楼盘VI设计房地产经纪人职业技能房地产项目形象策划课件

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副教授经济师注册房地产估价师注册房地产经纪人湖南省政府采购评审专家湖南省房地产中介行业协会专家湘潭市物业服务行业协会专家曾福林2025/3/242025/3/2410:121.1CIS系统1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统【含义】CorporateIdentitySystem企业识别系统，是一种改善企业形象的经营技法，指企业有意识，有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1.1CIS系统【要素】企业识别系统主要由企业理念识别（MindIdentity，简称MI）、企业行为识别(BehaviorIdentity，简称BI)、企业视觉识别(VisualIdentity，简称VI)三个部分构成MI理念识别BI行为识别VI视觉识别CI_军队，MI_军心，是军队投入战争的指导思想，是最不可动手的一部分；VI_军旗，是军队所到之处的形象标志；BI_军纪，它是军队取得战争胜利的重要保证。经营宗旨、经营方针、经营价值观市场营销、福利制度、教育培训、礼仪规范、公共关系、公益活动CIS企业识别系统1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1.1CIS系统【案例】恒大集团1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则恒大者，古往今来连绵不绝，曰恒；天地万物增益发展，曰大。恒大集团创立以来，始终坚持民生为本的发展理念，为给老百姓创造美好生活不懈努力。二十多年来，恒大始终牢记“质量树品牌、诚信立伟业”的企业宗旨，不断弘扬“艰苦创业、无私奉献、努力拼搏、开拓进取”的企业精神，一直保持“精心策划、狠抓落实、办事高效”的企业作风,实现了公司规模、效益和品牌的超常规、跨越式发展，跻身世界500强并跃居138名，演绎了中国乃至世界现代企业发展的宏伟史诗。迈进新时代，开启新征程。恒大将继往开来，依法依规、专心专注、兢兢业业做好企业经营、管理和发展，解决更多的就业、上缴更多的税收、为社会创造更多的财富；同时，饮水思源、回报社会，积极投身公益慈善事业，积极参与脱贫攻坚，践行民营企业的社会责任。崇高的理想、坚定的价值观和一往无前的执行力，是恒大不断超越、追求卓越的基石。恒大人懂得，民营企业从无到有、从小到大、由弱变强，无不得益于党的政策和全社会的支持；恒大人明白，唯有不忘初心、砥砺前行，才能成就百年老店、基业长青；恒大人更坚信，乘着十九大的东风，民营企业在这个伟大的新时代一定会发展得更快、更好、更大、更强，对改善民生做出更大的贡献。MI理念识别BI行为识别1.1CIS系统【案例】恒大集团1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则恒大作风是公司高速发展的秘诀所在，超一流的企业作风锻造了一支敢于拼搏、善打硬仗的“恒大铁军”。精心策划凡事预则立，不预则废。事情无论大小，关键在于策划，策划无论大小，关键在于精心。要做到时时有策划，事事有策划。凡事谋定而后动，三思而后行，大胆设想、反复推敲、周密部署。狠抓落实细节决定成败。要树立大局意识和责任意识，按照工作要求，真抓实干，注重细节，应对得力。办事高效效率构筑优势，就需要在科学决策、计划管理、关键环节、日事日毕、适度超前等各个工作层面上注意方法，做到“目标明确、节点清晰、细节严谨”，扎实、迅速落实。VI视觉识别1.1CIS系统【案例】恒大集团1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1.2VI系统【含义】用完整、体系的视觉传达体系，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1.2VI系统【构成】基本要素应用要素企业名称VI系统企业标志标准色标准字象征图案宣传口语市场行销报告书办公事务用品生产设备建筑环境产品包装广告媒体交通工具衣着制服旗帜、招牌、标识牌橱窗陈列展示1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则2.1楼盘VI【含义】buildingVisualIdentity，是一种树立楼盘形象的经营技法，指开发企业有意识，有计划地将自己开发的楼盘的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的楼盘有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则2.1楼盘VI【构成】基本要素应用要素楼盘名称楼盘VI楼盘标志标准色标准字象征图案宣传口语办公事务用品营销中心内部营销中心外部交通工具服装服饰交通工具广告媒体沙盘模型赠送礼品印刷品1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则3.楼盘VI设计原则楼盘VI设计四原则以楼盘位中心同一性差异性艺术性1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则13423.1楼盘VI设计以楼盘为中心原则以楼盘位中心同一性差异性艺术性1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1342充分表达：楼盘设计理念、价值理念绿色建筑、生态家屋、智能住宅、传统风貌、西欧风情、海派、京派、养老地产、教育地产、SOHO、文旅地产3.2楼盘VI设计同一性原则以楼盘位中心同一性差异性艺术性1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1342楼盘信息有序化、统一化对外传播，坚持应用（不轻易改变）简化统一系列组合通用楼盘VI设计五种手法3.3楼盘VI设计艺术性原则以楼盘位中心同一性差异性艺术性1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1342视觉设计符合美学原理，适应人们审美需要3.4楼盘VI设计差异性原则以楼盘位中心同一性差异性艺术性1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则1342个性化、与众不同4楼盘VI基础设计要素1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则楼盘名称标准色楼盘LOGO楼盘VI基础设计三要素4.1楼盘名称策划1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则楼盘名称基本要求：简洁名字单纯，字数不太多发音响亮上口，不生僻区分性强，有独特内涵有创新性，有时代特色响亮独特新颖楼盘名称，是楼盘投向市场的第一信息，具有亲和力的名称，可以增强置业者的信心。4.1楼盘名称策划1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计原则福晟钱隆公馆建发央著阳光城檀悦澳海澜庭·谷山府碧桂园·荟隽棠金辉优步湖畔华申阳光城未来悦4.2楼盘LOGO（标志）策划1.

VI设计基础4.楼盘VI基础设计2.楼盘VI系统5.楼盘VI应用设计3.楼盘VI设计