家具广场促销方案2

家具广场(Chang)促销方案第一页，共二十页。目(Mu)录一、目的二、活动对象三、主题四、活动方式五、活动时间和地点六(Liu)、广告宣传七、活动控制八、费用预算九、意外防范十、效果评估第二页，共二十页。第(Di)一章：目的1、市场分(Fen)析2、策划目的第三页，共二十页。1、背景分析：__自20__年开业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。2、产品定位：其产品定位为中高档家具城，产品相对奢华，洋气，并且浪漫富有情调温馨，摆在家里会让你感觉不知不觉的舒服，有点冲动的感觉。很舒适很豪华，很高贵的感觉。3、竞争对手分析：现在竞争对手是：__家具城、__家私、__家私、__家具，其中在__竞争最强的是__家具城，其定位和风(Feng)格是优雅、低调、奢华的与__产品定位差不多。家具的类型、数量、功能、形式、风(Feng)格和制作水平以及占有情况都是比较强的。1、市(Shi)场分析第四页，共二十页。增加品牌美誉度、提高顾(Gu)客的忠诚度制造公关事件、形成新闻效应提高产品销量提高市场占有率，以打击竞争对手2、策划目(Mu)的第五页，共二十页。第(Di)二章：明确活动对象我们本次活动主要是针对的目标人群是中高层收(Shou)入人群。其活动范围是__周边第六页，共二十页。第三章(Zhang)：活动主题1、第二届置家欢乐购物节2、__家具(Ju)广场五一提前大放”价“第七页，共二十页。第(Di)四章：活动方式1、第二届置家欢乐购物节------现场(Chang)做活动抽大奖2、__五一大放“价”第八页，共二十页。1、具(Ju)体活动内容：一、欢乐购物中大奖活动期间,凡在家具城当日全场累积消费每满500元即可参加抽奖一次，满1000元可参加两次，以此类推，多买多中，上不封项。奖项设置（100%中奖）：一等奖：1名奖名牌冰箱一台二(Er)等奖：2名各奖名牌洗衣机一台三等奖：10名各奖名牌自行车一辆四等奖：30名各奖精美电热水壶一只第九页，共二十页。2、具体活动内(Nei)容：二、__，黄金周大放“价”名品家具折扣卖，厂商联合让利，击穿低价全场3-5折起，精品大床688元起！名牌，真的就(Jiu)这样便宜！第十页，共二十页。第五章：活(Huo)动地点和时间1、欢乐购物中(Zhong)大奖时间：20__年4月15日----到20__年5月1日地点：__家具广场2、__，黄金周大放“价”时间：20__年4月15日----20__年5月1日地点：__家具广场第十一页，共二十页。第六章：广(Guang)告宣传1、选择媒体----车体广告、放宣传单页、海报宣传、横(Heng)幅宣传第十二页，共二十页。第七章:活动(Dong)控制1、活动前期：a、在(Zai)活动前进行人员专业技能培训如：了解在(Zai)做的活动是什么、和顾客之间的沟通能力等方面b、各项宣传资料的准备如：宣传物资的印制、媒体的沟通等c、活动人员的安排：管理人员的安排、物资调用的人员、秩序安全人员、协调人员的安排等---可做个分工表格人员姓名部门职责\时间\地点考核成绩分工表格：第十三页，共二十页。中期控制：a、物资的调用要充足b、人员各就其职c、现场秩序的管(Guan)理如：道路的通畅、事故的处理等。d、货源的充足，要与厂商联系好供货的充足等。第十四页，共二十页。第八章：费(Fei)用预算：项目单价数量\天数费用宣传费（单页、海报、竖幅、车体宣传）奖品费（冰箱、洗衣机、自行车、电热水壶、水杯或脸盆）人员费元\天-----10名7天元现场布置其它总计第十五页，共二十页。项目单价数量\天数费用总计第八章：费(Fei)用预算：第十六页，共二十页。第(Di)九步：事故处理：以下就个方面可能会出现的是意外：1、如果有人员安全事故，应提前在场准备急救车。2、停电，应准备发电机即使发电。3、发生纠纷，应事先请保全人员和协调人员就行处理。4、如有投诉，应准备客服(Fu)人员进行处理。5、物资不足，应事先和供货上联系好。第十七页，共二十页。第十章(Zhang)：效果评估：增加品牌美誉度、提高顾客的老忠诚度制造公关事件、形成新闻效应，9