银川科技学院《视听语言学习与鉴赏》2023-2024学年第二学期期末试卷

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2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享2、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（）A.在线问卷调查B.街头随机访谈C.分析社交媒体的热门话题D.参考其他媒体的调研报告3、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片4、在广告效果监测中，以下哪种数据指标更能反映广告对品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期内的销售额增长C.广告的点赞数量D.广告的播放次数5、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（）A.分析社交媒体上的热门话题B.统计新闻报道的数量C.观察政府部门的官方声明D.进行大规模的问卷调查6、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（）A.喜悦B.悲伤C.恐惧D.愤怒7、在广告效果评估中，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买转化率D.广告的评论数量8、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（）A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导9、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿10、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（）A.减少纸质版的发行量B.建立强大的社交媒体账号C.招聘更多的资深编辑D.降低广告投放成本11、广告作为传媒的重要组成部分，在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果？（）A.过度夸张，脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点，融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意12、在网络舆情的引导中，以下哪种策略更能有效地消除负面舆情的影响？（）A.及时发布权威信息B.删除负面评论C.雇佣水军刷好评D.无视负面舆情13、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备14、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（）A.广告的曝光量B.广告的点击量C.广告带来的实际购买量D.广告的投放成本15、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合16、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（）A.节目嘉宾的人气B.节目形式的创新C.播出平台的影响力D.制作团队的知名度17、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体18、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（）A.发布模糊不清的声明B.拒绝与公众进行沟通C.及时召开新闻发布会，坦诚回应D.对危机事件避而不谈19、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价20、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式二、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）在社交媒体的内容审核机制中，如何平衡言论自由和内容合规的关系？2、（本题5分）阐述在广播新闻报道中，如何通过生动的语言描述和现场音响效果，增强新闻的现场感和感染力。3、（本题5分）探讨媒体在报道金融科技和数字金融创新时的策略和重点，推动金融服务创新？4、（本题5分）分析新闻报道中的人文关怀，如何在追求新闻价值的同时，关注报道对象的感受和权益？5、（本题5分）广告创意是广告成功的关键因素之一。请谈谈广告创意的来源有哪些，并举例说明如何产生优秀的广告创意。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）某新闻网站对一起网络谣言的澄清报道，有效遏制了谣言的传播。分析报道的及时性、权威性和辟谣方法，探讨新闻媒体在应对网络谣言中的作用和策略。2、（本题5分）某新闻网站通过创新的报道形式和互动方式吸引了大量用户，迅速提升了影响力。研究其报道模式和互动策略的特点，分析这种创新对传统新闻媒体的启示以及可能面临的挑战。3、（本题5分）某报纸的专栏文章对某一社会热点问题进行了深入分析和评论，引发了社会各界的广泛讨论。研究该文章的观点立场、论证逻辑和社会影响，思考报纸专栏在引导社会舆论、促进公共讨论方面的重要性和写作要求。4、（本题5分）某电视台的一档儿童节目通过寓教于乐的方式，受到家长和孩子们的喜爱。分析该节目的内容设计、教育理念传达、互动环节设置，以及儿童节目在儿童成长过程中的作用和责任。5、（本题5分）某时尚杂志在数字化转型过程中，其电子版的内容和排版未能满足读者需求。研究杂志在数字出版中的用户体验问题，以及如何创新电子版的内容呈现方式。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）媒体在弘扬社会主义核心价值观方面发挥着引领作用。请详细论述媒体如何通过内容创