2024全球手游广告变现报告-55正式版

前言随着全球移动游戏市场的蓬勃发展，2024年成为了转型和创新的关键一年。从全球范围来看，下半年的全球市场一扫上半年的颓势，2024年移动游戏市场整体下载量和收入均呈现出积极的增长趋势。根据Sensortower报告，2024年全球移动游戏的下载量突破了1300亿次，同比增长6%。这一增长反映出全球玩家基础的进一步扩大，尤其是在亚太地区和拉丁美洲市场。与此同时，移动游戏的应用内购收入预计达到920亿美元，占全球游戏市场收入的55%。这一部分收入的增长主要来源于玩家对付费内容的需求增加，使得内购模式成为了移动游戏开发者的重要收入来源。在广告变现方面，2024年全球移动游戏市场的广告收入呈现强劲的增长。根据《eMarketer2024广告市场报告》，2024年全球游戏应用的广告收入达180亿美元，同比增长12%。广告变现已逐渐成为开发者多元化收入的一项关键策略，尤其是在中国、印度和东南亚等新兴市场，游戏广告的收入占比不断提高。随着广告技术的不断发展，原生广告、视频广告以及互动广告等新型广告形式逐步成为游戏应用中的主流广告模式。例如，视频广告通过与游戏体验的紧密结合，不仅提升了广告效果，还增强了用户的参与感，从而提升了广告主的投放回报。除了传统的增长驱动力，人工智能（AI）的广泛应用正成为推动这全球游戏行业进一步发展的关键因素，尤其是在移动游戏和广告变现领域。AI技术的融入不仅加速了游戏开发过程，也彻底改变了游戏玩家的互动体验，同时优化了广告投放与变现策略，使得开发者和广告主能在竞争激烈的市场中获得更高的回报。中国市场方面，根据伽马数据《2024年中国游戏产业报告》，2024年中国移动游戏市场实际销售收入2382.17亿元，同比增长5.01%，再创历史新高，也因此，手游重新回到广告主的视野，在广告变现市场上无论是休闲游戏还是中重度游戏的eCPM都整体上涨。同时，合规与隐私安全要求正在强化，8月，市监局发布《互联网广告可识别性执法指南》，规定游戏中的广告发布者需通过清晰的语音提示或在专门区域显著标明“广告”等方式，确保广告具有可识别性，避免出现误导用户或侵犯用户隐私权益的广告行为。对于“违规/超范围收集、使用个人信息”“app强制、频繁、过度索取权限”ꢀ的行为的披露和整改范围在扩大。政策的规范也一定程度上影响了开发者在广告样式上的布局选择，广告与用户之间更朝着双向选择的方向发展，更符合广告主和用户之间的利益需要。在市场回暖信号明显的背景下，全球共享着AI技术带来的效率提升与挑战，不同市场之间的玩家差异也在缩小，积累了游戏行业经验和出海经验的开发商，将能够在这波红利中获益。为帮助全球移动游戏从业者更好的观察移动游戏广告变现效果情况，移动广告聚合工具平台TopOn和Taku基于旗下合作移动游戏2024年1至12月累计广告变现数据进行汇总分析，展示不同游戏类型在不同区域市场下的广告变现表现，希望为全球和中国游戏开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。©2024TopOn&TakuAllRightsReserved2报告数据范围标准样本数据地域范围：•欧美地区：美国、欧洲包括奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯共和国、捷克共和国、丹麦、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡、马耳他、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛伐克、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、冰岛、列支敦士登和挪威•••••••日韩地区：日本、韩国东南亚地区：缅甸、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、文莱、东帝汶南亚地区：印度俄罗斯地区：俄罗斯拉美地区：阿根廷、玻利维亚、巴西、哥伦比亚、智利、厄瓜多尔、墨西哥、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭、委内瑞拉、古巴和巴拿马港澳台地区：中国香港、中国澳门、中国台湾其他T3地区：尼泊尔、不丹、孟加拉国、巴基斯坦、斯里兰卡、马尔代夫、巴林、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、巴勒斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、阿联酋、也门、摩洛哥样本数据时间范围：2024年1月1日至2024年12月31日©2024TopOn&TakuAllRightsReserved3目录CONTENTS02

中国篇01

全球篇2.1中国手游广告变现总体概况2.2中国休闲手游广告变现盘点2.3中国中重度手游广告变现盘点2.342501.1全球手游广告变现总体概况1.2全球休闲手游广告变现盘点1.3全球中重度手游广告变现盘点1.4全球主要市场广告变现盘点1.5全球篇总结与趋势5101653562239中国篇总结与趋势©2024TopOn&TakuAllRightsReserved01全球篇1.1全球手游广告变现总体概况全球主要地区广告类型eCPM表现•

广告样式eCPM表现：激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞Banner。其中，激励视频的eCPM最有优势。•

整体eCPM表现：欧美＞日韩＞港澳台＞俄罗斯＞其他T3＞东南亚、南亚、拉美。•

双端eCPM在港澳台、日韩以及欧美市场的表现出色。特别是iOS端，激励视频和插屏广告的eCPM表现尤为强劲。头部主流平台如Admob、Applovin等具有强大的技术实力和丰富的广告资源，能够为游戏广告提供更优质的展示位置和更多的曝光机会，同时也能更好地实现广告的精准投放。主要地区eCPM表现（Android）主要地区eCPM表现（iOS）$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$12.30$10.34$15.37$15.10$12.16$13.50$11.78$9.18$12.11$8.30$5.90$7.02$5.50$6.88$5.32$4.68$6.73$5.60$3.54$1.89$5.10$3.66$4.94$3.17$1.12$3.80$3.41$2.02$1.83$2.30$3.64$1.79$0.34$0.18$2.47$1.12$0.81$0.51$0.18$1.35$1.92$1.54$1.36$1.58$1.80$0.97$0.65$0.36$1.27$0.37$0.29$0.94$1.38$1.18$0.43$0.32$1.51$0.48$0.22$1.16$0.75$0.33$0.80$0.40$0.43$0.34$0.36$0.56$0.41$0.33$0.24$0.62$0.43$0.32$0.24$0.29$0.28$0.21南亚$0.15$0.22南亚东南亚俄罗斯港澳台拉美欧美其他T3日韩东南亚俄罗斯港澳台拉美欧美其他T3日韩激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved6全球Top5收益广告平台•

Android端收益排名：Admob>Applovin>Pangle>Mintegral>Meta。海外其他平台中：Liftoff(Vungle)、Inmobi、Yandex、UnityAds、TopOnADX等占比有38%，可作为收入的有益补充。•

iOS端收益排名：Admob>Mintegral>UnityAds>Applovin>Liftoff。在iOS端海外游戏Top平台中，Admob以40%的收益占比高居榜首，此外，Mintegral、UnityAds、Applovin、Vungle（Liftoff）等平台的表现同样值得关注。Top5收益广告平台（Android）Top5收益广告平台（iOS）Admob21.35%其他25.80%其他38.21%Admob40.42%Liftoff(Vungle)4.70%Applovin14.16%Applovin5.99%Pangle10.41%Mintegral8.03%UnityAds6.83%Mintegral16.27%Meta7.84%AdmobApplovinPangleMintegralMeta其他AdmobMintegralUnityAdsApplovinLiftoff(Vungle)其他©2024TopOn&TakuAllRightsReserved7全球手游广告LTV表现•

休闲游戏在初期的LTV较高，但随着时间推移，其增长速度放缓，尤其是在达到LTV7之后，增长速度明显减慢。开发者需要根据LTV7预估用户的长期价值进一步预估成本回收周期，及时调整项目策略。•

中重度游戏LTV的增长面临一定的挑战，这也和海外主流广告平台预算更新、eCPM下降等有关。开发者可以借助TopOn支持的流量分组功能，将内购用户进行区分，对非内购用户进行频率更高、次数更多的广告展示策略进一步提升LTV。全球不同手游类型LTV表现$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000LTV1LTV3LTV7中重度游戏LTV14LTV30休闲游戏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved801全球篇1.2全球休闲手游广告变现盘点休闲游戏主要市场eCPM表现•

休闲游戏各地区的不同广告样式eCPM表现：iOS端整体优于安卓端。•

休闲游戏在欧美、日韩、港澳台地区表现较优，其中欧美激励视频和插屏eCPM最高，分别达到$12.70和$8.80，主要得益于头部平台如Admob、Applovin等突出表现。•

iOS端休闲游戏的激励视频、插屏广告和开屏广告的eCPM收益表现较为突出。因此，开发者在开发iOS游戏时，不妨增加激励视频和插屏广告的运用。除此之外，开屏的eCPM亦有不俗的表现，也建议适当地融入开屏广告优化收益。休闲游戏主要地区eCPM表现（Andriod）休闲游戏主要地区eCPM表现（iOS）$10.00$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$12.70$8.96$8.53$9.27$6.50$8.80$7.48$6.70$7.06$4.52$3.96$5.77$4.79$3.69$3.56$3.63$3.57$2.97$3.35$3.11$3.10$2.70$2.41$1.42$0.95$3.22$3.55$1.88$1.54$4.00$3.13$2.00$1.27$0.57$0.38$0.23$2.70$1.48$1.77$2.32$0.80$0.51$1.30$1.50$0.72$0.08$1.12$0.59$0.31$1.44$2.20$0.43$0.79$0.71$1.38$0.80$0.42$0.96$0.53$0.56$0.43$0.52$0.25$0.13$0.39$0.24$0.85$0.59$0.61$0.14$0.41$0.62$0.11$0.53$0.40$0.11$0.42$0.18$0.18$0.21$0.12$0.03$0.00东南亚俄罗斯港澳台拉美南亚欧美其他T3日韩东南亚俄罗斯港澳台拉美南亚欧美其他T3日韩激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved10休闲游戏全球eCPM表现历年对比•

安卓端休闲游戏激励视频2024年eCPM同比2023年下降6%，其他位置eCPM基本持平。•

iOS端激励视频和插屏均处于近三年来较低水平，Banner和原生广告eCPM均出现小幅下跌。•

eCPM下滑主要与经济下行，游戏广告主的投放策略趋于保守，减少投放有关。休闲游戏历年海外eCPM表现（Android）休闲游戏历年海外eCPM表现（iOS）$5.00$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$4.51$13.41$10.87$3.76$3.55$10.50$9.58$10.16$3.31$9.53$2.90$2.55$1.63$1.61$1.70$3.74$1.03$2.21$2.49$0.55$0.21$1.36$0.26$0.45$0.17$1.28$0.23$1.24$0.18$0.252022年2023年激励视频插屏Banner原生开屏2024年2022年2023年激励视频插屏Banner原生开屏2024年©2024TopOn&TakuAllRightsReserved11休闲游戏广告样式使用表现•

各广告样式收益占比：插屏>激励视频>原生>Banner>开屏，激励视频和插屏广告在休闲游戏变现中占据重要位置，激励视频允许玩家通过观看广告来获得游戏内奖励，这种互动性可能会提高玩家的参与度和广告的接受度；插屏广告在游戏关卡之间或游戏暂停时展示，能够吸引玩家的注意力，同时不会过多干扰游戏体验。合理设计游戏的广告场景和激励机制，提高用户对广告的接受度对收益提升有重要意义。•

展示占比上看：插屏广告eCPM表现仅次于激励视频广告，主要是因为插屏广告预算较为可观。建议开发者在接入插屏广告时插屏广告展示占比较高，达到41.19%，合理控制插屏广告的展示频次，在不影响用户体验的同时，实现收益最大化。休闲游戏各广告类型收益占比休闲游戏各广告类型展示占比开屏0.40%原生5.54%Banner4.81%开屏1.43%原生6.74%激励视频41.05%激励视频30.79%Banner20.89%插屏47.17%插屏41.19%激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved12休闲游戏主要市场LTV表现•

欧美和日韩休闲游戏的双端LTV表现非常优秀，LTV远高于其他地区。•

Android端欧美>日韩>港澳台>俄罗斯>其他T3、东南亚>拉美>南亚；•

iOS端欧美>日韩>港澳台>俄罗斯>拉美>其他T3>南亚>东南亚。•

对比2023年同期，2024年休闲游戏主要市场LTV表现有小幅下降，主要与各地区广告主预算减少，出价下跌有关。休闲游戏主要市场LTV表现（Android）休闲游戏主要市场LTV表现（iOS）$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30东南亚南亚俄罗斯欧美港澳台其他T3拉美日韩东南亚南亚俄罗斯欧美港澳台其他T3拉美日韩©2024TopOn&TakuAllRightsReserved1301全球篇1.3全球中重度手游广告变现盘点中重度游戏主要市场eCPM表现•

在全球范围内，中重度游戏的eCPM显著高于休闲游戏，尤其是在激励视频和插屏广告表现突出。这主要是因为中重度游戏更依赖于内购机制，且其用户获取成本相对较高，从而使得用户群体具有更高的价值。相应地，广告主愿意为这些高价值用户支付更高的广告费用，非付费用户的广告收益可作为内购收入的有效补充。•

在欧美市场，无论是iOS还是安卓平台，激励视频和插屏广告的eCPM均表现出色，远超其他地区。紧随其后的是日韩、港澳台和俄罗斯地区。东南亚、南亚、拉美等地区则为第三梯队。•

中重度游戏几乎不采用开屏的广告样式，主要是因为其强制性和打断性可能会对玩家的游戏体验造成负面影响。更多产品是通过eCPM更高、互动性更佳的激励视频广告提升收益。中重度游戏主要市场eCPM表现（Android）中重度游戏主要市场eCPM表现（iOS）$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.42$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$10.83$18.92$18.53$10.46$8.82$17.85$16.98$7.58$6.32$4.86$11.32$7.53$8.74$4.16$3.82$7.09$1.76$1.65$6.52$4.79$4.95$3.66$1.81$0.05$0.13$7.34$3.74$3.72$2.23$1.61$6.58$1.18$1.31$0.77$0.49$5.49$1.61$1.09$1.97$1.16$0.27$0.96$0.59$0.10$1.24$0.71$0.37$1.64$0.68$0.28$2.04$0.42$2.00$1.09$0.88$0.33$0.99$1.51$2.03$1.14$0.43$0.12$0.34$0.52$0.33$0.25$0.32$0.47$0.58$0.37$0.15$0.30$0.14$0.03$0.13日韩$0.08$0.21$0.05$0.06$0.22日韩$0.00东南亚俄罗斯港澳台拉美南亚欧美其他T3东南亚俄罗斯港澳台拉美南亚欧美其他T3原生激励视频横幅插屏开屏原生激励视频横幅插屏开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved15中重度游戏全球eCPM表现历年对比•

2024年中重度游戏双端主要样式激励视频和插屏为历年最低。双端插屏广告也呈现出下降趋势；Banner广告和原生广告的eCPM持续处于较低水平。•

eCPM下滑主要与经济下行，游戏广告主的投放策略趋于保守，减少投放有关。中度游戏历年海外eCPM表现（Android）中度游戏历年海外eCPM表现（iOS）$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$9.88$9.30$8.74$19.10$17.05$17.55$16.13$7.98$15.00$13.95$14.15$5.46$5.17$10.73$4.76$4.15$1.15$0.92$1.55$1.47$1.58$0.47$0.32$0.71$0.87$0.94$0.76$0.25$0.21$1.21$0.29$0.21$0.00激励视频插屏Banner原生激励视频插屏Banner原生2021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年©2024TopOn&TakuAllRightsReserved16中重度游戏广告样式使用表现•

各广告样式收益占比：激励视频>插屏>原生>Banner。中重度游戏广告收益主要还是来自于激励视频，占总体收入73.15%。但同比去年占比有所下降，插屏占比较2023年提升12%，说明中重度游戏也在积极尝试插屏样式广告。•

各广告样式展示占比：插屏广告占比同比上涨15%，其eCPM表现仅次于激励视频广告，主要是因为插屏广告预算较为可观。建议开发者在接入插屏广告时，合理控制插屏广告的展示频次，有助于在不影响用户体验的同时，实现收益最大化。中重度游戏各广告类型收益占比中重度游戏各广告类型展示占比原生10.98%Banner0.23%开屏0.50%开屏2.48%激励视频30.32%插屏15.14%原生36.26%激励视频73.16%插屏21.44%Banner9.51%激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved17中重度游戏主要市场广告LTV表现•

欧美和日韩中重度游戏双端LTV表现较为优秀，LTV远高于其他地区，后续LTV增长幅度相较其他地区更大，和欧美、日韩地区高次留，用户粘性高有关。•

俄罗斯、东南亚、南亚、拉美等地区，表现相对较弱。中重度游戏主要市场LTV表现（Android）中重度游戏主要市场LTV表现（iOS）$0.200$0.180$0.160$0.140$0.120$0.100$0.080$0.060$0.040$0.020$0.000$0.350$0.300$0.250$0.200$0.150$0.100$0.050$0.000LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30LTV1LTV3LTV7LTV14LTV30东南亚南亚俄罗斯欧美港澳台其他T3拉美日韩东南亚南亚俄罗斯欧美港澳台其他T3拉美日韩©2024TopOn&TakuAllRightsReserved1801全球篇1.4全球主要市场广告变现盘点欧美地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：2024年下半年，激励视频eCPM较去年同期明显提升，主要和广告平台预算增加有关。插屏、原生、Banner、开屏广告表现和去年相差不大，原生和Banner广告效果较为一般。•

Top5广告平台：Admob>Applovin>Mintegral>Meta>Bigo。欧美地区Android端竞争激烈，其他平台中Pangle、UnityAds、DigitalTurbine（Fyber）、TopOnAdx等平台预算亦有不错的表现，合计收益占比为21%。2024年eCPM趋势-欧美地区（Android）欧美地区Top5收益广告平台-Android$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他21.27%Admob39.48%Bigo4.00%Meta6.08%Mintegral12.99%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月Applovin16.17%激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobApplovinMintegralMetaBigo其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved20欧美地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：iOS端激励视频、插屏、开屏eCPM整体表现从4月小幅上涨后呈下跌的趋势。除4月以外，同比去年同期，插屏和激励视频、开屏的eCPM均略有下降。Banner和原生同比去年变化不大。•

Top5广告平台：Admob>Applovin>Liftoff(Vungle)>Mintegral>UnityAds。Admob表现较为强势，占比58%，高居榜首；Applovin占比15%，位列第二。2024年eCPM趋势-欧美地区（iOS）欧美地区Top5收益广告平台-iOS$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他12.48%UnityAds3.04%Mintegral3.99%Liftoff(Vungle)7.69%Admob57.96%Applovin14.85%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobApplovinLiftoff(Vungle)MintegralUnityAds其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved21日韩地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：日韩地区Android端激励视频、插屏广告在7-8月出现小高峰后逐渐回落，主要是因为日韩地区7-8月夏季假期，带动整体eCPM上涨；开屏eCPM稳定在$3左右，原生和Banner较去年同期变化不大。•

Top5广告平台：Pangle>Admob>Mintegral>Meta>TopOnAdx。Pangle占比43%排名第一，Admob紧随其后，占比34%，Mintegral、Meta、TopOnAdx占比较为接近，合计占比15%。2024年eCPM趋势-日韩地区（Android）日韩地区Top5收益广告平台-Android$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他6.85%TopOnADX2.12%Meta5.77%Mintegral7.01%Pangle43.94%Admob34.31%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏PangleAdmobMintegralMetaTopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved22日韩地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：激励视频、插屏2-3月出现小高峰，主要是日本春假，带动了eCPM上涨，下半年整体eCPM较为稳定，开屏eCPM稳定在$6左右，原生和Banner表现较为一般，同比去年无明显变化。•

Top5广告平台：Admob>Mintegral>Pangle>TopOnAdx>Ironsource。Admob优势明显，占比42%，位列第一；Mintegral占比14%排名第二，Pangle、TopOnAdx、Ironsource占比接近，合计占比23%。2024年eCPM趋势-日韩地区（iOS）日韩地区Top5收益广告平台-iOS$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他21.05%Admob41.74%ironSource5.35%Mintegral14.14%Pangle9.32%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月TopOnADX8.40%激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobMintegralPangleTopOnADXironSource其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved23俄罗斯地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：激励视频、插屏和Banner广告的表现相较于去年同期有所下降。这一趋势除了受到战争因素和经济增长放缓的影响，广告主预算受限外，还与俄罗斯地区非GooglePlay商店，如华为商店和小米商店的流量增加有关，这在一定程度上降低了eCPM。尽管整体趋势是下降的，但开屏广告的eCPM却逆势增长，这主要得益于Yandex在开屏广告出价上的优势。•

Top5广告平台：Mintegral>Yandex>Bigo>HuaweiAds>TopOnADX。Mintegral占比26%，排名第一；Yandex紧随其后，占比22%；Bigo、HuaweiAds、TopOnAdx亦有不错的表现。2024年eCPM趋势-俄罗斯地区（Android）俄罗斯Top5收益广告平台-Android$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他12.08%Mintegral25.92%TopOnADX10.33%HuaweiAds12.29%Yandex21.95%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月Bigo17.43%激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏MintegralYandexBigoHuaweiAdsTopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved24俄罗斯地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：与Android端相似，iOS端的广告表现也受到了战争因素和经济增长放缓的影响，广告主预算紧缩。与去年同期相比，iOS端的激励视频和插屏广告表现不佳。然而，开屏广告的表现相对较好，这主要是因为头部广告平台的预算有所增加。•

Top5广告平台：Mintegral>liftoff>Yandex>TopOnADX>Applovin。2024年eCPM趋势-俄罗斯地区（iOS）俄罗斯Top5收益广告平台-iOS$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他8.95%Applovin7.68%Mintegral38.63%TopOnadx10.32%Yandex11.00%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月liftoff23.43%激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏MintegralliftoffYandexTopOnadxApplovin其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved25港澳台地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：激励视频和插屏广告的eCPM出现下降，这一变化主要是头部广告平台如Pangle和Admob的出价降低导致，8月后eCPM逐步回升。插屏广告对比去年整体偏低。•

Top5广告平台：Admob>Pangle>Meta>Mintegral>TopOnAdx。2024年eCPM趋势-港澳台（Android）港澳台Top5收益广告平台-Android$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00其他12.19%TopOnADX5.60%Admob39.36%Mintegral10.14%Meta12.95%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月Pangle19.76%激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleMetaMintegralTopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved26港澳台地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：各广告样式的月度表现呈现出相对平稳的趋势，但与去年同期相比，插屏和激励视频广告的表现稍显逊色。这主要是因为一些主要广告平台的出价下降。•

Top5广告平台：Admob>Pangle>Meta>Mintegral>UnityAds2024年eCPM趋势-港澳台（iOS）港澳台Top5收益广告平台-iOS$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00其他9.47%UnityAds5.48%Mintegral10.77%Meta11.20%Admob50.40%$0.00Pangle12.69%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleMetaMintegralUnityAds其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved27东南亚地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：在上半年，与去年同期相比，插屏广告和激励视频广告的表现有所下滑，而开屏广告则实现了显著增长。进入下半年，广告表现开始逐渐回升，这一变化主要是由于主要广告平台Admob预算的波动影响。•

Top5广告平台：Admob>Mintegral>Pangle>Liftoff(Vungle)>TopOnAdx。其他平台中Applovin、Meta、BIGO亦有良好表现，可以作为收益补充。2024年eCPM趋势-东南亚地区（Android）东南亚Top5收益广告平台-Android$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他10.72%Admob30.48%TopOnADX7.31%Liftoff(Vungle)9.60%Pangle19.84%Mintegral22.05%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobMintegralPangleLiftoff(Vungle)TopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved28东南亚地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：iOS端除激励视频外各广告样式整体表现平稳。激励视频上半年表现和去年同期对比略低，主要是因为Admob在该样式的预算减少，下半年逐步回升。•

Top5广告平台：Admob>Pangle>Mintegral>Liftoff(Vungle)>UnityAds。Admob占比55%高居榜首，Pangle、Mintegral位列第二和第三，分别占14%和13%，Liftoff（Vungle）、UnityAds亦有不错的表现。2024年eCPM趋势-东南亚地区（iOS）东南亚Top5收益广告平台-iOS$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他9.84%UnityAds2.88%Liftoff(Vungle)5.18%Admob54.80%Mintegral12.75%Pangle14.56%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleMintegralLiftoff(Vungle)UnityAds其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved29南亚地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：激励视频和插屏广告9月迎来小高峰，主要因为9月印度电商节，各平台预算上涨，eCPM提升。其他样式波动不大。•

Top5广告平台：Admob>Mintegraal>Applovin>Inmobi>TopOnADX。Admob占比30%位列第一，Mintegral和Applovin分别位于第二和第三，占比为21%和15%，Inmobi和TopOnADX均有不错的表现，其他平台中UnityAds和ironSource亦起到补充收益的作用。2024年eCPM趋势-南亚（Android）南亚Top5收益广告平台-Android$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他13.95%Admob30.09%TopOnADX8.91%Inmobi10.78%Mintegral20.66%Applovin15.62%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobMintegralApplovinInmobiTopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved30南亚地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：南亚地区iOS平台的广告市场规模相对较小，激励视频和插屏广告分别在$3和$4之间波动。•

Top5广告平台：Admob>Liftoff(Vungle)>Mintegraal>UnityAds>TopOnADX。Admob收益占大部分，占比67%，Liftoff(Vungle)和Mintegraal排名第二、第三，UnityAds和TopOnADX也起到补充收益的作用。2024年eCPM趋势-南亚（iOS）南亚Top5收益广告平台-iOS$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他11.43%TopOnADX2.55%UnityAds2.57%Mintegral3.41%Admob66.97%Liftoff(Vungle)13.07%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobLiftoff(Vungle)MintegralUnityAdsTopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved31拉美地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：各广告样式同比去年变化不大，激励视频eCPM在8月上涨$0.3,同比去年有所提高。•

Top5广告平台：Admob>Pangle>Mintegral>Bigo>TopOnADX。其他平台中，UnityAds、AppLovin、ironSource亦可考虑接入，作为收益补充2024年eCPM趋势-拉美（Android）拉美Top5收益广告平台-Android$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.00其他10.61%TopOnADX6.60%Admob33.78%Bigo7.98%Mintegral13.04%Pangle27.98%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleMintegralBigoTopOnADX其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved32拉美地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：激励视频和插屏的eCPM出现下滑，且低于去年同期，主要是因为头部平台预算下降。其他广告样式较去年基本持平。•

Top5广告平台：Admob>Pangle>Liftoff(Vungle)>TopOnADX>Mintegral。Admob占比过半，位列第一，Pangle和Liftoff（Vungle）分别占比21%和11%，位列第二、第三。2024年eCPM趋势-拉美（iOS）拉美Top5收益广告平台-iOS$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他6.40%Mintegral2.97%TopOnADX3.88%Liftoff(Vungle)10.99%Admob54.81%Pangle20.95%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleLiftoff(Vungle)TopOnADXMintegral其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved33其他T3地区广告变现数据(Android)•

eCPM表现：激励视频和插屏广告的表现呈现出相似的趋势，在今年4月之前，两者的表现均不如去年同期。然而，4月份eCPM有所上升，这主要是由于头部广告平台预算的增加。•

Top5广告平台：Admob>Pangle>HuaweiAds>Mintegral>Bigo2024年eCPM趋势-其他T3地区（Android）其他T3地区Top5收益广告平台-Android$2.00$1.80$1.60$1.40$1.20$1.00$0.80$0.60$0.40$0.20$0.00其他11.88%Admob30.54%Bigo5.21%Mintegral10.45%HuaweiAds13.34%Pangle28.58%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleHuaweiAdsMintegralBigo其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved34其他T3地区广告变现数据(iOS)•

eCPM表现：插屏和激励视频广告的表现不如去年同期。Banner和原生广告的eCPM相对较低，且变化不大•

Top5广告平台：Admob>Pangle>Liftoff(Vungle)>Mintegral>UnityAds。2024年eCPM趋势-其他T3地区（iOS）其他T3地区Top5收益广告平台-iOS$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00其他7.70%UnityAds2.20%Mintegral6.11%Liftoff(Vungle)7.91%Admob51.74%Pangle24.35%一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月十二月激励视频插屏同比_插屏Banner原生同比_原生开屏AdmobPangleLiftoff(Vungle)MintegralUnityAds其他同比_激励视频同比_Banner同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved35011.5全球篇总结与趋势全球篇总结1.海外游戏广告主更偏向保守的投放策略，全球双端eCPM普遍下降。在2024年全球经济下行的背景下，许多海外游戏广告主选择了更为保守、以稳回收为主的投放策略。与2022年和2023年相比，2024年休闲游戏和中重度游戏的eCPM均出现了不同程度的下降。其中，休闲游戏iOS端的eCPM降至近三年来的低位；而中重度游戏在双端的主要广告样式激励视频和插屏广告的eCPM也达到了历史最低水平。2.广告样式选择分化：休闲游戏重插屏，中重度游戏偏激励。插屏广告在休闲游戏的变现中占据越来越重要的地位，其展示量比例已达到41.19%。针对这一趋势，建议开发者适当增加插屏广告的展示频率，以进一步提升收入。而在中重度游戏中，激励视频仍是广告收益的核心，占整体广告收入的73.15%。因此，开发者需重点优化广告场景和激励机制的设计，提高玩家对广告的接受度，以充分挖掘广告收入的潜力。3.Android端竞争激烈，iOS端Mintegral表现亮眼。在海外市场，Android端广告平台的竞争格局尤为激烈。Admob和Applovin分列第一和第二，Pangle,Mintegral,Meta等平台的广告预算表现也较为突出。而在iOS端，Admob的收益占比依然保持最高，达40%；Mintegral凭借优秀表现跃居第二，占比达到16%，显示出其在iOS平台上的持续增长潜力。4.YandexAds推动俄罗斯市场逆势增长。Yandex平台在俄罗斯市场的表现愈发突出，其排名较去年显著提升，在安卓端和iOS端分别位列第2和第3。尽管俄罗斯广告市场受政治和战争等不利因素的影响整体趋于下降，但Yandex的优异表现为市场注入了活力，带动开屏广告的eCPM逆势增长，成为该地区广告变现的亮点之一。©2024TopOn&TakuAllRightsReserved37趋势分析1.移动游戏应用广告形式的多元化与交互性将会增强。随着玩家对广告体验需求的提高，互动类型的广告通过融合游戏机制和广告内容，模糊广告与游戏体验之间的界限，将会愈发成为提升用户参与度的重要工具。而激励视频广告依然是开发者和广告主的重要选择，其以价值交换为基础的逻辑增强了用户的积极性。未来，沉浸式广告形式将在更多市场逐步推广，为游戏用户提供全新的互动体验。2.全球化市场布局与区域化策略并行。新兴游戏市场仍是广告变现增长的重要领域。根据2024年市场数据，亚太地区和拉美市场的移动游戏用户增长迅速，广告收入占比逐年提升。广告主将需要通过区域化的广告内容和策略，更好地与本地文化和用户习惯相结合，以最大化变现效果。同时，在成熟市场，广告主将进一步深化广告与高价值用户的结合，通过高端广告形式提升付费用户的ARPU值。3.AI技术进一步驱动精准广告投放策略，人工智能将成为广告变现的核心引擎。通过机器学习和大数据分析，广告主可以实现更高效的用户分层和精准投放，从而优化广告投放变现效果并提升ROI。AI将帮助广告主实时调整投放内容，推送符合用户兴趣、游戏进程和偏好的广告，进一步提高点击率和转化率。此外，动态生成广告内容或将成为主流，通过根据用户行为和偏好生成实时定制广告，提升广告接受度。4.隐私合规与技术创新将会进一步博弈。随着全球范围内数据隐私法规的进一步强化，广告变现将面临更多技术和合规挑战。2024年，开发者和广告主将更加依赖人工智能和边缘计算技术，以在保护用户隐私的同时提升广告效率。无cookie的广告解决方案、基于用户同意的追踪机制以及隐私沙盒技术将成为重要发展方向。©2024TopOn&TakuAllRightsReserved3802中国篇2.1中国休闲游戏广告变现盘点中国大陆市场休闲游戏eCPM历年对比•

Android端：激励视频、插屏和开屏广告的eCPM与2023年相比呈现出上升的趋势，这一增长主要源于买量市场竞争加剧，吸引了更多高预算买量玩家入局。为抢占流量，各参与方纷纷提高出价，进而推动整体eCPM上升。•

iOS端：插屏、开屏和Banner广告样式的eCPM对比2023年均有所上涨，主要源于iOS端的广告市场也在逐渐回暖，广告平台增加了对iOS端的预算投入。休闲游戏历年eCPM表现（Android）休闲游戏历年eCPM表现（iOS）￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥90.00￥80.00￥70.00￥60.00￥50.00￥40.00￥30.00￥20.00￥10.00￥0.00￥55.22￥79.67￥43.79￥65.02￥65.02￥62.08￥38.67￥31.74￥25.84￥39.30￥23.12￥33.03￥33.94￥30.64￥29.18￥14.77￥12.10￥8.65￥3.36￥0.86￥8.57￥2.61￥5.49￥11.51￥5.14￥6.37￥3.21￥6.74￥3.17￥0.38￥4.99￥6.70￥3.24￥2.17￥4.39￥1.97￥2.40￥1.42￥0.80￥0.732021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved40中国大陆市场休闲游戏eCPM变化趋势•

Android端：与去年相比，激励视频和插屏广告呈现出小幅上涨态势，尤其在年中618、年末双11这类电商大促节点，涨幅更为显著。这清晰显示出，电商节期间广告预算的大幅增加，直接带动了相关广告形式的增长，同时也从侧面反映出电商预算存在明显的平峰期。对于开发者而言，应当敏锐捕捉这一规律，利用电商平峰期提前布局APP新版本，依据不同阶段的预算情况，精细化优化广告样式，以充分把握流量红利，提升广告收益。•

iOS端：与Android相似，激励视频在波动中上涨，其他的样式则较为平缓，插屏与2023年同比有一定涨幅。2024年休闲游戏eCPM趋势（Android）2024年休闲游戏eCPM趋势（iOS）7060504030201009080706050403020100激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved41中国大陆市场休闲游戏LTV与留存表现•

LTV表现：Android端休闲游戏的LTV整体同比去年有所增长。LTV1同比上涨约20%，LTV30同比上涨15%，这和广告主预算增加，出价上涨有关。iOS端2024年LTV表现相比2023年保持稳定，LTV水平波动在￥0.01内。•

留存表现：2024年中国内地休闲游戏的留存趋势和2023年相似，休闲游戏双端次留均低于30%。休闲游戏分类中涵盖了部分网赚游戏，此类游戏以利益诱导吸引用户，用户多为逐利而来，缺乏对游戏内容本身的深度兴趣，致使其用户粘性普遍偏低。受这类网赚游戏的牵连，休闲游戏整体的次日留存率也处于较低水平。中国大陆市场休闲游戏LTV表现中国大陆市场休闲游戏留存表现￥1.20￥1.00￥0.80￥0.60￥0.40￥0.20￥0.0035.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%29.21%27.86%20.90%13.58%12.33%8.00%3.28%5.79%4.91%1.07%0.00%LTV1LTV3LTV7AndroidLTV14LTV30次留3留7留AndroidiOS14留30留iOS©2024TopOn&TakuAllRightsReserved42中国大陆市场休闲游戏广告样式展示占比•

Android端广告展示占比：原生>激励视频>插屏>Banner>开屏。Android端休闲游戏主要以原生、激励视频、插屏广告类型为主。同比2023年，Android端原生广告的展示占比显著攀升，已超越Banner广告。原生广告多采用自渲染样式，能够更好地适配APP特性，最大程度降低对用户体验的影响，进而有效提升广告播放的流畅度，推动整体转化率的提高。•

iOS端广告展示占比：Banner>激励视频>原生>插屏>开屏。iOS端休闲游戏各样式展示占比对比2023年变化不大。iOS端原生展示占比远低于Android端，主要是因为iOS端游戏媒体原生类预算较少。中国大陆市场休闲游戏展示占比（Android）中国大陆市场休闲游戏展示占比（iOS）开屏1.95%开屏5.08%激励视频18.93%激励视频15.52%原生14.43%插屏9.34%原生40.63%插屏18.25%Banner58.76%Banner17.11%激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved43中国大陆市场休闲游戏广告样式收益占比•

Android端广告收益占比：激励视频>插屏>原生>开屏>Banner。•

iOS端广告收益占比：激励视频>插屏>原生>Banner>开屏。•

在休闲游戏的广告变现体系里，激励视频和插屏广告依旧占据关键地位。玩家可通过观看激励视频获取游戏内奖励，这种独特的互动形式，有效提升了玩家参与感，使他们对广告的接受度更高，为游戏带来了更高的用户参与度和广告价值。中国大陆市场休闲游戏收益占比（Android）中国大陆市场休闲游戏收益占比（iOS）banner3.33%开屏1.59%原生5.14%banner3.30%开屏3.74%原生7.42%插屏19.58%插屏18.29%激励视频67.21%激励视频70.38%激励视频插屏原生开屏banner激励视频插屏原生开屏banner©2024TopOn&TakuAllRightsReserved4402中国篇2.2中国中重度游戏广告变现盘点中国大陆市场中重度游戏eCPM历年对比•

2024年中国大陆中重度游戏，Android和iOS双端，激励视频广告的eCPM与2023年相比都显示出了增长的势头，这一增长主要得益于广告主在这一广告样式上增加了预算投入。除此之外，其他类型的广告样式的eCPM则基本保持稳定。•

相较于去年，eCPM有所增长，但总体而言，eCPM难以重回2020年和2021年的高峰水平。主要原因在于游戏版号政策恢复后，开发者在投放买量时，更多地倾向于休闲游戏类媒体，而减少了对中重度游戏媒体的选择。然而，中重度游戏媒体的用户价值依旧居高不下，其广告eCPM仍然优于休闲游戏媒体。中重度游戏历年eCPM表现（Android）中重度游戏历年eCPM表现（iOS）￥140.00￥120.00￥100.00￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00￥180.00￥160.00￥140.00￥120.00￥100.00￥80.00￥60.00￥40.00￥20.00￥0.00￥157.10￥118.62￥86.33￥74.77￥83.06￥102.51￥99.64￥79.82￥90.02￥60.83￥57.55￥41.77￥39.44￥46.15￥29.50￥25.66￥22.97￥15.82￥7.05￥10.52￥7.89￥9.47￥4.76￥7.93￥6.72￥3.95￥8.68￥5.19￥2.69￥5.21￥4.05￥3.462021年2022年2023年2024年2021年2022年2023年2024年激励视频插屏Banner原生激励视频插屏Banner原生©2024TopOn&TakuAllRightsReserved46中国大陆市场中重度游戏eCPM变化趋势•

2024年中国大陆双端中重度游戏激励视频广告的eCPM与2023年相比都显示出了增长的势头，这一增长主要得益于广告主在这一广告形式上增加了预算投入。其他广告样式同比去年较为平稳。•

中重度游戏的eCPM大幅领先休闲游戏，在激励视频与插屏广告这两种形式上，优势尤为显著。究其根源，中重度游戏高度依赖内购盈利模式，为获取用户投入的成本不菲，这造就了其用户群体具备较高价值。基于此，广告主出于对高价值用户的看重，乐意支付更高的广告费用。对于中重度游戏而言，非付费用户贡献的广告收益，能够切实有效地补充内购收入，成为重要的盈利支撑。中重度手游eCPM趋势（Android）中重度手游eCPM趋势（iOS）￥120￥100￥80￥60￥40￥20￥0￥120￥100￥80￥60￥40￥20￥0激励视频插屏Banner原生开屏激励视频插屏Banner原生开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏同比_激励视频同比_插屏同比_Banner同比_原生同比_开屏©2024TopOn&TakuAllRightsReserved47中国大陆市场中重度游戏LTV与留存表现•

LTV表现：Android端中重度游戏的LTV整体同比去年有所增长，LTV1上涨￥0.04，约上涨35%。iOS端2024年LTV表现相比2023年保持稳定，LTV水平波动在￥0.01内。•

留存表现：2024年中国内地中重度游戏的留存趋势和2023年相似。尽管中重度游戏在次留上略逊于休闲游戏，但它们在提供更优质的用户体验和增强用户粘性方面表现更佳。这使得中重度游戏在长期留存方面显著超越休闲游戏，其30日留存率能够达到6.95%。中国内地市场中重度游戏LTV表现中国内地市场中重度游戏留存表现￥0.90￥0.80￥0.70￥0.60￥0.50￥0.40￥0.30￥0.20￥0.10￥0.0040.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%37.21%27.42%27.09%19.66%16.40%12.20%10.97%8.15%6.95%5.11%0.00%LTV1LTV3LTV7AndroidLTV14LTV30次留3留7留14留30留iOSAndroidiOS©2024TopOn&TakuAllRightsReserved48中国大陆市场中重度游戏广告样式展示占比•

Android各样式展示占比：插屏>激励视频>原生>Banner>开屏。•

iOS各样式展示占比：激励视频>插屏>Banner>原生>开屏。•

Android端插屏和激励视频展示占比相当，插屏广告展示占比同比2023年上涨10%，主要是因为插屏广告预算增加，其eCPM表现仅次于激励视频广告，越来越多中重度游戏开发者为了提升收益尝试使用插屏样式。中国大陆市场中重度游戏展示占比（Android）中国大陆市场中重度游戏展示占比（iOS）开屏0.29%开屏0.44%banner5.49%banner6.19%原生3.08%原生5.90%激励视频40.75%插屏28.