众灿互动 X vidda投影仪小红书引爆

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G狙击竞品·新品赋能V I D D A 色 彩 大 师 · 抢 跑 激 光 投 影 新 市 场 · 真 亮 真 出 色目录项目传播背景Project Background项目策略洞察Project Strategy

Insight项目媒介执行ProjectMedia

Execution项目实施成果Project AchievementZ

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G投影仪市场·风云未定·重磅上国新民家电品牌海信旗下年轻的互联网潮牌，得益于品牌“4K全色激光”技术，2022凭借vidda-C1优质爆文实现投影仪细分赛道基础占位，初步打开市场格局。2023春季，VIDDA三品矩阵强势发力投影仪市场。VID

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3项目目标项 目 传 播 背 景挑战与机遇项 目 传 播 背 景头部品牌热度居高不下，超级爆文频出，抢占品类占有率，竞争难度大。家居场景内容同质化重灾区，中高低价位品牌纷纷入局，“大白墙”“居家氛围感”等爆款内容泛滥。4K画质·全色激光·高端投影仪等需求，在小红书搜索逐步呈现上升趋势，竞品同步着力布局中。行业测试标准不规范，虚标乱象横行，消费者购买投影仪首要顾虑之一，VIDDA是坚持不虚标底线第一品牌挑战机遇2023春季，Vidda 新品上市正面临：上新营销思考项 目 策 略 洞 察产品研发-预上市期产品上市期产品成长期产品成熟期产品焕新期怎么找？怎么加？VIDDA新品上市筹备期极米、坚果、当贝等竞品产品策略项 目 策 略 洞 察找 赛道，同台竞技，真亮更出色4K全色激光技术极致音影体验效果智能人性化操作万元内旗舰机型竞争激光低蓝光温和护眼智能人性化操作高颜值黑胶复古外观激光投影性价比入门之选4K全色激光技术极致音影体验效果轻巧便携易携带+户外防尘6k元档位激光投影仪争锋“智能投影画质标杆”“便携式移动影院”“沉浸式氛围感神器”人群策略项 目 策 略 洞 察找 人群，圈层匹配，需求更精准“小而美的高端科技生活”“文艺小资、有格调”“与家庭共度美好时刻”“精致生活、有品质”“自得其乐享受独处时光”“宅家悦己、有趣味”传播策略项 目 策 略 洞 察加 势能，抢先占领趋势场景高地更高音画品质更强技术实力更好沉浸体验满足对产品的底层需求：满足对产品的底层需求：更高清晰度更轻便携带更智能高效“占领家庭电影院”“深入户外露营”“创作投影拍照”满足对产品的底层需求：更高清晰度更浓烈色彩更友好价格运营策略项 目 策 略 洞 察加 效率，F+S释放内容流量潜力种子笔记（初期笔记多方向测试）潜力爆文（优质笔记加大投放）爆文极米1,5329.42投影仪1,1266.92极米投影仪9165.63投影推荐4692.88家用投影仪3772.32居家1841.13家庭影院1831.12坚果1811.11核心传播主张项 目 策 略 布 局vidda真色彩大师真亮·真出色新品营销节奏项 目 媒 介 执行新品预上市

04.08-05.20新品上市期

05.21-06.154K三色激光高清画质|低蓝光护眼|不虚标高亮|智能便捷体验软性多元化场景植入+硬核测评体验精准打响“真亮真出色”产品实力持续深入场景打造产品矩阵快速夯实“VIDDA色彩大师”心智新品上新第一波项 目 媒 介 执 行04.08-05.20新品上新第一波项 目 媒 介 执 行VIDDA

C1S植入场景布置彰显精致感、消费力VIDDA

C1S投影仪画面展示彰显个人格调品味04.08-05.20新品上新第一波项 目 媒 介 执 行04.08-05.20新品上新第二波行项 目 媒 介 执05.21-06.15回顾新品上新第二波项 目 媒 介 执 行05.21-06.15新品上新第二波项 目 媒 介 执 行小红书星任务绑定达人笔记淘宝达摩盘人群沉淀运营种草链路/策略再优化营销投放期间优质笔记拉动流量外溢效果亮点一项 目 实 施 成果数据效果远超于3c家电行业爆文率均值爆文率超级大爆文持续为内容反哺流量万级爆文产生回搜的笔记优于大盘回搜率

(0.5

)占比85

以上平均回搜率CTR最高达67.72

，平均CTR17.45

远优于大盘数据，实现高性价比投放信息流点击率总体互动效果处于较高水平互动量远超预估KPI效果，缩减项目成本具有较高性价比投放曝光量效果亮点二项 目 实 施 成果618流量竞争高压期实现关键词平均位次稳居1.68效果亮点三项 目 实 施 成果