新媒体运营课件 项目8 短视频运营

汽车新媒体运营专项提升营销策划书汇报人：小觅知日期：2022年——新媒体运营——短视频运营●认识短视频目录●短视频运营认识短视频短视频的概念短视频是可以在社交媒体平台进行实时分享的一种新型视频形式，主要供用户利用碎片化时间观看。认识短视频短视频的特点短结构短小，内容多样。时长短，常见的短视频时长有15秒、30秒、60秒等，这样的时长有助于用户利用碎片化的时间接受信息。认识短视频短视频的特点低拍摄门槛低，制作简单。制作成本和门槛低，短视频的拍摄可以使用手机，剪辑也可以使用App而非专业大型剪辑软件。人员配置十分简单，可以是几个人的团队，甚至一个人也可以完成全部工作。认识短视频短视频的特点快传播迅速，交互性强。内容节奏快且传播速度快。15秒的视频内会讲述一个事件，甚至是一个故事。如果内容有意思，瞬间可以被转发，一天内可达百万播放量。认识短视频短视频的特点强指向性强，目标精准。用户参与性强。用户可以为短视频点赞、评论等。用户的这些参与度直接影响短视频的生命力。认识短视频短视频的发展潜伏期（2011—2012年）移动互联网发展早期，智能手机尚未全面普及，用户观看及分享微视频的行为初步形成；短视频产品虽有雏形，但大多是以网络短片或者微电影的形式存在。认识短视频短视频的发展成长期（2013—2015年）伴随着移动流量资费的降低，移动端开始陆续出现短视频产品，以创业、新生公司为主的短视频内容生产及聚合平台开始遍地开花。认识短视频短视频的发展发展期（2016—2017年）移动资费大幅下降和内容分发效率的提高促使短视频用户呈规模化大幅上升，流量红利明显，短视频正式步入发展的快车道。认识短视频短视频的发展爆发期（2018—2022年）目前短视频月活用户的互联网渗透率已经逼近50%，用户规模预计在2~3年内达到天花板。随着短视频用户规模的爆发式增长，越来越多的内容安全问题相继出现，监管开始趋严，短视频进入合规发展的爆发期末尾。认识短视频短视频的发展成熟期（未来2~3年）预计在未来2~3年，短视频行业将告别流量红利期，争夺用户使用时长及加强内容变现能力将成为平台发力的重点。短视频行业不久后将进入内容精品化、商业化，竞争格局相对稳定的成熟期。认识短视频短视频的发展认识短视频短视频的价值短视频在媒体生态中的地位持续攀升，从具体使用时长看，日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%，人均每天使用时长升至87分钟，预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时，短视频成为用户碎片化时间的黏合剂，“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快，2021年升至1.3%；20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。《中国互联网发展统计报告》中显示短视频用户规模与使用率还在持续走高，认识短视频短视频的价值认识短视频短视频的分类（1）按照短视频内容不同划分短视频根据内容可划分为搞笑类、访谈类、电影解说类、时尚美妆类、文艺清新类、才艺展示类、实用技能类、美食类、故事类、健康类、运动类、资讯类等。认识短视频短视频的分类（1）按照短视频内容不同划分例如，抖音将美食类分为美食制作、美食探寻等。二级分类下面还有各种各样的标签，如家常、减脂、特色美食等。认识短视频短视频的分类（1）按制作团队分类根据短视频创作者的专业水准和内容的专业程度，短视频的创作团队可分为三类：UGC（UserGeneratedContent）PGC（ProfessionallyGeneratedContent）OGC（OccupationallyGeneratedContent）。认识短视频①UGC：用户生产内容，用户不仅是观看者，而且可以制作自己喜欢的内容，如抖音平台中很多用户会在账号中发日常拍摄的趣事或美景。②PGC：专业用户生产内容，是指专业用户生产内容，相对于UGC用户，PGC用户生产的短视频更加具有专业性，更加具有深度，比如汽车测评视频。③OGC：职业生产内容，在视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业，如媒体平台的记者、编辑。短视频的分类（1）按制作团队分类认识短视频根据平台的推荐规则，可以将平台分为推荐渠道、媒体渠道、粉丝渠道三类。短视频的分类（1）按短视频平台分类认识短视频①推荐渠道：系统根据算法和推荐机制来对短视频进行推荐，分配流量，这样的方式人为因素很少。代表平台有抖音、快手、今日头条、百家号、企鹅号等。②媒体渠道：在此类平台投放的短视频用户通过搜索、媒体相关推荐的方式来为用户展示短视频。这样的机制即为“得编导者，得天下”，通过编导编辑获取好的推荐位即可以获得高流量。代表平台有腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、B站等。③粉丝渠道：粉丝渠道的平台，账户中的粉丝数量直接决定了播放量。如果粉丝基数大，发布的视频就会有很大流量。代表平台有美拍、秒拍、微信公众号等。短视频的分类（1）按短视频平台分类认识短视频短视频制作流程（1）明确短视频脚本具体意义短视频脚本是整个未来要拍摄短视频的蓝本，所有参与短视频制作的相关人员都要以此为依据。在拍摄、剪辑、后期都会以此作为参照，因此脚本中要明确拍摄目的、视频总体框架、人物设置、场景设置、故事线索、影调运用、音乐运用以及镜头运用。认识短视频短视频制作流程（1）明确短视频脚本具体意义要素具体意义拍摄目的明确拍摄视频的目的是为了商品展示、企业宣传，还是记录生活等框架搭建明确搭建视频总构想，如拍摄主题、故事线索、人物关系、场景选地等人物设置明确需要设置几个人物，他们分别扮演什么角色场景设置明确在哪里拍摄，如室内、室外、棚拍等故事线索明确剧情如何发展，以及利用怎样的叙述形式来调动观众情绪影调运用根据视频的主题情绪配相应的影调，如悲剧、喜剧、怀念、搞笑等音乐运用运用恰当的背景音乐渲染剧情镜头运用明确使用什么样的镜头进行视频内容的诠释认识短视频短视频制作流程（2）选择短视频脚本类型分镜头脚本分镜头脚本在各短视频平台中运用比较广泛。这种脚本形式相当于文字版的视频，好的分镜头脚本可以让人一看就有画面感。这种类型脚本的优势，是可以通过画面的描述，展现出一个情节性、逻辑性强的内容，让人一目了然，在一定程度上可以减少撰写脚本者和拍摄人员的沟通成本。认识短视频短视频制作流程（2）选择短视频脚本类型拍摄提纲为拍摄一部短视频而制定的提纲挈领的拍摄要点。比如，去医院进行医疗题材的宣传片、纪录片、短视频等拍摄，我们可能对即将要拍摄的医疗知识知之甚少，所以可以采用拍摄提纲的脚本形式。由于这类脚本只是一个大纲，其可控性低，需要在脚本写作中做好足够的提示，引导拍摄工作有序进行。认识短视频短视频制作流程（2）选择短视频脚本类型文学脚本与分镜头脚本相比，文学脚本形式上相对简易，分镜头脚本偏重于描述画面，而文学脚本偏向于交代内容，适用于那些非剧情类的短视频创作。认识短视频搭建短视频制作团队一般情况下，简短的视频制作需要5~7人的制作团队即可维持正常运营。团队人数并不是固定不变的，而是由实际情况和人员能力来决定。认识短视频搭建短视频制作团队认识短视频使用短视频拍摄设备1.根据画面需求选择器材（1）摄像机与其稳定器材小型摄像机尺寸为172毫米×164毫米×317毫米（不含突出部分），2.3千克（机身），2.7千克（带镜头盖，眼罩，BP-U30电池，一个SXS存储卡）。专业摄像机的重量从2千克到4千克不等，肩扛机重量在4千克以上。认识短视频使用短视频拍摄设备1.根据画面需求选择器材（1）摄像机与其稳定器材摄像机的稳定器认识短视频使用短视频拍摄设备1.根据画面需求选择器材（2）照相机与其稳定器材照相机的一般尺寸为130毫米×95毫米×63毫米，相机重量500~800克，手持比摄像机方便。认识短视频使用短视频拍摄设备1.根据画面需求选择器材（2）照相机与其稳定器材照相机三脚架的体量也比摄像机的三脚架要轻盈，便于携带。认识短视频使用短视频拍摄设备2.根据画面需求选择器材（3）手机与其稳定器材手机的常见尺寸为120毫米×60毫米×8毫米，重量为100~200克，并且具备一定的防抖功能，但是拍摄时也应配备稳定器材以保证画面的质量。认识短视频使用短视频拍摄设备2.根据声音需求选择器材拍摄中如果只是收取主要人物讲话可以为主要人物配备无线收音麦克风，一台摄影器材可以连接一个或多个无线收音麦克风。认识短视频使用短视频拍摄设备2.根据声音需求选择器材如果需要现场收音，还需要为摄影器材添加外置收音麦克风。认识短视频使用短视频拍摄设备3.根据灯光需求选择器材灯光的需求要根据室内室外、黑夜白天等各种不同的情况来考虑。室内拍摄需要自行架设灯光，因此需要的灯光设备更多；室外的灯光拍摄需要的大多是光的补充与调节，因此更需要反光与柔光设备。认识短视频使用短视频拍摄设备3.根据灯光需求选择器材在拍摄外景时，在光线好的条件下，可以借助反光或柔光器材来调节光的效果。认识短视频使用短视频拍摄设备3.根据灯光需求选择器材夜景拍摄的灯光需求比较高，需要大型灯光设备来制造足够的光源。认识短视频短视频后期剪辑1.手机端剪映剪映支持录屏、拍摄、创作脚本功能，可以直接在软件中创作素材。输出分辨率可达1080P。制作视频可一键发布到抖音旗下的平台，如抖音、西瓜视频。认识短视频短视频后期剪辑2.计算机端剪映计算机端剪映与手机端剪映功能相似，素材库与手机端的区别是内容更加丰富。计算机端剪映的编辑界面与时间轴视野更加开阔，可做更加细致的编辑剪辑工作。认识短视频短视频后期剪辑3.AdobePremierePremiere提供采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程。较剪映而言可以说是专业化的视频编辑软件。用其剪辑制作的作品也不仅仅服务于短视频领域，可以有更强的兼容性和更多的输出方式。短视频运营运营是一个复杂的过程，过程中通过互联网产品或服务连接用户、满足用户、维系用户、服务用户、成就用户。用户是运营的中心，用户需求是运营的出发点，用户价值是运营的落脚点。短视频运营中用户即是粉丝、流量、互动、变现的根本。短视频运营1.认识短视频运营短视频运营是一种全新的职业技能，它主要是指利用诸如抖音、快手等短视频平台或利用微信、微博、知乎等综合型平台的短视频功能，来辅助完成企业流程各个环节的运营工作，以便能够更好地达成运营目标。短视频运营1.认识短视频运营短视频运营的分类按平台分类

抖音运营、快手运营、西瓜运营、火山运营等；其他平台的短视频功能：微博短视频运营、微信视频号运营、B站短视频运营、知乎短视频运营等。短视频运营1.认识短视频运营短视频运营的分类按流程分类

短视频策划运营、生产运营、分发运营、互动运营、营销运营、流量运营等

短视频运营1.认识短视频运营短视频运营的分类按层次分类

短视频的账号运营、内容运营、矩阵运营、公司运营、生态运营等

短视频运营1.认识短视频运营短视频运营的分类按目标分类

短视频的涨粉运营、拉新运营、转化运营、私域流量运营、带货运营、变现运营等

短视频运营2.短视频运营的主要目标

短视频所有的策划、拍摄、剪辑都是为了短视频运营的目标，即流量增长、粉丝增长、广告曝光、带货销售、商业变现、黏住用户短视频运营2.短视频运营的主要目标序号目标具体内容举例1流量增长提升点击量、阅读量、点赞量、转发量、评论量、完播率等“抖加”推广加热某条短视频2粉丝增长从0到