《特色农产品营销》 课件 项目二任务一 掌握构图技巧

项目二任务一——农产品拍摄的构图技巧任务描述

在拍摄商品时,为了能够更好地表现宣传主题,凸显商品的质感、特色,需要利用视觉艺术对整个拍摄画面进行设计,将核心展示的内容放置在最重要的位置,确保用户在看到图片时第一眼就能够注意到商品,这便是拍摄的构图。目录0105040203商品拍摄的构图意义农产品拍摄的常见构图方式农产品拍摄构图的基本步骤产品构图常用到的心理学知识产品构图的原则第一节

商品拍摄的构图意义构图技巧LOGOLOGO一、商品拍摄的构图含义拍摄构图是运用相机镜头成像的技术,根据拍摄主题的要求,对照片画面进行布局设计,让拍摄对象能够比现实生活中更富有表现力和艺术感染力,其在产品展示方面的重要意义,主要包含以下三个方面。(一)主动引导观者优秀的摄影师能够通过构图来影响观者的观测顺序和观测层次,比如右图你首先看到了图片中的哪个部分?商品拍摄的构图意义(一)主动引导观者除了前面提到的“点、线、面”构图引导方法之外,还可以通过前景构图、延伸线构图、透视构图、渐变构图等方式主动引导观者,如下图所示。商品拍摄的构图意义(二)主动表明主次在拍摄时,不仅要告诉观者怎么看,还应该让观者明确知道图片中的主角,这就是构图的第二个重要意义。主动表明主次,能让图片更加具有张力。如下图,对比A、B两张图,看过之后闭上眼睛回忆,你的脑海中分别记住了图片上的什么元素?商品拍摄的构图意义(三)主动表达情绪消费者在网店浏览农产品主图、详情图时,有些图一看就能激发起消费者进一步了解的欲望,有些图让消费者感觉到温馨、美好,而有些图让消费者感觉到不耐烦等,这些情绪都是由图片传递给消费者的,拍摄者通过构图、光线、色彩等运用,让静态的图片成为传达情绪的介质。商品拍摄的构图意义第二节

特色农产品拍摄的常见构图方式构图技巧LOGO特色农产品拍摄的常见构图方式(一)黄金分割法黄金分割法是以1:0.618的比例对画面进行分制,在画面中得出相交的四个点,这四个点都接近于画面的中心点,将需要拍摄的商品放置在任何一个点上,不仅从呈现方式上给观者一种美的视觉享受,还能够快速吸引观者的注意力,如图2-5所示。(二)适当留白法留白是设计构图中的一种减法构图方式,通过独特的视觉语言来传递信息、情感,更加突出主体,激发想象,从而提升拍摄作品的感染力。在日常构图中,背景可以是白色或其他颜色,空出杂物,创造出一个负空间,让观者的注意力尽可能集中在被拍摄主体上，凸显出简洁的整体风格,营造出一种特殊的画面意境,如左图所示。特色农产品拍摄的常见构图方式(三)均分法均分法顾名思义是通过平均分配画面中的主体所占空间进行拍摄,最常用的就是三分法构图,把画面横分或者纵分为三份,每一份的中心位置都可放置被拍摄的主体,比较适用于展现多形态平行焦点的主体,如右图所示。特色农产品拍摄的常见构图方式(四)疏密相间法疏密相间法常用于摄影构图中进行疏密关系布局,将疏与密的辩证艺术应用到摄影构图中,从而表现画面的张驰有度,尤其是当拍摄对象较多时,通过适当的相连或者交错排放,让商品主次分明、张驰有度,如左图所示。特色农产品拍摄的常见构图方式(五)远近结合法远近结合的构图方式通过运用远处和近处的商品在大小、距离方面的对比,选择某个拍摄角度,从而让拍摄出的作品给观者一种强烈的透视感和空间感,甚至还可以利用光圈效果让远处的商品虚化,从而增强画面的层次感,如右图所示特色农产品拍摄的常见构图方式第三节

特色农产品拍摄构图的基本步骤构图技巧LOGO步骤一:拍摄立意在开始构图之前,需要确定此次拍摄的主题,即拍摄立意，了解此次拍摄需要给观者展现的内容,让观者看过商品图之后能够产生什么反应等。特色农产品拍摄构图的基本步骤步骤二:分析凸显的产品特点当确定了拍摄立意之后,就需要基于这个立意去分析产品的特点,尽可能在该立意中融入产品的特点,以期通过该特点吸引消费者从而实现销售。特色农产品拍摄构图的基本步骤步骤三:选择最佳构图方式分析完在制作工艺上的特点之后,需要确定一个凸显的特点,构图方式根据这个特点进行选择。特色农产品拍摄构图的基本步骤步骤四:为拍摄构图确定了构图方式,就需要进行构图,如果是拍摄静物的话,可以根据立意与构图方式,在布置好的拍摄场地选择适合构图的拍摄角度。第四节

产品构图常用到的心理学知识知识链接LOGO在产品构图中常常会用到一些心理学的知识,其中在视觉呈现上运用最多的就是格式塔心理学的知识,其运用到的原则有以下几种。(1)删减原则。根据格式塔心理学中的简单性原则,在实际拍摄构图时,从各种视觉元素中去掉对表现主题不重要的部分,保留对内涵表达必不可少的部分,以达到视觉上的简化,使观者审美过程更加流畅。(2)贴近原则。根据格式塔心理学中的相近和相邻原则,在实际拍摄构图时,可以利用观者在视觉知觉过程中会自动将贴近的元素归为一个整体的规律,将复杂的构图元素进行归类,根据需要使用贴近手法进行创意构图。产品构图常用到的心理学知识

(3)程序性原则。根据格式塔心理学中的共方向原则,即人们在视觉认知过程中,会试图将无规律的元素进行规律性的规整再加以认知,从而避免因无序的视觉元素无法被识别而造成焦虑,因此,在拍摄时可利用一定的手段将各种元素按一定规律排列。(4)轮廓简化原则。格式塔心理学认为人们在认知事物时,总是会将视觉元素的外轮廓进行简化后才进行识别,所以在实际拍摄构图时,拥有简单外轮廓的单个对象或多个对象,更加容易被人们识别并认知。(5)心理闭合原则。利用格式塔心理学的整体与局部封闭原则,将局部形象作为个整体形象进行感知是一种常见的视觉归类方法。在实际拍摄构图时,可以充分利用这一原则,在画面中展现元素的局部,让观者解读作品时能够感觉画面的丰富多变,从而引导观者产生审美心理上的共鸣。产品构图常用到的心理学知识第五节

产品构图的原则构图技巧LOGO(一)均衡与对称

均衡与对称是构图的基础,能够让整个画面具有稳定性,使拍摄出的图片符合人们长期观察自然而形成的视觉习惯和审美观念。均衡虽然让整个画面稳定性提升但是却缺乏变化,失去美感;对称不仅体现出稳定,也能让画面呈现出一种庄严、肃穆、和谐的观感。二、产品构图的原则(二)“三七律”

“三七律”构图是将画面以三七分的比例分开,这种构图布局在我国画界被称为最佳的构图布局。如果是竖向构图的画面,上画面占整个画面的30%,下画面占整个画面的70%,或者上画面占整个画面的70%,下画面占整个画面的30%;如果是横向构图的画面,右侧画面占整个画面的30%,左侧画面占整个画面的70%,或者右侧画面占整个画面的70%,左侧画面占整个画面的30%。产品构图的原则(三)对比和视点

在构图时,通过对比能够增强画面的艺术感染力,还能够鲜明地反映和升华主题,比如形状对比、色彩对比、灰与灰的对比。在同一主题拍摄中,可以运用单一的对比