使用的布料尿裤）的16岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库（KantarProfiles）/英敏特，2024年2月主打健康和趣味的宣称有所增长，以满足消费者兴趣在欧洲，鉴于企业设法满足家长对婴幼儿护理品类的健康与趣味性的兴趣，这方面的宣称*正在缓慢增长。健康相关的宣称明显在美容及个人护理和护肤品品类中最为普遍，在口腔护理和洗发护发产品等其他美容及个人护理品类中，有望出现更多创新。在整个口腔护理品类中，人们越来越认识到口腔健康与心理健康之间的联系，婴幼儿护理品牌也可以在这方面进一步探索和宣传。在更广泛的洗发护发产品品类中，品牌正在强调洗发护发仪式、香味、成分和质地带来的感官和自我关爱益处，婴幼儿护理产品可以借鉴这一点。*在英敏特全球新产品数据库中，通过关键词搜索“wellness（身心健康）”或“wellbeing（健康）”或“sleep（睡眠）”或“calm（镇静）”或“joy（愉悦）”或“play（玩趣）”或“fun（有趣）”或“aromatherapy（香薰芳香疗法）”来源：英敏特全球新产品数据库，2020年1月-2024年12月具有镇静作用和趣味性的创新具有镇静作用和趣味性的创新产品可有助于睡眠，采用动物图案或色彩鲜艳的包装设计，并利用香味对健康带来的益处。强调香味与健康之间的联系强调香味与健康之间的联系CologneSpritz是雅芳儿童清新香味系列（AvonKids'FreshScent）的一款产品（该系列还包括洗发沐浴二合一产品和发胶），专门针对3岁以上的儿童，旨在“提升儿童的嗅觉视野”。主打帮助睡眠的礼品套装Bloom&BlossomBaby睡得像个宝宝睡前流程礼品套装（Bloom&BlossomBabySleepLikeaBabyTheBabyBedtimeRoutineGiftSet）（洗发/沐浴露、润肤膏、睡眠喷雾）专门为新手妈妈打造，是“完美的迎婴聚会礼品”。该产品采用具有镇静作用的薰衣草、茉莉花或依兰香味，在睡前舒缓宝宝的情绪。方便有趣的鲨鱼形海绵方便有趣的鲨鱼形海绵SeaAnimalsbySpongellé自带沐浴露的萨米鲨鱼海绵（SeaAnimalsbySpongelléSammySharkSpongewithBuilt-inBodyWash）具有香甜水果味的可缓释泡沫，突出洗澡时的乐趣，增强婴幼儿对洗澡的兴趣，鼓励婴幼儿学习洗澡，并让清洗成为一项快乐的活动。Nala'sBaby睡眠系列包含洗发沐浴露（BodyWash&Shampoo）

品牌革新/创新：Nala'sBabySleep独立品牌Nala'sBaby（Krept）及其当时的伴侣萨沙·埃尔塞（SashaEllese）于2020年共同创立，并得到了著名足球运动员马库斯·拉什福德（MarcusRashford）和贾登·桑乔（JadonSancho）的支持，迅速获得了消费者的认可。该产品在ThinkDirty应用程序上获得了零评级，证明了其对纯净/安全成分的承诺，并在“2023年专为妈妈打造奖”（MadeForMums2023Awards）中荣获最佳婴幼儿护肤品牌联合金奖（JointGoldforBestBaby&ChildSkincareBrand）。该产品始终顺应婴幼儿护理趋势，不仅认识到家长对天然、温和的婴幼儿护理产品的兴趣，还推出主打健康功效的产品。该品牌最新的睡眠（Sleep）系列（包括洗发沐浴露、身体乳和夜间护理油）含具有镇静作用的西番莲、香蜂草和薰衣草成分。43%的英国家长对能改善睡眠模式的婴幼儿/儿童产品感兴趣，这一新系列产品也引起了该家长群体的共鸣。该品牌还推出了Nala儿童热带风暴（Nala'sKidsTropicalBlast）洗发护发产品系列。中东与非洲中东与非洲植物宣称占主导地位，环保包装呈增势植物宣称很常见（48%的2024年新品含该宣称），其中脱颖而出的新品主打猴面包（南非）等本土成分。新型环保包装包括可重复使用的湿巾袋。非洲植物油：猴面包油、马鲁拉油和喀拉哈里瓜籽油非洲植物油：猴面包油、马鲁拉油和喀拉哈里瓜籽油南非天然美容及个人护理品牌Sh'Zen已进军婴幼儿护理细分市场。其幼儿系列（Toddlers）包括皮肤保险防晒霜SPF50（SkinInsuranceSPF50），含有3种富含抗氧化成分的非洲植物油（猴面包油、马鲁拉油和喀拉哈里瓜籽油），能够为受日晒影响的皮肤补水和修复。从环保纸尿裤扩展到婴幼儿护理用品PureBorn是一个成立于阿联酋的环保纸尿裤品牌，现在推出天然的婴幼儿个人护理产品，包括含有乳木果油和牛油果提取物的PureBornKids甜美睡梦睡前润肤乳（PureBornKidsSweetDreamerBedtimeLotion）。该品牌还推出了一个欧盟版网站，以扩大在欧洲的覆盖范围。更可持续的可重复使用的湿巾袋更可持续的可重复使用的湿巾袋WooliesbabesInspiredbyNature可重复使用湿巾袋（WooliesbabesInspiredbyNatureReusableWipesPouch）前开口便于使用，侧开口便于更换。该产品包含一包质地凹凸不平并含有芦荟和维生素E的无香味湿巾，专为宝宝娇嫩的皮肤设计。亚太地区15Preparedforwenzm@15©2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.亚洲：通过成分优先的创新满足消费者兴趣亚洲：通过成分优先的创新满足消费者兴趣研究成分、配方和功效91%的中国0-3岁孩子的家研究成分、配方和功效91%的中国0-3岁孩子的家理用品前方、功效等信息要的在中国等亚洲市场，绝大多数家长在购买婴幼儿护理产品之前会研究成益处。品牌可以通过宣传天然提取物以及这些成分很容易被皮肤吸收的特点，来实现高端化。在泰国，有18岁以下孩子的家长愿意为含有天然提取物或成分的能够深层渗透皮肤的护肤品支付溢价。强调成分提供持久保湿、增强宝宝皮肤屏障或应对蚊虫叮咬、尿布疹和热疹的能力——这些都是婴幼儿家长青睐的重点宣称。在印度，主打香味的成分也能引起消费者的共鸣，44%为0-3岁宝宝使用婴幼儿护理产品的女性更喜欢略带香味的产品，而不是无香产品（17%）。基于：中国：3,000名有0-3岁宝宝的20-39岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2024年9月植物配方在亚洲最为普遍，以芦荟和洋甘菊为主在亚太地区，带有“植物产品”标签的成分较为普遍，2024年，带有该标签的产品占婴幼儿护理新品的63%（vs总体平均为58%*）。芦荟和洋甘菊等消费者熟悉的成分在已呈现饱和的植物成分方面占主导地位，为了在该细分增添价值，品牌可以宣传使用更多的本土成分（如牛乳酥油、阿育吠陀姜黄）和/或强调成分的持久保湿功效以及强化婴幼儿皮肤屏障的作用。亚洲：具有植物宣称的婴幼儿护理用品新品（按前十大“植物产品”成分区分），2024年15 1411981198765444在新品中的占比（%）50*所有地区的平均值来源：英敏特全球新产品数据库，2024年1-12月专注于成分的创新在各个婴幼儿护理细分中都有体现从洗发护发产品到护肤品和口腔护理，各个婴幼儿护理细分的产品都强调了各种天然/熟悉成分的优点，如沙棘、蛋类和深海水。洗发护发产品：包装正面清晰注明洗发护发产品：包装正面清晰注明洗发沐浴露（Bath&Shampoo）属于AngdomBabyPremium系列，该系列在包装正面明确指出“关键成分”和“无添加成分”，以实现完全的信息透明。这款洗发沐浴露采用深海水、绿茶和牛油果等保湿成分。护肤品：沙棘帕达诺沙棘舒润四季霜添加“双重沙棘果提取物”加持，深润补水保湿，另外采用银耳子实体提取物，舒缓泛红，维护皮肤屏障稳定。口腔护理产品：蛋黄口腔护理产品：蛋黄小巨蛋无氟护齿儿童牙膏借乘美食蛋黄油、蛋清和香橙精油，以柔和清洁宝宝牙齿，保护宝宝牙齿与口腔。含有纯牛乳酥油的润肤霜

品牌革新/创新：含纯牛乳酥油的Himalaya产品HimalayaWellnessCompany在其婴幼儿护理用品系列中新增了一个纯牛乳酥油（PureCowGhee）系列，旨在“将传统与现代家长的需求相结合”。人护理领域尚未得到充分利用，从而展现出与其他天然品牌的差异化优势。油。该系列包括婴儿润肤乳（BabyLotion）、婴儿润肤霜（BabyCream）、婴儿全身清洁剂（Head-to-ToeBabyWash）、婴儿红疹舒缓霜（BabyRashReliefCream）和婴儿皮肤湿疹舒缓霜（BabyDermaEczemaRelief）。亚洲：通过颠覆性创新吸引乐于尝试新鲜事物的家长亚洲：通过颠覆性创新吸引乐于尝试新鲜事物的家长敢于尝试的态度78%的中国0-3岁孩子的家长认同，敢于尝试新产品才能找到更合适的婴幼儿护理产品

在婴幼儿护理新品方面瞄准家长的兴趣在中国等亚洲市场，婴幼儿家长愿意尝试新的婴幼儿护理用品，他们明白通过试错能帮助他们找到合适的产品。家长愿意尝试新产品，表明消费者对新颖和差异化产品的需求将得以增特的配方和解决方案，以满足特定需求。2024年，亚洲新颖的婴幼儿护理产品宣称可支持宝宝的生长发育，专门针对眉毛生长，并旨在通过更具颠覆性的方式（如使用混合牙膏/牙菌斑显示剂配方）来改善口腔健康。虽然与众不同的产品和宣称有助于吸引消费者关注，但提供能证明产品功效的明确证据，以建立可信度并推动复购也至关重要。基于：中国：3,000名有0-3岁宝宝的20-39岁互联网用户来源：库润数据/英敏特，2024年9月全新产品发布几乎处于停滞状态在截至2024年的5年里，亚洲宣称为全新产品的婴幼儿护理新品占比基本保持稳定。相比之下，大多数其他新品类型的占比都有所波动，重新上市和新品种/系列延伸的产品有所增多。品牌有机会推出更多全新产品，并辅之以大胆的广告宣传，以触及乐于尝试新鲜事物的婴幼儿家长。亚洲：婴幼儿护理用品新品（按新品类型区分），2020vs2024年5046 46242224222016121021在新品中的占比（%在新品中的占比（%）20100新产品

新品种/系列延伸

新配方来源：英敏特全球新产品数据库，2020年1月-2024年12月新颖创新能吸引乐于尝试新鲜事物的家长新品将婴幼儿按摩与生长发育联系起来，侧重较少关注的部位（眉毛），并旨在改进口腔护理流程（如混合牙膏/牙菌斑显示剂）。助力增重助力增重/增高并强健骨骼/肌肉ParachuteAdvansed婴幼儿按摩油（ParachuteAdvansedBabyMassageOil）含有初榨椰子油，凭借其独特的宣称脱颖而出。该品牌宣称，每日使用“获得医生认证的”按摩油，能够支持宝宝增重和增高，并有助于强健宝宝的骨骼/肌肉。促进眉毛/睫毛健康生长DodoLove婴幼儿有机蝶豆花眉毛精华（DodoLoveOrganicButterflyPeaEyebrowSerumforBaby）使用AnaGain豌豆提取物来支持生长的发根，并使用AkoskyAzuki绿豆芽提取物来促进毛发生长更快、更浓密、更强健。牙膏牙膏/牙菌斑显示剂配方贝亲亲子乳齿护理未刷牙齿检测小小儿童牙膏（PigeonOyakodeNyushiCarePetitKidsToothpastewithCheckforUnbrushedTeethPlus）的配方含有牙膏/牙菌斑显示剂，能够将牙菌斑染成红色，帮婴幼儿/儿童养成有效和全面的口腔护理/刷牙的习惯。澳大利亚与新西兰澳大利亚与新西兰趣味性和感官体验创新脱颖而出趣味性和感官体验创新（如彩色包装/配方和音乐搭配）有助于教育婴幼儿，并吸引他们参与制定自己的个人护理流程。彩色泡沫与音乐结合，培养卫生习惯彩色泡沫与音乐结合，培养卫生习惯滴露儿童系列摇摆家族摇摆舞彩色泡沫抗菌洗手液（DettolKidsTheWigglesShimmieShakeColourFoamingAntibacterialHandwash）（“芦荟绿”与“三二一浆果红”）(AloeVeragreenandReadySteadyBerryred)是与《摇摆家族》（TheWiggles）联合推出的产品，并借助歌曲《WashLikeTheWiggles》进行宣传，旨在教育儿童保持良好的洗手习惯。动物图案的化妆盒型外包装NatioKidsHelloHappy礼品套装（NatioKidsHelloHappyGiftSet）采用“化妆盒”包装，“化妆盒”配有把手和卡通动物图案，盒里含有洗发沐浴露、身体乳和顺发喷雾。该套装旨在“为孩子的日常护理流程增添一丝快乐”。趣味涂鸦风格的包装设计趣味涂鸦风格的包装设计新西兰防晒品牌Skinnies“全球首款”无水防晒凝胶，现推出包装设计采用涂鸦风格的Skinnies儿童防晒霜SPF50（SkinniesKidsSPF50）系列（海边男孩BeachBoy、河边淘气鬼RiverRascal和光脚宝贝BarefootBabe），以鼓励儿童使用防晒产品。*一个著名的澳大利亚儿童音乐团体，通过音乐、舞蹈和讲故事的方式寓教于乐美洲23Preparedforwenzm@23©2025MintelGroupLtd.AllRightsReserved.ConfidentialtoMintel.北美：主打多样性的婴幼儿护理产品仍有所缺乏北美：主打多样性的婴幼儿护理产品仍有所缺乏高64%家中有0-5岁孩子的黑人/非裔美国成年人过婴幼儿润肤乳（相比白人成年人中该比例为56%）

重点考虑为深肤色皮肤的宝宝补水在美容及个人护理行业，消费者一直对多样性、公平和包容性的兴趣浓厚，50%的美国美容产品用户购买倡导多样性/包容性的品牌的产品此，虽然美国颇具分歧的政治举措不再关注多样性、平等和包容性问题，但婴幼儿护理新品研发能够更好地应对种族差异情况。美国的黑人家长优先考虑补水，他们更有可能购买婴幼儿润肤乳/润肤油和凡士林啫喱。宣传产品的超保湿优势，因为深肤色皮肤更容易干燥、受刺激和患湿疹（与较浅肤色皮肤相比），并搭配具有保湿作用的屏障修复神经酰胺配方，因为深肤色皮肤的神经酰胺含量可能较低。品牌可借鉴黑人拥有的品牌，如Proudly和Ooume。Proudly在营销宣传中表示，“深肤色儿童皮肤出现湿疹和严重干燥的概率是其他儿童的2倍”，并着手解决这些问题。Ooume通过解决宝宝的头皮干燥和发痒问题，支持宝宝的头皮健康。基于：美国：859名家里有0-5岁孩子的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年12月针对深肤色或打圈发的宝宝的创新仍属小众2024年，针对肤色较深或卷曲/打圈发的宝宝的新品几乎可以忽略不计，因此品牌可利用该空白空间推出新品。““适合深肤色”的款多芬BabyDove已单独推出了深肤色（MelaninRich）系列，而其最新的超温和泡泡浴（UltraGentleBubbleBath）系列除了“标准”的镇静保湿（CalmingMoisture）和“滋润保湿”（RichMoisture）款外，还推出了深肤色（MelaninRich）款（以防止泡泡浴造成皮肤干燥*）。包装上的形象体现很重要：帮宝适消费者重视广告中的多元化形象。宝洁（Procter&Gamble）的帮宝适（Pampers）温和无香婴儿专用湿纸巾（Free&GentleBabyWipes）就迎合了该趋势，在包装上采用深肤色宝宝的形象。包装上的形象体现很重要：好奇包装上的形象体现很重要：好奇金伯利（Kimberly-Clark）的好奇HuggiesSkinEssentials婴幼儿专用湿纸巾（HuggiesSkinEssentialsBabyWipes）旨在通过在包装上展示深肤色宝宝的形象，体现更大的包容性和代表性，与消费者建立联系。*含有杏仁油、洋甘菊和金盏花北美：扭转天然北美：扭转天然/无添加宣称的下降趋势天然成分的重要性51%购买婴幼儿护理产品系列的美国0-5岁孩子的家长认同，天然成分是购买婴幼儿护理产品时最重要的考虑因素天然性——婴幼儿护理产品的关键购买驱动天然成分的重要性51%购买婴幼儿护理产品系列的美国0-5岁孩子的家长认同，天然成分是购买婴幼儿护理产品时最重要的考虑因素天然性包括使用植物基和有机成分，以及去除被认为是“有害”成分（如对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸酯*），美国的婴幼儿护理产品消费者十分重视天然性。天然宣称意味着安全和温和，对于关注宝宝娇嫩皮肤和发育尚不完全的免疫系统的家长而言，天然宣称能引起其共鸣。由于植物宣称和无添加宣称在北美婴幼儿护理品类中很常见，品牌可以采取差异化策略，激发消费者的兴趣。为了吸引研究婴幼儿护理产品所用成分的敏锐家长（81%），品牌可以公布更多成分试验/测试的细节。*对羟基苯甲酸酯等防腐剂和邻苯二甲酸酯等化学物质由于可能与健康问题（如荷尔蒙干扰、繁殖）有关，消费者对其评价较差基于：美国：779名身为5岁或以下儿童父母/监护人且在过去6个月购买过婴幼儿护理用品的18岁以上互联网用户来源：凯度受访者样本库/英敏特，2023年12月婴幼儿护理创新中成熟的无添加宣称和植物宣称有所下降在北美婴幼儿护理用品品类中，植物成分和无尼泊金酯类防腐剂等无添加和天然宣称颇为常见，但在截至2024年的5年里，这类宣称着实有所减少。鉴于消费者对天然/“纯净”婴幼儿护理产品感兴趣，品牌可扭转这一下降趋势。为了颠覆天然配方并建立消费者对天然配方的信任，品牌可以明确展示功效（如详细的试验/测试数据）。此外，品牌还可探索使用实验室培育的天然成分，这种成分可被定位为可持续成分，因为使用这类成分不会消耗自然资源。北美：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年80575957595040383332232117860在新品中的占比（%在新品中的占比（%）200无尼泊金酯类防…

植物/

不含添加剂或防…不含添加/人工色素 不含硫酸

有机的来源：英敏特全球新产品数据库，2020年1月-2024年12月创新将天然性与卓越的质量/健康功效相关联天然或无添加新品通过将宣称与健康功效相关联（如通过品牌宣传或与医疗保健产品相融合），以及提供更多有关天然成分的信息，脱颖而出。HealthyStartHealthyStart品牌宣传，无添加皮肤屏障护理产品艾维诺（Aveeno）婴幼儿日常健康开端（BabyDailyHealthyStart）系列主要支持新生儿的皮肤屏障，避免其受干燥、细菌或过敏原的影响。该系列为低敏感性产品，不含对羟基苯甲酸酯、邻苯二甲酸酯和刺激性清洁成分。采用精油，与医疗保健产品相融合泡澡泻盐（EpsomSaltSoak）属于BabyOilogic通鼻镇咳精油（BabyOilogicEssentialOilStuffyNose&Cough）系列，与感冒药相融合，使用橙子、冷杉针叶、尤加利、薰衣草和柏树等无添加的纯精油，以缓解鼻塞/咳嗽。高品质保湿和疗愈的麦卢卡蜂蜜高品质保湿和疗愈的麦卢卡蜂蜜Terra麦卢卡蜂蜜婴幼儿专用湿纸巾（TerraManukaHoneyBabyWipes）宣称使用源自新西兰本地的高品质有机MG650+*麦卢卡蜂蜜，这种蜂蜜以其“惊人”的保湿和抗炎功效而闻名，非常适合婴幼儿敏感的皮肤。*MG650+指的是甲基乙二醛（麦卢卡蜂蜜因含有这种化合物而具有抗菌功效）等级在650以上的麦卢卡蜂蜜Dealworthy清新香味婴幼儿润肤乳

品牌革新/创新：塔吉特百货的DealworthyDealworthy是美国零售商塔吉特百货（Target）于2024年2月推出的“朴实无华”自有品牌产品品牌，承诺在确保质量的同时，提供“超凡的价值”。该品牌包括婴幼儿护理用品，吸引了40%的美国0-5岁孩子的家长，他们通常购买商店自有品牌的婴幼儿个人护理产品。Dealworthy婴幼儿护理产品展现出无添加配方如今已成为该品类的标准配方，即使是经济实惠的产品也是如此。例如，该品牌的花香婴幼儿洗发沐浴露（FloralScentedBabyWash&Shampoo）和清新香味婴幼儿润肤乳（FreshScen