《特色农产品营销》 课件 项目2 构图技巧及农产品取景布光

项目二任务一——农产品拍摄的构图技巧任务描述

在拍摄商品时,为了能够更好地表现宣传主题,凸显商品的质感、特色,需要利用视觉艺术对整个拍摄画面进行设计,将核心展示的内容放置在最重要的位置,确保用户在看到图片时第一眼就能够注意到商品,这便是拍摄的构图。目录0105040203商品拍摄的构图意义农产品拍摄的常见构图方式农产品拍摄构图的基本步骤产品构图常用到的心理学知识产品构图的原则第一节

商品拍摄的构图意义构图技巧LOGOLOGO一、商品拍摄的构图含义拍摄构图是运用相机镜头成像的技术,根据拍摄主题的要求,对照片画面进行布局设计,让拍摄对象能够比现实生活中更富有表现力和艺术感染力,其在产品展示方面的重要意义,主要包含以下三个方面。(一)主动引导观者优秀的摄影师能够通过构图来影响观者的观测顺序和观测层次,比如右图你首先看到了图片中的哪个部分?商品拍摄的构图意义(一)主动引导观者除了前面提到的“点、线、面”构图引导方法之外,还可以通过前景构图、延伸线构图、透视构图、渐变构图等方式主动引导观者,如下图所示。商品拍摄的构图意义(二)主动表明主次在拍摄时,不仅要告诉观者怎么看,还应该让观者明确知道图片中的主角,这就是构图的第二个重要意义。主动表明主次,能让图片更加具有张力。如下图,对比A、B两张图,看过之后闭上眼睛回忆,你的脑海中分别记住了图片上的什么元素?商品拍摄的构图意义(三)主动表达情绪消费者在网店浏览农产品主图、详情图时,有些图一看就能激发起消费者进一步了解的欲望,有些图让消费者感觉到温馨、美好,而有些图让消费者感觉到不耐烦等,这些情绪都是由图片传递给消费者的,拍摄者通过构图、光线、色彩等运用,让静态的图片成为传达情绪的介质。商品拍摄的构图意义第二节

特色农产品拍摄的常见构图方式构图技巧LOGO特色农产品拍摄的常见构图方式(一)黄金分割法黄金分割法是以1:0.618的比例对画面进行分制,在画面中得出相交的四个点,这四个点都接近于画面的中心点,将需要拍摄的商品放置在任何一个点上,不仅从呈现方式上给观者一种美的视觉享受,还能够快速吸引观者的注意力,如图2-5所示。(二)适当留白法留白是设计构图中的一种减法构图方式,通过独特的视觉语言来传递信息、情感,更加突出主体,激发想象,从而提升拍摄作品的感染力。在日常构图中,背景可以是白色或其他颜色,空出杂物,创造出一个负空间,让观者的注意力尽可能集中在被拍摄主体上，凸显出简洁的整体风格,营造出一种特殊的画面意境,如左图所示。特色农产品拍摄的常见构图方式(三)均分法均分法顾名思义是通过平均分配画面中的主体所占空间进行拍摄,最常用的就是三分法构图,把画面横分或者纵分为三份,每一份的中心位置都可放置被拍摄的主体,比较适用于展现多形态平行焦点的主体,如右图所示。特色农产品拍摄的常见构图方式(四)疏密相间法疏密相间法常用于摄影构图中进行疏密关系布局,将疏与密的辩证艺术应用到摄影构图中,从而表现画面的张驰有度,尤其是当拍摄对象较多时,通过适当的相连或者交错排放,让商品主次分明、张驰有度,如左图所示。特色农产品拍摄的常见构图方式(五)远近结合法远近结合的构图方式通过运用远处和近处的商品在大小、距离方面的对比,选择某个拍摄角度,从而让拍摄出的作品给观者一种强烈的透视感和空间感,甚至还可以利用光圈效果让远处的商品虚化,从而增强画面的层次感,如右图所示特色农产品拍摄的常见构图方式第三节

特色农产品拍摄构图的基本步骤构图技巧LOGO步骤一:拍摄立意在开始构图之前,需要确定此次拍摄的主题,即拍摄立意，了解此次拍摄需要给观者展现的内容,让观者看过商品图之后能够产生什么反应等。特色农产品拍摄构图的基本步骤步骤二:分析凸显的产品特点当确定了拍摄立意之后,就需要基于这个立意去分析产品的特点,尽可能在该立意中融入产品的特点,以期通过该特点吸引消费者从而实现销售。特色农产品拍摄构图的基本步骤步骤三:选择最佳构图方式分析完在制作工艺上的特点之后,需要确定一个凸显的特点,构图方式根据这个特点进行选择。特色农产品拍摄构图的基本步骤步骤四:为拍摄构图确定了构图方式,就需要进行构图,如果是拍摄静物的话,可以根据立意与构图方式,在布置好的拍摄场地选择适合构图的拍摄角度。第四节

产品构图常用到的心理学知识知识链接LOGO在产品构图中常常会用到一些心理学的知识,其中在视觉呈现上运用最多的就是格式塔心理学的知识,其运用到的原则有以下几种。(1)删减原则。根据格式塔心理学中的简单性原则,在实际拍摄构图时,从各种视觉元素中去掉对表现主题不重要的部分,保留对内涵表达必不可少的部分,以达到视觉上的简化,使观者审美过程更加流畅。(2)贴近原则。根据格式塔心理学中的相近和相邻原则,在实际拍摄构图时,可以利用观者在视觉知觉过程中会自动将贴近的元素归为一个整体的规律,将复杂的构图元素进行归类,根据需要使用贴近手法进行创意构图。产品构图常用到的心理学知识

(3)程序性原则。根据格式塔心理学中的共方向原则,即人们在视觉认知过程中,会试图将无规律的元素进行规律性的规整再加以认知,从而避免因无序的视觉元素无法被识别而造成焦虑,因此,在拍摄时可利用一定的手段将各种元素按一定规律排列。(4)轮廓简化原则。格式塔心理学认为人们在认知事物时,总是会将视觉元素的外轮廓进行简化后才进行识别,所以在实际拍摄构图时,拥有简单外轮廓的单个对象或多个对象,更加容易被人们识别并认知。(5)心理闭合原则。利用格式塔心理学的整体与局部封闭原则,将局部形象作为个整体形象进行感知是一种常见的视觉归类方法。在实际拍摄构图时,可以充分利用这一原则,在画面中展现元素的局部,让观者解读作品时能够感觉画面的丰富多变,从而引导观者产生审美心理上的共鸣。产品构图常用到的心理学知识第五节

产品构图的原则构图技巧LOGO(一)均衡与对称

均衡与对称是构图的基础,能够让整个画面具有稳定性,使拍摄出的图片符合人们长期观察自然而形成的视觉习惯和审美观念。均衡虽然让整个画面稳定性提升但是却缺乏变化,失去美感;对称不仅体现出稳定,也能让画面呈现出一种庄严、肃穆、和谐的观感。二、产品构图的原则(二)“三七律”

“三七律”构图是将画面以三七分的比例分开,这种构图布局在我国画界被称为最佳的构图布局。如果是竖向构图的画面,上画面占整个画面的30%,下画面占整个画面的70%,或者上画面占整个画面的70%,下画面占整个画面的30%;如果是横向构图的画面,右侧画面占整个画面的30%,左侧画面占整个画面的70%,或者右侧画面占整个画面的70%,左侧画面占整个画面的30%。产品构图的原则(三)对比和视点

在构图时,通过对比能够增强画面的艺术感染力,还能够鲜明地反映和升华主题,比如形状对比、色彩对比、灰与灰的对比。在同一主题拍摄中,可以运用单一的对比,也可以运用各种对比。视点构图的目的是将观者的注意力吸引到画面的中心点上,一个画面只能有一个视点,其位置不固定,如果出现两个视点,整个画面就会给人一种分散的感觉。产品构图的原则课程思政LOGO培养学生振兴乡村、服务“三农”的意识和情感.能够选择正能量和积极向上的内容作为农产品拍摄的主要构成元素。感谢聆听

项目二任务二——农产品拍摄的取景技巧任务描述LOGO

好的摄影师善于捕捉美的瞬间,更加善于创造美的意境。在电子商务时代,好的产品展示图离不开取景,场景能够调动观者的情感。对于一个网店运营者而言,好景配好物是一种无形的营销方式,能够展现产品质感。本任务将围绕以下三个方面展开：1.商品拍摄设备2.特色农产品拍摄取景方式3.特色农产品拍摄取景步骤一.认识拍摄设备取景技巧LOGOLOGO相机是拍摄商品的主要设备,随着科技的发展,具有拍摄功能的设备越来越多,常见的主要有手机、卡片机、微单、单反等。1.手机随着智能技术的发展,手机不仅成为随身携带的通信工具,更成为操作便捷的拍摄工具,能够让人们用一种更平和,更细腻,更朴实的心态观察并记录生活中的点点滴滴，如图2-13所示。

(一)相机的分类LOGO2.卡片机卡片机即卡片相机,是一种普通的数码相机,衡量它的主要标准是小巧的外形、轻薄的机身、时尚的设计,可以让人们随身携带,正式场合可立刻放到衣服口袋或者手包中，甚至是挂在脖子上,如图2-14所示。

3.微单相机微单指的是微型可换镜头式单镜头数码相机,其主要特点是小巧便携,能够像单反相机那样更换镜头,提供与单反相机同标准的画质。其与单反相机最大的区别在于硬件,微单相机没有单反相机的反光板、独立的对角组件，取景器等配置,如图6-15所示。

(一)相机的分类LOGO4.单反相机单反相机的全称是单镜头反光式取景照相机,指的是用单镜头让光线从单镜头照射到反光镜上,通过反光取景的方式完成拍摄。单反相机拍摄相对专业,对摄影人员的摄影水平与技能要求比较高.如图2-16所示。

(一)相机的分类(二)相机的镜头LOGO相机镜头是相机的重要组成部分,是决定成像质量的重要条件,也是划分相机类型和档次的一个重要标准。对于摄影师而言,不仅要了解相机本身,还应当了解相机镜头，包括焦段、焦距、光圈,以单反相机为例,其各自特点如下所述。1.焦段焦段指变焦镜头焦距的变化范围。根据不同的拍摄要求,可选择不同焦段的镜头，常见的有广角镜头、标准镜头、中焦镜头﹑长焦镜头等,详细信息如表2-1所示。LOGO2.焦距焦距是光学系统中衡量光的聚集或发散的度量方式,指的是从透镜中心到光聚集的焦点之间的距离,运用在相机的成像原理中,就是从镜片的光学中心到底片、CCDD或CMOS2等成像平面的距离,按照焦距是否可以变动将镜头分为定焦镜头和变焦镜头两种,镜头的焦距与视角关系如图2-17所示。(二)相机的镜头LOGO3.光圈光圈是摄影行业的专业术语,是一个用来控制光线透过镜头进入机身内感光面光量的装置,光圈大小常用F数值表示。光圈的大小和景深的深浅有着密切关系,在其他参数不变的前提下,光圈值越小景深就越浅,画面的背景就越模糊;反之,光圈值越大景深就越深,画面的背景就越清晰。镜头光圈按照是否可以调整分为恒定光圈的镜头和可变光圈的镜头两种。恒定光圈镜头的光圈不会随着相机焦距的调整而变化,而可变光圈镜头的光圈会随着相机焦距的变化而发生变化,如图2-18所示。(二)相机的镜头LOGO不同相机拥有不同的模式,但是其设置方法大致相同。数码相机拍摄模式的转化是通过旋转拍摄模式转盘实现的,手机拍摄模式的转化则是通过菜单选择实现的。陈梦琳经过学习了解,将目前市场上数码相机常见的拍摄模式总结为以下几种。1.全自动模式(AUTO)这种模式是最易操作的,只需拍摄者取景.对焦、按快门即可完成拍摄,在拍摄的过程中,相机会自动处理白平衡.快门、光圈、ISO值等。在这种模式下拍摄,参数设置往往不会太精确,导致拍摄出的商品图没有特色。

⒉程序自动曝光模式(P)这种模式与全自动模式相同,在拍摄时相机会自动设置快门速度和光圈大小,如果相机无法自动取得曝光,其显示屏上的快门速度和光圈值会以红色标识进行预警提示，拍摄者看到预警提示后,通过手动调节参数完成设置。3.快门优先拍摄模式(Tv)在这种模式下,拍摄者先设置快门速度,相机会自动选择合适的光圈值。较快的快门速度可以让相机捕捉移动主体的瞬间图像;较慢的快门速度会营造出流动的效果,常常被用于夜景拍摄。4.光圈优先拍摄模式(Av)光圈优先指摄影师在拍摄前先设置好所需要的光圈大小,数码相机会根据拍摄条件自动调节其他相关参数。这种模式可以有效地控制景深的深浅。选择较低的光圈值,景深变浅,背景会比较柔和;选择较高的光圈值,景深变深,整个画面的前景与背景层次比较分明。(三)数码相机的拍摄模式LOGO5.全手动拍摄模式(M)这种模式是以手动方式自主调节快门和光圈的参数,不建议没有丰富拍摄经验的人使用。6.人像拍摄模式这种拍摄模式比较适合于被拍摄主体清晰而背景模糊的取景要求,为了让背景呈现出逐渐柔和的效果,在构图时,摄影师需要让被拍摄主体的上半部分尽量占满取景器或者显示屏,将变焦倍率设置为最大。7.夜景拍摄模式这种模式又叫做慢速快门闪光同步模式,适合用于拍摄包含有前景任务的夜景图片。摄影师在拍摄时利用相机较慢的快门速度配合闪光灯完成摄影任务,让被拍摄主体和背景可以得到合适的曝光。为了保证拍摄的图片质量,在拍摄时尽可能借助三脚架平稳相机机身,当闪光灯闪光后,拍摄主体不能马上移动。如果只是拍摄夜景,那么不需要使用闪光灯。8.全景图拍摄模式这种模式多用于拍摄风景,可以将拍摄的若干个画面合并为全景图像。当摄影师拍摄完第一张图片后,相机显示屏上会保留第一张图片,然后再拍摄第二张图片,以此类推完成全景图的拍摄。为了获取更好的效果,建议拍摄时以水平移动的方式旋转相机进行连续拍摄。除了以上提及的拍摄模式外,还有高速快门拍摄模式.慢速快门拍摄模式.特殊场景模式.摄像模式等。高速快门拍摄模式常被用于拍摄快速移动的主体,慢速快门拍摄模式常被用于拍摄移动的主体,特殊场景模式包含了植物、雪景,海滩,焰火,潜水、室内6种,摄像模式用于拍摄有声短片。(三)数码相机的拍摄模式LOGO在日常的特色农产品拍摄过程中,常常被运用到的取景方式有单色背景拍摄和场景背景拍摄两种。(一)单色背景拍摄单色背景拍摄指的是用单一颜色的背景卡纸进行拍摄,如白色、灰色、黑色,红色等，如图2-19所示。1.特点以单色背景卡纸进行取景多用于网店主图拍摄,对于拍摄特色农产品而言,其具有如下特点:(1)凸显产品形象。将特色农产品放在单色背景上进行拍摄,能够清楚展示出产品的轮廓和作用,也不会抢夺了消费者在产品主体上的注意力。(2)容易拍摄。与场景图相比,单色背景图更加容易拍摄,不需要搭建场景,只需放好背景卡纸,调好灯光就可以进行拍摄了。二.特色农产品拍摄取景方式LOGO2.原则使用单色卡纸进行拍摄时,为了保证拍摄的效果,应当遵循以下两个原则:

(1)正确选择背景卡纸颜色。在拍摄产品时背景卡纸的颜色不宜与产品颜色相近，要选择能够凸显产品形象的背景卡纸颜色,比如浅色产品可选择深色背景卡纸,深色产品可选择浅色背景卡纸。(2)合理运用灯光效果。拍摄产品图的目的是更好地展现产品,灯光运用得好,就可以拍摄出产品的立体化质感,比如白色产品或者透明状态产品,在产品两侧放置一张黑色的卡纸板,就可以映射出产品的轮廓,如图2-20所示。二.特色农产品拍摄取景方式LOGO

(二)场景背景拍摄搭建场景拍摄产品,能够更好地表现产品的使用环境,场景拍摄的图片多用于宣传海报﹑详情页等方面。

1.特点

场景背景拍摄的特点主要体现在凸显产品功能和渲染营销氛围两个方面。(1)凸显产品功能。搭建场景会运用到一些道具,宜根据产品的特点搭建日常使用的场景,而日常使用场景也应反映出产品的功能,比如可以通过搭建饮茶场景构建冲泡的过程进行茶产品拍摄,如图2-21所示。

(2)渲染营销氛围。场景拍摄让整个画面更加生动灵活,将产品融人场景中,更能够凸显产品的特点,渲染营销氛围,将更具特色、美感的形象展现给用户。二.特色农产品拍摄取景方式LOGO二.特色农产品拍摄取景方式(二)场景背景拍摄搭建场景拍摄产品,能够更好地表现产品的使用环境,场景拍摄的图片多用于宣传海报、详情页等方面1.特点场景背景拍摄的特点主要体现在凸显产品功能和渲染营销氛围两个方面(1)凸显产品功能。搭建场景会运用到一些道具,宜根据产品的特点搭建日常使用的场景,而日常使用场景也应反映出产品的功能,比如可以通过搭建饮茶场景构建冲泡的过程进行茶产品拍摄,如图2-21所示。LOGO⒉.原则(1)符合产品风格定位。搭建场景时选择的道具要与产品相关,整个场景的搭建应该符合产品的风格定位,比如茶叶作为一种养生类农产品,体现的是悠闲.舒适的品质生活,整个场景构建宜以简洁且有质感的画面为主,多选择采荼,泡茶.倒茶等与茶文化风格定位相符的画面。(2)画面饱和度适中。在构建画面场景时,不宜使用太多道具,要让场景中留有足够的空间,道具多了容易分散用户对于产品的注意力,同时还给用户一种错乱迷茫的感觉。二.特色农产品拍摄取景方式LOGO在了解了特色农产品拍摄的设备与取景方式之后,陈梦琳就需要为“昭平茶”拍摄产品图和宣传图,下面以场景化的宣传图为例,其拍摄取景的具体步骤如下。步骤―:拍摄设备选择当今市场上的相机品牌有很多,选择拍摄网店商品的相机需要具备以下四点:(1)适合的感光元件。目前市场上的数码相机主要有全画幅、APS-C,FovenX3,2/3英寸,1/1.8英寸,1/2.5英寸,1/2.7英寸,1/3.2英寸,网店摄影师在选择时,尽可能选择感光元件在1/1.8英寸以上的相机。(2)手动模式功能强大。手动模式可以让网店摄影师在拍摄商品时,根据其所处的环境自行调整设置,以达到预期的拍摄效果。(3)拥有热靴插槽。商家在拍摄商品时,可能会借助一些辅助工具,热靴插槽能够实现外接相机的辅助设备,如三脚架﹑麦克风、镜头.外置引闪器等。(4)强劲的微距功能。使用微距功能可以更好地拍摄出商品的细节,展现出商品的质感。陈梦琳在拍摄产品之前,需要选择一款自己熟悉且适合特色农产品拍摄的设备,她结合前面对相机种类的了解和对比,选择用单反相机进行拍摄,不仅解决了视差问题,还能够满足多种条件下的拍摄。三.特色农产品拍摄取景的基本步骤LOGO步骤二:布光对于特色农产品而言,拍摄的色彩真实度也是十分重要的,为了更好地拍摄产品,需要布光,根据不同的产品要求选择不同的布光形式,具体内容会在本项目任务三中展开讲解。步骤三:准备道具场景的布置离不开道具,好的道具能够为产品加分。为了更好地展现商品特征,在拍摄时可以使用以下物件。(1)白手套:不仅可以保护商品,还可以避免在拍摄特写时留下指纹。(2)气吹:拍摄一些表面光滑或者透明的商品特写时,可以借助气吹吹走商品表面附着的毛絮、灰尘,保持整个画面整洁。(3)橡皮泥,双面胶:在拍摄某些形状不规则的特色农产品时,为了拍摄某个特别的角度,可以考虑使用橡皮泥或者双面胶固定商品,使其呈现出特殊视觉效果。(4)喷水壶:拍摄水果时,可以适当均匀喷水,让其呈现出晶莹剔透的质感,凸显商品新鲜的卖点。三.特色农产品拍摄取景的基本步骤LOGO三.特色农产品拍摄取景的基本步骤比如陈梦琳要构建“昭平茶”的生活化场景,可以选择用茶具、茶台、水等道具,布置.个茶桌饮茶的营销场景。她选择了一个香樟木茶台作为大背景,为了凸显茶杯道具，更为了衬托“昭平茶”的茶汤透亮有泽,还选择了一个白瓷茶杯做道具,借助橡皮泥固定茶台,以避免其发生意外,如图2-22所示。三.特色农产品拍摄取景的基本步骤LOGO步骤四:选择拍摄方式选择好道具,布置好场景,接下来就需要选择拍摄方式。按照拍摄时位置是否移动，可以将拍摄方式分为固定拍摄和运动拍摄两种。(1)固定拍摄。把摄像机固定在三脚架上,在预先选择好的方向,景别、角度上进行拍摄。(2)运动拍摄。摄像机在拍摄时需要不断改变拍摄方向,位置.角度﹑焦距等,让画面上的背景位置不断变化。陈梦琳在这里选择了运动拍摄,虽然布置的场景是静态的,但是可以通过移动拍摄，抓取不同的侧面,多拍摄一些素材图,从而筛选出适用的场景产品图。步骤五:进行构图拍摄特色农产品常见的构图方式在前面已经详细介绍,陈梦琳基于荼台场景,选择了远近结合法.黄金分割法、适当留白法三种构图方式,将需要拍摄的“昭平茶"茶台进行了道具位置调整,并根据不同的构图方式确定出最佳拍摄位置。步骤六:取景拍摄完成前面的五个步骤之后,陈梦琳开始取景拍摄,她用已经准备好的单反相机,站在确定好的拍摄位置,通过调整镜头焦距,拍摄出具有美感,生动鲜明的“昭平荼"场景图，如图2-23所示。LOGO需要注意,拍摄特色农产品时,为了凸显商品的立体感,质感等特点,拍摄者要做到以下几点。(1)全方位展现商品。在拍摄商品时,可以通过调整拍摄的高度、距离、角度等因素来展现商品各个位置的效果,让消费者更清晰、全面地了解商品本身。按照拍摄的高度划分可以有平拍、俯拍,仰拍等形式,平拍的画面构图端庄,但是缺少立体感;俯拍能够总揽全局;仰拍能够适当夸大、突出商品,让商品具有艺术效果。按照拍摄的距离可以分为特写,近景,中景、全景和远景几种形式。当相机镜头与商品之间的距离越近,相机能够拍摄到的环境范围就越小,商品在整个画面中占据的面积也就越大;反之,当相机镜头与商品之间的距离越远,相机能够拍摄到的环境范围越大，商品在整个画面中占据的面积也就越小。按照拍摄角度划分为正面角度﹑斜侧角度﹑侧面角度﹑反侧角度.背面角度等。拍摄时,以商品为中心,在同一水平面上围绕商品选择适当的拍摄角度,从而展现商品的不同形象。(2)光线运用。光线是拍摄商品时需要注意的另一因素,在光线充足的情况下,拍摄出的商品给消费者一种明朗、阳光的感觉;如果光线昏暗就会给消费者一种压抑、沉闷的感觉;如果光线过于强烈,又会给消费者一种不真实的感受。这就需要运用到一些光线技巧,在拍摄时帮助解决光线问题,这一部分会在后面任务三中详细展开讲解。(3)借助参照物提升商品。为了更好地凸显商品,有时候需要借助一些参照物,比如上面提到的“昭平茶”拍摄,可以借助茶具向消费者展示商品更多的特点,如茶汤色泽、食用方法等。借助参照物拍摄,能够让商品更具有说服力,利用商品自身的环境拍出艺术效果,无形中提升了商品的档次,给消费者留下一个美好的想象空间。三.特色农产品拍摄取景的基本步骤LOGO一、农产品拍摄的小技巧(一)单个农产品在拍摄单个农产品时,构图一定要简洁,一般采用对角线的构图方式,背景尽可能选用素色,突出农产品,如图2-24所示。素色背景不仅减弱了整个画面中背景与产品之间的距离感,同时还增大了整个画面的景深。如果想凸显被拍摄农产品的颜色,那么可以选择白色或者浅色的背景;如果想要使用艳色的拍摄背景,应该注意产品与背景颜色的协调性。LOGO(二)农产品组合如果要展示的农产品种类比较多,或者数量比较多,为了让它们看起来不乱,可以考虑将这些农产品摆放成一个造型,让这些单个农产品组成一个整体,给观者一种整体美感,如图2-25所示。(三)农产品细节特色农产品与服装、手机等商品不同,它是可食用的产品,买家不仅关心价格,更加关心品质,比如蔬菜,瓜果等,产品细节的展示如色泽等将影响产品的成交转化。如果要拍摄农产品细节,建议选择单反相机;如果选用手机拍摄细节图,那么需要将镜头拉近，营造浅景深效果,如图2-26所示。二.常见的摄影辅助设备LOGO在摄影摄像过程中除相机、镜头,摄影灯等器材外,往往还会用到静物台.摄影箱、三脚架等辅助设备。(一)静物台在摄影棚里,静物台的主要功能是用来拍摄小型静态商品,让商品可以得到更好的展示。标准的置物台相当于一张没有桌面的桌子,在上面覆盖半透明.利于扩散光线的大型塑料板,让布光照明效果更好,如图2-27所示。(二)摄影箱很多销售小商品的商家,考虑到自己的经营成本,往往没有条件配备一些专业的摄影摄像器材,他们会选择搭建一个专门的摄影箱,从而解决拍摄商品的需求。摄影箱的四个面皆为银色反光面,并且配有LED灯,可以满足鞋子,服装、食品等的拍摄需求,如图2-28所示。LOGO(三)三脚架三脚架的作用是稳定摄影设备,如相机.手机等,从而达到某种拍摄效果。相比于传统的人扛设备而言,三脚架更加稳固,也很好地解放了人的双手,如图2-29所示。三脚架按照制作材质可以分为木质三脚架、高强塑料材质三脚架.合金材料三脚架、钢铁材料三脚架.火山石三脚架.碳纤维三脚架等。二.常见的摄影辅助设备三.不同特色农产品的拍摄方法LOGO商品自身的材质不同,形态各异,为了更好地展现这些特色农产品的特点,在拍摄时需要注意方式方法,以下根据拍摄对象的不同分别进行介绍。(一)表面粗糙的商品许多商品表面比较粗糙,如猕猴桃.菠萝,榴莲等,为了表现出这类商品的质感,往往会选择侧光照明,以表现出商品外表明暗起伏的结构变化,更好地展现商品的立体感,如图2-30所示。(二)表面光滑的商品一些特色农产品如苹果.土豆,西红柿等,它们表面光滑,对于光线具有一定的单向反射能力,在拍摄这类商品时,需要采用柔和的散射光线进行照明,或者通过反光板的间接照明方式进行补光,这样才能够表现出商品鲜艳的光泽、诱人的卖相等,如图2-31所示。LOGO(三)透明的商品有一些商品比较透明,如玻璃容器,一般会采用侧光或底部光进行照明,从而更好地表现出商品清澈透明的质感,如图2-32所示。三.不同特色农产品的拍摄方法感谢聆听

项目二任务三——农产品拍摄的布光技巧任务描述摄影的实质是光的艺术,在拍摄特色农产品时,为了达到预期的效果,摄影师需要根据主观构思和表现需求,运用娴熟的布光技巧,营造出奇妙、美好的光影效果。一名合格的特色农产品摄影师,不仅需要掌握常见的布光技巧,更应该熟悉常见的摄影灯光,本任务将围绕这两方面进行详细讲解。一、

认识摄影灯光认识摄影灯光在日常的拍摄中,光源有自然光线和摄影灯光线,前者是大自然赐予的光线,后者是人工创造的光线,自然光线难以控制,但摄影灯光线可以根据需要随意调整。(一)摄影灯类型常见的摄影灯类型包括相机内置闪光灯、相机外置闪光灯、影棚闪光灯三种,这些摄影中常用的光源有各自的优劣势,具体如表2-2所示。一、

认识摄影灯光(二)光线方向与光位要想拍摄出优质的特色农产品图,在掌握构图技巧取景技巧之后,还需要掌握布光技巧.了解光线的方向和光位对摄影的作用与效果,如图2-33所示。(二)光线方向与光位1231.顺光顺光也叫作正面光。在拍摄时,光线的投射方向与相机拍摄的方向是一致的。当顺光照明时,被拍摄主体接收到均匀的照明光线,其阴影会被自身遮挡,影调柔和,同时还能隐没被拍摄主体表面的凹凸及褶皱,能够更好地体现被拍摄主体固有的色彩效果,在后期进行光线处理时,可以将较暗的顺光处理成副光或者塑型光。2.前侧光前侧光也叫作顺侧光、斜侧光。在拍摄时。光线投射的水平方向会与相机的镜头形成约45°角,常被当作塑形光使用。前侧光照明能够让被拍摄主体呈现出一种明暗变化的状态,丰富被拍摄主体的明暗层次,更好地表现其立体感、表面质感和轮廓。3.侧光在拍摄时,光线投射的方向和相机镜头形成约90°角,光线照射到被拍摄主体的侧面,让被拍摄主体有明显的阴暗面和投影,从而让被拍摄主体表现出更强的立体感和质感,这便是侧光。(二)光线方向与光位45764.后侧光后侧光也叫作反侧光、逆侧光,结合图2-33的光位图可以看出后侧光其实是在拍摄时,光线投射的方向与照相机的方向形成约水平135°角的照明,来自这个方向的光线会让被拍摄主体大部分处在阴影中,在被拍摄主体外侧往往会出现一条光线明亮的轮廓可以更好地向众人展现产品轮廓。5.逆光逆光指的是从被拍摄主体背后照射过来的光线,这些光线只能照明被拍摄主体的轮廓,所以又叫作轮廓光。根据逆光的光源位置不同,可以将逆光分为正逆光、侧逆光和顶逆光三种,逆光常被用于拍摄全景或者远景,能够让画面呈现出丰富的层次感。6.顶光顶光是来源于被拍摄主体的上方的光线。当被拍摄主体受到从顶部照射的光线时其水平面受到的照明度大于垂直面的照明度,让被拍摄主体之间的亮度差距增大,多用于人物的拍摄。顶光可以分为顺顶光、顶光、逆顶光三种。7.脚光与顶光的方向正好相反,是从下而上地对被拍摄主体进行照明。如果光源来自被拍摄主体的下前方,那么被称为前脚光,会让被拍摄主体产生一个自下而上的投影;如果光源来自被拍摄主体的下后方,那么被称为后脚光,会对被拍摄主体有修饰和美化的作用。(一)正面两侧布光正面两侧布光是商品拍摄的一种常见布光方式,摄影师布置拍摄场景时,在商品两侧的前面摆放光源,摄影师站在商品正前方拍摄商品,如图2-34所示。这种布光方式会让商品正面均衡受光,拍摄出的商品表面比较全面,没有暗角。二、特色农产品拍摄的常见布光方式(二)两侧45布光同样是两侧布光,正面两侧布光和两侧45°布光的最大区别是光源位置不同,前者光源来自被拍摄商品的正前方,后者光源则来自侧上方,在被拍摄商品的上方两侧约45的地方放置摄影灯,如图2-35所示。这种布光方式适合于拍摄一些外形较为扁平的商品。二、特色农产品拍摄的常见布光方式(三)单侧45°不均衡布光从单侧上方45°处方向下为商品打光,会因为布光不均匀让商品的一侧出现严重阴影,加深底部投影。这种布光方式用于拍摄一些表达商品厚重感主题的场景,如图2-36所示。二、特色农产品拍摄的常见布光方式(四)前后交布光以商品为中心形成对角线,在商品前后分别布置摄影灯,后侧的光源能够表现出商品表面的层次感。这种布光方式不仅能够表现出商品的层次,还能够展示清楚各个细节,如图2-37所示二、特色农产品拍摄的常见布光方式(五)后方布光后方布光是在商品的后方放置摄影灯,如图2-38所示。由于光源来自商品后面,相机从正面拍摄时会因光线不足而让商品正面出现大片阴影。这种布光方式多用于拍摄通透性的商品,通过后方和底部的光线,可以表现出商品通透的质感二、特色农产品拍摄的常见布光方式步骤一:确定拍摄场景中的主光当特色农产品拍摄的场景搭建好之后,就需要根据拍摄的主题、商品的特性等确定画面的主基调,然后再根据结果分析实现该基调需要的主导光源,随后一一确定应当添加的辅助光、背景光、轮廓光等。场景中的主光是基于被拍摄主体的造型特征、质感表现、明暗分配、主体背景分类等综合考虑光源的光性、强度、涵盖面积等确定的。比如陈梦琳确定拍摄一些人工采茶的素材图,用来展示“昭平茶”人工采摘、天然种植的特点,她首选是将阳光作为主光.再根据特殊手法的拍摄考虑添加辅助光。在选择主光时,需要注意一点,主光要高于被拍摄主体,要尽可能地选择或模拟自然光,给观者一种舒服自然的感觉。三、特色农产品拍摄布光的基本步骤三、特色农产品拍摄布光的基本步骤步骤二:根据拍摄主题布置辅助光确定了拍摄场景的主光之后,要基于构图方式考虑是否需要布置辅助光。比如陈梦琳在拍摄素材图时,需要拍摄采摘动作的近景或者特写,在自然光下拍摄时,发现会有影子,被拍摄的人皮肤还偏暗,她决定在特写拍摄的正前方打一个辅助光,控制辅助光弱于主光。在拍摄时!标可能让辅助光靠近相机拍摄位置,让阴影投射在被拍摄主体的AC后方。三、特色农产品拍摄布光的基本步骤步骤三:测试布光效果布置好光线之后,为了提高拍摄效率,陈梦琳先拍摄了几张图片测试布光的效果(其中之一见图2-39),然后仔细审视整体光效,如布光有没有明显欠缺或者不合理的地方被拍摄主体的阴影浓淡是否合乎要求、各个光源的照明是否出现干扰、取景画面是否有光晕等,确定无误之后,就可以进行拍摄了。知识链接

一、光的类型柔光来自点光源,光线是从一个点发射过来的,可以是被云层分散的阳光,也可以是从反光伞反射出来的散光,还可以是室内空间中多盏荧光灯均匀产生的灯光,这些光线照射均匀,没有明显的方向。A指强烈的直射光。在硬光的照射下,被拍摄主体在直射下会形成阴影,构成被拍摄主体立体化形态的效果,不但可以增加画面的纵深透视感.还能够形成有节奏感的韵律,从而提升画面的感染力。B可以简单分成两大类,分别为柔光和硬光。运用光的原则是当物体的材质较硬(如铁罐、玻璃杯、塑料瓶等)时,就用柔光进行打光;如果是质地较软的物品(如牛仔裤、皮革纹理、纸纹路等),就用硬光来处理。只要掌握了这个原则,就能将各种物体的质感很好地表现出来。(一)柔光(二）硬光知识链接二、不同方向布光的优缺点对比光除了有柔光与硬光的区别外,还有方向之分,按照光源方向可以将光分为顺光、顶光、侧光、逆光、底光等,不同方向的光源呈现的效果不同,其优缺点对比如表2-3所示思政小课堂《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布2023年2月13日中共中央国务院关于做好2023全面推进乡村振兴重点工作的意见》(以下简称《意见》)正式发布。《意见》指出,做好2023年和今后一个时期“三农”工作,要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻落实党的二十大精神,深入贯彻落实习近平总书记关于“三农”工作的重要论述.坚持和加强党对“三农”工作的全面领导,坚持农业农村优先发展,坚持城乡融合发展,强化科技创新和制度创新,坚决守牢确保