上海交通职业技术学院《体育项目解说与评论》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页上海交通职业技术学院《体育项目解说与评论》

2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在公共关系活动策划中，确定活动目标是第一步。以下哪个目标更具有可操作性和衡量性？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.改善企业形象D.让公众对企业产生好感2、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大3、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断4、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（）A.虚假宣传产品B.与观众进行积极互动C.展示真实的自我D.遵守平台规则5、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合6、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护7、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言8、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力9、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（）A.大众传播B.分众传播C.小众传播D.精准传播10、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（）A.详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告B.强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告C.展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告D.直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告11、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长12、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是13、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（）A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格14、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（）A.举办大型促销活动，以低价吸引消费者B.积极参与公益事业，展现企业社会责任C.频繁发布广告，强调产品优势D.与竞争对手进行恶意攻击和贬低15、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（）A.平视角度B.俯视角度C.仰视角度D.侧视角度16、在新闻摄影作品的评价中，除了技术和构图，作品的社会价值也被重视。以下哪个新闻摄影作品更能体现社会价值？（）A.自然风光摄影B.体育赛事摄影C.反映社会问题的摄影D.明星写真摄影17、在品牌形象塑造中，以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著？（）A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告18、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是19、在广播电视新闻节目中，以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息？（）A.电话采访，节省时间和成本B.街头随机采访，增加趣味性C.深入实地，与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷20、在品牌传播中，以下哪种方式更能增强消费者对品牌的认同感和忠诚度？（）A.频繁的促销活动B.独特的品牌故事C.大量的广告投放D.与其他品牌的联名合作21、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？（）A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是22、在网络直播盛行的当下，直播内容的质量参差不齐。以下哪种网络直播内容更有可能获得长期的关注和发展？（）A.纯粹追求娱乐搞笑，内容低俗的直播B.具有专业知识分享和深度交流的直播C.靠打赏和礼物诱导观众的直播D.没有明确主题，随意闲聊的直播23、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价24、在传媒行业中，数据分析越来越重要。数据分析可以帮助媒体了解受众需求、优化内容创作等。以下关于数据分析的说法中，正确的是：（）A.数据分析只能用于广告投放和营销推广B.数据分析可以完全替代人工判断，决定媒体的内容创作方向C.数据分析要结合实际情况进行解读，不能盲目依赖数据D.数据分析只对大型媒体有意义，小型媒体不需要进行数据分析25、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在数字化阅读时代，电子出版物的发展迅速。请分析电子出版物的优势和挑战，以及媒体在电子出版领域的发展方向。2、（本题5分）在媒体竞争激烈的环境下，品牌建设对于媒体的生存和发展具有重要意义。请论述媒体品牌建设的策略和方法，以及如何通过品牌建设提升媒体的影响力和竞争力。3、（本题5分）分析传媒在推动绿色消费和可持续生活方式方面的作用和策略，以及如何引导公众形成环保消费观念。4、（本题5分）请具体论述在传媒行业的技术标准制定中，如何兼顾行业发展和公共利益，推动技术规范统一。三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）以某电影的主题曲营销为例，分析传媒在电影音乐营销中的作用。探讨电影音乐对电影票房的影响。2、（本题5分）一家电视台的综艺节目邀请了不同领域的嘉宾，节目内容丰富多样，受到了观众的喜爱。分析该节目的嘉宾选择、节目形式以及对观众娱乐需求的满足作用。3、（本题5分）某地区的特色农产品通过电商直播和媒体宣传打开了市场，实现了农民增收。请分析这种传播和销售模式的创新之处、效果评估、面临的挑战以及对农村经济发展的推动作用。4、（本题5分）一个公益组织通过社交媒体平台发起了一场公益活动，得到了众多网友的支持和参与。分析该公益活动的策划方案、传播策略以及对社会公益事业的贡献。5、（本题5分）以某广告的绿色营销为例，分析传媒在推动环保理念传播中的作用。探讨如何利用广告宣传环保产品和行为。四、论述题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）数字化阅读的兴起对传