旅游行业：2024中国出境游客白皮书

quNAROcecnEngjne1我们真诚地感谢我们尊敬的数据合作伙伴去哪儿网。com是中国领先的在线旅游平台之一，OceaEgie是抖音集团旗下的综合性商业数字营销平台。他们的坚定支持不仅为我们提供了宝贵的见解,也为深刻理解中国出境旅游的动态领域铺平了道路。在这份精巧的白皮书中，我们开始了一次全面分析的探索——这一旅程贯穿了中国出境旅行在大流行后的复苏，精确地探索了其多方面的维度。我们深入研究了大量的见解，阐明了中国出境游搜索量的显我们调查的核心在于深入考察推动中国旅游业复苏的关键因素。从优惠政策为该行业注入新的活力,到恢复签证和护照签发，我们剖析了大流行前后旅行趋势的复杂性，发现旺季的变化，顶级出境目的地以及中国旅行者不断变化的偏好。此外，我们仔细检查了旅游和零售部门的支出模式，详细分析了大流行前后的支出变化。从按城市等级划分的旅行费用到出境游期间的零售支出，我们揭示了塑造中国出境游格局的经济复杂性。这些趋势有望在2024年重塑旅游业。从新颖的旅行目的地的出现到AI和聊天机器人与旅游服务的无在介绍本白皮书时，我们的目标是为企业提供全面的资源，以驾驭中国出境旅游市场的复杂性。愿本文所包含的见解成为灯塔，点燃创新，推动增长，并在这个充满活力和不断扩大的格局中建立持久的联系。8FrankieHo来自QUNAR.COM的注释3去哪儿网。com对受到尊敬的邀请为本白皮书贡献我们的见解表示诚挚的感谢。作为中国著名的在线旅游平台，去哪儿网站在中国旅游行业的最前沿，拥有数百万的下载量和庞大的用户群。我们的平台提供各种旅游产品的访问，包括航空公司，酒店，策划路线，景点和旅游影响者的见解。自2005年成立以来，去哪儿网在中国旅游领域发挥了先锋作用。近年来，我们对创新的承诺推动了人工智能的整合，以提高用户满意度。通过我们的精准策略，我们根据旅行行为和消费模式瞄准用户，提供有影响力的广告。这一策略超越了在线平台，在离线环境中接触旅行者，在他们的旅行体验中建立有意义的联系。因此，我们很高兴分享有价值的见解，这些见解有助于更深入地了解中国的出境旅游格局和未来趋势。随着国际旅行在大流行后的时代经历了令人振奋的复苏，我们观察到长途旅行的旅行者发生了显着变化，并且更深地沉浸在目的地中。这种向灵活性的转变和个人旅行支出的增加突显了大流行后旅行者行为的重大变化。此外，值得注意的是文化旅游，以及旅游业中人工智能等技术融合的上升趋通过与iClic合作，我们致力于为振兴的旅行景观和不断变化的旅行零售动态提供简洁而有影响力的观察。我们的集体目标是为利益相关者提供有见地的观点，阐明旅游业的前景。通过深入研究去哪儿网在本白皮书中分享的全面见解，品牌商和营销人员有望对中国消费者的出境旅游动态有深刻的了解。去哪儿网独特的视角可以帮助品牌定制他们的产品，以与中国旅行者的偏好和期望无缝地保持一致，并为营销人员提供可行的见解，以制作具有文化共鸣的活动并增强数字体验，从而确保在吸引挑剔的中国人出境游方面具有竞糖果王糖果王总裁哈尔滨的冬天引起轰动，短短三个月内就有500万个Doyi拥有超过4.5亿的旅行爱好者，是一个蓬勃发展的视频共享平台，用户不仅可还可以立即预订下一次旅行。渴望消费旅行视频，直播，并捕捉自己的冒险回忆，用户已经习惯了滚动订阅和观看直播，只是偶然发现了他们的下一个旅行目的地，并立即预订了他们未来的探索。这一趋势超过5400万用户热衷于国际旅行。国内和国际旅游企业都在争先恐后地在抖音上建立自己的存在，与各种出境旅游相关的企业账户包括景点，酒店，航空公司，在线和离线旅行社。这些企业在出境旅游领域的客户已经获得了超过873万的粉丝群，认识到该平台是营销和运营的关键战场。此外，在本白皮书中，我们重点介绍了我们与澳大利亚旅游局的成功营销活动，以展示抖音战略活动如何带来快速的受众增长和参与度。通过理解抖音用户的偏好，品牌可以定制他们的产品，以无缝地符合中国旅行者的愿望和期望。抖音的最佳实践优先考虑长期关系的建立、有效的注意力捕获和用户生成内容的灵感，也为旨在创造持久影响的品牌提供了可操作的见解。这些策略超出了产生兴趣的范围，促进了有可能导致有意义的转换的联系。从本质上讲，这篇白皮书中突出显示的抖音的见解是利益相关者的宝贵资产，它提供了可行的见解445方法866约翰·罗许嘉莉保留所有权利。未经出版商书面许可，不得全部或部分转载或复制。7方法方法iClick与市场研究公司合作，审查第三方研究报告，对中国旅行进行全面的媒体审查，分析公共组织的数据和统计数据，以收集iClick与行业领导者Qunar和OceanEngine合作，利用其广泛的数据集。我们进行了全面的分析，以发现对消费者行为和市场动态的见解，提取有意义的模式和趋势。1.2需求的显著增长旅游相关内容1.4.3增强热门旅行目的地的飞行能力9自1月8日以来，中国的出境旅游一直在稳步复苏th2023年，随着与COVID相关的旅行限制的放松，这一趋势反映在中国领先的在线旅游平台之一Qunar.com上的旅行量激增。1去哪儿网120%113%106%103%99%95%89%87%79%75%74%75%68%70%67%61%51%67%61%47%39%至2023年H2，2019年同期旅行量恢复Year0f5ffdc62cd841af8c274be6b16264e7/c.00中国领先的短视频目的地抖音对旅行相关内容的需求大幅增长。2023年第四季度，旅行相关内容同3ACGACG抖音各行业发布的内容增长率（2022年第四季度与2023年第四季度相比）192%139%115%92%73%65%62%61%60%65%62%61%50%00从2022年11月到2023年11月，与出境旅游相关的内容创作者数量显着增长了175.0广播,喜欢，评论和份额也有所增加，同期增长率分别为164.0％，189.0％，118.0％和299.0％。对出境旅游的兴趣预计将在2024年继续增加，预计在劳动节、国庆节、寒暑假等特定时期达到高峰。社交媒体参与度在抖音上的出境旅行内容增长率（2022年1月至11月vs.2023年1月至11月)299%189%175%164%118%在2023年第四季度，抖音上的旅行爱好者（每月至少五次喜欢旅行相关内容的用户）数量超过4.5亿，同比增长23.0％。同期,专门对出境旅游感兴趣的旅游爱好者人数从3800万增加到近5400万,2023年，中国的旅游率开始反弹，8月份约有1041万出境游客，与2019年相比，恢复率为57.4%。4根据中国国家移民管理局的数据,今年整个中秋和国庆假期,共有1182万人入出境记录,平均每天148万人。与去年同期相比，这显著增加了2.9倍，占2019年同期记录数字的85.1%。在这些人中，约有595万人是出境旅客。542023年中国出境旅游行业发展报告https://www.fxbaogao.c5中秋和国庆假期平均每天入境和出境旅客人数https://www.nia.gov.cn/n794014/n1050181/n1050498/c1601981/content.html62023年11月社会消费品零售总额增长10.1%htt由于语言障碍和地区旅行对独立旅行者的限制等各种因素，团体旅游一直是中国出境游市场的主要组成部分。随着中国重新开放边境和取消旅行限制，团体旅游和“航班+酒店”旅行套餐成为总共138个国家和地区的选择7，2019年初超过130，2023年底中国出境旅游在政策限制方面基本恢复正常。82023年1月,中国文化和旅游部宣布恢复旅行社赴20个国家的团队游,自2月6日起th.9从3月15日开始发布了第二个40个国家的团体旅行名单th.108月恢复了前往美国和日本等78个国家的团11与COVID相关的旅行限制的放松为旅游业带来了经济增长的希望，特别是对于那些因严重依赖入境旅游而经济受到遏制的国家。,因为大多数旅游目的地的重新开放直到2023年初才开始。12尽管泰国、柬埔寨和印度尼西亚等几个东南亚国家是首批恢复团体旅游的20个国家之一，但与疫情前相比，中国游客似乎对访问东南亚不太感兴趣，由于最近的各种丑闻，包括人口贩运、网络诈骗和大规模枪击事件，国内旅行继续受到欢迎，安全问题也在不断上升。7出境游的国家和地区增加到138https://baijiahao.baidu.com/s?id=1773816968748113678&wfr=spider&for=pc9关于开展中国公民赴相关国家旅行社经营出境团队旅游试点恢复的通知https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-01/20/content_5738278.htm10关于恢复开展中国公民赴有关国家旅游出境团体旅游试点的通知(第二批)https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/2023-03/10/content_5745908.htm11关于恢复开展中国公民赴有关国家旅游出境团体旅游试点的通知（第三批）https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202308/content_6897780.htm12强调发展出入境旅游提高国际竞争力http://www.ctnews.com.cn/huanqiu/content/2023-12/14/content_154004.htmlst11月28日th分别在2023年。13,14此外，新加坡还与中国建立了为期30天的免梁楠表示，2023年，中国民用航空局采取了一系列措施，支持航空公司实施定期飞行计划，促进国际客运航班的恢复。自8月下旬以来，往返中国的国际客运航班数量已达到疫情前水平的50.0%，中秋和国庆假期周航班量达到疫情前水平的56.0%。16尽管与国内航班相比，复苏速度相对较慢，但全年仍在不断开通新的国际航线。例如，2023年12月，中国东方航空公司完成了上海和开罗之间的首根据中国国家统计局发布的数据，2023年前三季度，中国人均名义可支配收入达到人民币29,398元（4,121.76美元比去年增长6.3%去年同期。182022年，家庭消费仅占中国GDP的37.0大大低于全球平均水平61.0是2014年以来的最低水平。19然而，2023年前三季度可支配收入的增加表明中国消费者的消费能力增强，这可以反映在同期人均名义消费支出同比增长9.2%。13重要！“新马泰”现在一刀切免签证。在进入新加坡或马来西亚之前，不要忘记先填写这张卡。https://export.shobserver.com/baijiahao/html/719892.html14斯里兰卡为中国公民提供免签证入境服务https://ba15新加坡与中华人民共和国互免30天签证安排h排-在新加坡与中华人民共和国之间#:~:text=With%20effect%20from16入境旅游询价:为什么恢复国际航班难http://cppcc.china.com.cn/2023-12/08/content_116866131.shtml182023年前三季度家庭收入和消费支出https://www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202310/t20231018_1943666.htmlhttps://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/06/03_china_middle_class_kharas.pdf被暂停了近三年。12月27日th2022年,中国国家移民管理局发布通知,恢复旅游用途护照申请和国需要复杂程序的签证，例如申根签证，其中涉及大量文件。21这是影响中国出境旅游复苏的主要因素。据领先的签证申请公司VFSGlobal称，该公司为中国16个不同城市的35个政府提供服务22截至5月底，来自中国的签证申请总量恢复到疫情前水平的35.0%。VFSGlobal中国内地、香港和蒙古首席运营官KisheSigh指出，自2023年3月以来，签证预约预订量大幅激增，到2024年，中国公民的签证申请量可能达到疫情前水平的70.0%至80.0%，显示出境游前景乐观。2320中国将从2023年1月8日起恢复护照，签证签发https://english.www.gov.cn/statecouncil/ministries/202212/27/content_WS63aaf5a6c6d0757729e4d38.htmlhttps://baijiahao.baidu.com/s?id=1772088236110322628&wfr=spider&for=pc22中国公民的签证申请正在迅速恢复：报告https://www.globaltimes.cn/page/202305/1291622.shtml23签证申请因被压抑的需求而增加https://www.chinadaily.com.cn/a/202305/31/WS647681ffa3107584c3ac3021.html2.12.1疫情过后，中国游客正在寻求更深入的旅行体验。旅行者越来越渴望探索附近地区以外的目的地。尽管短途旅行继续在出境旅行中占主导地位，但已明显转向长途旅行。选择长途出境旅游的去哪儿网用户数量，特别是东亚和东南亚以外的用户，与2019年相比，2023年大幅增长了42.8%。至于国内旅游，中国游客对深度和身临其境的旅行体验的日益增长的愿望也体现在他们在目的地花费的时间延长上。与2019年相比，去哪儿网用户在2023年一次旅行中持续六天以上的旅行数量激增了73.2%。这种转变也反映在他们的支出模式中，因为他们为一次旅行分配了更多的资源，包括机票，住宿和度假产品等费用。具体来说，与2019年相比，2023年，去哪儿网用户每次旅行花费超过5,000元人民币（698.32美元）的数量增长了14.0％。中国游客也采取了更加自发和灵活的旅行方式。在大流行之前，旅行者通常坚持每天的详细计划，而在大流行之后，60.0%的旅行者开始了不那么细致的计划。在大流行前的时代，大多数人沉迷于风景和风2.3整个2023年，中国经历了几个出境游旺季。根据去哪儿网对不同旅游产品预订量的数据,包括航班、酒店、娱乐场所门票等,旺季分别为劳动节、暑假、国庆、年终时段,其中暑假是最受中国游客欢迎的出境游季节。Jan2月NationalDay年终LaborDay注：航班、酒店、度假、机票订单综合数据来源：去哪儿网2023年旅游数据报告2023年，中国旅客的主要出境目的地如下：非中国大陆（香港，澳门，台湾泰国，中国游客在公众假期首选以下目的地：261234567892.5》2.3.22024年中国公众假期概况以下是预计中国旅游业增长的日期：27热门短途目的地热门短途目的地顶Rank2019202323451根据去哪儿网的数据，59.2％的用户更喜欢自助旅行，37.7％的用户喜欢私人或小团体旅行,剩下25.3％的用户在2023年选择个性化行程。相比之下，在大流行之前，去哪儿网的用户中有49.4％的人更喜欢私人或小团体旅行，其中45.2％的人倾向于自助旅行，而个性化的行程选择稳定的24.0％。值得注意的是，那些倾向于自助旅行的人在日程安排上也倾向于更灵活。28272024https公众假期://english.www.gov.cn/policies/latestreleases/202310/25/content_WS65387be8c6d0868f4e8e0a04.htmlTier2下面在大流行之前，大多数中国出境旅客来自一线和新一线城市。这种趋势在2023年变得更加明显,这些城市目前占旅客的50.8%。21.6%24.8%24.6%26.0%22.7%20.6%13.1%13.5%18.0%15.2%0%5%20%25%30%0%5%20%25%30%中国出境游客被目的地的当地文化和风景所吸引。除此之外，还欢迎季节性和主题旅行。具体来说，中国出境游客的旅行目的如下：55.2%52.2%45.9%44.1%44.0%39.9%38.8%30.5%28.6%27.3%0%10%20%30%40%50%60%2.62.6值得注意的是，名单上的岛屿目的地是指前往海洋和岛屿景观，通常具有完善的旅行设施，如马尔代夫，普吉岛，巴厘岛等目的地。另一方面，户外活动强调更多的冒险元素，要求游客一定程度的体力。此类别的活动可能包括露营，徒步旅行，骑自行车，滑雪，潜水，冲浪等。相比之下，乡村体验提供了一种逃离城市生活的方式，让个人享受乡村的美景。29根据VFSGlobal中国内地，香港和蒙古首席运营官KishenSingh的说法，针对中国游客需求的飙升，中国80.0％的签证申请中心于2023年5月重启。预计到2024年，中国的签证申请量将反弹至疫情前水平的70.0％至80.0％。30如上一节所述，许多国家和地区都期望中国游客返回，一些东南亚国家为中国游客提供免签证入境。例如，马来西亚希望通过免签证协议，到2024年底从中国吸引500万至700万游客，希望将这一数字比疫情前翻一番。3130签证申请因被压抑的需求而增加https://www.chinadaily.com.cn/a/202305/31/WS647681ffa3107584c3ac3021.html3.2大流行前（2019年）和大流行后（2023年）旅行支出的主要在大流行前和大流行后时代，中国的旅行支出模式发生了几个关键变化。首先，2023年的酒店平均价格大幅上涨，与2019年相比上涨了22.0％。其次，机票价格也飙升，整个2023年平均机票价格与2019年大流行前的水平相比上涨了27.0%。旅行者的偏好也发生了值得注意的变化，反映出人们越来越倾向于个性化旅行。这一变化的标志是中国旅行者越来越愿意为个人旅行分配更多资源，这表明他们更希望通过升级交通和住宿课程来提高他们的旅行体验。322023年，中国消费者的旅行支出模式在不同城市等级的酒店和机票价格中都表现出相似的趋势。值得注意的是，一线城市的平均价格超过二线城市的平均价格22.0并且与三线城市相比也高出22.0这表明不同等级城市的旅行费用并行增加。333.3在中国城市的各个层面，旅行者之间不同的消费模式描绘了国家内部的经济多样性。统计数据显示,来自一线城市的旅行者每年的平均支出最高，2023年达到18,271元人民币（2,551.82美元)。同时，新一线城市的平均支出略低，为人民币14,089元（1,967.74美元）。向下移动，来自二线城市的旅客的平均年支出为人民币12,944元（1,807.82美元），其次是来自三线及较低城市的个人，他们的平均年支出为人民币11,144元（1,556.42美元）。这些数字突显了中国不同城市的不同经济能力和消费行为。34中国大陆游客以出国购物的热情而闻名，在COVID-19爆发之前，2019年中国大陆游客出境游1.55亿人次，旅游总支出为人民币18250.8亿元（2550亿美元使中国成为全球最大的出境游市场。35随着旅游限制的放松，2023年出境游人数超过8700万人次，预计2024年将达到1.3亿人次。36就出境旅行期间的零售支出而言，预计中国消费者在2023年的支出为人民币12028.8亿元（1680亿美元约达到大流行前旅行水平的三分之二。37352023年中国旅游业展望：隧道尽头的光https://www.mckinsey.com/industries/travel-logistics-and-infrastructure/我们的-insights/outlook-for-china-tourism-2023-light-at-the-end-the-tunnel36今年将有1.3亿人次出境游;证监会发布https://baijiahao.baidu.com/s？id=1790021993582235705com/insights/chine在2019年疫情爆发之前，中国消费者约70.0%的奢侈品消费发生在中国大陆以外。38然而，国内购物奢侈品的趋势越来越明显，例如在中国开设的奢侈品商店越来越多。中国的海南自由贸易港也越来越受到当地奢侈品购物者的欢迎，2021年占当地奢侈品市场的13.0%，预计从2023年到2026年将以32.8%的速度增长。392022年4月，中国消费者奢侈品消费的62.0%发生在中4038大手大脚的中国购物者正在国内而不是国外的奢侈品上挥霍：//www.bloomberg.com/news/articles/2023-05-02/富人-中国购物者-购买-奢侈品-在-国内-不-国外-af-covid39中国奢侈品市场有望在2023年迅速反弹https://english.news.cn/20230217/11bfc9c9c93b5b4489a7853fe941667c73/c.html40BoFInsights|动态旅程：中国的国内外奢侈品购物者https://www.businessoffashion.com/reports/china/bof-insights-china-奢侈品-消费者-行为-国际-国内-购物/4.1人口统计4.9.1Z世代4.9.2高端中年23.3%32.6%20.2%38.9%27.3%32.142.6%4.6%4.6%5.2%33.2%23.3%32.6%20.2%38.9%27.3%32.142.6%4.6%4.6%5.2%33.2%4.14.1人口统计数据反映了不同中国旅行者群体的不同偏好和优先事项。按年龄划分的旅行者群体细分（截至2023年12月）轻90-95后0%20%40%60%80%100%120%Tier230.3%24.8%25.0%11.0%13.2%30.3%24.8%25.0%11.0%13.2%27.3%27.3%29.5%30.9%30.9%32.3%24.8%24.8%17.0%17.0%339%0%20%40%60%80%100%120%首次旅行者通常较年轻，年龄在18至35岁之间。尽管收入水平不同，但他们更倾向于选择预算友好的选择。他们倾向于喜欢美丽的风景和时尚的目的地，通常会受到社交媒体趋势的影响。截至2023年12月，42.6％的首次旅行者是Z一代（1年龄组的代表性很强。此外，32.6％属于90年代至95年代后年龄组，其中20.2％属于80年代后41经常旅行的人群主要年龄在21至40岁之间，平均月收入超过人民币15,000元（2,094.97美元）。他们热衷于愉快的旅行体验，同时也意识到自己的旅行预算。这个人口群体在放纵和成本效益之间取得了平衡。2023年，38.9%的Z世代及更年轻，33.2%的人在9080后年龄段下降，4.6%的人出生在70年代及之前。与首次出游人群类似，29.5%的常旅客来自一线42高消费旅行者主要是30岁以上，月收入超过人民币30,000（4,189.94美元）。这组旅行者每年使用一个月的收入来旅行，并展示了对身临其境的本地体验，放纵的购物以及对高质量旅行企业的全面重视的偏好。在这一群体中，32.1%来自Z世代，35.4%来自90-95后年龄组，27.3%来自80后，5.2%来自70年代及以前。这个旅行者群体在年龄较大的群体中表现出相对较高的代表性。从城市层级来看，高消费出行人群中，30.3%来自一线城市，33.9%来自新一线城市，46.9%46.9%4.24.2截至2023年12月，有59.6％的首次旅行者选择了带导游的团体旅行，这表明他们偏爱结构化和精心策划的体验。超过一半（53.1的首次旅行者更喜欢与家人和朋友一起旅行。46.9%的人开始独自旅行，9.7％的首次旅行者选择了自助旅行或灵活的独立旅行（FIT）。441123459.6%53.1%9.7%0%10%20%30%40%50%60%70%,这表明他们渴望独立、个性化的旅程和灵活的行程。41.9%的常旅客选择了带导游的团体旅游，22446%6%41.9%37.7%40%50%60%0%10%20%30%40%50%60%62.3%712.5%44.1%55.959.3%%12.5%44.1%55.959.3%%4.34.32023年，59.3%的高消费旅行者倾向于豪华导游。这些通常是高端私人定制的团体旅游，具有更高水平的排他性，通常是独特的，以满足特定的要求。虽然55.9%的高消费旅行者更喜欢独自旅行，但44.1%的人选择与家人和朋友一起旅行。该组中有12.5％的人参加了自我指导的旅程或0%20%40%50%60%70%30%0%20%40%50%60%70%纽约，东京和巴黎等大都市以及马尔代夫和普吉岛等发达的度假胜地是2023年的热门旅游目的地。然而，中国旅行者之间发生了明显的变化，他们现在正在扩大视野，发现日惹和尼斯等鲜为人知但在文化和自然上迷人的地方。这种趋势反映了他们希望扩大旅行体验和探索独特目的地的愿望。4765.3%的首次旅行者选择了热门目的地，因为他们需要其他人的指。然而，34.7%的首次旅行者也选择了利基目的地，突出了一部分人在第一次旅行中寻求独特和隐484.44.4在经常旅行的旅行者中，观察到对热门目的地的类似倾向，其中48.8％的人偏爱成熟的旅行点。51.2％的频繁旅行者对利基目的地表示兴趣，这表明与首次旅行者相比，寻求不太传统和更独特的旅行体验的个人比例略高。经常旅行的人在出国旅行方面很成熟，在自助旅行方面更有经验。由于他们倾向于对目的地有更多的了解，因此他们喜欢寻找利基旅行目的地。大约70.0%-90.0%的常旅客喜欢在社交媒体上发布和分享。49虽然50.8%的高消费旅行者更喜欢热门目的地，但49.2%的人积极寻找利基旅游目的地。这表明，在沉浸在旅行中的同时，高消费旅行者更倾向于探索专属和不那么主流的地点，寻求比访短途旅行通常涉及较短的旅行距离和飞行时间，通常在特定国家或地区。长途旅行往往涵盖较长的旅行距离和持续数小时或更长时间的飞行时间。2023年，78.8%的首次旅行者更喜欢短途目的地，这表明他们更喜欢相对较近和更容易获得的旅行体验。21.2％的首次旅行者选择长途旅行，这表明一小部分人前往更遥远和充满异国情调的目的地。23.9％的首次旅行者选择了0-3天的短期旅行，18.7％的人旅行了4-6天，而大多数人（57.4旅行了7-10天。514.54.5接受更广泛和多样化旅行体验的人群。频繁的旅行者通常选择长途旅行，64.5%的人开始旅行7-10522023年，74.8%的高消费旅客更喜欢短途目的地，而四分之一(25.2%)的旅客积极寻求长途体验。这表明，具有较高支出能力的个人更倾向于探索遥远和国际地点，寻求更深入和身临其境的旅行体验。532023年，风景秀丽的景观吸引了65.6％的首次旅行者，反映出人们对自然美景和著名景点的兴趣。51.4％的首次旅行者被购物的诱惑所吸引，这表明他们渴望探索当地市场并进行有意义的购买。此外，48.2%的受访者表达了对探索当地美食的浓厚兴趣，强调了食物在塑造他们的旅行体验中的作用。该小组中有32.6％的人有兴趣沉浸在当地的经历中。9.6%的人寻求极端旅行体验,这表明他们愿意冒险进入非常规和冒险的目的地。总体而言，首次旅行者专注于风景，喜欢参观著名景点，并沉浸在当地体验中。541234565.6%51.4%48.2%32.6%9.6%0%10%20%30%40%50%60%70%2023年，更多的常客（61.8%）希望沉浸在当地的体验中。50.1%的中国常客表示希望在旅途中享受零售体验。42.8％的人优先考虑风景，41.6。一般来说，经常旅行的人比初次旅行的人更不希望在一次旅行上花钱，因为他们的整体旅行频率很高50.1%42.8%41.6%16.2%61.8%0%20%30%40%50%60%70%0%20%30%40%50%60%70%2023年的高消费旅行者对当地体验表现出更高的兴趣，其中72.4%的人优先考虑文化沉浸。购物仍然是他们旅行的一个重要方面，吸引了54.6%的高消费旅行者。风景景观虽然优先级略低，但仍吸引了38.1%的高消费旅行者。尽管与其他细分市场相比，烹饪经验的关注度略低，但引起了该组36.1％的关注。在这一类别中，对极端旅行体验的倾向更为明显，有22.4％的人表达了对54.6%38.1%36.1%22.4%72.4%0%20%40%60%80%4.64.6首次旅行者对新体验充满热情，与经常旅行的旅行者相比，在航班，酒店和度假产品等项目上的平均旅行支出高出28.0％。由于对免税产品的熟悉程度有限，首次旅行者通常需要更多关于产品选择的指导,并且可能在购买任何产品之前花费大量时间进行研究。年轻，先考虑给人留下持久印象的体验。吸引首次旅行者的强大营销策略包括提供全面的产品信息，教育内容和量身定制的特殊优惠。该策略强调在研究阶段为客户提供帮助，确保在免税环境中无缝导航，并利用用户推荐来增强信心。此外，首次旅行者对旅行福利非常感兴趣，使忠诚度计划和福利成为一种有价值经常旅行的人更有经验，更熟悉免税购物，因此他们经常根据过去的购买或偏好寻求量身定制的建议。由于常客拥有更明确的旅行计划，企业可以通过提供个性化、忠诚度计划、独家促销和首选产品或类别的更新，以及与航班预订、酒店住宿和路线规划相关的福利，与这组旅行者互动。最重要的是，企业可以利用客户数据在每个阶段提供有针对性的沟通，从出行前提醒到购买后参与。58高消费旅行者展示了一种独特的消费行为，这种消费行为是由对精致旅行体验的渴望驱动的。他们愿意花更多的钱是为了升级飞行课程和选择豪华住宿。平均而言，他们每次旅行在机票、酒店和度假产品等费用上的花费比其他旅行者高出约66.0%。高消费旅行者对质量和排他性的重视强调了他们对旅行的更高要求，表明他们渴望提高舒适度和个性化服务。这个群体的广告策略可以战略性地放在会员页面上，确保目标和高消费受众的可见性。利用优质广告，企业可以实现高曝光率，尽管成本更高。这些广告专门针对那些对出境游、豪华旅行体验、定制旅行有偏好的用户，让商家精准定位预订高级航班和酒店的用户。594.74.7旅行者在旅程的不同阶段依赖于各种各样的社交平台和OTA，跨越旅行前、旅行中和旅行后阶段。主要地,这些平台主要在行程前阶段期间被利用,其中大部分计划发生。随后，旅行后的社交平台成为旅行者分享经验和反思旅程的渠道。尽管首次、频繁和高消费旅行者的行为略有不同，但他们在整个旅行过程中通常表现出这些平台的类似使用模式。由于缺乏经验，首次旅行者通常会在研究和计划上投入更多的时间，因为他们努力确保旅途顺利和愉快。当他们的旅行需求被触发时，他们开始通过浏览小红书和抖音等平台来计划他们的旅行，以获取导游团队旅游的信息。随后，他们直接通过OTA或通过社交媒体平台上品牌拥有的渠道进行重定向进行预订。在旅途中，初次旅行的旅行者会参与诸如共享照片日志（plogs）和在社交媒体渠道上浏览剧本等活动，以获取进一步的指导和信息。另外,购买决策可能受到目的地的外出广告的影响。旅行前-做梦PhyiscalAdOOH（外出广告）LowLow社交媒体高LowLow高高高Low高高高高LowLowLow高媒体馈送（触发旅行需Low高高频繁的旅行者在社交平台上往往比首次和高消费的旅行者更活跃。2023年，约有70.0%至90.0%的常旅客在社交媒体上发布活动。与初次旅行的人相比，经常旅行的人通常会寻求更独特和深入的旅行体验。他们倾向于直接通过OTA进行预订，并且更加意识到与航班预订，酒店住宿和路线规划相关的好处。在旅途中，他们的购买决定不仅可以通过户外广告触发，还可以通过社交媒体推送触发，因为他们旅行前-做梦PhyiscalAd社交媒体高Low高高高Low高高LowLowLowLowLow高OOH（外出广告）高LowN.A.媒体馈送（触发旅行需媒体馈送媒体馈送（触发旅行需除了使用OTA预订航班和住宿外，高消费旅行者还可能利用OTA和社交平台搜索私人或定制旅游。他们更喜欢预订旅行中的活动，以确保排他性和个性化服务，从而减少目的地户外广告的影PhyiscalAdOOH（外出广告）高LowLowLow社交媒体高高高高高LowLow高LowLowLowLowLow高4.84.862.5%的用户享受体验式旅行，深入探索目的地。体验式旅行者希望参加当地活动，以深入了解其旅行目的地的文化和历史。此外，参观博物馆，进行徒步旅行等户外冒险以及沉迷于美食和葡萄酒之旅等活动尤其受到体验式旅行者的青睐。60利基旅游是一种专门的旅游形式，可满足独特的兴趣并提供量身定制的体验。49.3％的用户热衷于探索此类利基目的地。一个例子是沙特阿拉伯的Alla，这是一个专注于文化遗产探索的利基目的地。在Alla，旅行者有机会探索联合国教科文组织列出的Hegra及其丰富的Nabatea历史。这表明利基旅行如何迎合寻求真实和身临其境的历史体验的爱好者。61军事风格最近已成为中国社交媒体上流行的一种新型旅行方式。这意味着在最短的时间内以最低的成本参观尽可能多的旅游景点，就像特种部队士兵一样。38.1%的中国游客喜欢这种类型的旅行,由于费用和学校时间安排，主要在大学生中很受欢迎。Z世代通常具有更高的军事旅行能量。62淡季出游意味着在没有公众假期的月份出游,导致费用更实惠,32.6%的中国人在淡季出游,上世纪704.94.9Z世代被强调最新技术趋势、创新和数字体验的内容所吸引。另一组可以吸引这一人群注意力的关键词包括治疗和冥想。专注于正念、冥想练习和整体心理健康的内容将与他们的价值观产生强烈共65高端中年人对符合环境意识的内容表现出偏好。可持续发展、环保实践和展示类似产品和服务的内容引起了这一人群的共鸣。他们也对身临其境和深度的旅行体验非常感兴趣。66频繁的旅行者对超出表面的内容非常敏感，可以提供深入的见解和独特的体验。量身定制的内容应该深入研究目的地的隐藏宝石，展示与旅行者对新奇和探索的渴望相一致的特殊体验。引人入胜的叙述，内部提示和个性化的行程放大了该细分市场的高亲和力信号。68高消费旅行者对反映其环境意识，豪华和质量价值观的内容感兴趣。该细分市场的内容信号应强调环保实践，独家豪华体验以及对顶级质量的承诺。695.2.1抖音5.2.2小红书5.4.3支付宝5.1中国拥有世界上最大的互联网用户人口。截至2023年6月，中国的互联网用户数量已达到10.8亿，与2022年12月相比增长了1109万，互联网普及率为76.4％。70中国旅行者的旅行旅程分为三个不同的阶段：旅行前的准备，旅行中的体验和旅行后的思考。在旅行前阶段，旅行者广泛利用社交媒体平台来计划他们的旅程，与“旅行指南”有关的超过2300万条帖子）获得了超过5000万的小红书观看次数。71此外，旅行者依靠在线旅行社（OTA以轻松预订航班，住宿和其他与旅行相关的产品。在旅途中，旅行者继续使用OTA来查看必要的详细信息，例如航班信息和酒店地址。旅行结束后，他们在社交媒体平台上分享他们的经验，为庞大的旅行正如白皮书开头所述，在抖音上，旅行爱好者被定义为每月至少五次喜欢旅行相关内容的用户。这个数字在2023年第四季度超过4.5亿，其中近5400万人对出境旅游特别感兴趣。大流行后，抖音用户对出境游相关内容的兴趣大幅增加。同样值得注意的是，假期前的时期是爱好者探索和发现70我国互联网普及率已达到76.4%https://www.gov.cn/govweb/yaowen/liebiao/202308/content_6900600.htm71小红书,2023年,https://www.xiaohongshu.com/search_res25E7%2595%25A5&type=54&s 86420/ 86420/对出境旅游感兴趣的旅游爱好者人数（2022年11月至2023年12月）用户数量（单位：百万）月截至2023年11月，抖音上的出境旅游爱好者被定义为每月至少两次喜欢出境旅游相关内容的用户，性别分布相对均衡，女性占比略高于56.0%。在年龄人口统计方面，18-40岁的年轻人构成了出境游的主要人口，占84.8%。对于对旅行有普遍兴趣的用户，44.0%56.0%15.1%15.5%54.2%8.2%7.0%18.4%18.4%22.5%20.6%24.8%13.8%从地域分布来看，超过一半（56.4%）的出境旅游兴趣群体来自一线、新一线、二线城市，其中北京、广州、上海、成都、重庆是出境旅游兴趣用户最集中的城市。用户数量（千）021.0%20.1%14.0%11.9%8.8%50.7%021.0%20.1%14.0%11.9%8.8%50.7%0百分比旅游爱好者对出境旅游感兴趣的前15个省份（截至2023年11月）用户数量（千）0 省截至2023年11月，经过验证的企业帐户，通过用户名旁边显示的蓝色复选标记来区分，并与抖音上的出境旅游相关，已达到超过873万的粉丝群。抖音上旅游相关内容的持续增长,吸引了包括景点、酒店、航空公司、线上线下旅行社在内的各类旅游企业纷纷在平台上站稳脚跟。截至2023年11月，国外局加入抖音的增速较去年同期增长近一倍，抖音上的企业账户总数达到57家。在同一时间段内，加入抖音的航空公司和邮轮的增长率分别增长了94.0％和85.0％，导致抖音上的企业账户分别为520和348。73抖音企业账户类型的数量和增长率（2022年11月与2023年11月)Airline196%94%85%账户数量（截至2023年全年来看，从2022年11月到2023年，各种与旅游相关的企业账户通过抖音的短视频和直播购物促成了约744万个订单。来自旅行社和景点的订单占所有订单的60.0％以上。与2022年相比,2023年航空公司、城市交通、酒店住宿、景点的订单量增长超过100.0%，其中航空公司订单量增长近10倍。210.5 969%401%84%120%116%129%26%0-67%-200-18%-63%92%抖音的旅行影响者，通常被称为发布旅行相关内容并拥有一万或更多粉丝的创作者，涵盖各种类型，包括那些专注于旅行风景，全球旅行，旅行社和旅游指南的人。值得注意的是，增长最快的类别是全球旅0///月采取@罐头瓶子在荷兰（荷兰的罐头瓶）为例。访问他的个人资料感觉就像踏上了全球旅程。被称为“”（Ca兄弟他带着数千万的上跳舞，并分享“高大国家”的最新事件。荷兰。追随者不仅与他一起迪拜“酱汁”总体而言，抖音的出境游影响因素分为以下两类。第一个主要类别包括专注于特定目的地的旅行影响者。这些创作者专注于特定国家或地区的旅行内容，提供对当地旅行路线，美食和文化习俗的深入见解。他们的内容通常强调深度而不是广度，吸引对特色目的地或即将有旅行计划的关注者。指南。值得注意的是，增长最快的类别是全球旅行，与2022年同期相比，2023年11月的增长率为3.7倍。影响者影响者@韩船长漂流记(韩船长的《漂流日记》)卖掉了自己的房子买了一艘单桅杆帆船,踏上了环游世界的独行之旅。通过韩船长的短片，许多人目睹了他在雷雨中的冒险，与暴风雨的相遇，被渔线缠住的螺旋桨，甚至是被黄蜂st伤的时刻，分享了他那像猪头一样肿胀的脸。韩船长的短片和类似的冒险家简介越来越受欢迎。第二种类型包括全球旅行影响者。他们的内容遍布全球各个目的地。他们探索着名的全球旅游景点,寻找精致的美食，并分享不同目的地的多元文化和艺术。他们的粉丝欣赏他们多方面的全球视///从2022年11月到2023年11月，在抖音的海外兴趣点(POI)有超过3000万次入住。出境游办理登机手续的年增长率达到204.0%（办理登机手续的用户数量增长261.0%）。随着出境游的恢复，抖音的出境游签到用户数和签到量均逐月稳步增长。劳动节，国庆节和暑假期间达到了峰值抖音每月出境旅游入住频率（2022年12.883.003210月0 月在出境游目的地方面，亚洲热门旅游景点在抖音上的受欢迎程度显着上升，占出境游入住总数的近80.0%。恢复出境游后,香港、澳门、日本、韩国以及新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国家成为抖音用户从事出境游的首选。韩国、泰国、英国、香港、日本和美国的入住人数分别上升到大流行前水平的抖音出境旅游的前20个入住目的地（2022年11月至2023年11月）02022年12月至2023年11月，香港和澳门在抖音的热门入住地点包括香港迪士尼乐园，巴黎埃菲尔铁塔在澳门巴黎，圣废墟保罗的，中环和上环长廊摩天轮，以及星光大道。香港迪士尼乐园的入住次数最多，总计137,920次。关于出境游的签到点,不包括香港和澳门,同期东京、曼谷、吉隆坡、迪拜、芭堤雅成为一些最热门的目的地,大多集中在亚洲。0Q 50抖音用户最有可能在出国旅行时创建主要针对烹饪和购物体验的签到内容。从2022年11月到2023年11月，食品和餐饮内容和购物内容的签到数量分别增加了2.2和3.2倍。此外，值得注意的是，商0•美丽的风景编辑：全球目的地令人叹为观止的美丽是一个主要景点，为自然景观，城市景观等提供身临其境的体验。•美食探索：美食是旅行不可或缺的一部分。通过展示来自世界各地的独特美食并分享品尝体验，通过美食体验不同的文化是抖音上最受欢迎的出境旅行内容之一。•实用指南：分享有用的信息，如旅行路线，预算，住宿，交通等，帮助用户消除实际旅行中的许多麻烦。•中国元素解读：在国外拍摄时，穿着旗袍或汉服等具有中国元素的服装，可以让个人在美丽的风景中体验中国的文化丰富性，产生宏伟而微妙的冲击，引起观众的共鸣。•豪华体验：分享豪华旅行体验，如乘坐豪华游艇、入住五星级酒店、在76位置相关位置相关:这些话题主要围绕特定的旅游目的地展开,比如泰国的人文景观、冰岛的壮丽自然风光,或者马尔代夫的梦幻岛屿,通过这些话题,可以洞悉各地的特色和魅力。内容类型相关内容类型相关:这个类别强调分享个人旅行体验，包括旅行博客、海外生活体验、碎片化旅行分享、海外冒险故事，通过这些内容，可以从各个角度体验旅行的快乐和刺激。“海外历险记与故事”抖音搜索结果具体的实践主题具体的实践主题：此类别通常涵盖许多实用的旅行信息和建议，例如美国签证的申请提示，免签证国家的建议，远足旅行的注意事项以及适合家庭的旅行目的地。关于“海外旅游指南”的抖音搜索结果”旅游攻略 泰国旅游30亿 泰国旅游30亿 普吉岛1 马尔代夫7.31亿 埃及4.89亿 Japan4.61亿 海外冒险和故事4.09亿 国外生活17亿 旅行推荐官员 岛屿度假胜地2.02亿 旅行指南1.88亿 签证 内容类型愈合景观8.59亿 免签证国家5700万 5000万来源：海洋发动机2023旅行数据R从2021年7月到8月，围绕a一举措的独特之处在于推动@澳animalsofAustralia.Theprimaryobjec大利亚旅游局（官员awareness,engagement,andfollowerlaccountofTourismAustraliaonDou。它在30天内成功吸引了超过700,000个新关注者，并在HashtagChallenge(•一名旅游运营商拍摄了袋鼠的视频，并将其上传到澳大利亚旅游局的抖音账户。•HTC和Douyin上的创作者活动发现了这种趋势。•在与当地动物的可爱时刻不断建立兴趣。77海洋引擎是抖音集团旗下的综合性数字营销服务平台。它致力于允许公司和个人，无论规模和地区如何，都可以使用数字技术来激发创造力，推动业务发展并实现可持续的业务增长。在智能技术的推动下，OceaEgie无缝地促进了品牌与消费者的联系，并跨渠道和设备进行了全面的活动管理，使品牌能够在各种应用程序中无缝地吸引消费者。抖音利用海洋引擎提高所有生态系统应用的可见性。历史活动数据显示，跨应用连接（头条/范奇小说/西瓜视频/抖音）导致CTR提升178.0%。品牌和营销人员可以利用中国顶级新闻应用程序Totiao，与富裕的中国游客阶层联系。旅行者的注意力第二他们打开应用程序与核心旅行者一起培养长期-所有最好的解决方案，通过我们的长期关系赞助套餐•Run-利用创建者和UGC活动，最大限度地提高主题标签挑战、全民使命、创建者协作（创建者•Fly-通过参与抖音的#Joyfulj品牌和营销人员可以通过将营销活动与第2.3.2节中列出的高峰旅行季节保持一致，来增强对抖#OceanEngine是一个全面且可衡量的数字营销平台，具有广泛的用户规模，为品牌建设，思想塑造和有效转换提供各种内容格式和转换路径。它利用广泛的受众和内容数据资产来促进有针对性的营销策略。All平台数据+品牌数据短视频中等长度视频LiveStreams思想塑造品牌建设•建立商业账户-连接抖音社区要在抖音上从兴趣过渡到转换，企业可以采用几种策略。首先，抖音的商业账户彻底改变了自有媒体战略，提供品牌和认证页面，作为整合营销平台。企业可以利用这些账户发布新鲜内容，与用户互动，并接下来，抖音上的动态广告提供了有机内容的无缝集成。主要功能包括在“ForYou”Feed中的放置作为抖音最有影响力的位置，TopView在启动应用程序时提供了高影响力和全屏视频演示文稿的不可避免的位置。这种格式可确保无干扰的观看，通过视觉，声音和叙述来捕获100％的用户注意力。主要功能包括具有自动播放和声音功能的长达60秒的全屏视频，以及供用户访问品牌网站或应用内页面的可点击框。利用TopView广告，品牌可以立即吸引用户的注意力，并将其引导到酒店住宿旅行“全民使命”计划通过提供即时奖励来激励熟练的创作者生成品牌视频。此功能使品牌能够影响所制作内容的质量和相关性，以更好地符合其推广目标。UGC和PGC的创作推动了数百万次观看，并提高了品牌知名度。搜索广告可以策略性地策划以针对流行的搜索关键字，通过吸引用户积极寻求相关内容来推动所需的转化。抖音上的搜索广告显示，当使用图像和视频格式时，可以将转化率提高2.5倍。赞助套餐提供了一个全面的解决方案，融合了抖音的广告解决方案、专业创作者内容和媒体曝光，以最大限度地提高品牌影响力。小红书，也被称为小红书或红色，是中国一个突出的生活方式平台，激励人们发现并与各种不同的生活方式联系起来。让小红书与众不同的是，它90%以上的内容都是由用户创造的，它有一个由8000万活跃个人组成的社区，他们积极分享内容。平台上的用户通过提要与用户生成的内容进行交互，从而导致个性化的推荐和搜索活动。这导致了70.0%的日活跃用户在小红书上月，该平台每月活跃用户群为3亿。从用户人口统计来看，小红书的大部分用户集中在全国各大