2025年专升本艺术概论考试模拟卷：艺术传播与媒介营销案例分析试题

2025年专升本艺术概论考试模拟卷：艺术传播与媒介营销案例分析试题考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分。以下各小题备选项中，只有一项是最符合题意的，请将其选出。）1.艺术传播过程中，以下哪种媒介类型不属于大众传播媒介？A.电视B.报纸C.广播D.网络游戏2.艺术作品在传播过程中，以下哪种方式最有利于保持原汁原味？A.口头传播B.印刷传播C.广播传播D.录像传播3.媒介营销的目的是什么？A.提高产品的销量B.提升企业的知名度C.提高消费者对产品的满意度D.以上都是4.以下哪种媒介类型属于新媒体？A.电视B.报纸C.互联网D.广播5.媒介营销中的“整合营销传播”（IMC）理念的核心是什么？A.以消费者为中心B.以产品为中心C.以企业为中心D.以销售为中心6.以下哪种传播方式属于人际传播？A.广播B.电视C.口头传播D.网络7.媒介营销的传播渠道主要包括哪些？A.电视、广播、报纸、杂志B.网络、社交媒体、户外广告C.电话、邮件、短信D.以上都是8.艺术传播中，以下哪种传播方式最具有互动性？A.广播B.电视C.网络D.报纸9.媒介营销中的“软文”是指什么？A.以新闻报道的形式宣传产品B.以广告的形式宣传产品C.以故事的形式宣传产品D.以访谈的形式宣传产品10.以下哪种传播方式属于传统媒介？A.互联网B.电视C.报纸D.广播二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分。以下各小题备选项中，有两项或两项以上是最符合题意的，请将其选出。）11.艺术传播过程中，媒介营销的主要目标有哪些？A.提高产品的销量B.提升企业的知名度C.提高消费者对产品的满意度D.扩大品牌影响力12.以下哪些属于新媒体营销的特点？A.互动性强B.传播速度快C.传播范围广D.营销成本高13.媒介营销中的传播策略主要包括哪些？A.内容营销B.网络营销C.社交媒体营销D.线下活动营销14.艺术传播中，以下哪些因素会影响媒介营销的效果？A.艺术作品本身的特点B.媒介的传播效果C.消费者的接受程度D.媒介营销的预算15.媒介营销中的“品牌定位”是指什么？A.确定品牌的市场定位B.确定品牌的目标消费群体C.确定品牌的价值观D.确定品牌的核心竞争力16.以下哪些属于艺术传播中的媒介营销策略？A.品牌传播B.营销策划C.广告投放D.口碑营销17.媒介营销中的“KOL”是指什么？A.影响力很大的意见领袖B.知名度很高的公众人物C.专注于某一领域的专家D.以上都是18.以下哪些属于新媒体营销的优势？A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.成本低19.媒介营销中的“病毒营销”是指什么？A.通过用户口碑传播，使产品迅速走红B.以病毒式传播方式进行营销C.利用互联网进行传播D.以上都是20.艺术传播中，以下哪些因素会影响媒介营销的效果？A.艺术作品本身的特点B.媒介的传播效果C.消费者的接受程度D.媒介营销的预算四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。要求结合所学理论，论述以下问题。）4.论述媒介营销在艺术传播中的重要作用，并分析其在提升艺术作品市场价值方面的具体策略。五、案例分析题（本大题共1小题，共20分。请根据以下案例，分析并回答问题。）5.案例背景：某知名艺术博物馆计划举办一场名为“艺术与时代”的主题展览，旨在展示我国近现代艺术的发展历程。为了提高展览的知名度和影响力，博物馆决定通过媒介营销策略进行推广。问题：（1）请列举三种适合该艺术博物馆的媒介营销渠道，并简要说明理由。（6分）（2）针对该展览，设计一套媒介营销方案，包括传播策略、执行步骤和预期效果。（14分）六、简答题（本大题共3小题，每小题6分，共18分。要求简明扼要地回答以下问题。）6.简述新媒体在艺术传播中的优势与挑战。6.1新媒体在艺术传播中的优势有哪些？6.2新媒体在艺术传播中面临的挑战有哪些？本次试卷答案如下：一、单项选择题1.D解析：网络游戏属于数字娱乐产品，不属于传统的大众传播媒介。2.B解析：印刷传播能够较为完整地保留艺术作品的原貌，有利于保持其艺术价值和风格。3.D解析：媒介营销的目的包括提高产品销量、提升企业知名度、提高消费者满意度以及扩大品牌影响力。4.C解析：互联网作为新媒体的代表，具有信息传播速度快、范围广、互动性强等特点。5.A解析：“整合营销传播”（IMC）理念的核心是以消费者为中心，通过多种媒介渠道实现品牌信息的统一传播。6.C解析：口头传播是一种直接的人际传播方式，具有较强的互动性。7.D解析：媒介营销的传播渠道包括电视、广播、报纸、杂志、网络、社交媒体、户外广告等多种形式。8.C解析：网络传播具有高度的互动性，用户可以实时参与和反馈。9.C解析：软文通常以故事的形式出现，通过讲述故事来吸引消费者关注产品。10.B解析：报纸属于传统媒介，具有悠久的历史和稳定的受众群体。二、多项选择题11.D解析：媒介营销的目标包括提高产品销量、提升企业知名度、提高消费者满意度和扩大品牌影响力。12.ABC解析：新媒体具有互动性强、传播速度快、传播范围广等特点。13.ABCD解析：媒介营销的传播策略包括内容营销、网络营销、社交媒体营销和线下活动营销等。14.ABCD解析：艺术作品本身的特点、媒介的传播效果、消费者的接受程度和媒介营销的预算都会影响媒介营销的效果。15.ABCD解析：品牌定位包括确定品牌的市场定位、目标消费群体、价值观和核心竞争力。16.ABCD解析：艺术传播中的媒介营销策略包括品牌传播、营销策划、广告投放和口碑营销等。17.D解析：“KOL”是指具有高度影响力的意见领袖，他们能够对消费者产生较大的影响。18.ABC解析：新媒体营销的优势包括传播速度快、传播范围广、互动性强和成本低。19.D解析：“病毒营销”是指通过用户口碑传播，使产品迅速走红，利用互联网进行传播。20.ABCD解析：艺术作品本身的特点、媒介的传播效果、消费者的接受程度和媒介营销的预算都会影响媒介营销的效果。四、论述题4.解析：（1）媒介营销在艺术传播中的重要作用：a.提高艺术作品的知名度和影响力；b.拓展艺术作品的传播渠道和受众群体；c.增强艺术作品的商业价值；d.促进艺术产业的发展。（2）提升艺术作品市场价值的媒介营销策略：a.制定合理的品牌定位；b.设计具有吸引力的宣传内容；c.选择合适的媒介渠道进行传播；d.开展有效的线上线下活动；e.加强与消费者的互动。五、案例分析题5.解析：（1）适合该艺术博物馆的媒介营销渠道：a.电视广告：通过电视媒体播放宣传片，提高展览的知名度；b.网络媒体：利用社交媒体、新闻网站等发布展览信息，扩大传播范围；c.印刷媒体：在报纸、杂志等媒体上刊登广告和报道，吸引目标受众。（2）媒介营销方案：a.传播策略：i.以展览主题为核心，突出艺术与时代的关联；ii.结合博物馆的特色，强调展览的文化价值；iii.针对不同受众群体，制定差异化的传播策略。b.执行步骤：i.确定宣传主题和口号；ii.制作