飘柔广告策划活动流程

飘柔广告策划活动流程演讲人：日期：目录CATALOGUE01020304活动背景与目标策划团队组建与分工创意构思与方案制定拍摄制作与后期处理0506广告投放与效果监测活动总结与经验分享01活动背景与目标CHAPTER飘柔是宝洁旗下的著名美妆品牌，1989年进入中国市场，一直专注于为消费者提供优质的洗护产品。品牌发展历程飘柔品牌定位为“柔顺”，致力于为消费者带来柔顺的洗护体验。品牌定位飘柔洗发水具有独特的柔顺配方，能有效修复发质，使头发更加柔顺易打理。产品特点飘柔品牌简介当前洗发水市场竞争激烈，消费者对产品的选择更加挑剔。市场现状主要竞争对手为其他知名洗护品牌，如潘婷、海飞丝等。竞争对手分析消费者对洗发水的需求日益多样化，更注重产品的品质和效果。消费者需求市场现状及竞争分析010203活动目标提高飘柔品牌的市场知名度和美誉度，增加销售量。预期效果通过本次活动，预计能够吸引更多潜在消费者，提升品牌忠诚度。活动目标与预期效果02策划团队组建与分工CHAPTER团队成员选拔及职责划分策划总监负责整个广告策划活动的统筹、协调与监督工作，确保广告创意与品牌理念一致。创意总监负责广告创意的构思与设计，包括广告主题、视觉呈现、广告语等方面。市场分析员负责市场调研、分析竞争对手及目标受众，为广告策划提供数据支持。媒介投放专家负责广告媒介的选择、投放策略及效果监测，确保广告覆盖目标受众。团队成员定期召开会议，汇报工作进展，讨论遇到的问题及解决方案。定期会议建立项目协作平台，实现文件共享、任务分配与进度跟踪，提高工作效率。项目协作平台及时收集市场反馈，对广告策划进行调整，确保广告效果最大化。反馈与调整机制沟通协作机制建立包括市场调研、团队组建、创意构思等，预计耗时1个月。前期准备阶段完成广告创意设计及媒介投放策略，预计耗时1.5个月。策划与设计阶段实施广告投放，监测广告效果，并根据反馈进行调整，预计耗时2个月。执行与监测阶段工作计划与时间节点安排01020303创意构思与方案制定CHAPTER飘柔洗发水柔顺体验升级，焕发自信光彩。广告主题创意点卖点挖掘通过情感共鸣和场景再现，展现飘柔洗发水带来的柔顺体验和自信。强调飘柔洗发水柔顺功效，结合消费者需求，挖掘产品卖点。广告主题及创意点挖掘01表现形式采用微电影、短视频、海报等多种表现形式，生动展现飘柔洗发水带来的柔顺体验。表现形式与传播渠道选择02创意元素运用飘柔元素，如柔顺长发、动人旋律等，增强广告吸引力。03传播渠道选择电视、网络、社交媒体等多渠道投放，扩大广告覆盖面。根据评估结果，调整广告创意、表现形式、传播渠道等，提高广告效果。优化方向制定风险应对策略，确保广告活动的顺利进行。风险控制根据广告效果、投放成本、品牌形象等因素，对方案进行可行性评估。评估标准方案可行性评估与优化04拍摄制作与后期处理CHAPTER氛围营造通过音乐、香氛等手段，营造出轻松、愉悦的氛围，让模特和拍摄团队更好地进入状态。场地选择根据广告创意，选择符合飘柔品牌形象和广告主题的拍摄场地，如高端美发沙龙、户外秀发秀场等。场地布置根据拍摄需求，进行场地布置，包括灯光、摄影设备、道具等，确保拍摄效果。拍摄场地选址及布置根据广告创意和品牌形象，选拔具有飘柔产品目标用户特征的模特，包括气质、发型、肤色等方面。模特选拔根据广告主题和模特特点，设计适合的妆造方案，突出飘柔产品的柔顺效果，同时保证模特形象自然、优雅。妆造设计确保妆造效果与广告创意一致，同时保证模特在拍摄过程中的妆容和发型稳定、持久。妆造实施模特选拔与妆造设计素材整理将拍摄得到的素材进行整理、分类，去除无用的部分，保留精华片段。剪辑合成根据广告创意和脚本，将剪辑素材进行合成，包括画面剪辑、音效处理等，形成初步的广告片。特效处理根据广告需求，添加特效元素，如飘柔产品的动态效果、头发柔顺的特效等，使广告更加生动、吸引人。020301视频剪辑与特效处理05广告投放与效果监测CHAPTER投放平台选择及合作洽谈电视广告与央视、湖南卫视、浙江卫视等主流媒体合作，覆盖广泛受众群体。网络平台在优酷、腾讯、爱奇艺等视频平台进行精准投放，吸引年轻用户。社交媒体利用微博、微信、抖音等社交平台，扩大品牌影响力。线下活动联合商场、超市等场所进行现场推广活动，增强消费者体验。前期准备包括广告素材制作、投放平台确定、合作方协调等。投放时间持续时间广告上线时间安排根据目标受众的活跃时间，选择合适的投放时间段。根据广告效果和预算情况，灵活调整广告投放时间。通过第三方数据监测平台，实时跟踪广告投放效果，包括曝光量、点击率、转化率等指标。数据监测根据数据监测结果，分析广告效果，评估广告投入产出比。效果评估定期制作广告效果评估报告，总结经验教训，为后续广告投放提供决策依据。报告制作数据监测与效果评估报告01020306活动总结与经验分享CHAPTER活动成果回顾通过广告策划活动，飘柔品牌的知名度和美誉度得到了进一步提升，加深了消费者对品牌的认知和喜爱。飘柔品牌知名度提升广告活动的推广带动了飘柔产品的销售量，实现了销售额的大幅增长。广告活动吸引了大量消费者的关注和参与，消费者对活动的反馈非常积极，品牌形象得到了良好传播。销售额增长飘柔在洗发水市场的份额得到了进一步扩大，稳固了市场地位。市场份额扩大01020403消费者反馈良好市场竞争激烈洗发水市场竞争非常激烈，飘柔通过持续的产品创新和营销策略调整来应对挑战，例如推出更多针对不同发质和需求的洗发产品，加强与消费者的互动等。问题挑战分析及解决方案广告投放效果评估广告投放的效果难以直接衡量，飘柔通过市场调研、销售数据等多种方式来对广告效果进行评估，以便及时调整广告策略和投放方式。消费者需求多样化不同消费者对洗发水的需求和偏好各不相同，飘柔通过市场细分和产品定位来满足不同消费者的需求，同时加强产品研发和创新，推出更多符合消费者需求的新产品。经验教训总结与未来改进方向深入了解消费者需求01在广告策划和产品开发过程中，要深入了解消费者的需求和偏好，以消费者为中心进行产品设计和营销策略制定。创新广告形式和内容02随着媒体环境和消费者需求的变化，广告形式和内容也需要不断创新，以吸引消费者的注意力和提高广告效果。加强品牌形