《山西晋城阳城县乡村旅游发展困境及完善对策研究》9200字

山西晋城阳城县乡村旅游发展困境及完善对策研究摘要乡村旅游以休闲度假为出发点，依靠乡村地区的自然景色、古城古堡、风土人情等各式各样的资源，将娱乐、休闲、学习、观光融为一体，并坚持绿色发展理念，是一种新型的旅游方式。乡村旅游能够促进村民收入、带动乡村经济、美化乡村环境，对于促进乡村振兴和社会发展有着极其重要的意义和作用。本文的研究对象是山西省晋城市阳城县。首先，对该县的发展概况进行了阐述，分析了阳城县在发展乡村旅游的过程中面临着基础设施不完善、宣传营销不到位、产品竞争优势不明显、从业人员综合素质较低等困境。其次，提出了完善基础设施建设、加大宣传营销推广、提升产品竞争力、加强从业人才培训、促进可持续发展等对策，并促进了阳城县乡村旅游的高质量发展。关键词：乡村旅游；品牌定位；阳城县目录TOC\o"1-2"\u一、阳城县概况 1二、阳城县乡村旅游的现状 3三、阳城县乡村旅游发展面临的困境 5（一）基础设施不完善 5（二）宣传营销不到位 6（三）产品竞争优势不明显 7（四）从业人员综合素质较低 7四、促进阳城县乡村旅游发展的对策 8（一）完善基础设施建设 8（二）加大宣传营销推广 9（三）提升产品竞争力 10（四）加强从业人才培训 10（五）促进可持续发展 11结语 12参考文献 13乡村旅游在极大程度上推动和促进了现代旅游业的发展，它作为休闲型旅游的一种新方式，对于旅游业的发展来说至关重要。积极推动阳城县乡村旅游的发展，不仅能提高当地村民的经济收入，扩大了村民获得收入的途径，还能调整当地的产业结构，保护乡村地区的环境，推进美丽乡村的建设，走阳城县乡村旅游发展的新道路。近些年来，乡村旅游在我国有着良好的发展趋势，并受到了普遍欢迎，它有着必不可少的经济意义和社会作用，有效地解决了我国的“三农”问题。阳城县发展乡村旅游，无论是对于我国积极实施的乡村振兴战略来说，还是对于全面建成小康社会而言都意义重大，还促进了一、二、三产业的共同发展。现阶段，山西省阳城县以美丽乡村、田园城市为出发点，积极实施了四全、四游的发展战略，不断地推动乡村旅游的发展，并进一步地推进农业和农村的现代化，促进了乡村地区的高质量发展。它作为一种新出现的产业形态，拥有着广阔的发展前景，朝着市场化、特色化的方向发展，并成为了富裕村民、提升产业、美化乡村的新亮点、新动力，不仅是推进美丽乡村建设、实施乡村振兴战略以及做好“三农”工作的重要途径，还推动了阳城县乡村旅游朝着可持续的发展方向前行。一、阳城县概况阳城县，它是愚公移山故事的发祥地，位于山西省的东南部，隶属于晋城市，地处在太行和王屋两座山的环抱之中。东与晋城市的郊区相连，南与河南省的济源市接壤，西南与运城市的垣曲县为界，西部、北部与晋城市的沁水县为邻。并在清朝的康熙、雍正年间，作为文化比较发达的地方，被称为“名列三城，风高五属”。阳城县能源充足、资源多样。阳城县境内拥有着数十种矿物资源，如煤层气、煤炭、白云岩、水晶石等。煤层气和煤炭的探明储量都比较高，极具有开发潜力，是高质量化工原料无烟煤的生产基地；水资源的可利用储量多，总储量大，满足了县内对水资源的各种需求；有优质的火力发电厂阳城电厂，确保县内的电力畅通，电网系统极其完备。阳城县拥有的动植物种类多，如野生猕猴、鹿以及金钱豹等，其中，就有40多种列入了国家一级、二级保护；野生中草药有山茱萸和红豆杉等，品质高且产量大，也是山西著名特产。阳城县气候舒适、景色优美。阳城县境内的风景名胜众多，自然景观中，以有动植物资源宝库之称的蟒河自然保护区为代表，有小三峡之称的仙女下凡游玩之所九女仙湖、喀斯特地貌景观圣王坪等；人文景观中，以明清时期的城堡式住宅午亭山村建筑群为代表，有江南水乡特色的明朝民居砥洎城、明清的建筑群郭峪古城、唐宋代帝王两赐名额的千年古刹海会寺等。阳城县林木的绿化率、森林的覆盖率都高于50%，四季分明，平均气温适中，生态环境良好。图一阳城县北留镇的人文景观图二阳城县蟒河镇的自然景观阳城县多元发展、经济繁荣。近年来，阳城县以自身的煤炭资源优势作为出发点，积极推动产业结构的调整，积极发展了电力、煤化工、特色农业、休闲旅游等不同的产业，形成了以煤为核心、多元化发展的产业格局，促进了一二三产业的共同发展，推动了经济快速发展，且社会事业也取得了长足的进步。阳城县也被评为了中国的十佳旅游县、美丽乡村建设示范县、首选文旅目的地、最美乡村百佳县市等。阳城县与时俱进、前景广阔。现阶段，阳城县应该在县委的正确领导下，坚持绿色发展的理念，坚持稳中求进的工作总基调，积极地做好全域旅游、乡村振兴、城市提升、工业转型四项工作，积极实施城乡一体、产城融合、美丽乡村、田园城市的发展战略，积极建设健康阳城、平安阳城、悠然阳城、绿色阳城、教育阳城、便捷阳城、智慧阳城，积极推进惠民生、稳增长、促改革、保稳定各项工作，促进社会的发展。按照新冠肺炎疫情防控的工作要求，坚决打赢疫情防控的人民战争，确保全面建成小康社会，走新时代阳城县高质量发展的新道路。二、阳城县乡村旅游的现状阳城县紧抓休闲时代的机遇，拉开了建设美丽乡村的大幕。一方面，发布相关文件；另一方面，借助其他力量，邀请了国内乡村旅游的专家进行考察和指导。根据午亭山村、蟒河自然风景区、析城山等的旅游品牌建设，并充分发挥标杆作用，朝着阳城县乡村旅游高质量的方向发展，充分突出了阳城县生态养生以及文化养性这个亮点。现阶段，阳城县坚持绿色发展的理念，深入贯彻生态优先的思想，依靠自己独特的旅游资源优势，积极打好“悠然阳城”这一旅游品牌的建设，积极推进全景打造、全民参与、全域整合以及全业融合，积极发展四季旅游、乡村旅游、全民旅游以及全域旅游，提出并实施了发展乡村旅游的新思路，努力实现环境美、百姓富的愿景，建设宜居、宜游、宜业的美丽乡村。在近几年的一些乡村旅游小镇的评选活动中，阳城县的西河乡、北留镇、润城镇、横河镇等都获得了各种各样的美称，并成为阳城县美丽乡村的新招牌、新特色。2020年，阳城县以需、顺、安、特、诚、愉为出发点，继续实施四全四游的发展战略，重点抓好“扬品牌、联全域、举龙头、瞄市场、优环境、促改革”六项措施，全力打造“悠然阳城”的旅游品牌。在“扬品牌”这方面，阳城县积极组织并参与了许多项大型活动，详尽的展示了当地独具特色的自然风光、历史文化、旅游资源、产业项目、经济优势等，打响了“悠然阳城、康养胜地”的旅游品牌，积极扩大阳城县乡村旅游的美誉度和品牌力。在“联全域”这方面，阳城县加强了乡村旅游公路、阳蟒高速、太行一号国家风景道、城市绿道等之间的联系，充分利用了太行山、黄河以及长城的三大资源优势，阳城县北留镇的皇城村、润城镇的上庄村以及横河镇的牛心温村等都申报了3A级乡村旅游示范村，润城镇的中庄村申报了4A级乡村旅游示范村，积极对乡村旅游示范村进行申报。积极促进“一园一带四区”美丽乡村的建设，将全域景点有机结合，形成了连点成线、串珠成链的全域大景区。图三太行一号国家风景道建设图四乡村旅游公路积极建设在“举龙头”这方面，阳城县加强了皇城文旅公司和海会寺景区之间的密切联系，推动皇城景区的游客接待中心建设，联动联营，充分利用了皇城相府旅游景区的带动作用，加强联系、促进发展。在“瞄市场”这方面，阳城县将九女仙湖风景区、蟒河自然风景区、午亭山村景区、濩泽古城、天空之城游乐项目、六福客栈项目、桑林康养小镇以及城郊主题乐园等各项建设作为重点发展的项目，促进各景区的发展。并在洛阳成功启动了阳城会客厅，全面推广阳城县，扩大了招商引资的功能，扩展了游客集散的服务，推动了中原经济带的发展。并在疫情期间，一些景区还出台了门票惠民政策。在“优环境”这方面，阳城县积极改善旅游设施、旅游环境，建设旅游厕所、旅游道路等公共基础设施，并保障公共服务。同时，阳城全域旅游集散中心完成了建设且正式开始运营，功能齐全、布局合理，为游客提供了更加高端化、个性化、定制化的旅游服务。积极进行智慧旅游建设，现阶段，皇城相府、蟒河、郭峪古城、砥洎城、九女仙湖等景区已实现了5G全覆盖。在“促改革”这方面，阳城县积极建设中庄布政李府、古硒农庄、郭峪民俗客栈等康养项目，深入推进农林文旅康共同发展，积极推动乡村旅游示范村的发展，目前，已经有5个村初步进行申报，等省文化和旅游厅的验收。积极安排县内自然条件好、区位好、品牌好、空间大、底子好、组织强的美丽乡村进行“百村百院”康养特色村的申请。三、阳城县乡村旅游发展面临的困境（一）基础设施不完善完善基础设施对于促进乡村旅游的发展来说极为重要。近些年来，旅游业经过不断地调整，阳城县乡村旅游的服务能力已有所提高，生态环境也有所改善，但仍与游客的心理预期存在着一定的差距。想要游客获得更好地体验感，想要景区获得更高地影响力，现有的交通、卫生等基础设施还有待完善。现阶段，阳城县交通基础设施的建设仍不完善，县城内各个乡镇之间的联通主要是公路，通信信号、道路标线覆盖面比较窄，同时各级道路标识简单、旅游集散中心设置不足。主要的通道路况较差、路线布局有些不合理，因此，在通行的过程中，游客选择想要进入的旅游景地就会受到极大的限制，尤其在客流量大的旅游旺季，交通枢纽运输能力不足而造成的问题会进一步地显现。其次，各旅游景点之间的运输工具以公交车为主，且县区之间的联通道路情况较差，服务质量没有统一标准等，都会降低游客在阳城境内的旅游体验感。和周边的运城、长治等城市相比，晋城市范围内的高铁、飞机等交通起步晚，降低了阳城县的可进入性。近年来，阳城县乡村旅游厕所进行了一定的改善，在数量、质量上都有明显的变化。同时，对于厕所的建设，仍然面临着卫生比较差、管理较落后、供给不充足、布局不合理等困境，有的旅游厕所地点会被树木和一些建筑物遮挡，比较隐蔽，或者厕所的标识设置还有所欠缺，没有明显的指示标识，对于大部分使用者会有找厕所难的问题。而大多数景区厕所内纸巾盒空置、洗手液没有补充不及时，无法满足游客的需要，给游客带来了极大的不便。阳城县对于建设乡村旅游厕所还需要进一步的完善。（二）宣传营销不到位现阶段，乡村旅游拥有广阔的市场前景，各个旅游活动、旅游景地之间竞争激烈，宣传旅游产品、提高知名度能够促进乡村旅游的长远发展。阳城县乡村旅游的起步比较晚，一些旅游景区对外开放比较迟，与国内某些知名的旅游景区相对比还有一定的差距。近些年来国内开发的旅游景区，由于没有充分的利用“旅游+互联网”、新媒体平台等各种资源，导致宣传的力度不够大，并缺乏一定的影响力。阳城县想要打响“悠然阳城”的旅游品牌建设，需积极投入到乡村旅游的宣传工作中，不应该局限于常规的宣传手段，需要拓宽宣传方式，要足够的重视网络宣传在旅游产品营销中所起到的纽带作用，并做好门户网站的宣传和维护工作。阳城县乡村旅游发展的营销理念不先进，依靠传统的营销手段，导致效果低且投入高。当前，迎来了休闲旅游的时代，乡村旅游越来越贴近生活，也越来越重视对当地人文内涵的挖掘，并带来精神层面的体验和感受，由此获得身心同游，有利于提高游客的参与感、融入度。阳城县虽拥有着深厚的历史文化资源，各种民间特色、神话传说繁多，但并没有把握好自媒体时代的信息传播和“旅游+”时代的目的地营销的风向标，没有充分地挖掘历史文化，生产出具有巨大爆发力、持久吸引力的营销内容，再加上不重视与游客的互动，因此，既没有给游客留下特别深刻的印象，也未能从竞争激烈的旅游市场中显示出自己的特色。（三）产品竞争优势不明显随着产业结构的调整，乡村旅游具有带动力大、污染性小、适应可持续发展、促进绿色发展等特点，发展势头越来越好，并受到了许多地方的支持，然而，各个市县的同质化竞争却更加严重。阳城县也受到了来自省内其他旅游景点的威胁，如山西省内太原市、晋中市等这些地区景点的影响，以及周边省份旅游景点，如河南洛阳、河北承德等省外的挑战，游客可以对更多更好地旅游产品进行选择。阳城县在旅游产品开发方面的力度相对较小。目前，阳城县的旅游资源存在着旅游形式单一、分布不均匀、缺少体验类产品、开发程度比较低等一些问题，绝大数都分布在午亭山村、析城山景区。阳城县的品牌定位是“悠然阳城”，主要是以阳城县悠闲氛围、田园风光为基础的休闲活动，但是目前阳城县休闲旅游产品基本为景区小型的演艺类节目，缺少一些以娱乐、享受为主的旅游产品，特别是带有阳城县乡土风情特色的文化演艺、节庆活动、民俗体验等深层次体验类的旅游产品。从阳城县乡村旅游的整体发展情况来看，拥有着极其丰富的旅游资源，但大部分旅游形式不够创新，旅游产品缺乏当地特色，旅游景区也没有很好地显现出亮点，由此，无法形成长期的竞争优势，无法吸引远距离的游客。当前，人们会更加愿意去选择那些能体验不同地方风土人情的旅游活动，这逐渐成为了娱乐、度假的新方式，且不断扩大了乡村旅游的市场，而乡村地区有着休闲舒适的自然景观，以及独具特色的人文景观，慢节奏的生活方式，与城市地区截然不同，不仅吸引了许多城市游客的到来，还促进了当地村民的收入。但是，随着乡村旅游产品的不断同质化，由于阳城县没有深入系统的进行规划，导致一些乡村旅游产品的吸引力较低。（四）从业人员综合素质较低旅游业是我国新出现的产业，乡村旅游更是一个发展的新趋势。现阶段，阳城县乡村旅游的发展核心大部分在农村地区，其从业人员的整体综合素质比较低。旅游景区基本是由当地人自己进行管理和经营，由于没有接受过专业的训练，所以与专业人才相比仍有一定的差距，尤其是在经营思维、沟通交流、服务态度等方面。当前，阳城县各地在从事乡村旅游的工作过程中仍存在着以下几个问题：一是缺少一些必要的沟通技巧和交流技能，致使游客的情感体验无法得到充分的满足，如：未与游客进行积极的互动，未对当地民俗文化进行系统的解说等；二是服务质量比较低，服务意识也不高，无法留下特别深刻的印象，也无法满足游客各种各样的需求，具有比较差的旅游体验感，降低了对游客的吸引力；三是乡村旅游的工作人员大部分是当地的村民，且没有进行过专门的训练，相对于专业的旅游工作者来说，综合素质会比较低；四是乡村旅游业是新出现的行业，正处于发展的阶段，无法吸引综合性、高层次人才的就业，收入也普遍会比较低，难以满足各种需要。四、促进阳城县乡村旅游发展的对策（一）完善基础设施建设阳城县的旅游资源绝大部分在乡村地区，山多水美、生态良好，极具发展乡村旅游的优势和潜力，加大对基础设施的投入，积极改善旅游景区的道路、卫生等，并加强对旅游景区软硬件基础设施的重视，合理进行规划。阳城县应积极提高旅游景区周围的软硬件基础设施水平，提升游客对该景区的第一印象，从而为乡村旅游做无形的宣传。加强基础设施的建设，交通道路尤其重要，需加大对乡镇、乡村的交通制度和管理，如对于道路狭窄、路面不平坦、路标指引不清楚等问题，增设道路规范指示牌，并把道路指引、路面情况等都要标识清楚、清晰明了等，并在一定的路途中打造配套完善的游客驿站，为自驾游的游客规划好停车区域等。此外，根据旅游景区的实际情况，合理设置干净卫生的公共厕所，加以人性化、智能化、艺术化，并科学进行土地规划，加强对医疗室、安保室等一系列设施的建设，便于更好地满足游客的出行需求。大力发展“互联网+旅游”，积极建设网页网站、手机软件等构成的智慧旅游平台，为政府建设共享经济的平台，能满足游客的预订、出行需求，及时地给当地村民和游客提供各种信息，促进了乡村地区的经济增长。在互联网快速发展的背景下，与时俱进，加强对景区、酒店、餐饮、交通、卫生等的联系，并积极建立阳城县在线旅游集散中心，给予游客高质量的乡村旅游服务，对于阳城县乡村旅游的建设来说意义非凡。（二）加大宣传营销推广积极进行宣传营销，是阳城县扩大知名度的有效途径，可以从以下方面着手：一是政府要充分发挥主导作用，建设乡村旅游推动平台，媒体积极进行乡村旅游产品和线路的宣传，引导游客树立正确的乡村旅游消费观念。二是利用网络平台发布景点文章、旅游咨询及宣传视频，宣传乡村文化和特色产品。三是与邻近的乡村进行资源整合，将互相独立的小乡村整合为一个大的乡村旅游景区，举办有特色的节庆活动。这不但能够丰富群众的生活，而且还能够对多个乡村进行统一规划和统一管理，吸引着更多游客前来体验，由此提升本地的知名度。分析阳城县的乡村旅游资源、旅游竞争力，根据市场定位，制定推广方案，并塑造品牌形象，进行全面的推广，阳城县应该将传统媒体和新型媒体充分结合起来，积极拓宽客源市场，努力推广特色品牌。在自媒体的时代背景下，能够充分利用起网络，突出自己的不同之处，打造有亮点的乡村旅游品牌，促进营销理念的现代化。首先，应根据自己的优势，突出精神内涵，制定独特的旅游标志、宣传标语等，并积极举办相关的景区活动。其次，要积极进行宣传，如在举行重大活动时，邀请一些媒体前来，并进行相关的报道，或者创办本地景区的微博号、抖音账号、微信公众号、腾讯账号等。（三）提升产品竞争力现阶段，旅游业正处于竞争激烈的市场环境下，而开发出的旅游产品是乡村旅游的核心竞争力，想要给予游客更好的体验感，推动阳城县乡村旅游产品朝着个性化、定制化、品质化的方向发展，并克服了其存在的同质化问题。阳城县应立足于自身的资源优势，推陈出新，积极进行乡村旅游产品的开发和升级，并迎合当前的市场需求，打造出更加具有竞争力的阳城县乡村旅游品牌，打造出更加美丽的旅游特色村。突出特色和亮点。依托阳城县乡村旅游发展的自身优势，保持其真实性和自然性，发展旅游景区附近的乡村旅游，促进了本地景区与乡村旅游的共同发展；依靠乡镇、乡村的历史文化资源，发展旅游特色村、特色镇，促进乡村旅游产品的升级；根据县内的自然风光、古城古堡，培育一批融合了娱乐、餐饮、住宿、观赏等的休闲型特色旅游产品。提升山西省阳城县乡村旅游产品的竞争力：一是要定位好产品的各项功能，并树立好本地的品牌形象，扩大影响力。树立品牌形象的关键在于拿出自己的特色，可以选择与周边其他旅游景点加强联合，打造出具有本地特色的组合型旅游产品，促进了当地经济的发展；二是要重视阳城县乡村旅游的文化内涵，丰富产品内容。与当地的文化特色相结合，建设出具有独特性的旅游文化，这个过程是在长期发展过程中逐步形成的。如对制作当地特色美食进行现场的讲解和教学，积极与游客进行互动，不仅满足了游客物质方面的需求，同时也满足了精神方面的需求。三是要更新和升级阳城县的旅游产品。积极开发出各种各样的旅游产品，可以满足游客不同方面的需求。（四）加强从业人才培训乡村振兴，人才是关键。目前，乡村旅游有着良好的发展趋势，新模式、新业态日新月异，阳城县能否紧跟甚至引领发展趋势的关键在于人才队伍，所以从业人才问题的解决至关重要，要重点加强从业人才的培训。首先，一些政府部门要加强对当地人才的管理。积极引进专业的旅游人才为该地乡村旅游发展进行服务和指导，通过各种渠道留住人才，并从社会各界吸引各类优质的人才。当地政府还应出台一些相关的政策，提供良好的就业环境。其次，结合各乡镇的实际情况，使原有的乡村旅游从业人员，积极参与由地区相关部门组织的培训，促进服务意识的提高，服务技能的增强。对于这些从业人员，大部分为当地的村民，也包括当地的村干部等，为了提高他们的服务水平和技能水平，需要通过各式各样的方法进行培训和学习，便于促进阳城县乡村旅游的管理和经营。另外，加强与高等院校的密切联系和交流，充分利用这些教育资源，促进阳城县乡村旅游的发展。并加强对乡村旅游从业人员的培训，可以在旅游的旺季，从相关的院校中，招聘一些能够从事接待服务工作或其他工作的学生，不仅提高了阳城县乡村旅游的服务水平，还提高了管理水平。（五）促进可持续发展阳城县乡村旅游的发展依赖于当地优越的自然条件和风土人情，发展魅力来自于它与城市不同的自然性和生态性，如果过度的开发乡村旅游资源，并超过了自然环境所承载的范围，那么将对其后续的发展产生制约的作用。在促进乡村旅游的发展过程中，合理开发和利用自然资源，并处理好开发与保护的关系，绿水青山促发展，只有旅游环境受到游客和开发者、管理者的共同爱惜与保护，旅游活动才能得以顺利开展，并长期进行着；只有从保护生态环境出发，积极推进乡村旅游示范村的建设，坚持绿色发展理念，才能充分发挥出乡村旅游经济、社会、文化、生态等的综合效益，积极发展康养型、生态型的乡村旅游，走阳城县乡村旅游的可持续发展道路。结语在当今时代背景下，越来越多的人们进行乡村旅游，因此在一定程度上提高了对乡村旅游业的要求，能够更好地服务游客，回归自然。乡村旅游是集多重功能于一体的综合性旅游活动，有着强大的推动力，促进了乡村地区经济的增长、社会的发展。而在实际的发展过程中，也应注意其中存在的问题，并制定相对应的措施，充分满足游客的需求，促进休闲旅游与乡村经济的不断发展。本文以阳城县乡村旅游发展为基础，分析其在发展过程中面临的困境并提出对策，能够为促进阳城县乡村旅游的发展做出贡献。阳城县乡村旅游是一个极具发展潜力的产业，重视其发展不但有利于提高阳城县各乡镇村民的总体生活水平，也积极响应了建设美丽中国的政策。阳城县只要抓住发展机遇，找准切入点，对乡村旅游正确定位，不仅有助于保护宝贵的自然生态环境，而且能够充分利用阳城县的自然、人文资源，将乡村旅游打造成知名品牌推向全国。

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