【百度】短剧行业｜探索短剧行业新可能-26正式版

百度伴飞让新年生意大有赚头1：百度短剧规模及用户覆盖百度短剧规模高速增长，人群覆盖广泛300家+700部+3000万++62%1%客户规模爆款剧规模规模短剧用户规模增长端内付费短剧核心用户人群画像短剧人群覆盖广泛60%男性用户40%女性用户70%中等消费人群36%高消费人群占比高一二线城市人群占比高达49.5%搜索：关注短剧是否免费偏爱：霸总/逆袭/虐恋/搜索：意向明确，检索剧名偏爱：都市/甜宠/赘婿/短剧用户喜好爆款剧题材特征/

消费P题材逆袭、战神P关键词穿越、总裁消费P题材甜宠、逆袭P关键词总裁、重生2：商业短剧投放模式百度短剧发展历程百度入局付费短剧行业，免费短剧项目正式立项，百度开始打造付费短剧闭环免费IAA闭环开建立短剧行业专属模型，搜索、站内信息流、百生态，借助百家号承接短剧，始启动，建立奠定行业基本盘完成行业青藤流量全覆盖。有助于提升用户时长，开拓专属模型，获冷启。商业增长空间。取增量预算20229月20234月20237月20242月20243月20249月202412月建立结构化内容库、百度短剧春节消费付费短剧内循环上线爆款剧探索等行业特新突破，付费短剧出价产品，大幅色提效能力，进一步拉升行业规模。&免费短剧双破峰。提升客户投放效果。短剧行业模式载体：•微信小程序、快应用、APP载体：•百家号（用户承接在域内）载体：•快应用、APP载体：•百家号（用户承接在域内）•信息流•搜索•网赚型•内容型短剧玩法全方位升级，与客户共建生态1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月付费短剧闭环链路••全••经营阵地•••01原生广告02经营能力提升支付能力升级合作模式升级双出价免费短剧多付费面板IAP+IAA模式产品保障广告变现分成虚拟币支付API批量管理线上赔付兜底专属扶持、赔付版权保护升级结算周期缩短原生广告结构化短剧备案及版权验证收银台升级软广流量池扩覆盖人群精准触达侵权申诉通道账期缩短至周结无广告标，内容更原生加速召回冷启03资源&政策强效助力系统资源政策资源闭环短剧产品能力全新升级ROI双出价免费闭环原生广告虚拟币分销系统搜索闭环付费观剧双出价产品定位优化客户ROI效果，实现客户ROI操作说明营销目标-百家号推广目标转化-付费观剧优化深度转化勾选“是”，设置ROI系数单元出价必须使用计划出价数据报告-->信息流推广，查询深度转化状态所处阶段：•优化深度转化“否”：深度转化状态“-”•优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅰ：深度转化状态“优化目标转化”

•优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数”设置建议出价I系数设置•浅层出价不高于付费ARPU2倍•ROI系数表达可按照客户实际考核要求进行设置信息流百家号推广付费观剧ROI双出价支持线上自动赔付线上赔付政策①目标客户：一级行业文娱传媒，二级行业短剧，转化来源为【百家号】且转化目标付费观剧，打开优化深度转化的客户（使用ROI双出价的客户）②1）转化个数门槛：账户total转化数>3，即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开始赔付2）计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能过于频繁，这样会影响后端策略达成产品定位支持一部剧设置多种价格模板的产品工具。通过低中高差异化面板设置触达不同消费能力群体来实现GMV最大化，提升整体ROI。百家号短剧开放平台操作说明价格模板批量/模板进行管理信息流业务端单元维度绑定不同价格模板•创建价格模板：价格模板在创建完成后，不能再修改支付方式，需谨慎选择•价格模板绑定对应短剧：一部付费短剧最多支持绑定10•批量/单独对价格模板进行管理：价格管理页展示短剧已套用的价格模板的数量，点击支持修改设置建议高中低充面板定义设置•建议客户一部剧高中低充面板均匀设置，从

后验效果看低充/小额面板有一定出量能力，

且低充面板CVR较高，建议客户提升低充面

板覆盖•常见低充面板设置见右图，客户可根据自己

剧目的集数和市场跑量情况动态调整档位和

对应价格免费短剧闭环产品定位免费短剧-内循环IAA广告投放是以百家号短剧合集作为载体，广告主在百度投放广告，向短剧合集中导流，依靠合集广告变现分成的方式赚取收益。百家号短剧开放平台信息流广告业务端操作说明创建“广告解锁短剧”短剧绑定投新建推广计划-【百家号放账户设定目标ROI系数推广】营销目标•目标ROI加白：联系对应行运同学申请加白，提供账户ID粒度信息•客户收入来自免费短剧合集中的广告（激励解锁）变现，合集中的广告收入百度按比例分成客户收益•25Q1按照IAA短剧合集中现金收入75%，客户IAA广告投流现金的25%进行返劵（25%返券使用规则：使用优惠券时需与现金搭配使用，现金：优惠券为7:3的配比方可消）线上赔付规则•账户下IAA短剧的消费门槛>500•当ROI达成率（实际ROI/目标ROI）小于80%即未达成，可以进行赔付，赔付=（1-实际ROI/ROI）×广告总消费。若客户目标ROI系数大于2，则赔付公式内目标ROI按照2计算。原生广告产品定位闭环短剧信息流硬广预算进软广分发的产品通路。客户可通过百家号进行广告创意素材的发布，广告以优质内容的形态曝光，不带广告标。是结合广告主百家号做广告内容投放的新形式，可以更大操作说明创意层级新增推广身份-【百家号】批量设置素材主页可见性•支持范围：百家号-闭环付费短剧投放业务场景（项目层级营销目标为百家号推广，要求目标转化选择【付费观剧】），其他场景（如闭环IAA免费短剧等）后续迭代支持。•前置加白：联系对应行运同学申请加白，提供百家号名称、百家号ID及账户ID等信息核心优势•流量加持：在广告分发中，除了硬广流量之外，还可以拓展进入软广流量池。•原生广告可以通过广告分发和自然分发联动，撬动更多自然量；•通过百家号经营阵地承接，获取更多长效转化。虚拟币产品定位剧豆，百度为短剧场景设计的虚拟货币。用户可以充值剧豆，通过逐集解锁付费剧集来消耗剧豆，有助于模糊单集价格，降低网民对价格的敏感度，从而促进付费，提升CVR和付费ARPU。百家号短剧开放平台操作说明设置全集价格&单集百家号加白虚百家号创建选择剧豆剧豆&充值档位拟币功能付费短剧支付设置•虚拟币加白：发邮件给duanjuhy@申请加白，提供百家号名称和百家号ID信息•创建付费短剧选择剧豆支付：创建付费短剧第一步进行价格设置，选择相应的剧豆支付•设置全集价格&单集剧豆&充值档位：单集剧豆为解锁一集需要消耗的剧豆数，最多可以设置6个剧豆充值档位，且充值档位可以调整顺序•虚拟币适配场景：建议新剧（尤其剧集数较短的短篇短剧）使用剧豆支使用建议付面板，提升付费ARPU。•建议结合多付费面板产品使用，分层设置低中高面板触达不同消费能力群体。Max短剧行业特别版产品定位Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需求和意图，运用AIGC生成视频素材运用于创意，从而提高广告点击率和投放效果；同时可智能基建调优，针对客户信息流投放中持续放量的需求，不断自动完成基建优化。大量人工剪辑，耗时长、效率低客户痛点•素材数量要求：新剧上线推广，前期需要准备大量投放素材•素材新鲜度要求：短剧广告素材生命周期短，需持续更新•素材多样性要求：易出现素材重复影响扩量，需要素材尽可能多样1.AIGC生成创意：系统将结合当前用户的需求和意图生成AIGC视频素材运核心优势用于创意2.智能基建调优：针对客户在信息流投放中的持续放量需求，不断自动完成基建优化，帮助客户快速起量、持续放量3.自动采纳规则：赋能客户为尚未加入Max项目的信息流推广计划/方案，设置自动采纳新增物料单元上线时间预计春节前上线：25年春节伴飞季百度短剧2025短剧广告库存拓展基建能力全面提升新